新的、增强的数据驱动型 Google 文字广告 - 在 DataFeedWatch 中可用

以数据为依据的 Google 文字广告发生了哪些变化？

在本文中，我将引导您了解我们对产品创建活动、动态搜索广告和 Google 文字广告解决方案的其他功能所做的所有新更改。

首先，让我向您展示您会在整个 Google 文字广告界面中发现的常见变化。

新的隐藏高级选项

之前，当您创建广告系列时，您可以看到此过程的每个步骤可用的所有设置。 界面可能看起来非常繁忙和不堪重负。

现在，在设置面板上，您只会看到有关广告系列所需设置的基本信息。 高级过滤器、按标签组合创建关键字、关键字详细信息或重复项查找器等高级设置隐藏在下拉切换菜单中。

它使数据驱动的 Google 文字广告界面对于中级或初学者用户来说更有条理和直观。

如果您想继续进行这些高级设置之一，只需单击合适的选项，该选项将向下滚动并准备好设置。

更易于访问的副本

Google 文字广告系列的创建过程包含许多专门的技术术语。 如果您是高级数字营销人员，您可能会知道截断或每部分方法的含义。

但是，如果您不熟悉这些做法，您可能会觉得它们就像火箭科学。 而如果您将它们与 DataFeedWatch 的解决方案一起应用，它们将毫不费力。

这就是为什么我们将难以理解的术语的命名更改为可以引导您完成整个过程的解释性名称。

因此，截断法获得了一个新名词：缩短产品标题。

此外， per-partes 方法获得了一个新名称：仅查找并激活每个产品的最长合格关键字。

现在，您不会对这种方法的含义有任何疑问。

新功能，更多选项来控制您的广告系列

在新版 DataFeedWatch 的 Google 文字广告中，您会遇到许多独特的选项，让您可以更好地控制用于 Google 文字广告系列的关键字的数量和选择。

我不想在这个简短的部分中详细说明这些令人兴奋的新奇事物，但我鼓励您向下滚动并探索我们在产品创建活动流程中为您准备的新选项。

不再需要手动工作 - 动态搜索广告活动现在完全自动化。

设置好产品广告系列后，就可以设置动态搜索广告 (DSA)了。

在上一版 DataFeedWatch 的 Google 文字广告中，您必须手动创建动态搜索广告活动。 现在，动态搜索广告活动 (DSA) 的创建是完全自动的。

它是如何工作的？

在完成产品广告系列的创建后，我们会提醒您设置动态搜索广告系列。 这不是强制性的，但是，如果您想充分利用您的 Google 文字广告策略，您应该尝试一下。

你不需要做任何手工工作； 只需启用我们在下面解释的设置，我们的数据驱动的 Google 文字广告解决方案就会为您设置好一切。

要设置动态搜索广告，您需要设置：

• 广告系列的每日预算
• DSA 语言活动

完成后，点击绿色的“保存并创建关联的动态搜索广告活动”按钮。

我们以数据为依据的 Google 文字广告可让您将 DSA 广告系列与您刚刚完成创建和优化的产品广告系列联系起来。 它将产品广告系列描述复制到新的 DSA 广告系列中。

这是一个巨大的节省时间

新的 Google 文字广告产品制作活动

是时候开始最重要的部分了。 我们很高兴地通知您，创建产品活动的旧的、复杂的过程已经成为过去。

我们引入了更短的流程和易于使用的功能，以获得简洁且易于访问的 Google 文字广告解决方案。

让我们来看看这个过程并探索什么是新的。

第 1 步：添加源文件并设置活动详细信息

以前，此阶段的第一步是添加名称并选择提要源。 然后您需要继续选择地区和语言。

我们决定合并这两个步骤并创建一个，以缩短和加快它。 现在您可以在一页上选择名称、连接提要源并选择区域和语言。

要选择位置，请单击字段上的向右箭头以打开下拉菜单并选择位置。

要选择广告系列的语言，请导航至面板右侧，打开下拉菜单，然后选择语言。

如果您想为多个国外市场投放广告，您可以选择一种以上的语言。 请注意，当您添加新语言时，该工具将添加您在该语言中指定的关键字。

第 2 步：标签分配和高级过滤器。

正如我们在上面所写的，我们隐藏了高级过滤器以在此步骤中整理界面。 在大多数情况下，高级过滤器始终由高级用户设置，可能会误导中级或初学者。

如果您是高级用户，您可以随时打开过滤器。 只需单击高级过滤器，选项就会出现，可以进行设置。

第 3 步：通过缩短标题创建关键字

如本文开头所述，此方法不再称为截断。

现在您会发现这个选项隐藏在一个更具解释性的名称后面：缩短产品标题。 因为这正是截断所代表的。

这无疑是创作过程中最重要的步骤之一。 缩短标题的主要目的是为您的广告系列生成关键字。 了解这种方法至关重要。

要打开缩短产品标题的设置面板，首先应该通过滑动条打开此功能。 接下来，通过缩短产品标题来自动单击创建关键字，该标题将向下滚动。

让我们快速刷新一下缩短的工作原理。 假设您要宣传名为： Adidas Adipure Shorts Black 36 Women's Golf Shorts 的产品。

缩短产品标题是通过从每个版本中删除最后一个单词来生成不同版本关键字的过程。 当到达不是产品独有的单词时，缩短将停止。

看看我们的关键字的缩短是什么样子的：

如果您想了解有关缩短产品标题的更多信息，请阅读我们帮助中的这篇文章。

查看这篇文章以了解有关产品标题的更多信息。

现在，我们的工具允许您通过以下指示进一步控制此过程：

• 具体的词
• 具体标签
• 字数

让我们跳进去。

第一个选项是停止缩短产品标题。

假设您想停止将标题 Adidas Adipure Shorts Black 36 Women's Golf Shorts 缩短为特定单词。 你决定这个词是36 。 我们的工具将通过以下方式生成关键字：

如果您选择按特定字数的选项，您需要选择数字，并且将相应地停止缩短。 例如，您选择 4。该过程将删除这样数量的单词，因此最后一个关键字变体有 4 个单词。

这是另一个例子。 如果您想停止通过特定标签缩短标题 Adidas Adipure Shorts Black 36 Women's Golf Shorts ，请选择标签：产品类型。 缩短将在 Shorts 一词上停止，因为这是此属性的值。

此外，如果您选择此选项，您还可以设置要包含的单词数。

只为每个产品查找并激活最长的符合条件的关键字。

与截断的情况一样，我们决定更改per-partes 方法的名称。 新功能的名称是查找并仅激活每个产品最长的合格关键字- 对我们的用户来说更直接。

您可以在产品标题设置的缩写下方找到此选项。 要激活它，请单击全名旁边的复选框：仅查找并激活每个产品最长的合格关键字。

如果您喜欢单一关键字广告组 (SKAG)广告系列结构，则此选项适合您。

该功能旨在仅查找并激活搜索量最长且符合条件的关键字。 假设您想为 Apple iPhone X 64 GB 黑色产品找到符合条件的关键字。

该工具在搜索时发现关键字变体 Apple iPhone X 64 GB Black 和 Apple iPhone X 64 GB 的搜索量较低。 因此，该工具不会为您的广告系列启用这些关键字。

继续搜索，发现关键字变体 Apple iPhone X 64 的搜索量很高，符合广告系列的条件。 发生这种情况时，该工具会为广告系列启用此关键字并停止搜索更多内容。

随着搜索量的变化，此功能选择的关键字也会发生变化。

重复查找器

Duplicates Finder 是一项功能，可防止将重复的关键字添加到您的关键字批次中。

它会检测到确切的关键字，并将它们从最常重复到最少进行组织。

如果您从一开始就确定您不想在关键字中包含哪些短语，您只需将它们写在上方的空白字段中即可。 它们将自动从您的关键字范围中删除。

Duplicates Finder 可让您指出您希望工具忽略的属性作为重复关键字。 您可以选择您希望忽略的属性，它们不会被检测为重复。

第 4 步：广告制作

在活动的这个阶段，创作仍然大致相同。 广告模式、广告扩展和URL 后缀选项现在隐藏在下拉菜单中。 关于它们的功能，它们的工作方式与以前相同。

进行细微更改的简单原因与前面的示例相同； 界面现在组织得更好，用户更友好。

第 5 步：活动设置

设置正确的出价策略是制作 Google 文字广告系列的另一个关键步骤。 在新的数据驱动 Google 文字广告解决方案中，广告系列设置更加复杂，可帮助您将广告系列打磨至完美。

设置每日预算

以前，您无法为广告系列设置每日预算。 现在，该功能可用。

当您设置每日预算时，我们的工具会根据您的偏好优化您的广告系列，并在您更有可能获得更高流量时调整出价。

您还可以控制广告系列的支出。

出价策略类型

现在，您需要选择的策略范围更广、更复杂、更高级。

要设置策略，请在下拉菜单中选择一个选项。 选择广告系列后，将出现更复杂的设置。

人工每次点击费用

您可以启用两个新的出色选项：启用智能点击付费和自动开启智能出价的目标广告支出回报率。

此外，您可以在“高级选项”部分设置默认每次点击费用出价。 如果要更改之前设置的值，则需要重置现有值并设置新值以供将来更新。

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最大化点击次数

此选项会告知 Google Ads 在目标预算范围内设置出价。 现在，您可以选择最高每次点击费用出价限制。 使用此选项，您可以更好地控制出价支出。

您还可以为智能广告系列激活和设置目标广告支出回报率，但此功能仅在您的广告系列在过去 30 天内达到至少 30 次转化时可用。

最大化转化价值和最大化转化

这些选项专为Smart Bidding 广告系列量身定制，并在您的广告系列在过去 30 天内至少获得 30 次转化时推荐使用。

目标每次转化费用

此功能也是为智能出价广告系列创建的，但与上述策略不同的是，它还具有高级选项，您可以根据需要调整每次获取的目标成本。

产品组文字广告活动

在新版本中，创建产品组文字广告活动遵循与产品活动相同的路径。

您唯一的改变是一个新的、更用户友好的构建器面板，用于完整的搜索 URL。

您将找到新的说明来指导您完成完整的搜索 URL 构建过程。 您还将在面板下方找到一个新的隐藏高级选项。

包起来

有效优化的 Google 文字广告活动是成功销售的关键。 像我们的数据驱动型 Google 文字广告这样的有效解决方案可以让您的工作更轻松并节省您的时间。 我们知道您的时间是无价的。 这就是为什么我们一直在努力改进我们的工具并使其功能与客户的需求保持一致。

对用户更友好的 Google 文字广告解决方案可简化广告系列的制作并使其更易于访问。

基本过程的精确和直接命名，如截断或前部分，将帮助您理解它们的实际含义，进而帮助您充分利用它们。

最后但并非最不重要的一点是，新的、更高级的过滤器和缩短产品标题的选项将使您能够更好地控制您的 Google 文字广告。

不要犹豫，检查新的以数据为依据的 Google 文字广告！ 现在可供我们所有的客户使用。