2019'da Arama Motoru Sıralamasını İyileştirmek için Yerel SEO Nasıl Kullanılır?

Yürüttüğünüz işin türü önemli değil, SEO en büyük önceliğiniz olmalıdır. Ancak SEO kullanan arama motoru sıralamasının başlangıcından beri oyunun kuralları değişmeye devam ediyor. Her zaman değişmeyen tek iyi yenilik, SEO'nun işletmenize gelen trafiği iyileştireceğidir. Böylece arama motorunda daha üst sıralarda yer alırsınız.

Peki, yerel arama motoru sıralamanızı nasıl iyileştirebilirsiniz? Cevap, yerel SEO kullanmanız gerektiğidir. Yerel arama motoru sıralaması, eskisinden daha fazla yerel müşteri çekmenize yardımcı olacaktır. Şu anda telefonunuzu elinize alıp yakınınızda bir otel aradığınızı hayal edin. Gideceğiniz en olası seçenek, sayfanın en üstündeki seçenektir.

Bu iyi birşey. Ancak bir web sitesi sahibi olarak, üst sayfalara çıkmak için biraz daha çalışmanız gerekebilir. Geleneksel olarak, yerel iş adamları, şirketlerinin tanınmasını sağlamak için reklamları ve reklam panolarını kullandılar. Bu yerel taktiklerden bazıları, işinizin içeriğine bağlı olarak yine de işe yarayabilir.

Ne yazık ki, günümüzde çoğu insan, telefonlarla kolayca erişilebildiği için internete konsantre olma eğilimindedir. Bu, en çok sevdikleri şeyi kullanarak dikkatlerini çekmeniz gerektiği anlamına gelir. Yerel arama sıralamasının devreye girdiği yer burasıdır.

Yerel SEO'ya Başlarken

Tek fark, yerel SEO'nun yerel organik trafiğin daha fazlasını web sitenize yönlendirmeye odaklanmasıdır. Başka bir deyişle, coğrafi bölgenizdeki daha fazla insan web sitenizi kolaylıkla görebilecek.

Google, Güvercin olarak bilinen bir güncelleme başlattı. Akıllı telefonların masaüstü bilgisayarlara kıyasla giderek artan kullanımı ile. Bu, yerel dizinler için daha fazla arama motoru görünürlüğünün yolunu açtı.

Yerel Arama Motoru Optimizasyonu Nedir?

Bu, temel olarak yerel yarıçapınıza SEO kullanarak pazarlama yapmaktır. Yerel SEO, web sitenizin daha yerel arama motorlarında üst sıralarda yer almasını sağlayacaktır. Özellikle küçük işletmeler için güçlü bir araçtır.

Neredeyse her beş müşteriden dördü yerel arama motoru sıralamasından. Yani, web sitenize trafik çekmek için yerel bir arama motoru kullanmazsanız, müşterilerinizin %80'ini kaçıracaksınız. Bunun nedeni, arama motorlarının yerel içerik, bağlantılar ve yerel olan sosyal profiller ve alıntılar gibi sinyaller kullanmasıdır. Bu, arama motorunun herhangi bir yerel kullanıcıyla en alakalı sonuçları üretmesine yardımcı olur.

Genel Yerel SEO'nuzu Etkileyecek Koşullar

Yerel sıralamanızı iyileştirmek için kullanabileceğiniz bazı taktiklere geçmeden önce, yerel sıralamanızı gerçekten neyin etkileyeceğini bilmelisiniz. Ve sonunda, bu, sorununuzu nasıl çözeceğinizi anlamanıza yardımcı olacaktır.

Bunun da ötesinde, kendinizi bu konuda yeterli bilgiyle donatma fırsatına da sahip olacaksınız. İşte yerel sıralamanızı esasen etkileyecek faktörlerden bazıları.

1. Yerel Organik Trafik

DA (Etki Alanı Otoritesi), yerel arama sıralamanıza bakarken önemli bir faktördür. Başka bir deyişle, web sitenize yönlendiren her bir organik trafik, katkıda bulunan bir faktördür. Daha da önemlisi, yerel sıralamanız söz konusu olduğunda, gelen bağlantılar da çok katkıda bulunur.

Her tıkla ve ara mobil ve tıklama oranı, sıralamanıza katkıda bulunan bir faktöre sahiptir.

2. Olumsuz Etki

İnternet dünyası üzerinde olumsuz bir etkiniz varsa, yerel arama sıralamanız etkilenecektir. Zayıf yerel sıralamanıza katkıda bulunabilecek bazı olumsuz faktörleri anlamanız gerekir.

Bu, olumsuz etkinizle başa çıkmanıza yardımcı olacaktır. Sorunun kökenine inerseniz, genel sıralamanızı iyileştirebileceksiniz. Negatif etkiye en çok katkıda bulunan faktörlerden biri, Google My Business Sayfası söz konusu olduğunda yanlış işletme kategorisini seçmektir.

İşletmenizi tanıtıyorsanız, ancak yanlış listeleme ile, yerel sıralamanızı kesinlikle olumsuz yönde etkileyecektir. Ayrıca Google, işletme adresinizi ve bulunduğunuz yeri inceler. Ve herhangi bir şekilde yanlış bilgi verdiğinizi anlarsa, arama motoru sıralamanızı önemli ölçüde düşürür.

Ayrıca, Telefon Numaranızı, Adınızı ve Adresinizi uygun şekilde eşleştirmediyseniz, arama motoru da sizi aşağı çeker. Ve kendinizden başka suçlayacak kimse olmayacak. Ayrıca, adresinizin yakınlığı da sıralamanıza katkıda bulunan bir faktör olacaktır.

3. Bir Web Sitesini Sıralarken Kullanılan Genel Faktörler

Genel olarak, Google web sitenizi sıralamak için bir dizi faktör kullanır. Örneğin, web sitenizin sıralamasında yüksek bir yüzdeye katkıda bulunan yakınlık, anahtar kelimeler ve kategori.

Sıralamanıza katkıda bulunan diğer faktörler, diğerleri arasında alan adı yetkisini içerir. Etki Alanı Otoriteniz ne kadar yüksek olursa, sıralamanız o kadar iyi olur. Ayrıca, sıralamanız söz konusu olduğunda anahtar kelimelerin önemli bir rolü vardır.

Bu nedenle, web sitenizin üst sıralarda yer almasını istiyorsanız, uygun bir anahtar kelime araması yapmanız gerekir.

Yukarıdaki faktörlerin tümü, birkaçında göreceğimiz gibi, en güçlü yönleriniz olabilir. Veya zayıf yerel sıralamanızın nedeni olacaklar. Bir şey daha, umarım şimdiye kadar kaliteli geri bağlantıların yerel sıralamanız için de önemli olduğunu fark etmişsinizdir.

Sıralamanızı geliştirmek için bunu nasıl kullanabileceğinize devam edelim.

Yerel Arama Motoru Optimizasyonu ile Sıralamanızı Yükseltin

a) Doğru Anahtar Kelimeleri Bularak Başlayın

Sitenizi çevrimiçi duruma getirmeden önce, kullanılacak doğru anahtar kelimeleri bulmanız gerekir. Bu, ilgili müşterileri web sitenize çekmenize yardımcı olacaktır. Örneğin, bir restoran açmak istiyorsanız, web sitenize trafik çekecek kaliteli anahtar kelimeler aramanız gerekir. Bu, müşterilerinizin bir restoran ararken kullandıkları kelimelere bağlı olacaktır.

SEMrush veya Moz gibi anahtar kelime araştırma araçlarını kullanabilirsiniz. Bunlar, işletmeniz için doğru anahtar kelimeleri bulmanıza yardımcı olacak araçlardır. Ayrıca organik trafiğinizi izlemenize yardımcı olurlar.

Müşterinizin dilini anlayın ve onların web sitenize yaptığı ziyaretlerden dönüşüm elde edebileceksiniz.

b) Kaliteli İçerik Kraldır

Yakından dinleyin çünkü bu beklediğiniz altın zil sesi! Yerel işletme söz konusu olduğunda, makul miktarda kaliteli içeriğe sahip olduğunuzdan emin olmanız gerekir. Hem arama motorları hem de müşterileriniz, ürünleriniz veya hizmetlerinizle ilgili her zaman daha fazla ayrıntıya ihtiyaç duyacaktır.

Blog yazmaya başladığımda duyduğum saçmalıkların aynısını sizin de duyduğunuzu biliyorum: Anahtar kelimeleri doldurmak, arama motorlarında üst sıralarda yer almanıza yardımcı olacaktır. Aksine, içeriğinize çok fazla anahtar kelime eklerseniz, muhtemelen tahmin ettiğinizden daha düşük sıralamaya sahip olursunuz.

Bu rutin, Google arama motorlarını güncellediğinden beri artık etkili değil. Web sitenizdeki içeriği tam olarak nasıl yazacağınızı bilmeniz gerekir. Altyazıdan da anlaşılacağı gibi, içerik çevrimiçi dünyada kraldır.

Daha da önemlisi, web sitenizin potansiyelini en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olmak için arama motoru optimizasyonunu nasıl kullanacağınızı bilmeniz gerekir. SEO, web sitenize anahtar kelimeler ekleyerek öğreneceğiniz bir şey değildir.

SEO söz konusu olduğunda size yardımcı olacak birkaç düzenleme ve kural vardır. Ayrıca meta başlığınızı özelleştirmeniz gerekecek. Ancak bunun web sitenizi sosyal medya sitelerinde pazarlamak için kullanılacağını unutmayın. Bu nedenle, web sitenize trafik çekecek akılda kalıcı bir başlık kullandığınızdan emin olun.

Ayrıca meta açıklamanıza da bakmanız gerekecek. Web sitenize bağlı bir anahtar kelime aradığınızda, meta açıklama Google'ın göstereceği şeydir, bu nedenle web sitenize kullanıcı dostu ve diğer trafikleri davet eder. Bu nedenle, meta açıklamaların web sitenizde sahip olduklarınızı en iyi şekilde tanımladığından emin olmanız gerekir.

Çoğu web sitesi için işe yarayan bir şey, şehrinizi doğal olarak web sitenizin içeriğine ekleyebildiğinizden emin olun. Zorlanmış hissetmemeli. Bu, hem arama motorunun hem de ziyaretçilerinizin tam olarak nerede olduğunuzu bilmesine yardımcı olacaktır.

Web sitenize eklemeniz gereken bir diğer önemli şey de işletmenizin iletişim bilgileridir. İletişim sayfası, ana sayfanızdan sonra sayfanızın en önemli ikinci bölümüdür. Diğer faktörlerin yanı sıra şirketinizin adını, telefon numarasını da eklediğinizden emin olun.

4. İşletmenizi Google Yerel'e Yerleştirin

Google My Business, sıralamanızı yükseltmenin en iyi yollarından biridir. Bildiğiniz gibi, girişiniz, müşterileriniz Google arama kutusuna anahtar kelimeler girdiğinde işletmenizin en iyi sonuçlar arasında görünmesine yardımcı olacaktır.

Yerel müşterilerle bağlantı kurmayı planlıyorsanız Google My Business çok önemlidir. Daha da önemlisi, Google Local aracılığıyla genel olarak yerel arama sıralamanızı iyileştireceksiniz.

Google İş Dünyası Rehberi, Google aramalarında ve haritalarında hangi bilgilerin görüntüleneceğini kontrol eder. Bu nedenle, Google İş Dünyası Rehberi, işletmenizin potansiyel müşteriler tarafından daha keşfedilebilir olmasına yardımcı olur.

5. Dürüst İncelemeler

Sahte incelemeler profilinizi her zaman olumsuz etkiler. Lütfen itibarınızı zedeleyeceğinden asla inceleme talep etmeyin. Ve sonunda, sıralamanızı etkileyecektir. Arama motorları veya müşterileriniz yaptığınız şeyi anladığında, aslında kendinizi daha da fazla sorunla karşı karşıya bırakmak zorundasınız.

Gerçekten hizmet verdiğiniz müşterilerden herhangi bir platformunuzda dürüst bir inceleme bırakmalarını isteyin. Ayrıca müşterilerinize tek bir incelemenin yeterli olduğunu söyleyin. İncelemelerini farklı listelere kopyalamak zorunda değiller.

Daha da önemlisi, müşterilerinize yorumlarını bırakabilecekleri Trust Pilot, Reputation Loop ve GatherUp gibi birkaç seçenek sunmalısınız.

6. Yerel Listeleri Kullanın

İşletmeniz için tüm listeleri talep edebilirsiniz. Her liste, bir alıntıyı temsil edeceği için web sitenizi sıralamak için kullanılacaktır. Tüm alıntılar bir araya geldiğinde, Google sıralaması yerel SEO'nuzu iyileştirecektir.

7. Tutarlılık

Arama motorları tutarsızlığı sevmez ve yerel sıralamanızı etkiler. Bu nedenle tüm arama motorlarında ve sosyal medya platformlarında aynı işletmenin adını, adresini ve telefon numarasını (NAP) kullanmanız gerekir. Kelimelerin, tüm iletişim sayfanızda olduğu gibi birbirini takip ettiğinden emin olun.

8. Mobil Dostu

Web sitenizin mobil uyumlu olması gerekiyor. Bugün yaşadığımız dünyada mobil uygulamalar her geçen gün artıyor. Cep telefonları bizim neslimizin geleceğidir. Bu, özellikle yerel pazarlama için bir avantajdır. Bunun nedeni, müşterilerin her zaman hareket halinde olmaları ve akıllı telefonlarını kullanarak sizi aramalarıdır.

Bu nedenle, web sitenizin mobil arayüzüne odaklanmaya başlamanın tam zamanı. Bu, müşterileriniz telefonlarını kullanarak web sitenizi her ziyaret ettiğinde deneyimi iyileştirmenize yardımcı olacaktır.

9. İç Bağlantı Yapısı

Web sitenize işaret eden harici bağlantılara sahip olmak iyi bir şey olsa da, web sitenizin yapısını da iyileştirmeniz gerekir. Dahili bağlantı, web sitenizde gezinmenizi iyileştirmenize ve sayfalarınız arasında sıralama ve otorite gücünü dağıtmanıza yardımcı olacağı için web sitenizde önemlidir.

10. Google Analitik

Google Analytics, pazarlama stratejilerinizin ve yerel SEO'nuzu geliştirmenin en önemli parçalarından biridir. Bunun nedeni, Google analytics'in trafiği analiz etmenize yardımcı olacak ve neler olduğuna dair size eksiksiz bir rapor sunmasıdır.

Ayrıca, müşterinizin deneyimini iyileştirme şansına sahip olacaksınız. Web sitenizin düzgün çalışmadığı bir kısım olması durumunda, Google analytics, nerede düzeltmeniz gerektiğini bilmenize yardımcı olacaktır.

Kullanabileceğiniz diğer analitik araçlar arasında Moz Analytics ve SEMrush bulunur.

Özetle…

Umarım yerel SEO'nun önemini ve trafiğinizi iyileştirmenize nasıl yardımcı olacağını biliyorsunuzdur. Mutlaka deneyin. Artık çevrimiçi işinizi yürütmek için doğru fikre sahipsiniz. Web sitenizi en üst sıralara yükseltmeye yardımcı olacak daha fazla güncelleme için bizi izlemeye devam edin.