周二社交媒体策略的 5 个提示

Giving Tuesday 是一场从标签开始的全球捐赠运动，因此它在社交媒体上引起广泛关注是有道理的。

到底有多大？ 2019 年，#GivingTuesday 标签的社交媒体印象数超过 200 亿次。 2020 年，全球每个国家和地区都出现了社交媒体活动。

社交媒体是您的“捐赠星期二”活动的流量（和捐款）的主要驱动力。 了解吸引当前支持者、吸引新追随者和获得新捐助者以推动您的使命的最佳方式。

深入研究这五种策略，给遇到您组织的任何人留下持久的印象。

1. 使用标签具有战略意义

作为战略营销的直接结果，#GivingTuesday 自 2012 年开始以来已经获得了数十亿的印象。请注意如何将主题标签融入到 Giving Tuesday 社交媒体帖子中，以大幅提高您的影响力，就像 Gilda's Club Chicago 为他们的 2020 年所做的那样活动。

强大的主题标签策略可以吸引更多的参与，但错误地使用主题标签会带来挑战。 它实际上可能会触发特定的算法，将您的内容进一步推送到观众的提要中。

熟悉每个平台的最佳实践，然后发挥创意来确定在这个捐赠季节采取哪种方法来提升您的事业。

Hashtag 周二捐赠的注意事项

推特标签

Instagram标签

领英标签

脸书标签

2. 通过视频提升周二的参与度

视频已成为所有渠道社交媒体不可或缺的一部分。 COVID-19 大流行极大地增加了非营利组织对虚拟参与策略的依赖，以在不确定的时期保持捐助者的活跃，但非营利视频的受欢迎程度只会继续攀升。

了解 Haymakers for Hope 如何利用视频进行 2020 Giving Tuesday 活动：

将视频纳入您的“捐赠星期二”社交媒体策略具有相当多的优势。 这里仅仅是少数：

1. 通过更长时间地吸引观众的注意力来提高曝光率和参与度
2. 通过吸引更多互动来延长内容的保质期，将其保留在在线生态系统中
3. 呼吁最有可能通过社交媒体了解新事业的 Z 世代捐赠者
4. 通过具有真实感的本土内容传达一个强有力的故事
5. 通过视频而不是书面文字进行交流，让您的信息更容易记住

好消息是生产价值并不能决定参与度。 事实上，2020 年大多数最吸引人的视频都是第一人称、无脚本、单次拍摄的视频。

专注于创造力和强有力的故事讲述，以建立与观众的联系并激发行动，就像海伦伍德沃德动物中心为他们的 2020 Giving Tuesday 活动所做的那样。

3. 坚持你的社交策略

虽然在您的 Giving Tuesday 社交媒体策略中实施新策略对于可持续增长至关重要，但我们不建议等到第一次尝试某事。

坚持使用您之前使用过的平台，并在之前的广告系列中取得成功。 分析您在所有平台上的绩效指标，以确定哪个最有效地传达您的信息。

问问你自己，你的观众是否有一个最常参与的特定平台？

引起捐赠者注意的社交媒体渠道的代际细分：

• Facebook： 66% 的千禧一代、45% 的 Z 世代、59% 的 X 世代、37% 的婴儿潮一代+
• YouTube：千禧一代 59%，Z 世代 56%，X 世代 42%，婴儿潮一代 + 18%
• Instagram： Z 世代 53%、千禧一代 51%、X 世代 35%、婴儿潮一代+ 11%
• TikTok： 47% Z 世代，37% 千禧一代，17% X 世代，3% 婴儿潮一代+
• Twitter： 36% Z 世代，34% 千禧一代，23% X 世代，8% 婴儿潮一代+
• Snapchat： Z 世代 25%，千禧一代 34%，X 世代 17%，婴儿潮一代 + 2%

记下您在“捐赠星期二”中看到的任何能激发您灵感的内容。 强大的营销存在的关键是确定新的关键趋势并集思广益将它们纳入您未来的活动中。 保持好奇，这样您就可以在 2022 年星期二的捐赠中准备好一系列想法。

4.创建质量给予周二内容

这似乎很明显，但创建高质量的内容是强大的 Giving Tuesday 社交媒体计划中最重要（也经常被忽视）的元素之一。

触发情绪的内容可以帮助巩固支持者心中的想法。 考虑共享信息图以突出支持您的号召性用语的关键证明点，或发布具有强大统计数据的自定义图形，以强调您的要求的紧迫性。 报价和推荐书也能有效地与捐赠者建立情感联系。

为确保您的内容超出所有捐赠者的期望，请务必：

• 在您的所有“捐赠星期二”社交媒体帖子中保持品牌一致性。 这不仅有助于开发视觉标识和语言，还可以通过与您的社区产生共鸣的方式激发您的信息传递。
• 跨多个平台扩展您的内容。 通过重新利用您为网络研讨会、博客文章或付费广告创建的资产，您可以节省时间和资源，同时为您的受众创造更多参与机会。
• 优化您的图像和视频规格以符合最新的要求，就像 Camp Kesem 在下面突出显示的帖子中所做的那样。 了解 2021 年星期二捐赠所需的视频规格和图像规格。
• 深入分析以告知您的策略。 避免将资源浪费在无法引起观众共鸣的内容上。

5. 以真实的方式与观众互动

社交媒体的基本目的是与人互动、建立联系并建立有意义的关系。 将您的提要视为一个持续的对话，您可以在其中回答问题、庆祝成功并突出您的支持者。

在“捐赠星期二”之前与您的捐赠者直接沟通，并在当天积极交换喜欢、收藏、分享、直接消息和评论，以表明您对他们的支持表示感谢。

标记捐助者、董事会成员或赞助商，为他们提供个性化的呐喊。 在你的故事中展示他们是让他们感到被重视的另一种好方法。

请记住，如果捐赠时出现问题或有特定问题，一些捐赠者可能会求助于社交媒体。 通过监控您的直接消息并随时关注您帖子的评论，为您的社区提供周到的客户服务。 如果您通常没有专门的人来担任该角色，那么大型活动（例如“捐赠星期二”）是分配一两个团队成员参与社交媒体参与的明智时机。

不要忘记这些给周二社交媒体的最佳实践

除了这些简单的提示之外，不要忽视以下最佳实践的重要性。

1. 用照片捕捉捐赠者的注意力

有图片的 Facebook 帖子的参与度是没有图片的帖子的 2.3 倍。

图片提供了一种简单且经济高效的方式来吸引人们的注意力并向他们展示您的事业为何重要。 它们在社交媒体上特别有效，因为它们可以迅速吸引捐赠者的眼球，成功地让他们停止滚动。

以下是一些基本的讲故事原则，可以激发您的策略：

• 创建上下文以讲述总体叙述
• 提供全新的视角或独特的角度，以引人入胜的方式讲述熟悉的故事
• 通过展示你的工作如何影响特定的人来获得个性化
• 介绍冲突以及您如何解决它
• 通过展示您日常的幕后观察来保持真实
• 保持一致，以使人们更容易识别您的消息

2.在所有帖子中包含您的活动链接

虽然您确实希望看到和分享您的社交媒体帖子，但最终目标是让支持者为您的事业捐款。 转换的关键是指向您的活动或捐赠页面的链接。

在决定链接到哪个页面时要有策略。 您的一些“捐赠星期二”社交媒体帖子会将支持者发送到您的活动页面，但如果直接号召性用语是捐赠，则该链接应将用户直接发送到您的捐赠页面。 这使支持者在改变主意或分心之前很容易跟进。

在这个 Instagram 标题中查看 Farm Aid 如何无缝链接到他们的活动页面：

3. 提前为星期二创建内容

在给星期二之前写和设计你的帖子可以为自己节省很多时间（和压力）。

集思广益您想要分享的信息，然后创建一个包含您计划使用的所有文本、照片和图形的文档。 这将使您全面了解您正在分享的内容以及它将如何传达给您的支持者。

您的内容应该是令人愉快的图像和故事、进度更新和呼吁的组合。 您甚至可以创建图形以在您达到目标的 50%、75% 或 90% 时发布，这样当它发生时，您就可以专注于实时与捐助者互动。

在领先的非营利会议上掌握您的社交媒体策略

最后一刻给予周二社交媒体提示以提高参与度

如果您时间或资源紧迫，请查看此快速获胜方式列表，以便在“捐赠星期二”上大放异彩。

• 创建和共享能够立即传达您的使命的图形，例如信息图表或推荐信
• 直播以更真实的方式与您的捐赠者联系
• 在所有帖子中包含指向您的活动或捐赠页面的链接
• 在您的 Instagram 故事中添加“Giving Tuesday”贴纸倒计时，让您始终牢记日期
• 在捐赠星期二之前的一周增加发帖节奏，目标是每天至少发一篇帖子
• 在 Giving Tuesday 之前的几天内花时间与您的追随者互动，并保持活跃的一天，以确保您的支持者感到被认可和赞赏

通过强大的在线形象筹集更多资金

社交媒体是任何在线筹款活动的重要营销工具，尤其是“周二捐赠”。 全球捐赠日的发展突飞猛进，部分原因在于它在 Instagram、Facebook 和 Twitter 等平台上吸引了大量受众。

使用这些 Giving Tuesday 社交媒体最佳实践来吸引新的捐助者，吸引现有的支持者，并激励您更大的社区在今年采取行动。