วิธีใช้โฆษณา YouTube เพื่อขยายธุรกิจของคุณ

YouTube กำลังกลายเป็นแพลตฟอร์มโฆษณาที่นักการตลาดชื่นชอบ ปัจจุบันมีผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่ 2 พันล้านราย ซึ่งมีแนวโน้มว่าจะเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสำหรับธุรกิจได้กว้างขึ้น

YouTube ยังเป็นแพลตฟอร์มการแชร์วิดีโอชั้นนำของโลก ช่องทางโซเชียลมีเดียที่ดีที่สุดอันดับ 2 สำหรับการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ และเป็น เสิ ร์ชเอ็นจิ้นอันดับ 2 ทางออนไลน์ สถิติทั้งหมดนี้ทำให้เรามีแนวคิดเดียว ซึ่ง YouTube เป็นแพลตฟอร์มที่ยอดเยี่ยมในการทำให้ธุรกิจของคุณเติบโต

คุณจะใช้โฆษณา YouTube เพื่อปรับปรุงการรับรู้ถึงแบรนด์และเพิ่มยอดขายได้อย่างไร คุณจะพบเคล็ดลับที่ดีที่สุดที่นี่ แต่ก่อนอื่น มาดูแนวคิดสั้นๆ ของโฆษณา YouTube

โฆษณา YouTube คืออะไร?

ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ YouTube เป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ใหญ่เป็นอันดับสองบนอินเทอร์เน็ต รองจาก Google เท่านั้น

การโฆษณาบน YouTube ทำได้ผ่าน Google Ads พร้อมกับโฆษณา Gmail, รีมาร์เก็ตติ้ง และโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาและดิสเพลย์

เนื้อหาใดๆ ที่คุณเห็นก่อนดูวิดีโออื่นหรือแสดงบนผลการค้นหา YouTube ถือเป็นโฆษณาวิดีโอ หากต้องการโฆษณาบน YouTube คุณต้องจัดสรรงบประมาณในบัญชี Google Ads ของคุณ

ขณะนี้ โฆษณา YouTube มีสามประเภทหลัก:

• กันชน
• โฆษณา TrueView
• โฆษณาในสตรีมแบบข้ามไม่ได้

กันชน

บัมเปอร์คือโฆษณาวิดีโอที่ข้ามไม่ได้ซึ่งเล่นก่อนวิดีโอ YouTube มีความยาวไม่เกิน 6 วินาทีและจ่ายเป็น CPM

โฆษณา TrueView

โฆษณา TrueView คือรูปแบบโฆษณามาตรฐานของ YouTube อาจมีความยาวได้ 6 นาทีหรือสั้น 12 วินาที ขึ้นอยู่กับความชอบของผู้โฆษณา โฆษณา TrueView แบ่งออกเป็นสองประเภท: โฆษณาในสตรีมและโฆษณา Discovery

โฆษณา TrueView Discovery ปรากฏในผลการค้นหาและหน้าสำหรับดูของ YouTube ผู้ใช้สามารถคลิกหรือเพิกเฉยได้หากไม่สนใจ

ในทางกลับกัน โฆษณา TrueView ในสตรีม จะเล่นก่อนวิดีโอที่ผู้ใช้เลือก นี่คือวิดีโอทั่วไปที่คุณเห็นด้วยตัวเลือก "ข้ามโฆษณา" ลิงก์เว็บไซต์ หรือแบนเนอร์

ด้วยโฆษณา TrueView นักการตลาดไม่ต้องกังวลเมื่อใดก็ตามที่โฆษณาของพวกเขาถูกข้ามหรือละเลย คุณจะต้องจ่ายก็ต่อเมื่อผู้ใช้ดูวิดีโอของคุณเป็นเวลาอย่างน้อย 30 วินาที คลิกลิงก์ของคุณ หรือดูโฆษณาทั้งหมด ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถมั่นใจได้ว่าโฆษณาของคุณจะเข้าถึงผู้ชมที่ตรง เป้าหมายและสนใจมาก ขึ้น

โฆษณาในสตรีมแบบข้ามไม่ได้

โฆษณาในสตรีมแบบข้ามไม่ได้หรือโฆษณาตอนต้นจะเล่นก่อน กลาง หรือหลังวิดีโอ YouTube หลัก มีความยาวได้ 15-20 วินาทีและวางไว้ในวิดีโอที่ยาวกว่า 10 นาทีเท่านั้น จุดประสงค์คือเพื่อฉายโฆษณาตรงกลางวิดีโอหลัก

ตามชื่อคือไม่สามารถข้ามโฆษณาในสตรีมแบบข้ามไม่ได้ ซึ่งหมายความว่าคุณได้รับความสนใจอย่างเต็มที่จากผู้ดูทันทีที่โฆษณาของคุณแสดง ดังนั้น คุณต้อง สร้างเนื้อหาที่น่าสนใจ แสดงให้ผู้ดูเห็นว่าโฆษณาของคุณน่าสนใจ และกระตุ้นให้พวกเขาดำเนินการ

การใช้โฆษณา YouTube เพื่อขยายธุรกิจของคุณ

ตอนนี้ คุณรู้แล้วว่าโฆษณา YouTube คืออะไรและรูปแบบต่างๆ ที่คุณสามารถใช้ได้สำหรับกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ ถึงเวลาลงลึกในวาระหลักของเราแล้ว โดยใช้โฆษณา YouTube เพื่อทำให้ธุรกิจของคุณเติบโต

อาจเป็นงานที่หนักหนาสาหัส โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณจะเริ่มต้นจากศูนย์ แต่ถ้าคุณต้องการใช้ประโยชน์จากการตลาดออนไลน์ คุณต้องรวมการโฆษณาบน YouTube ไว้ในกลยุทธ์ของคุณ ต่อไปนี้คือเคล็ดลับเล็กๆ น้อยๆ ที่จะช่วยให้คุณเริ่มต้นได้

วางแผนและตั้งเป้าหมาย

ไม่ว่าคุณจะ โฆษณาบน Instagram , Facebook, YouTube หรือแพลตฟอร์มโซเชียลใดๆ ขั้นตอนแรกคือการวางแผนและกำหนดเป้าหมายของคุณเสมอ แคมเปญที่ไม่มีเป้าหมายจะไม่มีทิศทาง และแคมเปญที่ไม่มีทิศทางจะไม่ประสบความสำเร็จ

การวางแผนอาจรวมถึง งบประมาณทางการตลาด โครงเรื่องโฆษณา การถ่ายและตัดต่อวิดีโอ และกลยุทธ์การโฆษณาของคุณ

กำหนดเป้าหมายระยะสั้นและระยะยาว และระบุความคาดหวังของคุณจากแคมเปญ ระบุเมตริกหลักที่คุณจะใช้เพื่อวัดความสำเร็จของโฆษณา จำไว้ว่า ทุกอย่างเริ่มต้นด้วยการวางแผนอย่างรอบคอบ ดังนั้นให้ใช้เวลาและระดมความคิดร่วมกับทีมของคุณ

สร้างเนื้อหาวิดีโอที่มีคุณค่า

โฆษณา YouTube มีจำกัด และจำเป็นต้องถ่ายทอดข้อความของคุณในวิดีโอสั้นๆ หนึ่งรายการ ในการสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่า วิดีโอของคุณต้องเป็นแบบอินเทอร์แอกทีฟและไม่รบกวนผู้ดู

ตรงไปตรงมาและมีคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจน ที่สำคัญที่สุด ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณมีคำตอบสำหรับความต้องการของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า มิฉะนั้นจะถูกละเว้น

ไม่ว่าคุณจะสร้างบัมเปอร์ โฆษณา Trueview หรือโฆษณาตอนต้น สิ่งสำคัญคือการมีเป้าหมายที่ชัดเจนในใจ โฆษณาของคุณมีจุดมุ่งหมายเพื่อสร้างการรับรู้ เพิ่มความสนใจของผู้ชม หรือกระตุ้นการดำเนินการหรือไม่ เริ่มต้นจากที่นั่นและสร้างเนื้อหาวิดีโอที่จะดึงดูดและเชื่อมโยงผู้ดูของคุณกับแบรนด์ของคุณ

เพิ่มประสิทธิภาพช่อง YouTube ของคุณ

การสร้างเนื้อหาวิดีโอที่มีคุณค่าจะไม่สมเหตุสมผลหากช่อง YouTube ของคุณไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสม สร้างความประทับใจแรกพบที่ดีและดูแลช่องของคุณให้เป็นระเบียบ

เพิ่มโลโก้บริษัท ชื่อธุรกิจ ลิงก์โซเชียลมีเดีย ข้อมูลติดต่อ และลิงก์เว็บไซต์อย่างเป็นทางการของคุณ ในส่วน "เกี่ยวกับ" ให้ใส่คำอธิบายสั้นๆ เกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ เช่น ผลิตภัณฑ์ บริการ เฉพาะกลุ่ม ข้อเสนอพิเศษ และรายละเอียดที่สำคัญอื่นๆ

โปรดจำไว้ว่า โฆษณา YouTube ไม่เพียงเพิ่มยอดขายหรือ เพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ เท่านั้น พวกเขานำสมาชิกและลูกค้าใหม่มาให้คุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากธุรกิจของคุณไม่ได้สนใจแค่โฆษณาแต่เป็นการตลาดของ YouTube ทั้งหมด ช่อง YouTube ที่ปรับให้เหมาะสมจะแสดงให้ผู้ชมเห็นว่าแบรนด์ของคุณมีตัวตนและมองเห็นได้ทางออนไลน์

ทำความคุ้นเคยกับตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายของ YouTube

เพื่อเพิ่มผลตอบแทนจากโฆษณา YouTube ให้สูงสุด คุณต้องเรียนรู้วิธีกำหนดเป้าหมายผู้ชมเฉพาะ วิธีการบางอย่างที่คุณสามารถทำได้คือรีมาร์เก็ตติ้ง การใช้ผู้ชมตามกลุ่มความสนใจ และการกำหนดเป้าหมายเหตุการณ์สำคัญในชีวิต

รีมาร์เก็ตติ้งเป็นกระบวนการในการส่งผู้เข้าชมที่ไม่ทำให้เกิด Conversion ไปยังไซต์อื่นๆ ที่พวกเขาเข้าชม ซึ่งอาจเป็นเว็บไซต์วิดีโอที่เป็นพันธมิตรของ YouTube หรือเครือข่ายโซเชียลมีเดียอื่นๆ ที่ผู้ชมของคุณดูวิดีโอ รีมาร์เก็ตติ้งสามารถทำได้โดยกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ที่ดำเนินการเกี่ยวกับ YouTube ซึ่งรวมถึงการสมัครรับข้อมูลจากช่อง การดูโฆษณาวิดีโอบางรายการ และการแชร์วิดีโอจากช่อง

ในทางกลับกัน ผู้ชมตามกลุ่มความสนใจคือกลุ่มเป้าหมายแบบดั้งเดิม คุณกำหนดเป้าหมายกลุ่มนี้ตามความสนใจ พฤติกรรม และไลฟ์สไตล์ร่วมกัน สุดท้ายนี้ เหตุการณ์สำคัญในชีวิตมุ่งเน้นไปที่การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเฉพาะตามโอกาสต่างๆ เช่น การแต่งงาน การสำเร็จการศึกษา และวันหยุดพิเศษ

รู้จักคู่แข่งของคุณ

ก่อนสร้างโฆษณา YouTube ให้ตรวจสอบเนื้อหาของคู่แข่งและพิจารณาว่าคุณจะโดดเด่นในตลาดได้อย่างไร

การค้นหาเนื้อหาวิดีโอที่คล้ายกันบนเว็บเป็นเรื่องง่าย โดยเฉพาะหากช่องธุรกิจของคุณมีชื่อเสียง เพื่อเป็นที่หนึ่ง ให้รวมคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องลงในโฆษณาของคุณผ่าน Google Ads มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว และคงไว้ซึ่งแบรนด์ของคุณ สร้างโฆษณา YouTube ที่สอดคล้องกับภาพลักษณ์ ค่านิยม และความพยายามทางการตลาดของคุณ

ตรวจสอบและประเมินผลลัพธ์โฆษณา YouTube ของคุณ

ทุกแคมเปญควรมีขั้นตอนการประเมิน วิธีนี้จะช่วยคุณระบุจุดแข็งและจุดอ่อนของแคมเปญโฆษณา YouTube ของคุณว่าอะไรได้ผลและอะไรไม่ได้ผล

เมื่อคุณประเมินผลลัพธ์ของโฆษณา ตรวจสอบว่าคุณมีเมตริกหลักที่เฉพาะเจาะจงอยู่ในใจ ซึ่งอาจรวมถึงการเข้าถึง อัตราการมีส่วนร่วม การคลิก การเข้าชมเว็บไซต์ ROI และการขาย

ธุรกิจบางแห่งอาจรวมถึงการเติบโตของสมาชิกและจำนวนลูกค้าใหม่ในการวิเคราะห์แคมเปญ สิ่งสำคัญที่สุดคือคุณต้องรู้ว่าการโฆษณาบน YouTube เหมาะสมกับแบรนด์ของคุณหรือไม่

The Takeaway

โฆษณา YouTube อาจเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่ยอดเยี่ยมเมื่อคุณทราบวิธีการทำงาน มันสามารถขยายธุรกิจของคุณและให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดแก่คุณ

เช่นเดียวกับความพยายามทางการตลาดอื่นๆ คุณต้องทำความคุ้นเคยกับอัลกอริทึมของ YouTube เรียนรู้วิธีสร้างเนื้อหาวิดีโอที่แปลงและหลงใหลในเป้าหมายของคุณ เริ่มต้นแคมเปญได้ง่ายๆ ส่วนที่ยากคือการรักษาไว้และได้ผลลัพธ์ที่ดีจากมัน

คู่มือนี้ทำหน้าที่เป็นตั๋วของคุณสู่การโฆษณาบน YouTube ที่ประสบความสำเร็จ เพียงทำตามคำแนะนำด้านบนและสร้างโฆษณา YouTube ของคุณเองตอนนี้!

สนุกกับการอ่านบล็อก? สมัครรับจดหมายข่าวรายปักษ์ของเราเพื่อ รับข่าวสารและคำแนะนำด้านการตลาด