Google เปิดตัวการอัปเดตเนื้อหาใหม่: นี่คือสิ่งที่คุณต้องรู้

การอัปเดตอัลกอริธึมใหม่ของ Google ทุกครั้งมีขึ้นเพื่อช่วยให้ผู้ค้นหาค้นหาข้อมูลที่เป็นประโยชน์ได้รวดเร็วขึ้น ดีขึ้น และเชื่อถือได้มากขึ้น

เช่นเดียวกันกับ "การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์" ล่าสุดซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามอย่างต่อเนื่องของ Google ในการนำ "เนื้อหาโดยผู้คนเพื่อผู้คน" เข้าสู่หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs)

โพสต์นี้ครอบคลุมทุกสิ่งที่ครีเอเตอร์จำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ รวมถึงความคิดเห็นของผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO คนอื่นๆ

การอัปเดตอัลกอริทึมล่าสุดของ Google ในปี 2022 คืออะไร

การอัปเดตอัลกอริธึมการค้นหาของ Google เนื้อหาที่เป็นประโยชน์ช่วยปรับปรุงการจัดอันดับเนื้อหาที่ตรงใจและตรงตามความต้องการของผู้ใช้ ให้รางวัลแก่เนื้อหาจริงที่เขียนโดยผู้เชี่ยวชาญเฉพาะเรื่อง แม้ว่าจะขมวดคิ้วกับเนื้อหาที่ดูเหมือนจะสร้างขึ้นสำหรับเครื่องมือค้นหาโดยเฉพาะ

การอัปเดตเริ่มเปิดตัวในวันที่ 25 สิงหาคม 2022 จากข้อมูลของ Google อาจใช้เวลาถึงสองสัปดาห์ในการเปิดตัวให้เสร็จสมบูรณ์

แม้ว่าการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์จะมีขึ้นเพื่อลงโทษเนื้อหาที่สร้างขึ้นสำหรับเครื่องมือค้นหา แต่ก็ไม่ได้ยกเลิกแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO ที่มีอยู่ เช่น หลักเกณฑ์ของ Google EAT

เมื่อใช้ร่วมกัน การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์และหลักเกณฑ์ EAT ช่วยให้เจ้าของเว็บไซต์สามารถนำเสนอเนื้อหาที่ให้ความสำคัญกับผู้คนเป็นอันดับแรก และขับเคลื่อนการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาของตน

อะไรคือ "เนื้อหาที่ให้ความสำคัญกับผู้คนเป็นอันดับแรก"?

เนื้อหาที่ให้ความสำคัญกับผู้คนเป็นอันดับแรกคือเนื้อหาที่จัดลำดับความสำคัญของความต้องการของผู้ชมเป้าหมาย ต่อไปนี้คือลักษณะของเนื้อหาที่ให้ความสำคัญกับผู้คนเป็นอันดับแรก:

• ข้อมูลจากองค์ความรู้เบื้องต้น เนื้อหาของคุณควรประกอบด้วยข้อมูลที่อิงจากความเชี่ยวชาญ ประสบการณ์ และความรู้ส่วนบุคคลของคุณ ไม่ใช่ข้อมูลที่บรรจุใหม่จากเว็บไซต์อื่น
• สอดคล้องกับเป้าหมายเว็บไซต์ของคุณ เนื้อหาที่ให้ความสำคัญกับผู้คนเป็นอันดับแรกสร้างขึ้นในมุมที่สนับสนุนเป้าหมายหลักของเว็บไซต์ของคุณ โดยไม่ได้รับอิทธิพลจากผู้นำทางความคิดคนอื่นๆ หรืออะไรก็ตามที่กำลังเป็นที่นิยม
• ครอบคลุมและดำเนินการได้ หลังจากอ่านเนื้อหาของคุณแล้ว ผู้ใช้ควรรู้สึกมั่นใจและพร้อมที่จะบรรลุเป้าหมาย
• เขียนสำหรับผู้ใช้ แทนที่จะเขียนเพื่อขายสินค้าหรือบริการ เนื้อหาที่ให้ความสำคัญกับผู้ใช้บริการต้องให้คุณค่าแก่ผู้อ่านโดยไม่ต้องซื้ออะไรเลย

เนื้อหาที่ให้ความสำคัญกับผู้ใช้บริการต้องปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ของ Google สำหรับการรีวิวผลิตภัณฑ์และการอัปเดตคุณภาพเนื้อหาหลัก (ทุกครั้งที่ใช้) ตัวอย่างเช่น หากเนื้อหาเป็นการรีวิวผลิตภัณฑ์ เนื้อหานั้นจะต้องตรงไปตรงมา ไม่ลำเอียง และเขียนจากมุมมองของผู้ใช้จริง 08/core-update

อธิบายประสบการณ์ตรงของคุณกับผลิตภัณฑ์แทนที่จะเน้นที่คำหลักหรือคุณลักษณะที่ผู้ใช้สามารถอ่านได้บนเว็บไซต์ของผลิตภัณฑ์

ที่ปรึกษาชั้นนำพูดถึงการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google ว่าอย่างไร

ตรวจสอบสิ่งที่ที่ปรึกษา SEO ชั้นนำพูดถึงการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมล่าสุดของ Google:

1. Kristine Schachinger: “รับความช่วยเหลือทันทีนอกบริษัทของคุณ”

“เมื่อคุณได้รับผลกระทบจากการเปิดตัวหรืออัลกอริธึมใหม่ ซึ่งก็คือ ให้ขอความช่วยเหลือจากผู้ที่กู้คืนเว็บไซต์ตลอดเวลาจากภายนอกบริษัททันที เพราะพวกเขารู้ว่ามันขยับคันโยกและสามารถให้คำตอบแก่คุณได้เร็วกว่า”

— Kristine Schachinger, SEO และที่ปรึกษาการตลาดดิจิทัล

ในฐานะที่ปรึกษาด้านนิติวิทยาศาสตร์ด้าน SEO Kristine Schachinger ได้ทำการตรวจสอบ SEO นับไม่ถ้วน เธอเชี่ยวชาญในการเน้นย้ำประเด็นต่างๆ ตั้งแต่เนื้อหาที่ซ้ำกันไปจนถึงบทลงโทษอันเนื่องมาจากการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมใหม่

หากเว็บไซต์ของคุณถูกโจมตีและทีม SEO ภายในของคุณไม่มีผู้เชี่ยวชาญด้านการกู้คืนบทลงโทษ แหล่งหนึ่งจากเศรษฐกิจกิ๊ก อย่ารอเป็นเวลาหนึ่งปีและคาดเดาให้พ้นทางเพื่อกู้คืนอันดับที่หายไปโดยเร็ว

2. เปโดร ดิอาส: “อย่าข้ามไปที่การวิเคราะห์ก่อนการเปิดตัวจะเสร็จสิ้น”

“การแจ้งเตือนอย่างรวดเร็ว: ในขณะที่การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google กำลังเปิดตัว ให้หลีกเลี่ยง:- ข้ามไปที่การวิเคราะห์ก่อนที่การเปิดตัวจะเสร็จสมบูรณ์ & โดยไม่มีแนวโน้มที่ชัดเจน- การสรุปเร็วเกินไปและ/หรือตามสมมติฐานแรกของคุณ- สมมติว่าข้อสังเกตจะเป็น เหมือนกันสำหรับไซต์อื่น ๆ "

— Pedro Dias ที่ปรึกษา SEO และหัวหน้าฝ่าย SEO ที่ Autoviaon

ที่ปรึกษา SEO Pedro Dias แนะนำให้อย่าดำเนินการเร็วเกินไปเพื่อหลีกเลี่ยงการตอบสนองต่อการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์มากเกินไป

หลีกเลี่ยงปฏิกิริยากระตุกเข่าและรอให้การเปิดตัวเสร็จสิ้นก่อนที่จะทำการปรับเปลี่ยน SEO ของคุณ รอให้แนวโน้มที่ชัดเจนปรากฏขึ้น วิเคราะห์หน้าที่เข้าชมหรือได้รับรางวัล และวางแผนกลยุทธ์ของคุณตามนั้น

3. Natalie Arney: “คุณภาพ การใช้งาน และความตั้งใจคือกุญแจสำคัญ”

“คุณภาพ การใช้งาน และความตั้งใจเป็นสิ่งสำคัญในการสร้างเนื้อหา และ Google จะพิจารณาว่าเนื้อหามีประโยชน์ต่อผู้ใช้อย่างไร การให้คุณค่าและประโยชน์ควบคู่ไปกับเนื้อหาที่มีคุณภาพดี (ด้วยระบบอัตโนมัติเพียงเล็กน้อย) คือสิ่งที่ Google จะมองหาในการอัปเดตใหม่นี้ และคือสิ่งที่คุณควรตั้งเป้าไว้ด้วยเนื้อหาบนไซต์ของคุณ”

— นาตาลี อาร์นีย์ ที่ปรึกษา SEO อิสระ

ด้วยประสบการณ์หลายปีในฐานะนักวิเคราะห์และที่ปรึกษา SEO Natalie Arney เข้าใจดีว่าการอัปเดตอัลกอริธึมการค้นหาที่รอดตายนั้นเกี่ยวกับคุณภาพของเนื้อหา

เช่นเดียวกับการอัปเดตอัลกอริธึมของ Google ส่วนใหญ่ เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมและมีประโยชน์จะได้รับรางวัลในขณะที่เพจที่มีสูตรและมีการเพิ่มประสิทธิภาพมากเกินไปจะถูกลดขนาดลง คราวนี้ การลดการทำงานอัตโนมัติให้เหลือน้อยที่สุดและให้ความสำคัญกับความต้องการของผู้ชมเป็นอันดับแรกมีความสำคัญมากกว่าที่เคย

4. Kevin Indig: “ดูที่ความตั้งใจของผู้ใช้ที่เปลี่ยนไป”

“จงดูการเปลี่ยนแปลงความตั้งใจของผู้ใช้ที่อาจเกิดขึ้น การอัปเดตอัลกอริทึมหลักจำนวนมากนำไปสู่ความเข้าใจที่ดีขึ้น/แตกต่างในสิ่งที่ผู้ใช้ต้องการบรรลุด้วยการค้นหา ดูว่าใครได้อันดับดีกว่าเมื่อคุณเสียอันดับ (และในทางกลับกัน) ค้นหารูปแบบจากคีย์เวิร์ดที่เปลี่ยนอันดับ”

— Kevin Indig ผู้อำนวยการ SEO ของ Shopify

ผู้อำนวยการ Shopify SEO, Kevin Indig สะท้อนถึงความสำคัญของการสร้างเนื้อหาตามความตั้งใจของผู้ใช้

ใช้การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ใหม่นี้เพื่อประเมินว่าความเข้าใจของคุณเกี่ยวกับความตั้งใจของผู้ใช้นั้นสอดคล้องกับสิ่งที่ผู้ค้นหาต้องการจริงๆ หรือไม่ ตัวอย่างเช่น หากคำหลักเป้าหมายของคุณคือ "วิธีการทำ SEO ให้ประสบความสำเร็จ" ให้มองหาผลลัพธ์อันดับต้นๆ หลังจากเปิดตัว

หน้าแรกของ Google จะเปิดเผยว่าผู้ใช้ต้องการดูรายการผลิตภัณฑ์ บทแนะนำ คำแนะนำเอเจนซี่ หรือทุกอย่างผสมกันหรือไม่

5. Tom Crewe: “การประพันธ์มีความสำคัญอยู่แล้ว”

“การประพันธ์มีความสำคัญอยู่แล้ว แต่ฉันคิดว่าการอัปเดตนี้อาจให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่เขียนโดยผู้เชี่ยวชาญที่แท้จริงมากยิ่งขึ้น สร้างสคีมา Author ของคุณและพิสูจน์ว่าทำไมคุณ/ผู้เขียนของคุณจึงมีความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน”

— ทอม ครูว์ ที่ปรึกษา SEO อิสระ

Google ระบุว่าการแสดงความเชี่ยวชาญโดยตรงเป็นกุญแจสำคัญในการเจริญรุ่งเรืองผ่านการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ Tom Crewe ได้กล่าวไว้ว่า การสร้างความน่าเชื่อถือให้กับผู้เขียนเนื้อหาของคุณถือเป็นเครื่องเตือนใจ

ไม่ว่าคุณจะมีทีมผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้านหรือเขียนเองในฐานะผู้นำทางความคิด คุณจำเป็นต้องพิสูจน์ให้ผู้อ่านและบอททราบ สร้างหน้าผู้เขียนโดยละเอียดและใช้สคีมาผู้เขียนเพื่อช่วยให้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหาเข้าใจว่าคุณเป็นใคร

เคล็ดลับในการเขียนเนื้อหาที่ให้ความสำคัญกับผู้คนเป็นหลัก

ต่อไปนี้คือเคล็ดลับในการเขียนเนื้อหาที่ให้ความสำคัญกับผู้คนเป็นหลักและได้อันดับที่สูงขึ้นด้วยการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์:

• อย่าลืมระบุถึงเจตนาของผู้อ่าน สร้างเนื้อหาให้สอดคล้องกับความตั้งใจของผู้ชมเป้าหมายเพื่อเพิ่มเมตริก SEO ที่สำคัญ เช่น เวลาพักและการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ เขียนบทความส่งเสริมการขาย คำแนะนำทีละขั้นตอน รายการหรือบทความทั่วไปขึ้นอยู่กับสิ่งที่ผู้ชมเป้าหมายของคุณต้องการทำให้สำเร็จ
• ให้เนื้อหาเป็นเนื้อแต่ไม่ติดมัน Google กล่าวว่าการกำหนดเป้าหมายจำนวนคำที่เฉพาะเจาะจงนั้นบ่งบอกถึง "การสร้างเนื้อหาสำหรับเครื่องมือค้นหาก่อน" หลีกเลี่ยงสิ่งนี้โดยเน้นที่การเขียนข้อมูลที่เกี่ยวข้องและมีประโยชน์ในขณะที่ตัดขนปุยออก
• หลีกเลี่ยงการใช้ระบบอัตโนมัติมากเกินไป อย่าให้คำแนะนำเกี่ยวกับเครื่องมือเขียน AI เข็มทิศนำทางของคุณสำหรับวิธีเขียนบทความของคุณ ให้ความสำคัญกับผู้อ่านที่เป็นมนุษย์และเน้นหลักของคุณ คิดถึงประสบการณ์ของพวกเขา หากคุณใช้เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพในหน้าสำหรับตำแหน่งคำหลักและการสร้างโครงร่าง ให้ใช้เครื่องมือน้อยลงและมุ่งเน้นที่เป้าหมายของผู้ชมเป้าหมาย
• เขียนเพื่อมนุษย์ การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์คือวิธีที่ Google บอกนักการตลาดและเจ้าของเว็บไซต์ให้ยุติแนวทาง "SEO-first" ในการพัฒนาเนื้อหา เพื่อให้ได้อันดับที่สูงขึ้น เขียนหาคนก่อนโดยจัดโครงสร้างโครงร่างเนื้อหาอย่างมีเหตุมีผล และเพิ่มหัวข้อที่สามารถช่วยให้ผู้อ่านบรรลุเป้าหมาย—ไม่ใช่เพราะคุณจำเป็นต้องใส่คำสำคัญเพิ่มเติม
• ใช้สคีมาผู้เขียนและมาร์กอัปอื่นๆ ใช้มาร์กอัปสคีมาเพื่อสื่อสารอำนาจของธุรกิจหรือแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณกับเครื่องมือค้นหา มาร์กอัปสคีมายังช่วยให้คุณจัดอันดับตัวอย่างข้อมูลแนะนำของ Google ได้อีกด้วย
• เขียนเนื้อหาที่ครอบคลุม เขียนเนื้อหาที่สอนผู้อ่านทุกสิ่งที่จำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับหัวข้อนี้ ปรับปรุงเนื้อหาที่มีข้อมูลที่ขาดหายไปหรือไม่ชัดเจนเพื่อให้ผู้อ่านไม่ต้องมองหาที่อื่น

การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google: คำถามที่พบบ่อย

1. การอัปเดตอัลกอริทึมของ Google คืออะไร

การอัปเดตอัลกอริธึมของ Google ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในการจัดทำดัชนี จัดอันดับ และลดอันดับหน้าเว็บของเครื่องมือค้นหา เนื่องจากการอัปเดตอัลกอริธึมครอบคลุมทั่วทั้งแพลตฟอร์ม การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในการจัดอันดับเว็บไซต์จึงเกิดขึ้นหลังจากการเปิดตัวหลายสัปดาห์หรือหลายเดือน

2. เว็บมาสเตอร์ควรรู้อะไรบ้างเกี่ยวกับการอัปเดตหลักของ Google

การอัปเดตหลักของ Google เป็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในอัลกอริทึมการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา การอัปเดตหลักเกิดขึ้นหลายครั้งต่อปีเพื่อให้แน่ใจว่าผู้ใช้จะได้รับประสบการณ์ที่ดีที่สุด

3. หลักการ EAT ใน SEO คืออะไร?

EAT ย่อมาจากความเชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือ และความน่าเชื่อถือ แนวทางปฏิบัติของ EAT ช่วยให้ผู้ประเมินคุณภาพการค้นหาของ Google กำหนดคุณค่าของเนื้อหาและประสิทธิภาพของแพลตฟอร์มในการจัดอันดับเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและเชื่อถือได้

หนุน SEO ของคุณด้วยเนื้อหาที่ให้ความสำคัญกับผู้คนเป็นหลักวันนี้

ในยุคของเนื้อหาที่ให้ความสำคัญกับผู้ใช้เป็นหลัก คุณต้องการผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ตัวจริง (มนุษย์) ไม่ใช่ผู้ช่วยเขียน AI หรือ "ผู้เชี่ยวชาญ" ด้าน SEO ที่ใช้เครื่องมือสร้างเนื้อหาหรือเครื่องมือสร้างเนื้อหา เพิ่มกลยุทธ์ SEO ของคุณด้วยเนื้อหาที่ให้ความสำคัญกับผู้คนเป็นหลักวันนี้

ใช้แบบฟอร์มด้านล่างเพื่อติดต่อกับผู้เชี่ยวชาญด้านเนื้อหา ClearVoice ให้ผู้ชมของคุณได้รับสิ่งที่พวกเขาต้องการด้วยความช่วยเหลือจากผู้ผลิตเนื้อหาที่ผ่านการทดสอบการต่อสู้และมีทักษะสูง