国际搜索引擎优化：如何对外国位置和语言特定搜索进行排名

国外或国际搜索引擎优化是指优化您的网站和搜索全球受众的方法。

它有助于向来自不同国家/地区的搜索者展示您的网站，即使他们说其他语言。

虽然国际搜索引擎优化似乎是一个陌生的想法，但它与您想象的传统搜索引擎优化并没有什么不同。

本质上，您使用地理定位、本地登录页面和其他本地化信号向全球用户展示您的内容。

其他一切都与传统 SEO 相同，因为您的网站吸引了来自您所针对的国家/地区的自然流量。

很棒的是，由于以下几个原因，通常在美国以外的地方执行 SEO 会更容易：

1. 在特定的利基市场中竞争较少，特别是对于英语以外的语言。
2. 谷歌（甚至竞争网站）在外国司法管辖区运行不同的算法，复杂性较低，因此排名因素没有那么广泛，网站归属通常也没有那么长。
3. 竞争对手总数（供应）的减少。

您的企业需要外国搜索引擎优化吗？

谷歌占全球搜索流量的近 70%。

如果您希望您的网站能够被国际受众发现，则必须根据 Google 的指南对其进行优化。

对于初学者，请使用 Google Analytics 和其他搜索引擎工具来检查您网站的流量来自何处。 如果您注意到其中大部分与您位于不同的国家或使用与您的内容所在的语言不同的语言，最好优化您的网站以为他们创造更好的用户体验。

这将使您能够通过在以前未开发的市场中营销和销售您的产品来最大化利润。

国外 SEO 提供了与本地 SEO 不同的挑战。 您最重要的考虑因素是您为建设网站及其系统所投资的资金是否值得潜在回报。

这就是为什么在针对外国流量优化您的网站之前，您需要考虑一些因素。 我们在下面为您概述了这些。

评估您品牌的受众目标

60% 的营销人员透露，入站 SEO 为他们带来了最高质量的潜在客户。 这就是为什么探索您的受众是个好主意，这样您就可以确保他们与您的业务目标一致。

谷歌分析允许您使用以下指标检查您当前的外国自然可见度、转化率和流量：

• 为您的网站提供自然流量的语言和国家/地区
• 热门语言和国家/地区的关键字趋势和流行度（按页面）
• 通过搜索引擎按语言和国家/地区划分的自然流量
• 您网站的主要语言和国家/地区的转化率

使用这些指标来探索受众的内容需求并确定他们是否可以转化为合格的潜在客户。

您向外国观众提供商品和服务的能力

您可能有能力为您现有的本地受众提供您提供的产品或服务，但您可以为国际客户扩大规模吗？ 如果您不为国际客户提供同样流畅的客户体验，可能会对您的在线声誉造成严重损害。

对于国际搜索引擎优化，您必须拥有必要的资源来在您的网站上为您所定位的国家或语言创建一个专用页面。 您还需要确保可以用他们的语言为您的受众提供客户支持。

如果您想为外国客户提供流畅的体验，您的内容应该易于他们理解。 自动翻译的内容将阻碍您的成功——相反，您需要对您的副本进行专业翻译。

如何开始国外SEO

您可以这样做：

选择利基市场

您需要从研究外国会员计划开始。 按类别和国家/地区过滤您的搜索，以在您的目标位置找到符合您需求的程序。

假设您已经有一个利基和一个表现良好的英语附属网站。 在这种情况下，最好从您的外国网站的同一利基市场开始，这样您就可以利用您的经验和研究——从而节省您的金钱和时间。

买家意向关键词研究

就像传统的 SEO 一样，针对正确的关键字优化您的网站在国外 SEO 中至关重要。 只有知道要优化哪些关键字后，您才能执行此操作。

研究表明，长尾关键词的 CTA 比其他搜索高 3% 到 5%。 同样，“哪里买”+“我附近”的搜索查询增加了 200%，而“最佳”+“现在”的全球搜索在两年内增长了 125% 以上。

然而，尽管有这些见解，外国 SEO 的关键字选择阶段还是很棘手。 您必须考虑可能在翻译中丢失的语言和文化差异。 即使是短语的微小变化也可能导致您错过大量外国流量。

为确保您使用正确的关键字，您可以使用 Google 翻译。 将父关键字翻译成目标语言后，您可以使用 Ahrefs 检查其排名。 您还可以通过使用允许您在英语和目标语言之间来回切换的语言扩展来检查相同关键短语的不同变体。

查看适合您的利基市场的表现最佳的网站。 他们在哪些关键词上排名靠前？ 您可以使用这些关键字来检查您应该向外国受众提供哪些服务和产品，并为他们优化您的网站。

选择一个域

您的利基研究应包括您是否需要本地域扩展才能获得更好的排名。 您可以通过查看您定位的关键字的 SERP 来检查这一点。 页面上的网站是否主要使用特定国家/地区的域，或者结果是混合的？

在某些地区，您在获取国家代码顶级域 (ccTLD) 的过程中可能会遇到限制。 例如，如果您的目标是欧盟国家/地区，您可能需要成为欧盟公民才能使用相关的 ccTLD。

甚至通用 TLD (gTLD) 也可能受到限制。 例如，.edu 扩展名仅对教育机构和研究机构有效。

您必须研究允许在目标国家使用的域。 您可以使用受限 ccTLD 的唯一方法是以愿意并符合要求的人的名义注册它。 您可能必须起草一份协议，声明您将对任何出现的错误负责，无论是合法的还是其他的。

一种更直接有效的方法是使用老化的域。 这些域地址已被另一个不再存在的网站使用。 尝试从曾经吸引大量自然流量的网站中找到一个旧域名，以便在您的国外 SEO 工作中取得更大的成功。 旧域名可通过经纪人或在域名拍卖中购买。

现场搜索引擎优化

如果您不精通目标语言，您的作者将负责大多数 SEO 任务。 向他们提供 SEO 流程的详细指南和 SOP 至关重要。

国外的现场搜索引擎优化大多遵循与本地搜索引擎优化相同的规则。 以下是您应该包含在指南中的所有内容：

• 如何进行竞争对手研究
• 如何构建页面/内容
• 如何使用 SEO 工具（例如 Google Docs 扩展、Surfer SEO，它允许作者将相关关键字自动添加到他们正在编写的文章中）
• 如何找到相关来源和出站链接
• CTA 应包括的内容
• 如何使用自然语言处理 (NLP) 工具
• 如何确保内容符合当地法律。 这对于受监管的利基市场尤其重要，例如 CBD 或其他药品。

内容创作

高质量的内容和链接建设（稍后会详细介绍）是谷歌最重要的两个排名信号。 搜索引擎巨头决定您的网站在搜索结果中的排名有多高，这取决于您的网站在这些方面的表现如何。

这使得内容开发成为最重要和最实惠的 SEO 策略。 研究表明，内容营销的成本比传统策略低 62%，并获得约 3 倍的潜在客户。

这就是为什么确保你的目标明确并且你的作者理解你所写内容的预期目标至关重要的原因。 如果您为作家必须制作的内容创建详细的摘要，这将有所帮助。 您的简报应包括：

• 内容结构的细节——是博客、产品评论还是登陆页面副本？
• 其他网站在您的利基中发布的参考和示例
• 您希望他们包含的主要和次要关键字
• 指向您的前三大市场竞争对手网站的链接
• 您希望它们包含的指向您网站上的页面的链接
• 作品的总字数。

雇用内容创作者

您在国外 SEO 上的成功取决于您的内容有多精彩，以及它为您的全球受众提供了多少价值。

您需要聘请为您的网站提供相关的高质量内容的作家。 您必须预先筛选候选人以判断他们使用目标语言的写作水平。 您聘请的作家也应该精通英语，以便您可以轻松地向他们解释您的需求。

您可以通过要求他们编写样本来评估作家的技能——例如，您网站上一个产品页面的副本。 使用翻译工具检查他们是否满足您的基本要求。 但是，这不会让您检查它们的语法和句法。

更好的方法是聘请母语人士来校对内容。 您可以在自由职业者网站上在线找到校对员。 如果您与知名的外国 SEO 机构合作，他们会亲自为您提供经验丰富的作家。

将内容翻译成有针对性的全球语言

既然您和您的作者了解了他们需要创作的内容类型，那么是时候确保您的国际观众也能欣赏它了。

如果您希望您的网站真正走向全球，并证明您在多个国家/地区拥有受众，请确保您为所有这些国家复制和翻译您的内容。

不用担心。 谷歌不会因为这种重复而惩罚您的网站，因为它会使用不同的语言。

请记住根据内容的文化背景进行调整。 同样，本地作家可以提供帮助，因为某些短语和术语在目标语言中可能没有意义。

您的内容只有在对您的国际网站访问者有意义的情况下才有效。 这确保了您的外国 SEO 的成功。

正确获取元和标题标签

元标记是小型代码段，可为搜索引擎提供有关您的网页的基本信息以及应如何在搜索结果中显示。 它们还指示页面应如何在 Web 浏览器中向访问者显示。

您的作者需要知道如何使用元标签和标题标签。 但是，这是SEO中相对简单的部分。 按优先级列出您的关键字，并确保您的作者在元描述和标签中使用它们。

您的作者应该参考 Ahrefs 的最佳元和标题标签实践指南。

将内容上传到您的网站

如果您打算自己上传网站内容，您可以使用翻译器检查页面布局并添加媒体。 如果您的作家正在上传内容，他们将添加媒体并构建内容。

您的指南应包括有关链接、选择图像和 alt 标签、为高权限链接选择锚文本以及 CTA 优化的说明。

场外搜索引擎优化

使用旧域最显着的优势之一是您可能会拥有一组可用于您的网站的反向链接。 您不需要获得或购买与其他域一样多的链接。

当您不精通目标语言时，创建反向链接配置文件会更加困难。 您可以采取以下几个步骤来获得高质量的反向链接：

• 联系您目标国家/地区的网站所有者，他们链接到您的原始网站，并要求他们对其进行编辑以包含您的新网站。
• 研究链接到您的竞争对手的网站。 SEMrush 和 Moz 等工具将使您能够找到可能链接到您的权威本地网站和记者。 然后，您可以将它们添加到您的媒体或 PR 列表中。
• 如果您没有资源或时间进行链接构建，您可以将高质量的链接构建外包给特定位置的 TLD，这将使您与本地更相关。

链接建设是 SEO 的最大挑战之一，这已经不是什么秘密了——当你不会说这种语言时更是如此。 您可以通过聘请专业的 SEO 机构为您建立您的外国反向链接配置文件来回避所有工作，让您可以自由地专注于经营您的业务。

扩展和自动化

由于您不想长期负责其整体运营，因此自动化您的网站流程对您来说至关重要。 如果您要扩展您的网站，自动化流程也是必要的。

诸如 Trello 之类的项目管理软件将使您能够通过专门的团队创建结构良好的系统，该团队以较少的参与来创建和管理您的网站。

在您的网站开始在国外 SERP 中排名靠前并定期带来佣金后，您可以考虑扩展。

您可能还想在您的 SEO 工具包中使用 VPN，以确保您正确地对国际搜索结果进行地理跟踪，因为个性化搜索可能会改变您看到的结果。

聘请会说母语的 SEO 专业人士来管理您的现场内容并进行深入的市场分析和竞争对手研究是谨慎的做法。

为您的企业提供国际 SEO 服务

国外的 SEO 可能听起来很吓人，但我们的 SEO 专业人员可以为您做这一切。 从链接建设到现场搜索引擎优化，我们在 SEO.co 的服务使我们的客户能够扩大他们的国际受众并最大化他们的海外收入。

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