Kâr Amacı Gütmeyen Videolar: Başarılı Videolar Oluşturmak İçin 6 Hikaye Anlatma İpucu

Videolar, hikayeler anlatmak, farkındalığı yaymak ve izleyicilerle bağlantı kurmak için bir araç olarak çevrimiçi manzaraya hakim olmaya devam ediyor.

TikTok ve Youtube gibi video paylaşım platformlarının giderek artan popülaritesi ile insanlar videoları diğer ortamlardan daha ilgi çekici buluyor. Bu nedenle kâr amacı gütmeyen kuruluşlar, video oluşturmaya öncelik vermek için dijital pazarlama stratejilerini genişletiyor.

Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuz, destekçileriniz, bağışçılarınız ve gönüllüleriniz üzerinde değerli izlenimler bırakmak için bu fırsattan yararlanmıyorsa, şimdi başlama zamanı.

Ancak misyonunuzun aciliyetini, kuruluşunuzun etkisinin geçmişini ve yaptığınız karmaşık işi tek bir kısa videoda nasıl ifade edersiniz?

Bu makalede, video hikaye anlatımı stratejinizi geliştirmenize ve kâr amacı gütmeyen kuruluşunuz için daha fazla bağış toplamanıza yardımcı olacak altı ipucu sunuyoruz.

Kâr Amacı Gütmeyen Videolar: 6 Hikaye Anlatma İpucu

Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun hikayesinin tüm önemli kısımlarını tek bir videoya odaklamak zor olabilir. Yine de sonuç, bir izleyiciyi sadık bir destekçiye dönüştürmek için ihtiyaç duyduğunuz duygusal baskı olabilir.

1. Hedeflerinize dayalı bir strateji oluşturun

Hikayenizi ifade eden bir video oluşturmanın ilk adımı, başarmayı umduğunuz şey için stratejik bir plan geliştirmektir. Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun mevcut kapsayıcı hedeflerine atıfta bulunarak başlayın. Bu girişimleri ileriye taşımak ve istediğiniz sonuçlara ulaşmak için bir videoyu nasıl kullanabilirsiniz?

Örneğin, amacınız bağışçı edinme oranlarını artırmaksa, kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun kuruluşunun arkasındaki nedenleri açıklamak ve bugün bağışçı katkılarıyla yaratmaya devam ettiğiniz etkiyi sergilemek için kurumsal bir video kullanabilirsiniz. Belirli bir bağış toplama kampanyasını pazarlamak istiyorsanız, bu kampanyayı tanıtmak için hemen bağışta bulunma çağrısıyla bir video oluşturun.

Video stratejinizi belirlerken, videonuzla ilgili şu kararları vermek için hedeflerinizi kılavuz olarak kullanın:

• Video türü. Pazarlama ve bağış toplama videoları, hikayenizi anlatmak için kullanabileceğiniz videoların yalnızca başlangıcıdır. Ayrıca, kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun ele almaya çalıştığı belirli bir sorun veya fenomen hakkında izleyicileri bilgilendiren kamu spotları veya açıklayıcı videolar düşünün. Veya daha kişisel bir dokunuş eklemek için seçmenlerin, gönüllülerin veya bağışçıların seslerini içeren bir referans videosu seçin.
• Üretim zaman çizelgesi. Videonuzu yapmak için ne kadar zaman ayırabileceğinize önceden karar verin ve uygulamak istediğiniz son tarihleri ​​not edin. Gerçek filme alma veya canlandırmanın yanı sıra, oluşturma süreci, bütçe ayırmanız gereken hem üretim öncesi hem de üretim sonrası aşamaları içerir.
• Başarıyı ölçmek için metrikler. Organizasyonel hedefleriniz, bu proje için başarıyı nasıl tanımlayacağınızı belirleyecektir. Ortak performans göstergeleri, sosyal medya etkileşim ölçümlerini, yeni bağışçıların sayısını ve web sitesi trafiğini içerir.

Planlama aşamasında, diğer kâr amacı gütmeyen kuruluşların videoları hedeflerini ilerletmek için nasıl kullandıklarına bakmak faydalı olabilir. En iyi kâr amacı gütmeyen kuruluş videolarından ilham alın ve videoların kuruluşunuz için neler yapabileceğini anlamak için çeşitli örnekleri izleyin.

Kâr amacı gütmeyen güçlü bir marka oluşturun.

Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun crowdspring'in Give Back programından ücretsiz tasarım hizmetleri almaya hak kazanıp kazanmadığını görmek için başvurun.

Size Geri Ver programı hakkında bilgi e-postası gönderdik.

E-posta Adresi

2. Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun hedef kitlesini hedefleyin.

Video stratejinizi hedeflerinizle uyumlu hale getirdikten sonra, mesajınızın ulaşmasını istediğiniz izleyici türlerini belirlemek için bir dakikanızı ayırın. Mevcut destekçilerinizle daha fazla etkileşim oluşturmak veya amacınızla bağlantı kuracak yeni bağışçılar bulmak istiyorsanız, hedef kitlenizi kasıtlı olarak hedeflemeniz gerekir.

Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun mevcut kitlesinin kim olduğundan emin değilseniz, kuruluşunuzun geçmiş bağış toplama ve kâr amacı gütmeyen pazarlama kampanyalarından topladığı verileri analiz edin. Bağışçı tabanınızın yaş aralığını belirlemek için CRM'nizdeki bağışçı demografik bilgilerini kullanın veya takipçilerinizin en çok yanıt verdiği mesajları görmek için sosyal medya etkileşim verilerine göz atın.

Kitlenizin kim olduğunu bildiğinizde, o grubun ilgilendiğini bildiğiniz içerikler oluşturabileceksiniz. Örneğin, Z Kuşağı destekçileri, geleceği etkileme yeteneklerine odaklanan daha kısa videoları sever.

3. Net bir anlatı yapısı tanımlayın

Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun, amacınızın veya kampanyanızın hikayesini bir videoda anlatmak için, diğer tüm hikayelerde olduğu gibi standart bir anlatının tüm bölümlerini dahil etmelisiniz. Bu anlatıya nasıl yaklaşmak istediğinize karar verin, ardından bu yönlerin her birini planlayın:

• Bir başlangıç, orta ve son. Hikayenizin yapısı, yaptığınız videonun türüne bağlı olarak farklı görünecektir. Ancak türü ne olursa olsun, izleyicileri temel bir sorundan, yani kuruluşunuzun çalışmasından çözüme götüren net bir anlatıma sahip olmalıdır.
• Merkezi karakterler. Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun yardım ettiği birini takip ederek önemli işinizin yüzünü gösterin. Bir sonraki bölümde bunu etkili bir şekilde yapmanın yollarını tartışacağız.
• Ayar. Videonuzun ayarı, kuruluşunuz veya hizmet ettiğiniz topluluk için önemli bir konum olabilir. Birden çok yerde çekim yapmayı planlıyorsanız, ek maliyetleri göz önünde bulundurun ve bütçenizde yer olduğundan emin olun.
• Çözünürlük. Videonuzda vurguladığınız sorun veya zorluk ne olursa olsun, çözüm yolu olarak kuruluşunuzu sunun. Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun yardım ettiğiniz kişilerin hayatları üzerindeki etkisinin gerçek, spesifik örneklerini gösterin.

Videonuzun sonuna bir harekete geçirici mesaj eklemeyi unutmayın. Görüntüleyenlere, kampanyanıza katkıda bulunmak için bağış sayfanıza gitmek gibi net bir sonraki adım verin. Videoyu yayınlamaya hazır olduğunuzda, görüntüleyenlerin video açıklamasına veya gönderinin başlığına erişmesi gereken tüm bağlantıları ekleyin.

4. Yardım ettiğiniz kişileri ortalayın

Videonuzun, izleyicilerin bağlantı kurabileceği merkezi bir karaktere ihtiyacı var. Çoğu zaman, en çekici karakterler kuruluşunuzun hizmet verdiği kişilerdir.

Seçmenlerinizin hikayelerini niyet ve saygıyla anlatmak için bu ipuçlarını kullanın:

• Gerçek hikayeler anlatın. Destekçileriniz, kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun yardım ettiğiniz kişilerin yaşamları üzerindeki gerçek etkisini görmek istiyor. Mümkünse kuruluşunuzla ilgili deneyimleri hakkında kendi sözleriyle konuşmalarına izin verin.
• Duygusal çağrıları dikkatli kullanın. Duygusal marka bilinci oluşturma ve kasıtlı olarak bir tepki uyandıran hikayeler, izleyicilerin ilgilenmesini sağlamak için çok önemlidir. Ancak, çok olumsuz olmamaya ve izleyicinizi aşırı yüklememeye dikkat edin. Bunun yerine, kar amacı gütmeyen kuruluşunuzun yardımıyla azim, başarı ve zorlukların üstesinden gelme hikayelerine odaklanın.
• Hikayeleri zamanla derleyin. Bağışçılara periyodik olarak anketler gönderin veya topluluk üyeleriyle röportajlar yaparak hikayelerini paylaşmalarını sağlayın. Tutarlı bir şekilde hikaye toplarsanız, yeni bir video oluştururken seçebileceğiniz çok şey olacaktır.

Bağışçılarınız yerine neden seçmenlerinizi merkeze alacağınızı merak edebilirsiniz. Bağışçılar tüm çabalarınızı mümkün kılar ve videonuzda onların katkılarının önemini vurgulamalısınız . Ancak, destekçileriniz bağışlarının gerçek dünyadaki etkisini görmek istiyor, bu da kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun yardım ettiği insanları merkeze almak anlamına geliyor.

5. Kâr amacı gütmeyen bir video prodüksiyon şirketiyle ortak olun

Etkileyici bir video oluşturmak, özellikle ekibinizde belirli bir video prodüksiyon deneyimine sahip kimse yoksa, zaman alıcı ve kafa karıştırıcı olabilir. Kâr amacı gütmeyen hikaye anlatımı konusunda uzmanlaşmış bir prodüksiyon şirketiyle ortaklık yapmak, personeliniz için bu süreci kolaylaştırabilir ve diğer önemli girişimler için zaman kazandırabilir.

Bir video prodüksiyon şirketinden yardım almayı seçerseniz, iletişiminizde proaktif olun ve videoyla ilgili hedeflerinizin ve fikirlerinizin tam olarak ne olduğunu onlara bildirin. Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun hikayesinin hangi kısımlarını vurgulamak istediğinizi açıklayın; bunlar, kuruluşunuzun hedefleri ve misyonu göz önünde bulundurularak üretim sürecinin tüm aşamalarında size yardımcı olacaktır.

6. Hikayeleri tüm iletişimlerinizde paylaşın

Kuruluşunuzun hikayesini anlatan bir videoyu planladıktan, filme aldıktan ve tamamen ürettikten sonra, videoyu hedef kitlenizin önüne çıkarmanız gerekir. Mümkün olduğunca çok kişinin videonuzu görmesini sağlamak için birden çok iletişim platformunu bir arada kullanın.

Videoyu sivil toplum kuruluşunuzun web sitesinde ve çeşitli sosyal medya hesaplarında yayınlayın. Videoyu e-posta bülteninize, blog gönderilerinize veya kampanya güncelleme e-postalarınıza ekleyin. Sadık destekçilerinizi videoyu sosyal medya hesaplarında paylaşmaya teşvik edin.

Videolarınızı platformlar arasında yayınlarken, hikayenizi anlatma şekliniz üzerinde tam kontrole sahip olmak için şu hususları aklınızda bulundurun:

• Biçim. Belirli sosyal medya platformlarının farklı biçimlendirme kısıtlamaları olabileceğini unutmayın. Örneğin, videonuzun boyutunu belirli bir platform için değiştirmeniz veya yalnızca 30 saniye göstermeniz gerekebilir. Kullanıcıların tüm deneyimi yaşayabilmeleri için, yaptığınız herhangi bir gönderiye videonun tamamına bir bağlantı ekleyin.
• Ulaşılabilirlik. Özellikle web sitenizde, hiçbir destekçiyi dışarıda bırakmamak için web erişilebilirliğiyle ilgili en iyi uygulamaları kullanın. Videonuzu özetleyen açıklayıcı alternatif metin ekleyin.
• Yükleme zamanı. Uzun yükleme süreleri, kullanıcıların videonuzu görmesini engelleyebilir. Videonuzun daha hızlı yüklenmesi için otomatik oynatmayı kapatın.
• Bağışçılarınız nerede? Bağışçılarınızın çevrimiçi içeriğinizle nerede etkileşim kurduğunu görmek için bu makalenin başında tartıştığımız çevrimiçi etkileşim verilerine geri dönün ve videoyu orada yayınlayın. Kitlenizi hedeflemek, siz videoyu yaptıktan sonra durmaz.

Performansını ölçmek için videonuzu platformlar arasında dağıttıktan sonra etkileşim verilerini toplayın. Hedeflerinize ulaşıp ulaşmadığınızı görmek ve gelecekteki pazarlama kampanyalarını bilgilendirmek için bu verileri kullanın.

Kuruluşunuzun hikayesi anlatılmaya değer; destekçileriniz bunu duymak istiyor. Bu video hikaye anlatımı ipuçları, hikayenizi halka açıklamanıza, bağışçılarla daha iyi ilişkiler geliştirmenize ve yepyeni destekçilerle bağlantı kurmanıza olanak tanır.