Instagram 在继续追逐 TikTok 时面临更多用户强烈反对

我不了解你，但我发现 Instagram 的主页，现在到处都是来自我不关注的帐户的推荐帖子，这些天越来越不引人注目。

正如有据可查的那样，Instagram 一直在追赶 TikTok 的巨龙，试图将其主页与整个应用程序中的推荐内容重新对齐，从而为其提供更广泛的引人入胜的帖子库，以在每个用户的提要中突出显示。 TikTok 在这种方法上取得了巨大成功，它扩大了可供选择的内容池，超出了每个用户的直接联系，而表现最佳的内容方法则促进了更引人入胜、引人入胜的“For You”提要体验。

除了，它在 IG 上并没有真正做到这一点，它转向更多的推荐引发了用户的强烈反对，这迫使 Instagram 缩减了它的做法。

就在上周，Instagram 的 CEO Adam Mosseri 也承认，它现在在应用程序中推送视频也做得太过分了，这让更多的用户望而却步。

那么为什么它没有奏效呢——在这方面，TikTok 比 Instagram 做得更好的地方是什么，这使得它的应用程序引人注目，同时又让 IG 用户望而却步？

部分原因是期望，而 Instagram 希望摆脱它曾经的样子。 Instagram 用户已经开始期待在该应用程序中获得某种体验，这使得 IG 更难摆脱它——到目前为止，该平台在其各种支点上的移动速度过快，这让用户感到恼火。

Instagram 仍然可以做到这一点，只是需要慢一点。 这就是它现在想要做的事情，Meta 首席执行官马克扎克伯格仍然希望在明年看到应用程序中的 AI 推荐翻倍。 这可能仍然会惹恼许多 Insta 用户，但如果 Instagram 转向更加渐进的整合，随着时间的推移增加其推荐和视频推送，它仍然可以工作，并使 IG 能够融入 TikTok 的领域。

只是 TikTok 仍在增长，速度非常快，你可以想象 Mosseri 和 Co. 将感受到压力，要在力所能及的范围内跟上步伐，而这会受到用户强烈反对的阻碍。

但在 TikTok 的崛起中，还有一个经常被忽视的因素——尽管许多研究和研究报告明确强调了这是一个重大问题。

无论好坏，TikTok 都利用基本的人类欲望作为应用程序的增长引擎。 换句话说，TikTok 突出了许多衣着光鲜的年轻男女，作为最大限度地提高参与度的一种手段，而 Instagram 并没有，至少不是以同样的方式。

以我个人的经验，尽管我直接表示我对这些内容不感兴趣，但 TikTok 一再将穿着比基尼的年轻女孩的视频推送到我的信息流中。 当然，我很清楚这是基于算法的，并且该应用程序只会或多或少地向您展示您参与的内容。 但在这种情况下，我故意向应用程序表明，在任何情况下，我都不感兴趣，通过可用的提示来测试它们是否会继续出现。 他们确实做到了——TikTok知道这种类型的内容会让人们回头看，尽管事实上它以不完全健康的方式暴露了这些用户。

这是许多儿童健康和安全倡导者的核心批评，他们认为 TikTok 以牺牲年轻用户为代价来宣传色情内容，其中许多人因此面临心理健康问题。

根据美国心理学会的说法，女孩的性化与发展“健康的性自我形象”的困难直接相关：

“研究将性化与女孩和女性诊断出的三种最常见的心理健康问题联系起来——饮食失调、自尊心低、抑郁或情绪低落。 ”

TikTok 通过将此类内容推送到用户提要中来助长此类行为，即使如前所述，他们并未对此表示兴趣。 我的个人经历是轶事，但其他各种研究也发现了同样的情况：

“TikTok 上的趋势尤其容易出现这种情况，许多年轻女孩已经开始参与需要对自己、态度和个性以及身体进行过度性化的趋势。 有人可能会争辩说，其中一些趋势促进了“身体自信”，然而，这些挑战的性质涉及美国心理学会概述的性化的组成部分。”

TikTok 在这方面可能特别有害的地方在于其先进的人工智能和实体识别，这使其能够根据非常具体的特征向人们展示他们可能喜欢的更多视频。

早在 2020 年，一份泄露的内部文件显示，TikTok 版主已被指示禁止以人物为特色的内容 他们“对于平台来说太丑、太穷或太残”。 TikTok 曾表示，此类规定很快从其指导中删除，但 TikTok 甚至能够做到这一点的概念，部分基于算法识别，表明其系统能够使用诸如排名工具之类的参数——这意味着 TikTok可以并且很可能确实使用这样的身体特征来向人们展示更多喜欢的东西，而不是他们不喜欢的东西。

换句话说，TikTok 的 AI 可以检测物理元素，并将其用作匹配参数，以保持用户滚动。 将其外推到不同的身体类型、暴露的皮肤、头发、眼睛等。

这又打开了另一个令人担忧的领域。

正如 BuzzFeed 所解释的：

“ TikTok 用户（主要是年轻女性）最受欢迎的视频类型之一是口型同步视频，他们在其中伴随着自己喜欢的歌曲跳舞和唱歌。 这些表演有时会被潜伏在应用程序上的年长男性性感化，向年轻的创作者发送明确的信息，在某些情况下，通过 TikTok 的“二重唱”功能重新混合视频并与他们一起跳舞。 该平台不仅忽视了这种行为，其核心机制也无意中促成了这种行为。 它会了解你喜欢什么，并向你展示越来越多的东西。 它还可以实时做出反应，提供源源不断的类似视频，即使您没有登录也是如此。”

换句话说，如果令人毛骨悚然的潜伏者继续喜欢年轻人跳舞的视频，他们将继续出现在他或她的“为你”页面上，同时他们也会根据身体特征和类型更具体地突出显示。

Instagram 不以同样的方式匹配内容，虽然 IG 上也存在过度性化的问题，但 TikTok 将这一点作为武器，以 Meta 可能甚至不会冒险的方式，因为害怕被带到媒体。

但 TikTok 却因为它的个性化算法而侥幸逃脱，因为许多用户不敢指出这一点，害怕暴露自己的使用行为。 但似乎不止于此——TikTok将此作为关键的增长策略，再次利用肉欲来引诱人们，并让他们在应用程序中滚动。

从这个意义上说，TikTok 并不像病毒式舞蹈趋势看起来那样无害——尽管这也意味着它在这方面可能会保持领先于 Instagram，至少目前是这样。

直到 IG 采取类似的方法，将更多此类内容推送到更多用户供稿中，或者 TikTok 被拉上，例如它允许更多访问其算法。

尽管我怀疑 TikTok 会因为这个原因而拒绝开放其实体识别黑匣子，这将使它能够继续上升，同时推动更多令人担忧的趋势。

这使 IG 处于越来越困难的境地——但你可以打赌，Meta 在华盛顿不断壮大的游说大军将利用每一个机会推动这个角度。