Şirketiniz İçin Doğru Anahtar Kelimeleri Nasıl Hedeflersiniz?

Anahtar kelimeler ne olumsuz ne de olumludur.

Pazarlamacılar genellikle kendilerini ilginç bir durumda bulurlar: Belirli bir   anahtar kelime   Aylık aranma hacmi yüksektir ve anahtar kelime zorluğu nispeten düşüktür. Bu maç, bir şirket için harika bir SEO içeriği fırsatı sağlamalıdır, ancak liderler veya konunun uzmanları bu kelimeyi kullanmak istemez.

Bu neden oluyor?

Pazarlama ekibiniz büyük olasılıkla temel SEO bilgisine sahipken ve muhtemelen biliyorsa   anahtar kelimeler nasıl bulunur ve nasıl yapılır   anahtar kelime araştırması yapmak,   kuruluşunuzun geri kalanı, anahtar kelimelerin şirketinizin içeriğine ve marka görünürlüğüne getirdiği değeri anlamayabilir.

Şirket liderlerinin marka dili hakkında SEO'yu dikkate almayan kökleşmiş fikirleri olması alışılmadık bir durum değildir. Muhtemelen markayı tanımlamak için koca bir terimler sözlüğü geliştirmişlerdir ve doğal olarak beğendikleri anahtar kelime öbeklerini seçmek isterler - zaten markalarını tanımladığını hissettikleri anahtar kelime öbekleri.

Öyleyse sorun nedir?

Bunlar tercih   markalı anahtar kelimeler   veya lider tarafından türetilen terimler genellikle düşük arama hacmine sahiptir, yani bir markanın dijital içerik hedeflerine çok az etkisi olur veya hiç etkisi olmaz. Şirketler bu yaklaşımı benimsediklerinde, daha rekabetçi, çok aranan anahtar kelimeleri hedeflemekten elde edebilecekleri sonuçları kaçırma riskiyle karşı karşıya kalırlar.  Ek olarak ile  onların   markalı anahtar kelimeler.

Anahtar Kelimelerin Değeri

Anahtar kelimelerle ilgili olan şey, ne negatif ne de pozitif olmalarıdır.

Bazı anahtar kelimeler diğerlerinden daha fazla veya daha az aranır.

yani soru   doğru anahtar kelimeler nasıl seçilir   en renkli, en özgün, en uygun marka dilini bulmak değil; insanların hizmetlerinizle ilgili olarak bulmak istedikleri şeyleri aramak için gerçekten kullandıkları kelimeleri ve cümleleri bulmakla ilgilidir.

Şirketlerin markalarını yalnızca şirketin değerlerine, misyonuna, kültürüne ve hikayesine hitap eden özel, özenle seçilmiş bir dille çevrelemek istemeleri tamamen anlaşılır bir durumdur. Ancak çoğu zaman şirketin   hedef kitle   sorunlarıyla ilgili yardım aramalarında farklı anahtar kelimeler kullanıyor. Ve bu, şirketin hedef kitle üyeleriyle bulundukları yerde buluşması ve onları müşteriye dönüştürmesi için kaçırılmış büyük bir fırsattır.

Bu nedenle markaların   Belirli markalı anahtar kelimeler için görünürlük oluşturmak isteseler bile, halihazırda aranmakta olan anahtar kelimeleri hedefleyin. Bu, kısa vadede içeriklerinden sonuç elde etmelerine olanak tanırken, aynı zamanda uzun vadede markalaşmış veya liderler tarafından oluşturulmuş kelime öbekleri için arama görünürlüğü oluşturur.

İlk etapta onun bir parçası değilseniz, anlatıyı değiştiremezsiniz. İnsanları markalı dünyanıza çekmek ve onlarla kendi şartlarınıza göre sohbet başlatmak için, onlarla tanışmanız gerekir.  onların  önce terimler.

İlk etapta onun bir parçası değilseniz, anlatıyı değiştiremezsiniz.

Doğru Anahtar Kelimeler Nasıl Seçilir?   Markanız için

Peki nasıl dengeleyebilirsiniz?   markalı anahtar kelimeler   ve daha fazla tercih edilen dil   rekabetçi arama terimleri?

Farklı stratejiler gerektiren birkaç anahtar kelime senaryosu vardır. En yaygın olanlardan birkaçını sıralayalım.

Senaryo 1: Henüz herhangi bir anahtar kelime fırsatı belirlemediniz.

Öğrenmen lazım   anahtar kelime araştırması nasıl yapılır   markanız için doğru anahtar kelimeleri belirlemeden önce. Bu araştırmanın ilk aşaması, konu uzmanlarının veya satış ekibi üyelerinin sunumlarda ve satış konuşmalarında zaten kendileri için iyi olan terimlerin bir listesini çıkarmasını sağlamak olabilir.

Bu listeden, bu anahtar kelimelerin dijital bir hedef kitleyle çalışıp çalışmayacağını anlayabilirsiniz. Konuşulan, sohbet bağlamında paylaşıldıklarında daha iyi sonuç veriyorlar mı? Öyleyse, dijital içeriğinizde hedeflemek için harika anahtar kelimeler olmayabilirler. Terimleri hedef kitlenizin üyeleriyle dolu bir odaya gösterseniz, bir açıklayıcıya ihtiyaç duymadan anında tanıyıp anlarlar mı? Bunlar, hedeflenecek harika arama terimleri olabilir.

Bir sonraki adım, hangisinin yüksek oranda arandığını veya daha fazla arandığını görmek için daha fazla araştırma yapmaktır.   genel anahtar kelimeler   içeriğinizde kullanabilirsiniz   markalı terimlerinyanı sıra. sahip olduktan sonra   İçeriğinizde kullanmak istediğiniz genel ve markalı anahtar kelimelerin listesini tarayıcınızın gizli modunu kullanarak aramayı deneyin. Ne ortaya çıkıyor? İnternetin bu köşesi olmak istediğin bir yer mi? En iyi arama sonuçları, oluşturmayı umduğunuz içeriğin türünü yansıtıyor mu ve hedef kitle üyelerinize, onların istek ve ihtiyaçlarına hitap ediyor mu? Bu, bulgularınızı doğrulamanıza ve doğru yolda olduğunuzdan emin olmanıza olanak tanır.

Senaryo 2: Markanız veya sektörünüz değişti.

Marka ihtiyaçlarınız değiştiyse, sitenizdeki eski ve istenmeyen anahtar kelimeleri aşamalı olarak kaldırmak için bir stratejiye ihtiyacınız olabilir.

Diyelim ki bir marka yeniden markalaştı veya yeniden adlandırıldı. İzleyici zaten marka hikayesinin bir versiyonunu biliyor ve o markayı aşina oldukları terimlerle ilişkilendirmeye devam edecek. Bu durumda iyi bir SEO stratejisi, nazik ama çok yönlü bir yaklaşım benimsemektir - sosyal yardım, yeni içerik, pazarlama, tekrarlama ve kişisel konuşmaların bir kombinasyonu.

Anahtar, kitlenizi değişikliklere davet etmektir. Mobilyaları bir gecede yeniden düzenlemek ve sadece doğru yere oturmalarını beklemek yerine, değişiklikleri kademeli olarak yapın. Mevcut hedef kitlenizi yeni konuşmanın dışında bırakmamak için her seferinde bir veya iki anahtar kelimeyi güncellenmiş ifadelerle değiştirin. Garanti ediliyorsa, marka/terim değişikliğini açıkça dile getiren içerik oluşturmayı düşünün ve bunu, hem eski hem de yeni anahtar kelimeleri içeriğe dahil ederken kitlenizi değişiklik konusunda eğitmek için bir fırsat olarak kullanın.

Senaryo 3: Anahtar kelimeler belirlediniz ancak bunları nasıl kullanacağınızı bilmiyorsunuz.

Yani, bazıları markanızın mevcut dilinden gelen ve diğerleri stratejiniz için yeni olan bir dizi terime sahipsiniz. Kitlenizi eğitmek ve onları sizinle sohbete katılmaya davet etmek için yeni anahtar kelimeleri içeriğinize entegre etmeye başlamanın zamanı geldi.

Arama hacmi yüksek, markasız yeni anahtar kelimelerin yanında tercih ettiğiniz terimleri kullanmak iyi bir stratejidir. Yeni hikayenin anlaşılmasına yardımcı olmak için sosyal gönderiler, blog gönderileri, konukların katkıda bulunduğu makaleler ve infografikler gibi uzun bir süre boyunca birçok temas noktasına ulaşın. İçeriğinizde birden fazla terim kullanmaktan çekinmeyin. Tandem ifadeler, kitlelerin yeni ifadelere alışmasına ve çok aranan anahtar kelimeleri marka kimliğinizle ilişkilendirmesine yardımcı olur.

Yayınladıktan birkaç hafta sonra, yeni hedef anahtar kelimeleriniz için sıralamada olup olmadıklarını görmek için site içi içeriğinizi ve web sitesi sayfalarınızı gözden geçirin. İçeriğinizin hedef anahtar kelimeleriniz için sıralandığını göremiyorsanız veya yanlış anahtar kelimeler için sıralanıyorsa, içeriğinizin istediğiniz mesajı düzgün bir şekilde iletmesini sağlamak için sayfada hangi güncellemeleri yapabileceğinizi görmek için bu sayfaları yeni gözlerle inceleyin.

SEO uzun vadeli bir stratejidir ve sektör değişiklikleri, kitlenizin eğitim ve deneyim düzeyi, kendi marka güncellemeleriniz ve daha fazlası ile birlikte anahtar kelimeler gelişmeye devam edecektir. SEO için doğru anahtar kelimelerin nasıl seçileceği sorusu tek seferlik bir iş değildir. Kitlenizin ilgili olduğu yeni terimler keşfetmeye devam edeceksiniz ve büyümeye devam ettikçe bunları - en sevdiğiniz anahtar kelimelerin yanı sıra - dahil edebilirsiniz.