วิธีโฆษณาธุรกิจของคุณบน Instagram

ธุรกิจสมัยใหม่มักค้นหาวิธีสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์และเข้าถึงผู้บริโภคมากขึ้น การผลักดันอย่างต่อเนื่องเพื่อสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ควบคู่ไปกับความนิยมที่เพิ่มขึ้นของโซเชียลมีเดีย ทำให้ผู้โฆษณาในทุกอุตสาหกรรมสำรวจข้อดีของการตลาดผ่าน Instagram มากขึ้น ผู้ชมสำหรับการตลาดบน Instagram ได้ระเบิดขึ้นเนื่องจากจำนวนผู้ใช้ที่ใช้งานรายเดือนของแพลตฟอร์มเพิ่มขึ้นสองเท่าในช่วงสี่ปีที่ผ่านมา และขณะนี้มีมากกว่า 2 พันล้านคนทั่วโลก

การเข้าถึงโซเชียลมีเดียและการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเป็นองค์ประกอบสำคัญของกลยุทธ์การตลาดแบบองค์รวม การสร้างสถานะที่แข็งแกร่งบนโซเชียลมีเดียจะเป็นประโยชน์ต่อความพยายามในการทำ SEO และสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ แต่สิ่งสำคัญสำหรับธุรกิจในการวิจัยแพลตฟอร์มและเครื่องมือที่จะใช้ในการโฆษณา เมื่อพูดถึง Instagram มีแนวคิดพื้นฐานและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดหลายประการที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดทุกคนต้องเข้าใจเพื่อออกแบบและดำเนินการแคมเปญที่ประสบความสำเร็จ

มีโฆษณาประเภทใดบ้างบน Instagram

มีโฆษณา Instagram หลายประเภทสำหรับธุรกิจให้เลือก โดยแต่ละประเภทมีรูปแบบที่แตกต่างกัน เมื่อพัฒนาแคมเปญการตลาดบน Instagram ธุรกิจต้องกำหนดรูปแบบโฆษณาที่จะใช้ตามเป้าหมายเฉพาะของตน ในที่สุด รูปแบบโฆษณาที่เหมาะสมที่สุดสำหรับคุณจะขึ้นอยู่กับผู้ชมเป้าหมาย แผนสำหรับการมีส่วนร่วม และประเภทของสื่อที่คุณต้องการรวมไว้ในการตลาดของคุณ

• โฆษณารูปภาพ: โฆษณารูปภาพบน Instagram ปรากฏบนฟีดของผู้ใช้เป็นโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนพร้อม CTA โฆษณาแบบรูปภาพสามารถสื่อสารข้อความง่ายๆ ได้อย่างรวดเร็ว และเหมาะสำหรับการดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ขณะเลื่อนดูฟีด คุณสามารถเลือกรูปแบบรูปภาพสี่เหลี่ยมจัตุรัส แนวตั้ง หรือแนวนอน เมื่อออกแบบโฆษณารูปภาพ

• โฆษณาวิดีโอ: โฆษณาวิดีโอเป็นโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนซึ่งมีข้อความวิดีโอ วิดีโอในโฆษณา Instagram สามารถยาวได้ถึง 60 วินาทีและแสดงในรูปแบบแนวนอนหรือแนวนอน เนื้อหาวิดีโอใช้เวลาในการดูนานกว่าภาพนิ่ง แต่สามารถส่งข้อความที่ซับซ้อนมากขึ้นและให้ผู้ชมได้รับประสบการณ์ทางประสาทสัมผัสที่สมจริงยิ่งขึ้น

• โฆษณาสตอรี่: โฆษณาสตอรี่คือข้อความที่ปรากฏต่อผู้ใช้ Instagram แบบออร์แกนิกขณะที่พวกเขาเลื่อนดูเรื่องราวที่ติดตาม โฆษณาเหล่านี้สามารถมีรูปภาพหรือวิดีโอ และใช้รูปแบบเต็มหน้าจอที่น่าสนใจซึ่งออกแบบมาเพื่อให้โดดเด่นในสภาพแวดล้อมที่รวดเร็วของฟีดเรื่องราวของ Instagram

• โฆษณาแบบภาพสไลด์: ด้วยโฆษณาแบบภาพสไลด์บน Instagram นักการตลาดสามารถใส่วิดีโอหรือรูปภาพที่เกี่ยวข้องได้ถึง 10 รายการในโพสต์เดียวซึ่งจะปรากฏในฟีดของผู้ใช้ รูปแบบนี้เหมาะสำหรับการเน้นกลุ่มผลิตภัณฑ์หรือบริการ เนื่องจากรูปภาพหรือวิดีโอแต่ละรายการสามารถมีข้อมูลและลิงก์ที่แตกต่างกัน

• โฆษณาช็อปปิ้งบน Instagram: ด้วยร้านค้าบน Instagram คุณสามารถตั้งค่าร้านค้าเสมือนจริงที่ผู้บริโภคสามารถเรียกดูผลิตภัณฑ์ของคุณและทำการซื้อผ่าน Instagram ได้โดยตรง โฆษณาช้อปปิ้งบน Instagram ช่วยให้คุณสร้างลิงก์ที่สะดุดตาไปยังร้าน Instagram ของคุณจากโพสต์ปกติของคุณ วิธีนี้ช่วยให้ผู้ชมโต้ตอบกับเนื้อหาของคุณได้ง่ายๆ และเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์/บริการของคุณ

• โฆษณา Instagram Reel: โฆษณาเหล่านี้ใช้รูปแบบ 30 วินาทีเดียวกันกับวิดีโอรีล Instagram ที่ไม่สนับสนุน ซึ่งช่วยให้สามารถรวมเข้ากับฟีดรีลปกติของผู้ใช้ได้อย่างราบรื่น รูปแบบวิดีโอสั้น ๆ ของโฆษณาแบบรีลทำให้มีประโยชน์สำหรับการสื่อสารแบรนด์ข้อความของคุณในรูปแบบที่กระชับและสมจริง

ธุรกิจสามารถโฆษณาบน Instagram ได้อย่างไร

สิ่งต่อไปที่ควรพิจารณาเมื่อโปรโมตธุรกิจของคุณบน Instagram คือวิธีการซื้อโฆษณาและโปรโมตเนื้อหาของคุณ มีสามวิธีหลักในการเริ่มต้นโฆษณาบน Instagram และจำเป็นต้องเข้าใจข้อควรพิจารณาและแนวทางปฏิบัติเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับแต่ละวิธีก่อนที่คุณจะเริ่มแคมเปญของคุณ:

แอพ Instagram

การโปรโมตโพสต์ที่มีอยู่ผ่านแอพ Instagram เป็นหนึ่งในวิธีที่ง่ายที่สุดในการแสดงธุรกิจของคุณทางออนไลน์ คุณสามารถเปลี่ยนเนื้อหาให้เป็นโฆษณาได้ด้วยการ "โปรโมต" โพสต์ที่มีอยู่บนแอป ข้อได้เปรียบหลักของกลยุทธ์นี้คือโฆษณาที่โปรโมตจะถูกมองเห็นโดยผู้ชมในวงกว้างกว่าโพสต์มาตรฐาน ซึ่งปกติแล้วจะมีเพียงผู้ติดตามเท่านั้นที่ดูได้

แอปนี้ยังช่วยให้นักการตลาดเลือกงบประมาณและกำหนดกลุ่มเป้าหมายสำหรับเนื้อหาที่เพิ่งโปรโมตได้ โพสต์ที่มีส่วนร่วมสูงอยู่แล้วควรได้รับการพิจารณาก่อนสำหรับการโปรโมต เนื่องจากมีแนวโน้มที่จะทำงานได้ดีต่อหน้าผู้ชมจำนวนมากขึ้น เมื่อคุณโปรโมตโพสต์แล้ว คุณสามารถติดตามประสิทธิภาพของเนื้อหาโดยละเอียดได้ผ่านแท็บโปรโมชันของ Instagram

ตัวจัดการโฆษณา

การใช้โปรแกรม Ads Manager ของ Facebook นักการตลาดสามารถพัฒนาแคมเปญโฆษณาที่กำหนดเองสำหรับ Instagram และติดตามผลลัพธ์ของความพยายามของพวกเขาได้ Ads Manager ช่วยให้คุณระบุเป้าหมายสำหรับแคมเปญของคุณ (การเข้าชมที่สูงขึ้น การแปลงที่มากขึ้น ฯลฯ) กำหนดงบประมาณของคุณ และสร้างไทม์ไลน์ที่ชัดเจนสำหรับการเข้าถึงการเปรียบเทียบแต่ละรายการ

เมื่อคุณตัดสินใจว่าจะรวมรูปแบบใด คุณสามารถเลือกตำแหน่งที่โฆษณาของคุณจะปรากฏบน Instagram ได้ด้วยตนเอง (ฟีดข่าว เรื่องราว วงล้อ ฯลฯ) หากคุณไม่แน่ใจว่าจะเลือกสถานที่ใด คุณลักษณะ "ตำแหน่งอัตโนมัติ" ของ Ad Manager จะกระจายโฆษณาของคุณตามผู้ชมเป้าหมายของคุณ ในการพิจารณาความสำเร็จของแคมเปญของคุณ คุณสามารถใช้ตัวจัดการโฆษณาเพื่อติดตามประสิทธิภาพของโฆษณาของคุณด้วยเมตริกหลักต่างๆ รวมถึงการดูวิดีโอ การขาย การติดตั้งแอป ปริมาณการเข้าชมร้านค้า และอื่นๆ

Meta Partners

การตลาดบนโซเชียลมีเดียไม่ได้มาแทนที่แคมเปญการสร้างลิงก์แบบเดิม แต่สามารถเป็นประโยชน์ต่อความพยายามในการทำ SEO ได้ในหลายด้าน แม้ว่าลิงก์ทางสังคมจะไม่เพิ่มคะแนนอำนาจหน้าที่ของหน้าเว็บในสายตาของ Google แต่ก็เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับการแชร์เนื้อหาและสร้างผู้ชมที่กว้างขึ้น การค้นพบทางสังคมสามารถช่วยสร้างความสนใจใหม่ ๆ ในผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ ซึ่งสามารถนำไปสู่การค้นหาแบรนด์มากขึ้นสำหรับองค์กรของคุณ หรือแม้กระทั่งนำเนื้อหาที่เชื่อมโยงได้ของคุณไว้หน้าไซต์ใหม่ที่อาจเลือกที่จะลิงก์กับคุณนอกแพลตฟอร์มโซเชียล อย่างไรก็ตาม การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับช่องทางโซเชียลต้องใช้ความรู้และกลยุทธ์ที่แตกต่างจากการปรับให้เหมาะสมสำหรับการค้นหา

หากคุณสนใจประโยชน์ของการตลาดบน Instagram แต่ไม่มีทรัพยากรหรือความเชี่ยวชาญในการสร้างและดำเนินการแคมเปญโซเชียลมีเดียที่ประสบความสำเร็จ การจ้างบริการด้านการตลาดของคุณอาจเป็นโซลูชันที่ชาญฉลาดที่สุด การพัฒนาแคมเปญโซเชียลมีเดียต้องใช้ทักษะและความรู้เฉพาะทาง แต่โปรแกรม Meta Business Partner สามารถช่วยคุณค้นหาผู้ให้บริการที่น่าเชื่อถือพร้อมประวัติความสำเร็จที่พิสูจน์แล้ว

Meta Business Partner Program ทำงานร่วมกับบริษัทในเครือที่เชี่ยวชาญในด้านการตลาดต่างๆ รวมถึงการให้คำปรึกษาด้านกลยุทธ์ การออกแบบที่สร้างสรรค์ การติดตามคอนเวอร์ชัน และการจัดการแคมเปญ พันธมิตรทั้งหมดได้รับการตรวจสอบโดย Meta ก่อนเข้าร่วมโปรแกรมเพื่อให้มั่นใจในความน่าเชื่อถือและความเชี่ยวชาญของพวกเขาในด้านการตลาด Facebook และ Instagram คุณสามารถหาพันธมิตรได้โดยป้อนที่ตั้ง อุตสาหกรรม และบริการที่คุณต้องการลงในไดเรกทอรีพันธมิตรด้านการตลาดออนไลน์ของ Meta

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์

ในการสร้างแคมเปญการตลาดที่ประสบความสำเร็จในอุตสาหกรรมใดๆ สิ่งสำคัญคือต้องสร้างเนื้อหาที่พูดกับผู้ชมเป้าหมายของคุณ ในหลายกรณี โฆษณาแบบดั้งเดิมนั้นไม่น่าสนใจหรือเกี่ยวข้องกันมากพอที่จะดึงดูดผู้ชมที่อายุน้อยกว่าบนโซเชียลมีเดีย ด้วยเหตุนี้ ผู้โฆษณาสมัยใหม่จำนวนมากจึงทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์เพื่อลดช่องว่างและสร้างเนื้อหาที่มีส่วนร่วมมากขึ้นสำหรับ Instagram

อุตสาหกรรมการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์เพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เนื่องจากสื่อสังคมออนไลน์แพร่หลายมากขึ้น และอัตราการมีส่วนร่วมที่สูงของ Instagram ทำให้เป็นแพลตฟอร์มในอุดมคติสำหรับการเข้าถึงผู้บริโภค การตลาดโดยผู้มีอิทธิพลสามารถช่วยให้คุณสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และเชื่อมต่อกับผู้ชมที่กว้างขึ้น แต่ความสำเร็จของคุณขึ้นอยู่กับกลยุทธ์แคมเปญและผู้มีอิทธิพลที่คุณเลือกที่จะทำงานด้วย

การเลือกอินฟลูเอนเซอร์ที่เหมาะสม

การเลือกผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมสามารถเพิ่มความพยายามทางการตลาดของคุณได้หลายวิธี แต่ก็ไม่ใช่ทางเลือกที่ชัดเจนเสมอไป เนื่องจากธุรกิจต่างๆ มักมีความต้องการทางการตลาดที่แตกต่างกันอย่างมาก ผู้มีอิทธิพลในอุดมคติสำหรับแบรนด์ของคุณจะขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการ:

• Niche: ในโลกของโซเชียลมีเดีย ผู้มีอิทธิพลส่วนใหญ่มีเฉพาะบางประเภท บุคลิกภาพเฉพาะของ Instagram สามารถกำหนดเนื้อหาและกำหนดกลุ่มเป้าหมายได้ ตัวอย่างของสินค้าเฉพาะกลุ่มทั่วไป ได้แก่ กีฬา สัตว์เลี้ยง การเดินทาง และวิดีโอเกม อินฟลูเอนเซอร์ที่คุณเลือกเพื่อทำการตลาดควรมีเฉพาะกลุ่มที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ บริการ หรืออุตสาหกรรมของคุณอย่างชัดเจน เพื่อให้สัมพันธ์กับผู้ชมของคุณและสร้างเนื้อหาที่แท้จริง

• การเข้าถึง: เมื่อเลือกผู้มีอิทธิพล สิ่งสำคัญคือต้องเลือกผู้ที่มีการเข้าถึงที่เหมาะสมกับเป้าหมายทางการตลาดของคุณ โดยทั่วไปแล้ว ผู้มีอิทธิพลที่มีผู้ติดตามมากกว่าจะมีการเข้าถึงที่กว้างขึ้น แต่คุณควรพิจารณาด้วยว่าการเข้าถึงของพวกเขาจะขยายไปถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณหรือไม่ ในหลายกรณี อินฟลูเอนเซอร์ที่มีฐานแฟนตัวน้อยยังคงมีประสิทธิภาพหากพวกเขาแบ่งปันผู้ชมกับแบรนด์ของคุณ

• เสียง: ผู้มีอิทธิพลที่คุณเลือกเป็นพันธมิตรด้วยมักจะเป็นเสียงของแบรนด์ของคุณ ในการสร้างเนื้อหาที่ตรงใจผู้ชมของคุณ การค้นหาผู้มีอิทธิพลที่มีเสียงตรงกับแบรนด์ของคุณเป็นสิ่งสำคัญ ตัวอย่างเช่น หากคุณให้บริการแบบธุรกิจกับธุรกิจ คุณควรหาผู้มีอิทธิพลที่รักษาภาพลักษณ์ที่เป็นมืออาชีพ

• อัตราการมีส่วนร่วม: ก่อนที่จะทำงานกับผู้มีอิทธิพล คุณควรศึกษาอัตราการมีส่วนร่วมของพวกเขาโดยใช้ตัวชี้วัด เช่น ความคิดเห็น การชอบ และการแชร์ เพื่อประเมินว่าพวกเขาเชื่อมต่อกับผู้ชมอย่างไร การวิเคราะห์นี้สามารถช่วยให้คุณไม่ต้องเสียเงินไปกับการตลาดที่ไม่มีประสิทธิภาพ

โฆษณาอินฟลูเอนเซอร์สำหรับอินสตาแกรม

เมื่อคุณพัฒนาแคมเปญผู้มีอิทธิพล คุณต้องใช้รูปแบบโฆษณาที่เหมาะกับความต้องการของคุณและดึงดูดผู้ชมของคุณ มีหลายวิธีสำหรับแบรนด์ในการโฆษณาผ่านอินฟลูเอนเซอร์บน Instagram:

• โพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน: เป็นโพสต์ที่สื่อสารข้อความแบรนด์ของคุณ แต่สร้างโดยผู้มีอิทธิพลในบัญชีของตนเอง

• เนื้อหาที่มีตราสินค้า: โพสต์เหล่านี้สร้างจากบัญชีบริษัทของคุณซึ่งมีผู้มีอิทธิพลด้วยรูปภาพหรือแท็กพวกเขา

• บทวิจารณ์: ในโพสต์เหล่านี้ ผู้มีอิทธิพลจะตรวจสอบผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณในบัญชีของตน บทวิจารณ์เหล่านี้ควรตรงไปตรงมาและมีวัตถุประสงค์เพื่อรักษาความน่าเชื่อถือและความไว้วางใจของผู้ชม
• การแข่งขัน: สำหรับกลยุทธ์การส่งเสริมการขายนี้ ผู้มีอิทธิพลจะจัดการแข่งขันหรือแจกของรางวัลสำหรับผู้ติดตามของพวกเขา และแจกตัวอย่างผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นรางวัล

แต่ละรูปแบบเหล่านี้แสดงถึงวิธีที่แตกต่างกันในการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคและแสดงผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ กลยุทธ์การตลาดของผู้มีอิทธิพลที่คุณเลือกจะกำหนดว่าคุณมีความสัมพันธ์กับผู้ชมอย่างไรและกำหนดรูปแบบการรับรู้ของสาธารณชนต่อแบรนด์ของคุณ