如何使用 Google 的響應式展示廣告及其最佳做法

您是希望節省寶貴時間和資源的在線廣告商嗎？ 如果是，Google 的響應式展示廣告可以為您創造奇蹟。 在最新機器學習技術的幫助下，Google 通過自動分析圖像、標題、徽標和描述的多種組合來展示性能最佳的組合。

因此，即使您的時間和資源有限，響應式展示廣告也可以為您提供一種更便捷的方式來覆蓋整個Google 展示廣告網絡中的消費者。 由於 GDN 包含超過 200 萬個應用程序、網站和視頻，因此您的廣告吸引客戶注意力的可能性會大大增加。

運行 Google 響應式展示廣告的一些最佳做法是什麼

在這篇文章中，我們將討論與響應式展示付費廣告相關的所有重要事項以及它們的最佳實踐。 以下是一些需要遵循的最佳實踐：

• 始終遵守 Google Ads 政策
• 至少使用 3-5 張圖片
• 遵循圖像縱橫比
• 使用正確的文件類型
• 使用高質量的高清圖像
• 避免重疊文字和標誌
• 避免拼貼畫

響應式展示廣告簡介

響應式展示廣告是對 Google 響應式廣告的改進，它可以根據任何可用的廣告空間自動調整格式、外觀和尺寸。 如今，自適應展示廣告已成為 GDN 的默認廣告格式。

通過利用機器學習技術，谷歌會自動測試廣告商的不同輸入，以提出表現最好的組合，並展示給廣告商的受眾。

以下是響應式展示廣告的示例。

圖片來源：AdShark 營銷

在您的 RDA 廣告系列中包含視頻資產時，您最多可以選擇五個視頻，每個視頻最長 30 秒。

您可以分析特定的文本、視頻和圖像組合以查看其性能。 您還可以將廣告強度工具用於響應式展示廣告。 您將獲得全面的效果評分和針對特定操作的建議，以通過此工具提高您的廣告強度。

使用響應式搜索廣告的主要好處是什麼

您可以通過以下方式從自適應搜索廣告中受益：

• 創建可根據受眾行為進行調整的適應性廣告，為您提供更多與潛在買家交流的空間。
• 通過提供各種標題和描述選項，讓 Google Ads 為您的客戶提供最相關的組合。
• 創建特定於消費者地區的標題和描述，無論它們是典型的網站還是名勝古蹟。
• 多個標題和描述選項讓您的廣告參與更多的拍賣和匹配更多的查詢，讓您接觸到更多的潛在消費者。
• 由於響應式搜索廣告可讓您參與更多競價，因此您可以通過獲得現有文字廣告無法吸引的額外點擊和轉化來提高廣告組的效果。

幫助最大化您的影響力

響應式展示廣告會自動修改其格式和尺寸，以適應整個網絡的廣告展示位置。 因此，您的響應式展示廣告可以在網站上顯示為橫幅廣告，而在使用移動應用程序時顯示為文字廣告。

這種格式和尺寸的自動調整可幫助您的廣告擴大覆蓋面，從而為您帶來更多轉化機會。 當您以所有格式投放廣告時，它打開了一個我們之前無法訪問的新機遇世界。

自動優化您的輸入

使用自適應展示廣告，您只需向 Google 提供一些輸入，它就會自動測試多種組合以選擇效果最佳的廣告。 正如 Google 的內部數據所揭示的那樣，與一組資產相比，在具有多個輸入的類似 CPA 下，廣告客戶平均觀察到轉化次數增加了 10%。

對於一個自適應展示廣告，您最多可以在輸入中包含五個標題、五個徽標、五個描述和十五個圖像。

納入動態再營銷

通過關聯您的 Feed，您可以在動態再營銷廣告系列中加入自適應展示廣告。 如 Google 支持頁面所述，當您將提要添加到廣告系列時，這些廣告可以以靜態和動態形式顯示。

節省時間

使用響應式展示廣告，您可以忘記在廣告組和廣告系列級別處理多個廣告以及進行耗時的 A/B 測試。 您可以專注於廣告的效果。

相對較低的平均每次點擊費用

當您添加更多標題、徽標、描述和圖片時，確定哪種廣告組合可提供最佳效果變得更加容易。 您還可以查明需要修改的廣告，這有助於加強您的 PPC 活動。 這可能會降低平均 CPC（每次點擊費用）並提高轉化率。

監控每項資產的性能

如果您希望清楚地了解資產的個別表現，您只需訪問 Google Ads 中提供的資產報告即可查看該數據。

請按照以下步驟查看資產的表現：

• 轉到“廣告和附加信息”
• 選擇“查看資產詳情”
• 如下圖所示，您將看到每個資產的表現按“低”到“最佳”的順序排列

另外，閱讀

• 什麼是 Google Ad Rank 以及如何提高它？
• YouTube 廣告費用是多少？
• Google 更新 Adwords 關鍵字規劃工具 – 這是廣告商需要知道的

自適應展示廣告的最佳做法

雖然響應式展示廣告的效果確實令人驚嘆，但您必須確保一開始提供的資產是適當的並遵循正確的準則。

在這裡，我們記錄了響應式展示廣告的最佳做法，可幫助您充分利用它們。

遵守 Google Ads 政策

在製作自適應展示廣告時，必須遵守Google Ads 政策。 雖然這是一段乏味的內容，但閱讀它有助於確保您的廣告在 GDN 上展示。

考慮徽標的縱橫比

Google 對徽標的要求與對圖片的要求不同。 您的徽標大小必須符合以下任何一項：

• 1:1（方形）
• 4:1（橫向）

如果您只想上傳一個版本的徽標，您應該使用 1:1 的徽標。 至少，方形徽標的大小可以為 128×128，橫向徽標的大小可能為 512×128。 但是，建議您的徽標大小應為 1200×1200（方形）或 1200×300（橫向），以確保它們以最佳質量顯示。

嘗試上傳透明徽標

當您上傳帶有透明背景的徽標時，它為 Google 提供了最大的靈活性，同時確保它們在所有配置中都盡可能地好看。 雖然您也可以使用白色背景，但請遠離其他任何東西，例如彩色背景。

上傳至少 3-5 張圖片

雖然您最多可以添加 15 張圖片，但自適應型展示廣告至少需要其中兩張。 理想情況下，您應該添加盡可能多的資產來幫助 Google 創建最佳組合。 但如果這不可能，請務必上傳至少三到五張圖片。

考慮圖像的縱橫比

您可以為圖像資產使用以下縱橫比：

• 1:1（方形）
• 91:1（橫向）

請記住，其中一張圖像的縱橫比必須為 1.91:1。 其餘圖像的縱橫比可以是兩者之一。 請務必注意，正方形和橫向圖像的最小尺寸必須分別為 300×300 和 600×314。 在您上傳圖片後，Google 會調整圖片大小以適應特定的廣告尺寸。

上傳最高質量的圖像

圖片在響應式展示廣告中扮演著最重要的角色，因此，它們需要以可能的最高質量顯示。 因此，請確保圖像盡可能清晰。 嚴格避免飽和、褪色或使用低不透明度的圖像。

為徽標和圖像選擇適當的文件類型

確保您的徽標和圖像資產以下列格式之一上傳：

• JPG
• GIF（無動畫）
• PNG

因此，您不能使用 PDF、TIFF、BMP、動畫 GIF 或您能想到的任何其他類型的格式。

避免覆蓋文本

不要在圖像頂部覆蓋文本。 當 Google 自動合併資源時，佈局會發生變化。 因此，您無法準確了解文本的顯示方式，並且當與標題和說明一起放置時，消息可能會變得重複。 但是，您可以使用自然集成或嵌入圖像中的文本。 在這種情況下，您的展示資產不應超過 20% 是文本。

避免覆蓋徽標

避免在圖像頂部覆蓋徽標。 這可能會引發視覺混亂和重複，因為在某些廣告佈局中，Google 會自動將徽標資產覆蓋在您的其他圖像資產上。 但是，如果您的圖像自然融入了您的徽標，您可以使用它。

上傳產品和服務周圍的圖片

您的產品和服務應該是您資產的重點。 作為一般規則，圖像不應有超過 80% 的空白空間。

不要使用通用消息

在創建標題和描述時，您需要使用簡單、清晰且引人注目的文字來描述您的品牌、產品或服務。 描述出現的字符數限制為 80 個，因此請務必在其中製作完整的消息。

清楚你的廣告

在創建標題和描述時，盡量指定盡可能多的有用信息。 當您的受眾清楚地了解您所提供的內容時，他們更有可能點擊廣告。 嘗試插入促銷代碼、定價信息，並在適當的時候使用“折扣”、“優惠券”和“特價”等術語。

使您的目標網頁與廣告文字匹配

除了向 Google 提供上述資產外，您還需要共享廣告可以指向的目標網頁的 URL。 確保著陸頁的文案和 CTA 與您的廣告文字相匹配。

創建響應式展示廣告

請按照以下步驟製作您的自適應展示廣告。

• 轉到 Google Ads 並登錄
• 選擇左側面板上可用的“展示廣告系列”
• 點擊“廣告和附加信息”
• 點擊藍色的“加號按鈕”
• 選擇“自適應展示廣告”
• 選擇一個廣告組（如果您希望 RDA 支持動態再營銷，請確保您的廣告系列或廣告組已連接到 Feed）
• 上傳“標誌”和“圖片”
• 插入“標題”和“描述”
• “預覽”和“保存”

您的自適應型展示廣告可能需要一周時間才能獲得批准，之後您就可以查看其效果。

離別的思念

GDN 覆蓋了全球 90% 以上的互聯網用戶，因此您可以通過創建有效的響應式展示廣告來利用這個龐大的網絡。 請記住，RDA 的性能取決於您的輸入。 因此，在向 Google 提供輸入時，請務必遵循我們上面討論的最佳實踐。

經常問的問題