在 TikTok 上获得品牌的初学者指南

虽然 Instagram 和 Facebook 被认为是您品牌的社交媒体支柱和出色的宣传工具，但目前最热门的平台无疑是 TikTok。 TikTok 每月有超过 8 亿用户，制作了一些在线观看次数最多的内容，从舞蹈视频到喜剧小品再到荒谬的恶作剧。

但该应用程序不仅仅是舞蹈挑战和有趣的小品。 事实上，它正迅速成为希望与年轻受众建立联系并优化其在线形象的主要品牌的关键营销工具。

作为一名企业家，您可能想知道如何利用 TikTok 上不断增长的受众群体并以引人入胜的创意方式推广您的品牌或业务。 我们创建了一份综合指南，用于在 TikTok 上推广您的品牌或业务，从如何实际使用该平台到如何在应用上提升您的品牌并吸引观众的技巧。

让我们潜入。

什么是抖音？

在 TikTok 之前，有 Musical.ly，这是一个应用程序，用户可以在其中对音乐进行口型同步，并记录自己 15 秒到 1 分钟。 在推出后的两年内，Musical.ly 拥有超过 9000 万用户。 然后在 2018 年，该应用程序被中国科技公司字节跳动有限公司收购，并将其重新推出为 TikTok。

一些 Musical.ly 风格的内容在 TikTok 上仍然很受欢迎，用户对前 40 首歌曲进行口型同步，但是，许多 TikTok 用户制作原创内容，这帮助他们成为平台上的影响者，他们的视频有数百万的观看次数和计数。 从喜剧演员到舞者，从恶作剧到时尚爱好者和化妆爱好者，平台上的内容广泛而富有创意，吸引了世界各地的观众。

大多数 TikTok 视频时长为 15 秒，但您可以通过该应用的故事功能分享 60 秒的视频。 该应用程序还具有您可以添加到视频中的功能，例如过滤器、音乐和编辑工具。

该应用程序上的所有 TikTok 用户都有一个个人资料页面，用户可以访问该页面以查看其视频内容，但与其他社交媒体平台不同的是，用户无需关注任何特定的 TikTok 帐户即可保持参与。 他们可以简单地打开应用程序并滚动浏览视频，点击看起来有趣或值得观看的视频。

随着时间的推移，用户最终可能会订阅某些 TikTok 频道或创建自己的内容，以反映应用程序上的主题标签挑战或新趋势。 他们还可以分享 TikTok 用户制作的内容，进一步提升该帐户在应用程序上的个人资料。

TikTok 的主要受众是谁？

根据 Wallaroo Media 的估计，TikTok 的受众范围介于 13 至 24 岁之间。 66% 的用户年龄在 30 岁以下，其中很大一部分用户是女性。 TikTok 的受众非常国际化，其大部分用户下载来自美国、印度和中国。

尽管有很多年轻人在应用程序上创建原创内容以获取乐趣并在此过程中成为有影响力的人，但用户群已经发展到包括希望吸引新受众的名人、艺术家和品牌。

如何设置我品牌的抖音账号？

TikTok 设计为用户友好且只需几分钟即可访问。 以下是您如何开始使用该平台。

下载 TikTok 并选择您的视频兴趣

在智能手机上的 App Store 中搜索该应用程序。 然后，将其下载到您的手机并打开以立即访问 TikTok。 当您下载该应用程序时，它会要求您选择您的兴趣来个性化您的视频推荐。 从喜剧、美容与时尚、美食、健身与健康、人才、奇怪的满足以及艺术与手工艺等选项中进行选择。

寻找与您的品牌或业务相关的兴趣，以便您首先看到这些类型的视频。 例如，如果您的品牌是一家手工皂公司，您可能会选择美容与时尚、艺术与手工艺以及学习等兴趣。 随着您对应用程序更加熟悉，您可以随时编辑您的视频兴趣。

选择视频兴趣后，浏览应用主页上的内容以了解内容。 您还可以访问“发现”图标以使用流行的主题标签搜索内容。 无需注册 TikTok 帐户即可访问这两个页面。 向上滑动可在视频间移动，关注平台上最热门的视频。

创建您品牌的 TikTok 帐户

下一步是为您的品牌或业务创建帐户。 您可以使用您的企业电子邮件、电话号码或其他社交媒体平台进行注册。

TikTok 会自动为你生成一个用户名，但你可以通过打开应用右下角的设置轻松更改它。 选择“编辑个人资料”按钮更改您的用户名，并添加个人简介和其他社交媒体帐户的链接。

选择代表您的品牌或业务的用户名，例如您的公司名称或对您的品牌名称进行有趣的游戏。 请记住，如果您的用户名和个人资料整体感觉不那么正式和品牌化，您的受众可能更倾向于参与。

浏览您的 TikTok 提要

在主页顶部（通过主页图标），您将在屏幕顶部看到两个不同的部分：关注和为您。 在“关注”页面中，您将看到来自您关注的帐户的视频。 For You 页面是 TikTok 将根据您选择的兴趣和您在应用程序上的活动显示他们认为您可能喜欢的视频的地方。

浏览这两个供稿以查看应用程序上流行的内容类型，如果 For You 视频不是您想要的内容，请调整您为个人资料选择的兴趣。 请记住，您使用 TikTok 的次数越多，它就越能够在您的 For You Feed 中显示对您的品牌有吸引力且与您的品牌相关的视频。

关注相关抖音账号

在 TikTok 上，您可以分享、喜欢和评论其他用户的视频，就像在其他社交媒体应用上一样。 如果您看到任何您认为与您的品牌或业务相关的帐户，请关注他们以鼓励他们关注您。 要搜索帐户和视频，请使用屏幕底部的“发现”选项卡（放大镜图标）。 您可以使用用户名、主题标签、视频标题和观看次数最多来过滤搜索。

您还可以转到“我”选项卡并点击左上角的图标，从手机上的联系人以及 Facebook 上添加 TikTok 上的联系人。 这是首先从您的其他个人资料中添加相关联系人以开始使用的好方法。

您与用户联系的另一种方式是通过您的 TikCode。 转到屏幕右上角您的个人资料名称旁边的三个点以打开您的设置和隐私。 滚动直到看到 TikCode。 然后，您可以将 TikCode 保存到您的设备，以通过 Messenger 和其他社交媒体应用与他人分享，以鼓励他们查看您的 TikTok 帐户并关注您。

发布 TikTok

一旦您浏览了一些帐户并关注了几个帐户，就可以将内容发布到您品牌的 TikTok。 发布精彩内容可以提升您在平台上的形象，并将您与可能对您的品牌感兴趣的用户联系起来。

点击屏幕底部的加号图标，并允许 TikTok 访问您手机的摄像头和麦克风。 然后，在视频的 60 秒和 15 秒选项之间滑动以设置视频的长度。

使用功能和过滤器为您的视频添加个性。 这些选项列在屏幕的最右侧，包括：

• 翻转功能可以转动相机，使其面向您
• 加速或减慢视频的速度功能
• 美颜功能可去除视频中的任何瑕疵或痕迹
• 过滤器部分，您可以在其中选择大量不同的过滤器以应用于视频，调整图像的颜色、饱和度和色调
• 计时器选项，因此您可以为视频设置特定的时间限制
• Flash 选项可帮助您在较暗的环境或设置中捕捉内容

屏幕上红色录制按钮的两侧还有一些功能，包括效果功能，您可以在其中添加不同的贴纸和图形到视频的背景中，以及从手机上传照片以用作视频背景。

录制 TikTok 视频并添加任何功能或过滤器后，将其上传到平台，这样它就会上线。 然后它会被添加到您的频道，供其他用户查看、分享和评论。

如何在 TikTok 上营销我的品牌？

现在您已经掌握了创建 TikTok 帐户和发布内容的基础知识，您已经准备好提升您的 TikTok 以推广您的品牌或业务。 用户平均每天在平台上花费 52 分钟，每天打开应用程序 8 次。 将其乘以平均每月 8000 万用户，这就是您内容的大量潜在浏览量！

随着越来越多的营销顾问意识到 TikTok 是一个很好的宣传场所，他们也开始意识到 TikTok 上的品牌形象不仅仅需要发布视频和关注帐户。 以下是一些在 TikTok 上推广品牌的有效方法：

以有趣和引人入胜的方式突出您的品牌

在 TikTok 上，一个沉闷、无聊的广告是不会削减它的。 事实上，这是关闭用户并阻止他们与您的品牌互动的可靠方法。 相反，当品牌模仿平台上最受欢迎的视频的风格和基调时，他们在 TikTok 上最成功：有趣、愚蠢和有点无关紧要。 TikTok 上的大部分内容都是轻松的、低保真的，较少强调灯光或高产值，而更注重个性和原创性。

想一想如何以有趣、有启发性和轻松的方式宣传您的品牌，重点不一定是销售产品，而是吸引观众和他们的注意力。 您品牌的原创内容应优先考虑娱乐性和趣味性，以鼓励用户关注您。

例如，NBA 通过为 650 万粉丝创作轻松愉快的原创内容，在其 TikTok 上大力宣传其品牌。 这包括吉祥物的精彩片段，在欢乐、欢快的音乐中进行特技投篮或扣篮，以及中场休息期间有趣时刻的视频。 他们还制作使运动员人性化的原创内容，让球迷与他们建立更亲密的联系，并了解他们在 NBA 的旅程。

鼓励用户生成内容

TikTok 上的观众喜欢充分参与平台体验，对要求他们分享、联系和参与的品牌做出更多反应。 您可以利用 TikTok 受众的期望的一种方法是要求用户为您的品牌生成内容。 您可以通过鼓励用户分享他们自己使用您的产品或以某种方式与您的品牌互动的视频来做到这一点。

例如，您可以让用户展示自己在家中使用您的美容产品或以 DIY 的方式享受您的产品。 您还可以鼓励他们在他们的视频中为您的产品评分或评论您的品牌，以帮助生成可以提升您在平台上的形象的内容。

将用户生成的内容与您在 TikTok 上自己创建的原创内容混合将有助于扩大您的受众并与用户保持联系。

开始标签挑战

标签挑战，例如#tumbleweedchallenge 或#inmyfeelingschallenge，会提示用户制作和上传视频以反映挑战。 主题标签名称通常令人难忘且易于查找，因此许多用户可能会加入并为挑战创建内容。

品牌已经找到了通过标签挑战成功营销产品的方法，例如 Guess 的品牌#inmydreams 挑战，要求用户炫耀他们的 Guess 牛仔布并使用标签。 这个标签挑战仅持续了六天，但它为 Guess 的 TikTok 帐户带来了 550 万用户生成的视频、1050 万次视频观看以及超过 12k 的额外关注者。

同样，Chipotle 发起的#ChipotleLidFlip 挑战赛（旨在促进免费送货）在该平台上取得了巨大成功。 这个挑战让用户尝试在不用手的情况下从 Chipotle 翻转他们的外卖容器的盖子，这是一种聪明的方法，因为它要求用户在使用主题标签时在他们的视频中做一些有趣和具有挑战性的事情。 它还要求用户购买Chipotle外卖才能参与挑战，这是营销策略的双赢。

在 TikTok 上拥有强大影响力的主要品牌通常会在标签挑战方面取得积极成果。 但是，如果您是该平台的小品牌或新手，您可能需要联系 TikTok 影响者来帮助您开始您的主题标签挑战。 一旦有影响力的人开始参与，话题标签将开始在 TikTok 上流行，鼓励其他用户加入。

尝试影响者营销与协作

TikTok 影响者拥有大量追随者，并且经常帮助设定平台上的趋势。 如果您与与您的品牌的外观和使命相辅相成的影响者建立联系，则影响者营销可能会很有效。 影响者可以是拥有大量粉丝的普通 TikTok 用户，也可以是在 TikTok 上知名度较高的名人。 只有当您真正考虑影响者如何与您的品牌相匹配时，这种类型的营销才有效。

例如，Crocs 与说唱歌手和 Tiktoker Post Malone 开展了成功的影响者营销合作。 该品牌使用他的一首关于“百万美元 Crocs”的歌曲的歌词，与 Post Malone 推出了一款合作产品，该产品在几分钟内售罄。 他们还将影响者营销活动与标签挑战#MillionDollarCrocs 联系在一起。 该活动之所以有效，是因为它突出了影响者如何与品牌互动并在活动中利用了这种关系。

作为 TikTok 上的一个新品牌，您可能不像 Crocs 那样具有吸引知名影响者的吸引力，但是当您在平台上建立自己的关注者和个人资料时，请注意任何可能是优秀的 TikTok 影响者适合更进一步的营销活动。

在 TikTok 上投放付费广告

TikTok 上的付费广告（通过 TikTok 业务）可以成为提升您品牌在平台上形象的有效方式，但是，付费广告的最佳策略是一次做一点，以避免关闭用户或用广告淹没他们他们的饲料。

TikTok 提供的一些可能的广告类型是品牌收购和品牌标签挑战。 您还可以为信息流广告视频付费，这些视频在 For You 信息流中显示为赞助内容，并带有“了解更多”、“立即下载”和“立即购买”等号召性用语。

准备好在 TikTok 上推广您的品牌了吗？

我们希望我们在 TikTok 上推广您的品牌的综合指南对您有所帮助，并且您已经准备好利用该平台的广告潜力。 在您建立品牌的 TikTok 帐户时，请尝试冒险并从多种不同的广告方式中汲取经验，重点是创建引人入胜且最重要的是为用户带来乐趣的内容。