Google Ads 報告和指標概覽
已發表: 2022-09-01什麼是 Google 廣告報告
簡而言之，Google 廣告報告是衡量廣告活動成功與否的績效指標。 這些報告可以告訴您有多少人點擊了您的廣告，以及點擊它的人的類型。
然後，這些指標可以讓您深入了解您的廣告活動在哪些方面進展順利，哪些方面進展不順利。 這些指標還可以突出您的廣告活動的任何問題。 例如，如果您沒有接觸到正確類型的人，沒有設法轉換您接觸到的人，或者您是否只是沒有接觸到足夠多的人。
Google Ads 報告編輯器
如果您想嘗試一些更專業的東西，可以嘗試使用 Google Ads 報告編輯器。 報告編輯器允許您在 Google Ads 中創建表格和圖表，無需下載數據進行分析。 使用簡單的拖放界面，編輯器允許您分割數據以進行分析，以及過濾和排序數據。 這一切都有助於更輕鬆、更有條理地分析您的廣告活動。
要使用報告編輯器，您首先需要登錄您的 Google Ads 帳戶。 之後，單擊屏幕右上角的報告圖標，然後再選擇報告。 然後，您可以單擊屏幕左上角的加號按鈕，然後選擇您選擇的任何圖表或表格。
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報告的作用
在了解廣告活動的成功和失敗時，報告起著至關重要的作用。 他們以數據的形式為您提供詳細的反饋，使您可以衡量活動的有效性，並根據可用數據進行調整。 由於谷歌如此徹底，因此有大量可用的數據。
使用報表數據的另一種有效方法是使用雙重細分。 這意味著選擇諸如一天中的時間、使用的語言和設備類型等指標並將它們一起使用。 例如，移動用戶在下午 1 點到 3 點之間點擊廣告。 通過雙重細分，您從報告中獲得的數據非常詳細，並且通常可以提供更多可操作的洞察力。
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報告類型
Google Ads 中可以使用多種報告類型。 我們將重點關注報告類別的主要類型，即擴展、分析和購物。 以下是這些類別的一些主要特徵：
擴展
擴展報告為您在廣告活動中可能擁有的任何基於呼叫或基於提要的擴展提供數據。
分析
分析報告可讓您更好地了解廣告的總體效果。 這可以與單個廣告、一組廣告、整個廣告系列或關鍵字相關。 分析跟踪跳出率、網站平均停留時間、新訪問者等指標。 但是，如果您不需要雙重細分，您可以輕鬆地在平台的列中查看這些指標。
購物
購物報告提供與您的 Google 購物廣告相關的統計信息。 它包括產品分區報告和購物績效報告。
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您應該使用的指標和視覺效果
儘管 Google Ads 報告中的大多數指標都與某人相關，但某些指標更有價值。 這是因為無論您的廣告活動如何，每個人都會在一定程度上需要它們。 以下是報告中最重要的 5 個指標和視覺效果：
分析指標和視覺效果
分析指標和視覺效果是更好地了解那些看到和點擊您的廣告的人的好方法。 分析可以為您提供有關某人在您的網站上停留的時間長度、跳出率和他們訪問的頁面數量的信息。 這可以幫助您了解訪問者是否可能對未來的購買負責，還可以幫助重新定位。
一段時間內的活動量
這太棒了，必須使用視覺。 隨著時間的推移活動量允許您隨時間比較所有活動。 這使您可以淘汰最薄弱的廣告系列，並努力改進廣告系列本身或關鍵字。
一段時間內按設備劃分的展示次數份額
這是一個非常有用的視覺效果，因為它允許您比較您的活動在每台設備上的成功。 如果您的廣告系列在一個平台上比其他平台上苦苦掙扎，則可能需要針對該平台進行優化。 請記住，移動設備和平板設備上的描述更短。 這可能是成功與失敗之間的區別。
區域化成本和性能視覺效果
這些視覺效果可幫助您更好地了解您的廣告系列在不同地理區域的表現。 當與印象、點擊和跳出率等各種分析指標一起使用時，視覺效果非常完美。
資料來源：PPCHero.com關鍵詞搜索量隨時間變化
這種視覺效果可讓您查看在特定時間段內導致點擊您的廣告的搜索次數最多的關鍵字詞組。 這有助於您查看效果最好的關鍵字，以及正在損失資金的關鍵字。
如何閱讀 Google Ads 報告
起初閱讀 Google Ads 報告可能會讓人不知所措。 有大量數據需要處理，而且可能與您無關。 這是一個簡短的行動計劃，供您找到所需的指標：
- 您的第一個行動方案應該始終是定義您想知道的內容。 Google 會收集大量數據，因此在大多數情況下，該字段都會存在。
- 接下來，您應該決定是否要從廣告系列級別、單個廣告組或關鍵字中查找數據。 活動在採取任何行動之前列出。 要覆蓋廣告組，只需點擊一個廣告系列。 要查找關鍵字，請點擊廣告組。
- 如果您希望查看關鍵字/廣告組/廣告系列在一天中某個時間的數據，請選擇左側的日部分菜單。 在這裡，您還可以使用圖表來更好地可視化數據。 可以在頁面頂部啟用圖表。
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Google Ads 報告 - 最佳做法
使用 Google Ads 報告時，必須以正確的方式使用指標。 以下是一些最佳實踐，可幫助您在使用報告時提供指導：
有明確的目標
使用報告時，您應該始終牢記一個明確的目標。 這可以是衡量結果，嘗試改進廣告的方法，或者找到更精確和有效的方法來達到某個目標人口/地理概況。
一旦有了目標，您就可以更好地了解指標向您展示的內容，以及為提高廣告成功率而進行的更改。
在分析中使用上下文
上下文很重要，因為它可以讓您更廣泛地了解廣告效果。 例如，如果您全年都在投放太陽鏡廣告，那麼它在夏季的效果通常會好於冬季。 上下文將幫助您避免將廣告支出浪費在不合適的產品、關鍵字等上。 它還可以更輕鬆地發現效果不佳的關鍵字和廣告。
您還應該避免對廣告系列做出快速判斷。 如果一個活動是新的，可能需要一段時間才能開始獲得足夠的數據來判斷其成功與否。
將分析重點放在重要的地方
使用過濾器突出顯示您的廣告系列最重要的指標。 這將更容易注意到問題和成功。 進一步細分數據還可以更輕鬆地發現活動各個級別的任何問題。
使用圖表還可以幫助您更好地了解指標。 可視化數據可以更容易地註意到趨勢，尤其是在需要考慮大量信息時。
個性化您的報告
通過個性化您的報告，您可以確保重點放在您需要的內容上。 您可以保存最重要的指標，以便輕鬆訪問它們以進行重複分析。 此外，您甚至可以添加自定義列，主要關注您認為最能推動廣告效果的指標。
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充分利用預定義報告
TheGiftYak.com 的 Groth 營銷顧問和電子商務經理Matthew Lally在他的 YouTube 頻道上分享了他對數字營銷的熱情，他透露了他關於如何最好地使用 Google Ads 報告的秘密見解。
我為熱門的矽谷初創公司管理了超過 5000 萬美元的 Google 廣告。 近年來，Google 為其 Google Ads 報告產品引入了更多支持。 作為一名從業者，我發現預定義報告最成功且易於使用。
預定義報告位於 Google Ads 的“工具和設置”標籤中。 這些以前稱為維度報告，它們是有效簡化的 Excel 數據透視表。 它們可以很容易地找到可操作的數據來優化您的廣告系列。
作為營銷人員，您的時間很寶貴。 這些預定義的報告允許您快速提取不同日期範圍和不同參數的數據。
以下報告是我認為最有價值的報告（回報您所花費的時間！）。
- 搜索字詞報告
- 時間報告
- 著陸頁報告
最後的筆記
谷歌廣告報告允許深入了解廣告活動的成功和失敗。 儘管了解哪些數據與您相關可能是一項挑戰，但
值得花時間評估。
使用 Google Ad Reports 指標對現有和未來的廣告系列都有好處。 無論您是想衡量結果、找到改變策略的最佳方式，還是只是希望了解更多有關吸引特定類型受眾的信息，Google 廣告報告都擁有您對廣告活動做出積極改變所需的所有數據。
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