Siyasi Kampanyaları İzleme: İndirilebilir Raporlarla Amerikan Ara Sınavlarının Analizi

Siyasi bir kampanya yürütmek, engelli parkurda koşmaya çok benzer.

Uzundur, çok fazla hazırlık gerektirir ve yolunuz boyunca yerleştirilmiş farklı tuzakların üzerinden atlamayı içerir. Uzunluk ve engeller hakkında fazla bir şey yapamazsınız. Ama hazırlanabilirsin ve bunu yapmak için mümkün olan her yolu kullanabilirsin.

Siyasi kampanyaların en önemli amacı genel kanı etkilemek olduğu için, sahip olabileceğiniz en değerli bilgi tam da bu görüşün zamanla nasıl değiştiğidir. Ve bu, bir medya izleme aracının sağlayabileceği şeydir.

Medya İzlemeyi Okuyun : Nihai Kılavuz

Bu blogda, siyasi kampanyaları takip ederken bir medya izleme aracının sağlayabileceği tüm faydaları inceleyeceğiz. Ardından bazı pratik örneklere geçeceğiz ve 2022 ABD Ara Sınavlarının en tartışmalı örneklerinden bazılarını kullanarak bir medya izleme aracını iş başında inceleyeceğiz.

Medya İzleme ile Siyasi Kampanyaları İzlemenin Faydaları

Herhangi bir medya izleme aracının sağlayabileceği bir şey varsa, o da pek çok faydalı veridir. Her türlü analiz veya stratejik planlamada olduğu gibi, doğru türde verilere sahip olmak büyük bir fark yaratabilir. Ancak medya izlemeyi tanımlayarak başlayalım.

Medya izleme, anahtar kelimenizin veya anahtar kelime öbeğinizin ilgili tüm çevrimiçi ifadelerini toplama, düzenleme ve analiz etme sürecidir. Bu, belirli bir kişi (adayınız veya rakibiniz), bir kuruluş (örneğin bir siyasi parti), belirli bir olay (2022 Ara Sınavları gibi) veya belirli bir eğilim olabilir.

Gerçekten basit bir şekilde çalışır. İlgilendiğiniz anahtar kelimeyi girersiniz ve bu anahtar kelimeyle ilgili tüm çevrimiçi bahisleri tek bir kontrol panelinde alırsınız. Bu, çevrimiçi medyadan ve aynı zamanda forumlardan, sosyal medya platformlarından, inceleme sayfalarından vb.

Bunun siyasi bir kampanyada ne kadar değerli olabileceğini şimdiden görebiliyor musunuz?

İşte daha fazla ayrıntı.

Kamuoyunu alın - filtresiz.

Anketler, her siyasi kampanyanın ayrılmaz bir parçasıdır. İster bağımsız kaynaklar ister medya tarafından olsun, anketler kamuoyu hakkında genel bir fikir verir ve bir siyasi kampanyanın doğru yönde gidip gitmediğini yeniden düşünürken harika bir sinyal görevi görür. Geleneksel anketlerle ilgili sorun, onları yayınlayan medya kuruluşuna bağlı olarak çok farklı olabilmeleridir.

Medya izleme ile kitlenizin herkese açık olarak paylaştığı net, filtrelenmemiş görüşler elde edersiniz. Kişilerin sesini doğrudan duyarsınız ve bu sohbetlerin aktif bir katılımcısı olabilirsiniz.

Medya izleme ile siyasi kampanyanızı geliştirin başlıklı makaleyi okuyun

Siyasi krizleri önleyin

Bir siyasi kampanya üzerinde çalışırken, kriz yönetimi günlük bir görevdir. Bir krizi başarıyla hafifletmenin en önemli faktörlerinden biri de zamanında tepki vermektir.

Bir medya izleme aracıyla, çevrimiçi olarak belirli bir anahtar kelimeden bahsedildiğinde gerçek zamanlı uyarılar ayarlayabilir ve bu şekilde yolunuza çıkan her sıcak patatesten kurtulabilirsiniz.

Siyasi İtibar Yönetimi - Medya İzleme ile Siyasi Kriz Nasıl Önlenir?

Rekabet analizi yapın

Rakibinizin kampanya çabalarını manuel olarak izleyerek, toplayabileceğiniz çok fazla bilgi vardır. Ve bunu yapmayı başardığınızda bile, bunu kampanya sonuçlarınızla karşılaştırmak için yine ek çaba harcamanız gerekir. Medya izleme araçları, istisnasız her şeyi toplar ve bu bilgileri daha sonra kullanabileceğiniz farklı yollar sunar.

Pek çok seçenek arasından adayınızı rakiplerinizle karşılaştırabilir ve hangisinin daha fazla tanıtıldığını, duygu, kanal, etkileşim ve hikayeleri kapsayan medya kuruluşları arasındaki farkı anında görebilirsiniz.

Kampanyalarınızın etkisini izleyin

Siyasi bir kampanya üzerinde çalışırken medya ile yakın ilişkiler sürdürmek çok önemlidir. Buna rağmen, bir medya kuruluşunun basın bülteninizi yayınlayıp yayınlamadığını takip etmenin manuel olarak kontrol etmekten başka yolu yoktu. Medya izleme gelene kadar.

Medya izleme aracınıza anahtar ifadeler ekleyerek, basın bülteninizi hangi kuruluşların yayınladığını kolayca takip edebilir ve etkilerini kontrol edebilirsiniz. Bu, kampanyanız üzerindeki etkilerini ölçmenizi sağlar ve hangi kanalların tanıtım için anlamlı olup hangilerinin olmadığına karar verirken değerli bir pusula görevi görebilir.

Bütün bunlar pratikte nasıl görünüyor? Amerika'daki siyasi kampanyaları takip ederek neler bulabileceğimize bir bakalım.

ABD Ara Sınavları – Bir Analiz

Biraz geriye gidelim ve Vizelerin ne olduğunu tanımlayarak başlayalım.

Ara seçimler (halk arasında Ara Sınav olarak bilinir), ABD'de tipik olarak bir başkanlık döneminin ortasında yapılan genel seçimlerdir. Bu seçimler genellikle Beyaz Saray'ı elinde tutan parti için bir karardır. Ve tarihsel olarak, bu parti genellikle koltuk kaybeder. Bunun nedeni çok basit – seçim kampanyaları sırasında verilen sözler hâlâ taze ve bunları partinin fiilen yaptıklarıyla karşılaştırmak çok kolay. Ve vaatler ve gerçeklik çoğu zaman oldukça farklıdır.

Ara sınavlar sırasında dikkatlerin çoğu ABD Kongresi'nin iki meclisi olan Temsilciler Meclisi ve Senato'ya odaklanır. Bu nasıl önemli?

Kongre, ABD'de yasama organıdır ve yasa yapma yetkisine sahiptir. Bir yasa tasarısının yasalaşması için her iki meclisin de aynı fikirde olması gerekir, bu nedenle belirli bir siyasi seçenek her ikisini de kontrol ederse, doğru olduğunu düşündükleri yasayı geçirmek kesinlikle çok daha kolay olacaktır. Bu, kürtaj, silah kontrolü, oy kullanma hakları gibi birçok insanı etkileyen konularda karar verilmesi söz konusu olduğunda özellikle önemlidir.

Politikada Halkla İlişkileri Okuyun: Sizi Doğru Yolda Tutacak 5 Temel Halkla İlişkiler Adımı

Ara Sınavlar 2022 – Tehlikede olan nedir?

2022'nin başında ABD siyasetinde tartışılan en büyük konular göç, suç, benzin fiyatlarının artması ve genel yaşam maliyetiydi. Tüm konular muhafazakar Cumhuriyetçiler için oy kazandıran konulardı. Görünüşe göre bu Ara Sınavların sonucu beklendiği gibi olacaktı - Başkan Biden'ın Demokratları kaybetmeye mahkumdu ve Cumhuriyetçiler Kongre'nin her iki odasını da devralacaklardı.

Ancak Haziran ayında Roe vs. Wade'in görevden alınması ve Yüksek Mahkeme'nin ulusal kürtaj korumasını bozmasıyla rüzgar biraz değişti. Bu hareket, bağımsız kadın seçmenlerin yalnızca %20'sini Demokrat'a oy vermeye teşvik etti. Buna ek olarak, LGBTQ+ hakları, oy kullanma hakları ve silah kontrolü konusundaki görüşmeler arttı, benzin fiyatları düştü ve Başkan Biden, MAGA Cumhuriyetçilerine karşı söylemlerini sertleştirmek de dahil olmak üzere birkaç önemli hamle yaptı (öğrenci kredisi yardımları ve Enflasyon Düşürme Yasasını geçirmek gibi). . Hepsinden önemlisi, eski başkan Trump FBI tarafından ziyaret edildi - evi arandı ve Beyaz Saray'dan gizli belgeleri çalmakla suçlandı, bu da Cumhuriyetçilerin itibarını daha da zedeledi.

Bakalım her iki taraf da bu pek de öngörülemeyen siyasi yarışta halkla ilişkiler açısından nasıl bir performans sergiledi.

Siyasi Kampanyaları İzleme: Örnekler

2022 Ara Sınavlarından en tartışmalı seçim yarışlarından birkaçını alıp bir medya izleme aracı olan Mediatoolkit aracılığıyla gidişatlarına göz atacağız.

Pensilvanya Senato Yarışı

Pensilvanya'nın ABD Senatosu seçimleri, Pensilvanya'nın vali yardımcısı Demokrat John Fetterman ile Oprah şovuyla ünlenen bir cerrah ve televizyoncu olan Cumhuriyetçi Mehmet Öz arasında bir mücadeleye sahne oldu. 1962'den beri Senato'ya Cumhuriyetçi senatörler gönderen bir eyalette, Fetterman koltuğu çevirmeyi ve bu ara sınavlarda Demokratlar için çok önemli zaferlerden birini getirmeyi başardı. Oldukça alışılmadık bir aday olan Fetterman, sosyal medyanın gücünü tamamen yeni ve taze bir şekilde kullandı ve tüm yaş grupları arasında ve Dr. Oz'dan çok daha fazla devletin konuştuğundan emin oldu.

Buna TikTok da dahil olmak üzere çok sayıda platformda içerik yayınlamak, viral meydan okumalara katılmak, beklenmedik destek videoları yayınlamak ve büyük ölçüde rakibi Dr. Öz.

Siyasi kampanyaları takip ederken, Fetterman'ın rakibini kürtaj konusunda radikal görüşlere sahip elitist bir çapulcu olmakla ve Dr. Oz'un Fetterman'ı suçla mücadelede yeterli duruşu olmayan bir sosyalist olmakla suçlamasıyla, her iki adayın da oldukça sert söylemler kullandığını fark ettik. Son tartışmalardan birinde, seçimlerden 2 hafta önce Dr. Öz, Fetterman'ın Haziran ayında felç geçirip geçirmediğini sorgulayarak internette büyük bir tepkiye neden oldu.

Bu saldırılar nihayetinde verimli zemine inmedi. Aksine, duygu tablomuza bakılırsa, sonunda seçimi kazanan ve önümüzdeki dönemde Pennsylvania senatörü olacak olan Fetterman'a pek çok artı puan getirdiler.

Politikada Sosyal Medya Duyarlılık Analizi Nasıl Yapılır Okuyun

Gürcistan Senato Yarışı

Georgia Senato yarışı iki adaya kaldı: Trump tarafından desteklenen eski futbolcu ve yaşam yanlısı Cumhuriyetçi Herschel Walker ve Amerikalı bir papaz ve politikacı ve Medicaid'in güçlü bir destekçisi olan Demokrat Raphael Warnock. 8 Kasım'dan sonra adayların hiçbiri %50'den fazla oy alamadı ve 6 Aralık'ta ikinci tura kaldılar.

Yine de, bu yarışın gidişatı başından beri inanılmaz derecede ilginçti ve ikinci turu kimin kazanacağına dair medya izleme verilerinde bir gösterge olabilir.

Ekim ayının başından itibaren her iki adayın da bahsi geçen sayılarına bakarsak, Herschel Walker lehine inanılmaz büyük bir fark görebiliriz. Ancak daha fazla detaya indiğimizde, kendisinden daha fazla bahsedilmesine rağmen iyi bir şekilde bahsedilmediğini görebiliriz.

Medya İzleme ile Siyasi Kampanya Kontrol Listesi Oluşturmayı Okuyun

Kürtaj skandalı

Eski bir futbolcu olan Herschel Walker, Gürcistan'ın 2022 Senato seçimlerinde ilk siyasi kampanyasını yürüterek siyasete girdi ve oyların %68'ini alarak Cumhuriyetçi adaylığını kazandı. Mayıs 2022'de kürtaja karşı olduğunu ve kürtaj yasaklarında istisna olmaması gerektiğini düşündüğünü açıkça ifade etti. Ekim ayının başında Daily Beast, Walker'ın 2009'da kürtaj ücretini ödediğini söyleyen bir kadının suçlamalarını yayınladı. Sözlerdeki daha fazla artış, Herschel Walker'ın durumu düzeltme girişimlerinin yanı sıra skandalla ilgili diğer yorumcuların periyodik olarak arttığını gösteriyor.

Dolayısıyla, Raphael Warnock'tan çok daha fazla bahsedilmesine rağmen, bu fazlalık esas olarak itibarına ciddi zarar veren skandal yüzünden oldu. Duyarlılık analizi grafiğine baktığımızda, Herschel Walker hakkında konuşurken olumlu olanlardan çok olumsuz sözlerin olduğunu görebiliriz. Grafik, Warnock'un durumunda oldukça farklı görünüyor.

Bir Kampanya Sırasında İzlenecek 5 Politik Halkla İlişkiler Metrikini Okuyun

Bu, Warnock'un ikinci turda kazandığı anlamına mı geliyor? Bekleyip görelim.

Demokratlar vs Cumhuriyetçiler

Belirtildiği gibi, Başkan Biden'ın Demokratlarına karşı çıkan Cumhuriyetçilerin bu ara sınavları fazla çaba harcamadan kazanması bekleniyordu. Yılın başında bahisler onların lehineydi, ancak yaz aylarında kartlar farklı oynandı. Demokratlar yükseldi, ekonomik eğilimler biraz Biden'ın lehine gitti ve LGBTQ+ ve kürtaj hakları ile sağlık hizmetleri ve silah yasalarına ilişkin daha katı bir görüş sunarak, genç seçmenleri harekete geçirmeyi ve oyunu kendi lehlerine çevirmeyi başardılar.

Eylül ayının başından bu yana her iki partiden bahsedenlerin sayısına bakacak olursak, ara sınavlarla bağlantılı olarak Cumhuriyetçilerden biraz daha fazla bahsediliyor:

Ancak sözlere daha yakından bakarsak, Cumhuriyetçilerin neden bu kadar emin oldukları sonuca ulaşamadıkları konusunda çok fazla tartışma olduğunu ve gelen bir “kızıl dalga” görmediğimizi görebiliriz.

Politik Sosyal Medya Stratejisinin Önemini Okuyun

Tüm bunlar, son 2 ayda Cumhuriyetçilerle ilgili olarak ağırlıklı olarak olumsuz duygulara katkıda bulundu. Öte yandan, Demokratlar, aşağıdaki grafikte görülebilecek şekilde, biraz daha olumlu sözler görüyorlar:

Biden vs Trump

Bunun 2024 başkanlık seçimleri için ne anlama geldiğini şimdiden tahmin edebilir miyiz? Pek olası değil, çünkü siyasette bir buçuk yıl bir ömür demek. Ancak trendleri kesinlikle gözlemleyebiliriz.

Donald Trump'ın zaman içindeki sözlerine bir göz atarsak, ani yükselişlere bakılırsa, sürekli olarak çevrimiçi platformların konuşması haline gelmenin yollarını bulduğu sonucuna varabiliriz.

Ara sınavları genellikle karşı taraf kazandığı için, bu yaklaşan başkanlık kampanyasını körüklemeye hizmet ediyor. Hele ki karşı partinin cumhurbaşkanı adayından. Bu ara sınavlar Cumhuriyetçiler için çok beklenen olumlu sonucu getirmediğinden ve Trump'ın onayladığı adayların çoğu yarışı kaybettiğinden, Trump'ın adaylığının ve kampanyasının gidişatını görmek ilginç olacak. Şimdiden söyleyebileceğimiz, Trump, Cumhuriyetçi adaylık yarışında güçlü bir rakip kazandı. Trump'ın yanında adından sıkça söz ettiren Florida senatörü DeSantis.

Nihayet…

Özellikle seçim dönemlerinde siyasi kampanyaları takip etmek size inanılmaz bir avantaj sağlıyor. Sizin ve rakiplerinizin tüm PR çabalarının filtrelenmemiş sonuçlarını tek bir açık panoda alırsınız. Ve sonuçta ortaya çıkan şey bu. İnsanları dinlemek ve onların beklentilerini karşılamak için elinden gelenin en iyisini yapmak.

Mediatoolkit gibi iyi bir medya izleme aracının gerekli olduğu yer burasıdır. Bunu çalışırken görmekle ilgileniyorsanız, 7 günlük ücretsiz deneme süremiz var, deneyin!