我们即将结束关于开始使用 Google Analytics 4 的系列文章，并与 Google Analytics 总监 Russ Ketchum 进行问答。 在这里，他谈到了从 Universal Analytics 迁移并分享了一些 GA4 高级用户操作。

MarTech：关于从 UA 迁移到 GA4，最重要的是什么？

Russ Ketchum：GA4 在核心上与 Universal Analytics 真正不同——这是有意为之的。 在 Google Analytics 之前，页面浏览量和会话是陌生的概念。 而且，即便如此，它们对网站分析也非常有效。 但是世界已经进化了。 “互联网”不是桌面网站的同义词。 互联网无处不在，这就是我们构建 GA4 来衡量的世界。 流、事件、部分数据、行为建模等是当今互联世界的“页面视图和会话”。

我们知道这对我们的许多客户来说是一个巨大的飞跃。 借助迁移工具、教育内容、视频等，我们正在努力在此过渡期间为我们的客户提供尽可能多的帮助。

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MT：高级用户为 GA4 移动？

RK：这是一个很好的问题。 我会强调两个； 一个帮助客户更轻松地迁移，另一个强调我们根据客户对 Universal Analytics 的反馈对 GA4 做出的重大改进。

当客户迁移到 GA4 时，他们首先需要考虑的事情之一就是如何将他们最关心的数据获取到系统中。 在 Universal Analytics 中，衡量事件的能力在某种程度上受到限制，只有类别、操作和标签来指示特定的交互。 在 GA4 中，客户可以根据需要创建任意数量的事件，并使用非常具有描述性的参数。

我们收到很多关于从旧世界到新世界的最简单方法的问题。 根据我们的经验，“最简单”通常意味着“无需为您的站点编写新代码”。 在 GA4 中，借助 Google 标记，可以轻松实现此目的。 如果您查看给定流的标签设置，您会在 GA4 中找到“收集 Universal Analytics 事件”选项。 这将创建一个 GA4 事件类型，将类别/操作/标签记录为参数。 您可以通过查看配置下的事件部分来确认这是否有效。

现在，专业的做法是单击“创建事件”按钮。 这让您可以编写规则，将遗留事件分解为任意数量的原生 GA4 事件。 例如，您可以将“Category”设为 GA4 事件名称，将“Action”和“Label”设为一些参数。 现在，企业可以利用 GA4 的所有功能分析他们的用户在做什么。

现在您已经在 GA4 中获得了他们关心的数据，下面是另一个专业提示，可帮助您专注于对他们最重要的事情：自定义报告。

报告自定义是 GA4 中全新的和不同的东西，也是 Universal Analytics 长期以来要求的功能。 所有默认报告都可以自定义，客户甚至可以用完全自定义的内容替换整个标准报告集，以满足其业务的特定需求。

MT：您看到最多的问题是什么？

RK：老实说，目前范围很广。 正如您所料，我们有一些客户正在设置过程中，因此他们会问很多关于构建他们的财产、活动等的最佳方式的问题。这就是为什么我们对我们的产品进行了如此大的投资设置助手可以尽可能轻松地从 UA 迁移到 Google Analytics 4。

我们也有一些客户是 Universal Analytics 方面的专家，现在正在学习如何将这些专业知识应用到 GA4 中。 我们已经推出了许多专门针对这些受众的教育内容，但在 2023 年，我们很高兴能添加更多内容。

MT：GA4 会采取任何措施来遵守欧盟隐私法吗？

RK：Google Analytics 如此独特的原因之一是因为我们的客户拥有他们的数据，而不是 Google。 正因为如此，我们有义务为我们的客户提供他们需要的控制和工具，以在他们经营的任何地方遵守法规，而不仅仅是在欧盟。 在过去几个月中，我们引入了更精细的隐私控制，并且我们将根据需要继续改进。

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虽然这些问题是我们在 GA4 中积极解决的问题，但我们在 Universal Analytics 中没有同样的灵活性。 这使得客户尽快迁移到 GA4 比以往任何时候都更加重要。

MT：Universal Analytics 的停用日期是否会从明年 7 月开始更改？

RK：迁移到 GA4 对我们的许多客户来说是一项繁重的工作，我们对此表示赞赏。 这就是为什么我们最近发布了两个公告，让事情变得更容易一些。 首先，我们宣布更新设置助手，通过创建 GA4 媒体资源并自动从他们的 Universal Analytics 媒体资源中转移设置，从而有效地“快速启动”我们的客户进入 GA4 的道路。

此外，由于我们的许多 Analytics 360 帐户的规模和复杂性，我们宣布将其停用日期延长至 2024 年 7 月 1 日。我们进行这两项更新的目标是帮助客户最好地准备好迁移到 GA4，尽可能多的历史数据和定制。

MT：我们可以期待哪些领域的新功能和/或更新？

RK：客户可以从我之前提到的自定义功能中获得更多期望，尤其是对于 SMB 客户。 我们对 Advertiser Workspace 有一些相当大的计划，所以您现在在那里看到的只是表面现象。

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