DACH 地区的电子商务
已发表: 2022-09-01单击链接可直接转到特定部分：
DACH 国家当前的电子商务市场
- 德国
- 奥地利
- 瑞士
DACH 国家的电子商务消费者
- 德国
- 奥地利
- 瑞士
DACH地区10个推荐购物渠道
- 易趣
- Idealo.de
- 亚马逊市场
- Preis.de
- Guenstiger.de
- 盖扎尔斯
- Shopping24.de
- 标准
- 比利格.de
- Zanox.de - AWIN
结论
DACH 国家当前的电子商务市场
尽管德国、奥地利和瑞士之间存在相似之处，但每个国家的电子商务市场却不同。 下面是每个的概述。
德国电子商务市场
2017 年德国电子商务市场价值 730 亿欧元。 这比上一年增长了 10.9%，并延续了该国强劲增长的总体趋势。 事实上，现在在德国零售业每花费 8 欧元，就有 1 欧元用于在线零售商。 这是德国有记录以来的最高比率。
资料来源：Statista.com - 2012 年至 2017 年德国在线零售收入*（十亿欧元）
尽管独立零售商和多渠道零售商在 2017 年都有所增长，但在线市场仍然是德国人进行在线购物的最受欢迎场所。 事实上，2017 年德国电子商务总销售额为 585 亿欧元，其中 279 亿欧元来自在线市场。
最后，德国有近 5200 万在线购物者，约占总人口的 72%。
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奥地利的电子商务市场
2017 年奥地利的 B2C（企业对消费者）电子商务营业额为 75 亿欧元。 这比上一年增长了 14.3%。
资料来源：Statista.com 2006 年至 2016 年奥地利年度在线零售总收入占零售总收入的份额
奥地利的电子商务总营业额比德国小得多，但这种差异是由人口差异造成的——德国是一个人口多得多的国家。
另外两个奥地利电子商务人物脱颖而出。 首先，每年约有 900 万奥地利人在网上购物。 其次，奥地利是世界上人均在线销售额最高的国家之一。 2016 年，人均在线销售额为 885 欧元。 在这一指标上，只有英国、瑞士和挪威领先于奥地利。
这两个数字都显示了该国电子商务市场的实力。
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瑞士的电子商务市场
在瑞士，2017 年电子商务市场价值 74 亿欧元。这比上一年增长了 10%。 有趣的是，它仅以 500 万在线购物者就实现了这一营业额。
这就是为什么瑞士的人均在线销售额为 1,033 欧元，位居世界第二。 只有英国的数字更高。
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DACH 国家的电子商务消费者
DACH 国家经常被一起提到，因为生活在这些国家的人们之间有很强的相似之处。 然而，在电子商务方面，存在一些差异。
让我们来看看这三个国家的一些关键点。
德国
德国电子商务消费者的突出特点之一是他们分布在该国的所有地区。 与欧洲和其他地方的其他国家一样，您会期望德国城市的销售强劲。 然而，有趣的是，越来越多的小城镇居民开始转向电子商务。
事实上，2017 年，在居民不足 50,000 人的地区，电子商务销售额增长了 17% 以上。
银行转账仍然是德国在线消费者最流行的支付方式。
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奥地利
奥地利购物者选择的电子商务商店类型很有趣。 事实上，奥地利所有排名前 10 位的在线零售商 还有实体店。 亚马逊是排名最高的纯在线零售商。 它在最受欢迎的零售商名单中排名第 11 位。
资料来源：Statista.com 2015 年奥地利领先在线商店排名，按收入（百万欧元）
此外，前 100 家零售商中约有四分之一没有在线商店。 很多零售商都是折扣品牌。
奥地利最受欢迎的电子商务领域是时尚。 最近的一项调查发现，70% 的女性和 50% 的男性选择在网上购买服装，而不是去实体店。
书籍也很受欢迎，而电子产品在男性中很受欢迎。 另一方面，化妆品和身体护理产品很受女性欢迎。
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瑞士
在外国电子商务网站上购物很受瑞士消费者欢迎——比其他两个 DACH 国家更受欢迎。 本土品牌也很强大，但瑞士人确实拥有成熟的全球视野。
多媒体、音响和电器是最受在线购物者欢迎的产品类别。 时尚和鞋子紧随其后，其次是食物、生活和媒体。
资料来源：Statista.com - 2015 年瑞士领先在线商店排名，按收入（百万瑞士法郎）
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DACH地区10个推荐购物渠道
1. 易趣
德国是 eBay 的两大欧洲市场之一——英国是另一个。 使用以下链接获取设置 eBay 商家帐户的详细信息，包括其提要规范：
- 易趣德国
- 易趣奥地利
- 易趣瑞士
以下是一些有关在 eBay 上投放广告的有用资源：
- 您需要了解的有关 eBay VerRO 计划的所有信息
- 如何掌握 eBay 图片及其要求
- 设计专家 eBay 标题：要点、最佳实践和应避免的事项
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2.idealo.de
Idealo.de 是德国的价格比较服务，每月有超过 1500 万访问者。 要了解有关将您的产品添加到 Idealo.de 的更多信息以及有关其 Feed 规范的信息，请立即访问该网站的合作伙伴页面。
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3.亚马逊市场
亚马逊是一个无需介绍的电子商务平台。 但是，它仅在德国可用。 也就是说，该公司有望在不久的将来在瑞士推出。
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4. Preis.de
Preis.de 是一个德国的价格比较网站。 它包括从 IT 设备到电子产品到家居到时尚的一切。 电子商务渠道还发布了有关优化您的提要以及您在 Preis.de 上的在线商店的详细信息。
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5. Guenstiger.de
Guenstiger.de 是另一个德国价格比较网站。 它拥有 2,000 多家在线零售商，展示了几乎所有消费类别的产品。 通过访问其商家页面，了解有关在 Guenstiger.de 上列出您的产品的更多信息。
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6. 盖扎尔斯
Geizhals 是一家位于奥地利的价格比较服务公司。 它在德国和奥地利以及英国和波兰开展业务，尽管名称不同。 它每月有超过 260 万访问者，因此具有广泛的影响力。 使用以下链接了解有关在 Geizhals 上列出您的产品的更多信息：
- 奥地利盖扎尔斯
- Geizhals 德国
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7. Shopping24.de
Shopping24.de 比较了在德国经营的 1,000 多家在线零售商的产品价格。 类别包括时尚、多媒体、运动与休闲、家居、生活、花园与庭院、儿童以及美容与健康。 您可以通过访问其合作伙伴网站了解更多关于在 Shopping24.de 上列出您的产品的信息。
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8. 标准
Criteo 为在线商店提供个性化的重定向广告。 它在德国慕尼黑设有办事处。 访问其网站，了解有关其在 DACH 地区提供的服务的更多信息。
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9. Billiger.de
Billiger.de 是德国最受欢迎的在线比较网站之一。
它拥有超过 58,000 家商店，产品种类繁多，包括汽车、婴儿和玩具、电脑和软件、摄影、休闲和音乐、健康和化妆品、手机、家居、DIY 和花园、食品和饮料、时尚和鞋履、运动与户外、消费电子、生活与生活方式以及旅行。
访问该网站以了解有关在 Billiger.de 上列出您的产品的更多信息。
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10. Zanox.de - AWIN
Zanox.de 是一个名为 Awin 的附属网络。 它是在 2010 年 Zanox 收购 Affiliate Window 时成立的。该公司总部位于德国，在全球许多国家开展业务。
它帮助超过 6,000 家在线零售商在线营销他们的产品。 访问 Awin 网站，了解有关通过 Awin/Zanox 为您的产品做广告的更多信息。
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结论
DACH 地区的所有三个国家在 2017 年都实现了两位数的电子商务增长。它们还拥有强大的电子商务市场以及成熟的品牌——跨国品牌和本地品牌。
也就是说，每个 DACH 国家的电子商务市场仍在成熟，所有专家都预测未来几年的增长。
全球电子商务品牌都注意到了这一趋势——看看亚马逊在瑞士建立本地业务的举措即可。
换句话说，电子商务网站有很多机会在 DACH 国家建立业务。
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