Başlık Dalgası: Sizi Seçeneklerde Yüzmeye Bırakacak Makale Başlığı Adlandırma İpuçları

Şimdiye kadar yazılmış en büyük makale başlığı, kaynağını tespit etmesi gerçekten zor olan makale başlığıdır. Bazıları bunun New York Times'ta çıktığını iddia ederken, diğerleri bunun Sports Illustrated dergisinden geldiğini iddia ediyor (ve yine de diğerleri orijinal kaynağın bir başlıktan ziyade bir fotoğraf başlığı olduğunu iddia ediyor). Sanırım söylemeye çalıştığım şey, yapabilseydim orijinal kaynağa bağlantı verirdim. Yapamam, o yüzden istersen bana atfedebilirsin.

Durum ne olursa olsun, efsaneye göre makale, resmi atletizm etkinliklerinde kronometreleri çalıştırmaktan sorumlu kişiler hakkındaydı. Başlık şuydu:

"Bunlar Zamanın Adamlarının Denediği Ruhlar."

Bu başlığın mutlak şiirinin tadını çıkarmanız için size bir dakika vereceğim. Anladım? TAMAM. Şimdi biraz analizle mahvedelim.

En açık şekilde, başlık, Thomas Paine'in ilk Amerikan Krizi broşürünün (1776'dan 1783'e kadar yayınlanmıştır) iyi bilinen açılış satırının bir hicividir ve "Bunlar erkeklerin ruhlarını deneyen zamanlardır." Başlık tanıdık bir şeyi alır ve sonra beklenmedik bir şekilde değiştirir (ki bu, mizahın uyumsuzluk teorisine göre “komik” bir şey bulmada önemli bir faktördür). Aşinalık yönü başka bir avantaj sunar; başlığı unutulmaz kılıyor . Devam edin ve bunun için bir internet araması yapın. Nereden geldiği konusunda kimse hemfikir olmasa bile, hepsi başlığın kendisini kelimesi kelimesine hatırlıyor.

Ayrıca başlığın belli bir ritmi var. Sözcükleri alıp vurguyu koruyarak, başlık “BUH buh BUH buh BUH buh BUH” gibi bir şey olur. Ayrıca, ikinci yarıda bir tür dönüşümlü S/T aliterasyonu olayı oluyor (... Souls that Time Men's Tries ), ilk yarı ise ağırlıklı olarak “th” kelimelerine dayanıyor ( Bunlar Bunlar Souls th at…), iki şema ortada kısaca örtüşüyor. Sonuç olarak, “şaka”yı anlamasanız bile başlık kulağa hoş geliyor.

Sanırım yapmaya çalıştığım nokta, iyi bir başlık oluşturmak için okuyucuya makalenizin ne hakkında olduğunu söylemekten daha fazlası olduğu. Aslında, bu sadece başlangıç.

Temel Nezaket

Evet, makale başlığınızın okuyucularınızı makalenizden neler bekleyebilecekleri konusunda bilgilendirmesi gerekir. Ve hayır, “Time Men's Tries” başlığı bunu gerçekten yapmıyor (en azından bariz bir şekilde değil). Ancak dergi ve gazete makalelerinin web içeriğinden farklı kurallarla oynandığını anlamalısınız. İnsanlar makalenizi çevrimiçi bulduğunda, ilk bakışlarının bir arama motorundan gelmesi ihtimali yüksektir. Bu, onları doldurmanıza yardımcı olacak grafik öğelerin avantajına sahip olmadığınız anlamına gelir. Ayrıca, dergiler ve gazetelerin aksine, okuyucular sayfadaki her arama sonucunu gözden geçirmeyeceklerdir. İnternet içeriğinin okuyucuları hızlı bir şekilde yakalaması gerekiyor ve bu da başlıkların açıklayıcı olması gerektiği anlamına geliyor.

Ne yazık ki, birçok yazar bilgilendirici olmaya gidiyor ve onu bu şekilde bırakıyor.

Bazı örnekler ister misiniz? Birkaç örnek yapalım.

• “2018 Dijital Pazarlama Planı Nasıl Oluşturulur”
• “Ev Almak İçin 5 Adım”
• “2018 Yazının Kadife Trendi Nasıl Giyilir”

Bu makalelerle ne elde edeceğiniz konusunda kafanızda herhangi bir şüphe var mı? Hayır muhtemelen değil. Ve özellikle 2018'de biraz fitilli kumaş eğitimi arıyorsanız, o zaman evet, muhtemelen hemen o bağlantıya tıklayacaksınız. Peki ya arama sonuçlarınızda 2018 kadife trendi olan 3 milyon başka makaleniz varsa? Tamamen aynı görünen 2.999.999 başka seçenek varken, o belirli makaleyi fark edip araştırma şansınız nedir?

Açıklayıcı bir makale başlığı, açıklayıcı olmayan bir başlıktan her zaman daha iyidir (kimse bilgi ararken web sitesi ruleti oynamak istemez), ancak açıklayıcılık sadece başlangıçtır. Ünvanınız ayrıca insanları ölesiye sıkmamak gibi ikincil bir işleve de hizmet etmelidir .

Demek istediğim, başlıkların bilgilendirici olması gerektiği kadar eğlenceli olması da gerekiyor. Ama henüz çok heyecanlanma, çünkü bundan biraz daha karmaşık. Bazen makale başlıklarının kendi eğlence tanımları vardır ve bir okuyucunun ilgisini çekmek istiyorsanız bu tanımın ne anlama geldiğini anlamanız gerekir.

Bu yüzden dezenfektanı kapın, çünkü kelime oyunları hakkında konuşmanın zamanı geldi.

Her işte usta; Pun Ustası

Buna girmeden önce, bir noktada tamamen net olmam gerekiyor: Kelime oyunları komik değil. Hiç kimse bir kelime oyununa gerçekten gülmedi; en iyi ihtimalle, bir kelime oyunu nezaketen bir kıkırdama veya o iyi huylu inilti / göz devirme kombinasyonlarından birini alır. abartmıyorum; kelime oyunları en kötüsüdür ve bunları sıklıkla kullananların hepsi sosyopattır. Bilim bu iddiayı destekliyor.

Başlıklar hariç.

Dediğim gibi, başlıklar farklı bir kod izler. Bunu tam olarak açıklayamam, ancak cılız bir başlık aslında bazen okuyucuları yüksek sesle güldürebilir (ve bunu gerçek anlamda, metne dayalı “Mizah girişiminizi kabul ediyorum” LOL anlamında değil) .

Belki de hepimiz sıkıcı, tamamen bilgilendirici başlıkları elemek için çok zaman harcadığımız için biraz kaygısız kelime oyunu beklenmedik bir temiz hava soluğu gibi geliyor. Bu onu komik mi yapıyor? Eh, yine, mizahın uyumsuzluk teorisi, bunun olabileceğini öne sürüyordu, ancak bunda daha fazlası var.

Durum ne olursa olsun, başlığınızda iyi bir kelime oyunu - bağlamda anlamlı, erişilebilir ve gerekli bilgileri gizlemeyen - içeriğinizin yalnızca kalabalığın arasından sıyrılmasına yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda okuyucuları da ne söyleyeceğinizi görmeye hazırlanırken daha açık bir zihniyet.

Ama eğer yarı düzgün bir insansanız, muhtemelen ansiklopedik bir kelime oyunu bilgisine sahip değilsinizdir. Endişelenme. İnternet seni korudu.

deyimsel

Diyelim ki Barbekü hakkında bir makale yazıyorsunuz. Temanızın merkezinde yer alan bazı ilişkili kelimeleri bularak başlayın – et, ızgara, ısı, ateş, vb. Ardından, https://idioms.thefreedictionary.com adresine tıklayın ve bu terimleri sayfadaki arama kutusuna eklemeye başlayın. Barbekü ile ilgili terimleri içeren oldukça kapsamlı bir İngilizce deyim listesi alacaksınız.

Ve deyimler başlık paydirt .

Sadece bu dört kelimeyi (et, ızgara, ısı ve ateş) kullanarak bir dizi farklı başlık seçeneği bulabiliriz. Seyretmek:

• İşin Eti: İyi Barbekü'yi Tanımlayan Unsurlar
• Isıya Dayanamıyor musunuz? Bu Izgara İpuçları ile Mutfaktan Çıkın
• Ateş Altında: Yaygın Bagaj Kapağı Barbekü Hataları

Makalenin ne hakkında olduğunu doğru bir şekilde açıklamak için yeterli bilgiyi eklediğimizi fark edebilirsiniz, sadece biraz deyimsellikle süsledik. Ayrıca, kelimelerimizden birinin hiçbir başlığımıza girmediğini de fark edebilirsiniz. Bunun nedeni, "ızgara" kelimesini içeren çok fazla deyim olmamasıdır. Ama biz gevşek kanunlarız. Bizler konformist değiliz. Çizgiler içinde renklendirme yapmıyoruz. Ve konu başlıklara gelince, biliyoruz ki bir kelime sığmadığında uygun bir yer bulursun.

Ben kafiyeden bahsediyorum.

kafiye ve sebep

“Izgara” eklenmiş çok fazla deyim içermeyebilir, ancak tekerlemelerin payından daha fazlasına sahiptir. Kendin için gör; https://www.rhymezone.com/ adresine gidin ve bir arama yapın. Artık oynamak için yepyeni bir oyuncak kutunuz var. Sonuçlar?

• Mangalın Kralı: Zirveye Ulaşmanıza Yardımcı Olacak Barbekü İpuçları
• Boşluklarda Izgara: Barbekü Partinize Kişisel Bir Dokunuş Ekleme
• Mangalın Olduğu Yerde Bir Yolu Vardır: Kötü Havada Mangal Yapmak
• Izgara Giydirme: Et Kızartmak İçin Uygun Kıyafet

Ve mükemmel bir kafiye olmak zorunda da değil. Bu senin unvanın, yani kuralları sen koy. Eğik tekerlemelerle oynayın (“Izgara Gücü”). İyi bilinen şarkı, kitap veya film adlarına atıfta bulunun (“In the Grill of the Night”). İnternet kültürüne dalın (“Netflix and Grill”). Bu sadece yüzeyi çiziyor. Buradaki önemli şey, okuyucunuzun, içeriğin kendisinde ne bekleyeceklerini bilmelerini sağlamak için onlara somut bir şey verdiğiniz sürece, başlığınızla akıllıca davrandığınızı kabul etmesidir.

Tamam. Bu kadar kelime oyunu ve kafiye yeterlidir. Biraz daha saf bir şey hakkında konuşalım - ses.

Sağlam Bir Strateji

İletişim söz konusu olduğunda, biz çok ses odaklı bir türüz. Konuşmayı konuşulan sözcükleri duyarak öğreniriz ve bir kez okumayı öğrenmeye başladığımızda, çoğumuz sayfadaki sözcüklerle ilgili hiçbir şey duyulmasa bile dili kafamızın içinde “duyuruz”.

Ses önemlidir ve ne gariptir ki, yazılı bir başlığın “sesi”, herhangi bir jingle kadar kesin bir şekilde okuyucunun kulaklarını yakalayabilir. Burada ritim, kadans ve fonetik devreye giriyor.

Bakın, ben akustikçi değilim (bakın; yapmak zorundaydım), bu yüzden bir şeyi neyin iyi yaptığına fazla derinlemesine girmeyeceğim. Başlığınızı yüksek sesle okursanız ve kulağa hoş geliyorsa, okuyucularınıza da hoş gelecektir. Ancak biraz yardım istiyorsanız, kullanmayı düşünebileceğiniz bazı stilistik cihazlar var.

Aliterasyon (komşu sözcüklerdeki ilk seslerin tekrarı) muhtemelen başlıklarda kullanılan en iyi bilinen üslup aracıdır, ancak tek değildir. Asonans (iç kafiye oluşturmak için sesli harflerin tekrarı) ve chiasmus (kelime sıralamasında ters çevrilmiş paralellik), kulağa hoş gelen bir şey yaratmaya çalışırken araştırmaya ve oynamaya değer. Ama akustikiyolojide ileri bir dereceye sahip değilseniz (gerçek terim akustiktir , ancak bu benim için yeterince bilim-y değildi), en iyi seçeneğiniz, unvanınızın bir anlamı olduğunu ve sizin için bir ses olduğunu bilmektir. okuyucu da bunun farkında olacak - bilinçli veya başka türlü.

Bir alıştırma için, web'de makale başlıklarını sesli olarak okuyarak biraz zaman geçirmeyi düşünün. Kulağınıza en iyi gelenler muhtemelen daha yakından incelenmeye değerdir ve neden daha iyi ses çıkardıklarını anlayabilirseniz, onları taklit edebilirsiniz.

Artık yapılacakları ele aldığımıza göre, muhtemelen kendi kişisel yapılmayacaklarımdan birkaçını gözden geçirmeliyiz . O yüzden kemerlerinizi bağlayın (size Buzzfeed'e bakarak), çünkü bu yol biraz inişli çıkışlı olabilir.

Başlıklarınızı Sakinleştirin

“Yeni Transformers Filmi Çocukluğunuzu Silinecek!”

“Bu Tarif O Kadar İyi ki Yasadışı Olmalı!”

“Bu Twitter Beslemelerini Az Önce Gördük Ve Göremiyoruz Bile!”

Bak, onları bir nevi üstüne böyle düşürdüğüm için özür dilerim. Artık benimle arkadaş olmak istemiyorsan, anlarım. Ama yapmaya çalıştığım nokta, çok ileri gitmek gibi bir şey olduğu.

Konu başlıklar olduğunda bazı yazarların gerçekten rahatlaması gerekir. Konuşkan olmak istiyorsan, sorun değil. Ancak, konuşkan olmak ile sefil bir şekilde papağan gibi tekrar eden sosyal medya konuşması arasında bir fark olduğunu kabul etmelisiniz. Hevesli olmak istiyorsan, bu da sorun değil. Bilin ki, tüm başlıklarınızı ünlem işaretiyle bitirirseniz, güvenilir bir bilgi kaynağı yerine Facebook'a kapanmış gibi görüneceğinizi bilin. Ve eğer belirsiz veya yanıltıcı olmak istiyorsanız, o zaman bu da sorun değil. Sadece korkunç bir insan olduğunu ve aslında hiç de iyi olmadığını bil.

Dünyada yeterince tıklama tuzağı var. İçeriğinize parıldama şansı vermek istiyorsanız, okuyuculara ciltlerini süründürmeyecek şekilde konuşan bir başlığa ihtiyacınız var.

Ama bu sadece benim görüşüm.

İçeriğiniz İçin Bir İsim Yapın

Başlığınız, okuyucunuz üzerinde iyi bir izlenim bırakmak için ilk ve bazen tek şansınızdır. Onlara içeriğinizin eğlenceli, akıllı ve güvenilir bir bilgi kaynağı olduğunu göstermek ister misiniz? O zaman tüm bu noktaları bir bakışta gösteren bir şeye ihtiyacınız olacak.

Okuyucunuza içeriğinizin ne hakkında olduğunu söylemek çok önemlidir, ancak bu sadece başlangıçtır. İlginç bir şey yaratın, sansasyonellikten uzak durun ve zeki olmaktan korkmayın. Bu ipuçlarını bir deneyin ve içerik adlandırma seçeneklerinin gerçek bir "başlık dalgası"na sahip olacaksınız.

Evet, bu başka bir kelime oyunuydu. Çok, çok üzgünüm.