2023 年如何设置动态搜索广告 [教程]
已发表: 2023-07-26什么是动态搜索广告以及何时使用它们？
动态搜索广告（通常称为 DSA）使用网站上的内容（例如登陆页面、产品页面和博客文章）来定位搜索者并自动生成广告。 DSA 定向广告非常适合挑选传统广告系列可能遗漏的关键字以及寻找低竞争度关键字。
除了将内容与搜索匹配的过程自动化之外，标题和最终网址也会动态引入，从而使动态搜索广告与用户高度相关。
何时使用 DSA？
DSA 最适合用来补充传统广告系列类型，例如搜索广告系列、购物广告系列和效果最大化广告系列。 如果管理得当并给予必要的关注和关注，它们可以产生额外的交易量，并且是一种经济高效的方式来扩展您的帐户。
动态搜索广告不仅易于构建，而且一旦启动并运行，维护成本也很低。 当新页面和产品添加到网站时，动态搜索广告活动将自动检测这些内容并将其用于活动。
从管理角度来看，监控搜索查询并开发全面的否定关键字列表非常重要，但除此之外，它们需要的优化比标准广告系列要少。
如果您是动态搜索广告的新手，请阅读我们的动态搜索广告完整指南，了解其工作原理、动态搜索广告与自适应搜索广告的比较以及动态搜索广告的完整优缺点列表。
何时不宜创建 DSA 营销活动？
如果您需要对广告文案和关键字保持高度控制，那么动态搜索广告不适合您。 使用 DSA，您无法控制广告的标题，因为广告的这一部分是动态的，并且根据网站上的内容确定。
DSA 可能不适合的企业示例是那些受到管理或监管机构严格监管的企业或遵守广告法规的企业，例如医疗保健和医药行业的品牌或受金融行为监管局 (FCA) 监管的企业。 这些行业的企业需要严格控制他们的广告文案。
此外，如果您的预算有限，最好首先启动传统广告系列，以确保您出价的关键字具有高度意图。
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如何设置动态搜索广告：启动新的广告系列
让我们详细了解一下在全新的 Google Ads 广告系列中设置动态搜索广告所涉及的步骤。 您还可以选择在现有广告系列中设置 DSA，我们稍后将对此进行介绍。
在 Google Ads 中手动设置
第 1 步：创建一个新的营销活动并选择您的目标。
第 2 步：选择搜索网络，然后为您的广告系列命名。
第 3 步：选择您想要使用的出价策略。
第 4 步：决定是否要包含搜索合作伙伴和 Google 展示广告网络。 这两种选择都可以扩大您的影响范围。
第 5 步：选择广告系列的目标位置和语言。
默认情况下，Google 会定位“您的目标位置中、最近或对您的目标位置感兴趣的人”，但是，一般来说，最好选择“目标位置中或经常在我的目标位置中”定位的选项，而不包括对该位置感兴趣的人。
第 6 步：决定是否要在 DSA 目标广告系列中使用任何受众群体，然后根据需要定义广告轮播设置、开始和结束日期、广告投放时间、URL 选项和品牌限制。
点击“关键字和广告”部分旁边的 。
步骤 7：单击右上角的垃圾箱图标跳过此部分。 相反，我们需要设置动态广告组才能制作动态广告。
第 8 步：输入您的广告系列预算，然后点击最终设置旁边的 ，即“审核”。
第 9 步：检查营销活动设置，如果满意，就发布新的营销活动。 您可能会从 Google 收到一条关于广告系列需要投放广告的消息，但请忽略此消息并发布该广告系列。
第 10 步：发布后，返回广告系列，导航至广告组（该广告组为空）并创建一个新的广告组。 在此阶段，您必须将广告组类型从标准更改为动态。
输入您要宣传的网站网址并为您的广告组命名。
第 11 步：现在是时候添加 DSA 定向广告了，您可以通过多种方法来执行此操作。
首先，您可以指定要用于定位 DSA 广告组的确切网址。 例如，如果您有想要使用的特定页面，请在此处添加它们。
或者，您可以选择根据规则定位页面，并可以选择根据页面内容、页面标题或 URL 构建规则。 例如，页面内容/标题/URL 可以包含“产品名称”或“关键字”。 这样，任何满足此条件的页面都将在目标中使用。
现在是时候制作 DSA 广告了。
与创建自适应搜索广告相比，此步骤更加简化，因为标题、最终网址以及路径 1 和路径 2 都是动态的，这意味着您只需输入两行描述。
您可以选择在广告组内创建多个动态搜索广告，这是尝试不同的广告描述副本的好机会。 当您满意时，单击“保存并继续”。
第 13 步：将否定关键字添加到您的广告系列或广告组，方法是导航至“关键字”部分，选择否定关键字，选择新的广告系列或广告组并开始添加。
最后一步是可选的，但强烈建议您这样做，以便从偏移量中优化您的广告系列，让您更好地控制广告所展示的搜索查询以及网站上的目标页面。
添加您知道与此广告系列不相关的否定关键字 - 您可以根据帐户中现有的否定关键字或现有广告系列的效果进行添加。 您还可以使用否定关键字来阻止优先级低或与广告系列无关的特定产品，或者考虑添加一些其他否定关键字，这些关键字是低意图、广泛或竞争对手的关键字。
阻止搜索不相关搜索字词的一个好方法是在词组匹配中添加否定词，例如“免费”、“指南”、“二手”、“二手”、“竞争对手”等，以防止任何包含这些字词的搜索触发您的广告。
基于 Feed 的文字广告工具中的自动设置
对于那些想要完全自动化创建 ppc 广告系列的用户，可以使用 DataFeedWatch基于 Feed 的文本广告工具设置动态搜索广告。
为了获得最佳效果，我们始终建议您在产品组广告系列中投放 DSA 广告，以扩大覆盖范围并覆盖尽可能多的搜索查询。 因此，以下是如何设置两者以获得更好的曝光：
步骤 1：首先，创建一个组营销活动，然后添加一个新的营销活动。
步骤 2：复制相应产品营销活动中的营销活动设置。 完成此操作后，在除“关键字”部分之外的每个选项卡中单击“保存并继续”。
第 3 步：组营销活动中的每个被截断的关键字将涵盖至少两个或更多产品/变体，具体取决于产品有多少个变体。 每个关键字都有一个单独的广告组和独特的着陆页。
截断的产品名称可以有 1-5 个关键字，默认选择“完全匹配”，但您可以使用不同的匹配类型来截断关键字。
步骤 5：将着陆页粘贴到着陆页选项卡中
第6步：调整文字广告
文字广告模板也是从产品营销活动中复制的，但请注意两个字段的改进：
- 产品名称现已被截断 产品名称
- 现在的价格是价格从
第 7 步：下一步是创建 DSA 营销活动。 DSA 活动将包括所有搜索量不足的产品（不符合条件的关键字）。 该活动是对产品活动的补充，将为搜索量较低的产品提供更多的可见度。
为了确保产品广告系列和 DSA 广告系列之间不会重叠，产品广告系列中的所有关键字都将作为否定关键字添加到 DSA 广告系列中。
步骤 8：从相应的产品营销活动中复制设置。
第 9 步：在每个选项卡中单击“保存并继续”，只有一个例外 - 您最终必须在文本“广告”中添加描述副本。
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如何设置动态搜索广告：更新现有广告系列
设置动态搜索广告的第三种方法是在现有搜索广告系列中构建它们。 为此，请点击进入活动并转到“设置”。 您首先需要将要使用的网站添加到“动态搜索广告设置”，然后单击“保存”。
接下来，在该广告系列中转到广告组级别并创建一个新的广告组。
按照上一节“Google Ads 中的手动设置”中的步骤 10、11、12 和 13 进行操作，其中包括设置动态广告目标、创建动态文字广告和添加否定关键字。
添加否定关键字时，请考虑在广告组级别而不是广告系列级别添加它们，这样它们就不会影响广告系列的其余部分。 您还应该考虑从新的动态广告组中排除广告系列中的所有关键字，以便 DSA 找到新的搜索并且不会影响现有的广告组。
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表现良好的 DSA 活动示例
让我们看一下表现良好的动态搜索广告系列的两个示例，以及它们表现良好的原因。
豪华家具电子商务：DSA 中的平均每次点击费用低 -74%
动态搜索广告非常适合查找传统广告系列缺少的搜索查询。 这些替代搜索查询的竞争也较少，而较低的竞争通常意味着较低的每次点击费用。 这正是销售高价值定制卧室家具的豪华家具电子商务企业所发生的情况。
下面来自通用 DSA 广告系列的屏幕截图的每次点击费用为 0.41 英镑，而标准通用搜索广告系列的每次点击费用为 1.55 英镑。 DSA 广告系列的每次点击费用也低于 PMax 购物广告系列的每次点击费用（0.73 英镑）。
这为广告商提供了一个绝佳的机会，以经济高效的方式为网站带来流量。 对于这个品牌来说，产品价值高，购买路径长，平均需要30天以上。 因此，产生具有成本效益的流量的能力帮助品牌扩大了上层漏斗。
在上面的示例中，DSA 的点击率比标准搜索活动的点击率低得多，这种情况是有可能发生的，需要密切关注。 标准广告系列使用具有非常精细的广告组结构的特定关键字，并且 RSA 针对每个广告组进行了深度定制，从而产生了较高的点击率。
旅游网站：每次转化费用降低 -19%，转化率提高 +14%
在下面的示例中，DSA 广告系列是为销售欧洲假期的旅游网站设置的。 该活动的目的是捕获真正特定的位置和财产搜索。 由于企业拥有数千个资产，因此通过标准搜索活动手动完成此操作始终具有挑战性。
利用 DSA 强大的自动化功能，该活动能够超越标准搜索活动，并产生更低的每次转化成本 (CPA) 和更高的转化率。
这对 Google Ads 的整体效果产生了非常大的影响，DSA 广告系列已成为该帐户中支出最高的广告系列。 DSA 广告系列尚未完全取代标准广告系列，但是，广告客户通过混合使用所有相关广告系列类型找到了良好的平衡点。
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如何关闭动态搜索广告？
关闭动态搜索广告非常简单，可以在广告系列或广告组级别完成。 如果它是独立的 DSA 广告系列并且您想要完全暂停它，请暂停该广告系列。
如果您已在包含标准广告组的搜索广告系列中设置了动态搜索广告，并且希望继续投放这些广告组，则只需暂停 DSA 广告组即可。
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结论
DSA 广告是一种扩展帐户的绝佳方式，它可以针对新的搜索查询和关键字展示广告，否则这些广告可能会被错过。 不仅如此，它们还具有高度相关性，因为登陆页面和广告标题是根据搜索量身定制的，这使得 DSA 定位广告成为广告商进行实验的绝佳工具。
扩大 Google Ads 帐户规模的另一种方法是利用 Feed 驱动的文字广告，在本案例研究中，了解我们如何能够克服限制、实现销售目标并在旺季期间扩大广告系列规模。
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常问问题
如何设置动态搜索广告？
动态搜索广告可以设置在新的广告系列中，也可以设置在现有的广告系列中。 您必须首先创建一个新的动态广告组，然后您才能创建动态广告定位。 这就是 DSA 定位用户的方式，而不是使用关键字。
对于动态搜索广告，广告商可以提供什么？
由于动态搜索广告定位中不使用关键字，因此广告客户必须提供用于定位的网页。 然后，谷歌会抓取这些目标网页上的内容并与相关搜索进行匹配。