8 โครงสร้างแคมเปญโฆษณา Google ยอดนิยม [ข้อดีและข้อเสีย]

1. Single Keyword Ad Groups (SKAGs) ที่มีโครงสร้างอัลฟ่า/เบต้า

ในโครงสร้าง Google Ads นี้ คุณมี 2 แคมเปญที่มีคีย์เวิร์ดเหมือนกัน แต่มีประเภทการทำงานของคีย์เวิร์ดต่างกัน ซึ่งมักจะเป็นการทำงานแบบตรงทั้งหมด (EM) และการจับคู่แบบกว้าง (BMM)

แคมเปญ EM เป็นแคมเปญหลัก และแคมเปญ BMM ใช้เพื่อรวบรวมข้อความค้นหาเพิ่มเติม จากนั้นจึงย้ายไปยังแคมเปญ EM ในชื่อ SKAG

การรวมกันของ SKAG และโครงสร้างอัลฟ่า/เบต้าเป็นโครงสร้างแคมเปญที่พบบ่อยที่สุด นี่คือข้อดีและข้อเสียของโครงสร้างนี้

หมายเหตุด้านข้างที่สำคัญ : โฆษณา Google กำลังเลิกใช้ BMM เป็นประเภทการ ทำงานของคำหลัก หมายความว่าแทนที่จะใช้ประเภทการทำงานของคำหลักที่ปรับเปลี่ยนการทำงานแบบกว้าง คุณจะต้องใช้ประเภทการทำงานของคำหลักแบบวลี

ที่มาของภาพ

PROs ของแคมเปญ SKAG ที่มีโครงสร้างอัลฟ่า/เบต้า

• CTR ที่ดีขึ้นโดย ปรับแต่งสำเนาโฆษณาให้เข้ากับคำหลัก

• ความเกี่ยวข้องของโฆษณาที่ดีขึ้นโดยการปรับแต่งสำเนาโฆษณาให้เข้ากับคำหลัก

• ปรับแต่งหน้า Landing Page ให้เหมาะกับคำหลักซึ่งจะช่วยเพิ่มอัตราการแปลงและ คะแนนคุณภาพ

• คะแนนคุณภาพที่ดีขึ้นและผลกระทบของมัน - ลดต้นทุนต่อการแปลงและต้นทุนต่อคลิก รวมถึงอันดับโฆษณาที่ดีขึ้นเพื่อชื่อไม่กี่

• ควบคุมการเข้าชมที่ซื้อในแคมเปญ Exact Match ได้อย่างดีเยี่ยม

• การยกเว้นข้อความค้นหาเชิงลบข้ามแคมเปญอย่างง่าย

ข้อเสียของแคมเปญ SKAG ที่มีโครงสร้างอัลฟ่า/เบต้า

• มีโอกาสหักโหมและจบลงด้วย SKAG นับพันซึ่งรักษายากมาก

• ข้อมูลกระจัดกระจายเกินไปซึ่งทำให้ยากต่อการเพิ่มประสิทธิภาพแต่ละกลุ่มโฆษณา

• รูปแบบการทำงานที่ใกล้เคียงกันทำให้ควบคุมการเข้าชมได้ยาก

• เพื่อการควบคุมที่ดีที่สุด คุณอาจต้องดำเนินการเชิงลบข้ามกลุ่มโฆษณา ซึ่งจะทำให้แคมเปญซับซ้อนและดูแลรักษายากขึ้น

• เสียเวลามาก

ปรับปรุงกลุ่มโฆษณาคำหลักเดียวของคุณ

แคมเปญ SKAG เป็นหนึ่งในโครงสร้างแคมเปญที่มีมูลค่ามากที่สุด ฉันไม่สามารถข้ามปัจจัยสำคัญเพียงประการเดียวที่จะสร้างสมดุลระหว่างข้อเสียส่วนใหญ่ที่ระบุไว้ ระบบอัตโนมัติ

การบำรุงรักษาสูง ใช้เวลานาน ไม่สามารถปรับขนาดได้ ซึ่งเป็นอุปสรรคที่แท้จริงเมื่อต้องจัดการกับ SKAG ด้วยตนเอง

คุณจะพลิกโต๊ะได้อย่างไร?

ฉันเพิ่งจะทำงานร่วมกับเครื่องมือ PPC ที่ยอดเยี่ยม ที่ช่วยให้ผู้โฆษณาใช้ประโยชน์จากกลยุทธ์ SKAG อย่างเต็มที่ - โฆษณาแบบข้อความที่ขับเคลื่อนด้วยฟี ด

โฆษณาบนการค้นหาของ Google แบบอัตโนมัติทำงานอย่างไร

1. เชื่อมต่อแหล่งข้อมูลของคุณ (อาจเป็นแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของคุณ เช่น ร้านค้า Shopify, สเปรดชีตของ Google หรือไฟล์ประเภทอื่นที่มีข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ)

2. ซอฟต์แวร์โฆษณาการค้นหาอัตโนมัติของ DataFeedWatch จะดึงข้อมูลอินพุตและใช้เพื่อ:

• สร้างคำหลักที่ไม่ซ้ำกันสำหรับแต่ละผลิตภัณฑ์ / ตำแหน่ง
• สร้างกลุ่มโฆษณาแยกกันสำหรับทุกผลิตภัณฑ์ (ด้วยคำหลักคำเดียวหรือหลายคำต่อกลุ่มโฆษณา ขึ้นอยู่กับคุณ)
• สร้างโฆษณาเฉพาะและมีความเกี่ยวข้อง
• อัปเดตแคมเปญของคุณเป็นประจำ (เช่น ปิดโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ไม่พร้อมใช้งาน)

คุณยังคงควบคุมได้อย่างเต็มที่ตลอดกระบวนการ ตั้งแต่ตัดสินใจว่าจะใช้ข้อมูลใดสำหรับคำหลัก รูปแบบโฆษณา ไปจนถึงกลยุทธ์การเสนอราคาแบบไดนามิก

3. เมื่อพร้อมแล้ว แคมเปญการค้นหาของ Google ของคุณจะถูกสร้างขึ้นโดยอัตโนมัติในบัญชี Google Ads ของคุณ และ DataFeedWatch จะทำการอัปเดตเป็นประจำตามตรรกะที่คุณกำหนดไว้ในกระบวนการสร้าง

หากคุณต้องการเจาะลึกโซลูชันนี้ โปรดจองการแชทออนไลน์อย่างรวดเร็ว กับฉัน คุณยังสามารถทดลองใช้งานฟรี 30 วันเพื่อทดลองและตัดสินใจว่าเหมาะสมกับกลยุทธ์ PPC ของคุณอย่างไร

กลับไปด้านบนหรือ

---

2. กลุ่มโฆษณาประเภทการจับคู่หลายคำที่มีคำหลักเดียว

ในโครงสร้าง Google Ads นี้ คุณไม่ได้ใช้โครงสร้างอัลฟ่า/เบต้า แต่คุณตั้งค่าเพียง 1 แคมเปญเท่านั้น นี่คือตัวอย่าง:

จำนวนประเภทการทำงานของคำหลักขึ้นอยู่กับความกว้างที่คุณต้องการ ผู้โฆษณาบางรายใช้การทำงานเพียง 2 ประเภทต่อกลุ่มโฆษณา บางรายใช้การทำงานแบบกว้างและแบบตรงทั้งหมด ชุดค่าผสมขึ้นอยู่กับความมั่นใจของผู้โฆษณา

นี่คือข้อดีและข้อเสียของโครงสร้างนี้

PROs ของโครงสร้างประเภทการทำงานหลายคีย์เวิร์ดเดี่ยว

• โครงสร้างที่บางกว่า บัญชีจะมีแคมเปญน้อยลง
• ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับระดับแคมเปญและกลุ่มโฆษณาช่วยให้เพิ่มประสิทธิภาพและใช้ Smart Bidding ได้ง่ายขึ้น

ข้อเสียของโครงสร้างประเภทการจับคู่หลายคำของคำหลักคำเดียว

• ไม่มีการควบคุมระดับคีย์เวิร์ดเมื่อใช้ Smart Bidding
• ประเภทการจับคู่แข่งขันกันเองในการประมูล
• เชิงลบข้ามกลุ่มโฆษณาอาจใช้เวลาสักครู่

กลับไปด้านบนหรือ

---

3. แคมเปญการทำงานแบบกว้างพร้อม Smart Bidding

ฉันจะไม่แนะนำให้เริ่มต้นด้วยโครงสร้างแคมเปญนี้ แต่ใช้โครงสร้างนี้กับการตั้งค่าที่มีอยู่ เป็นเวลาหลายปีที่ผู้จัดการ PPC หลีกเลี่ยงการจับคู่แบบกว้างเนื่องจากคำค้นหาที่กว้างๆ ที่จับได้

อย่างไรก็ตาม เมื่อสองสามเดือนก่อน Google กล่าวว่า พวกเขาต้องการให้ผู้โฆษณาให้โอกาสในการจับคู่แบบกว้างอีก ครั้ง พวกเขาอ้างว่าการใช้การทำงานแบบกว้างและ Smart Bidding แสดงว่าคุณใช้สัญญาณตามเวลาจริงในการประมูล และ อัลกอริทึมจะกำหนดราคาเสนอที่เหมาะสม สำหรับข้อความค้นหาแต่ละรายการ

นี่คือข้อดีและข้อเสียของการใช้โครงสร้างนี้:

PRO ของแคมเปญการทำงานแบบกว้างด้วย Smart Bidding

• การจราจรพิเศษซึ่งมิฉะนั้นจะพลาด
• การทำงานกับ Google แทนที่จะขัดต่อแนวทางปฏิบัติที่แนะนำ
• Smart Bidding จะกำหนดราคาเสนอที่เหมาะสมสำหรับคำค้นหาแต่ละคำ
• การแปลงที่เพิ่มขึ้น

ข้อเสียของแคมเปญการทำงานแบบกว้างด้วย Smart Bidding

• เชื่อมั่นในอัลกอริธึมของ Google โดยสิ้นเชิง - ไม่มีการควบคุมอะไรเลย
• การทำงานมากกับการยกเว้นคีย์เวิร์ดเชิงลบ
• Google กำลังซ่อน % ของข้อความค้นหา ดังนั้นจึงยากที่จะเห็นสิ่งที่คุณกำลังซื้อ
• CTR ที่แย่ลง
• ความเกี่ยวข้องของโฆษณาที่แย่ลง
• คะแนนคุณภาพแย่ลง

กลับไปด้านบนหรือ

---

4. กลุ่มโฆษณาตามธีม

เหตุผลที่ใหญ่ที่สุดที่ผู้ลงโฆษณาเริ่มใช้โครงสร้างแคมเปญ Google Ads นี้เป็นเพราะรูปแบบการทำงาน ที่ใกล้เคียงกันแบบหลวมๆ ทำให้โครงสร้าง SKAG ควบคุมได้ยากขึ้น

โครงสร้างนี้ขึ้นอยู่กับคุณว่าคุณต้องการแบ่งธีมให้ละเอียดเพียงใด อย่างไรก็ตาม คีย์เวิร์ดในกลุ่มโฆษณาต้องตรงกับธีม

ต่อไปนี้คือตัวอย่างสองตัวอย่างของการแยกธีม:

ตัวอย่าง 1

ตัวอย่าง 2

อย่างที่คุณเห็น คุณสามารถแบ่งธีมได้ตามต้องการ แต่นี่คือข้อดีและข้อเสียของโครงสร้างนี้:

PROs ของกลุ่มโฆษณาตามธีม:

• โครงสร้างที่บางกว่าด้วยกลุ่มโฆษณาที่น้อยลง
• ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับระดับกลุ่มโฆษณา
• ง่ายสำหรับการเสนอราคาอัจฉริยะเนื่องจากมีข้อมูลที่มากขึ้น

ข้อเสียของกลุ่มโฆษณาตามธีม:

• ไม่ใช่ความเกี่ยวข้องของข้อความโฆษณาที่ดีที่สุดแม้จะมีการแทรกคำหลัก
• ใช้เวลานานในการกำหนดธีม
• ใช้เวลานานในการทำคำค้นหาเชิงลบและการเก็บเกี่ยว
• สูญเสียการควบคุมระดับคีย์เวิร์ดเมื่อใช้ Smart Bidding
  

กลับไปด้านบนหรือ

---

5. แคมเปญแยกตามอายุด้วย Smart Bidding

เมื่อพูดถึงรายละเอียดมากเกินไป ผู้โฆษณาบางรายยังกล่าวด้วยว่าพวกเขาแยกแคมเปญตามอายุ

ฉันปรึกษาเรื่องนี้กับผู้จัดการ PPC ที่ทำสิ่งนี้ บริษัทของเขาอยู่ในอุตสาหกรรมการสมัครสมาชิกที่ มูลค่าตลอดช่วงชีวิตของลูกค้า เป็นตัวชี้วัดที่สำคัญมาก

สิ่งที่พวกเขาสังเกตเห็นคือกลุ่มอายุต่างๆ มีค่าตลอดช่วงชีวิตที่ต่างกัน นั่นหมายความว่าพวกเขาไม่สามารถใช้จ่ายในเด็กอายุ 18-24 ปีเหมือนกับที่พวกเขาใช้จ่ายในวัย 45-54 ปี ขณะที่พวกเขากำลังส่งมูลค่า Conversion กลับมาให้ Google พวกเขาตัดสินใจว่าวิธีที่ดีที่สุดในการควบคุมสิ่งนี้คือการแบ่งแคมเปญตามกลุ่มอายุ

โปรดทราบว่าพวกเขายังแยกแคมเปญออกเนื่องจากใช้ Smart Bidding และคุณไม่สามารถใช้การปรับราคาเสนอเมื่อใช้ Smart Bidding

ในความเห็นของฉัน โครงสร้างแคมเปญ Google Ads ที่ซับซ้อนและล้ำหน้ามาก และบัญชีต้องมีข้อมูลเพียงพอจึงจะแยกส่วนดังกล่าวได้

อย่างไรก็ตาม หากคุณเห็นว่า สำหรับธุรกิจของคุณ กลุ่มอายุมี LTV หรือการเลิกใช้งานที่แตกต่างกัน นี่อาจเป็นวิธีที่ดีในการเพิ่มค่าโฆษณาของคุณ

นี่คือข้อดีและข้อเสียของการใช้โครงสร้างนี้:

PROs ของแคมเปญแยกตามกลุ่มอายุ

• ใช้ประโยชน์จากมูลค่าตลอดช่วงชีวิตของลูกค้าที่แตกต่างกัน
• ควบคุมการเข้าชมได้ดีขึ้นเมื่อใช้ Smart Bidding

ข้อเสียของแคมเปญแยกตามกลุ่มอายุ

• ข้อมูลที่กระจัดกระจาย
• การยกเว้นคีย์เวิร์ดเชิงลบที่ใช้เวลานานมาก
• บัญชีหนักมาก
• การตั้งค่าที่ซับซ้อน
• ใช้เวลานานมากในการเพิ่มคำหลักใหม่

กลับไปด้านบนหรือ

---

6. แคมเปญแยกตามประสิทธิภาพของคำหลักด้วย Smart Bidding

ขั้นตอนแรกในที่นี้คือการ กำหนดว่าเมตริกประสิทธิภาพใดที่จะใช้เป็นฐานการจัดกลุ่ม คุณสามารถจัดกลุ่มตาม CPC อัตราการแปลง ROAS และราคาต่อหนึ่งการกระทำ (CPA)

ส่วนใหญ่ เมื่อใช้ Smart Bidding จะมีกลุ่มโฆษณาหรือคำหลักที่มีประสิทธิภาพเกินหรือต่ำกว่าเนื่องจากมีระดับ CPC หรืออัตรา Conversion ต่างกัน อย่างไรก็ตาม กลยุทธ์การเสนอราคาจะบรรลุเป้าหมาย

เหตุผลที่ผู้โฆษณาบางรายใช้โครงสร้างแคมเปญ Google Ads นี้คือการเพิ่มประสิทธิภาพของคีย์เวิร์ดให้สูงสุด เพื่อไม่ให้คีย์เวิร์ดที่ทำงานได้ดีเกินมาชดเชยคีย์เวิร์ดที่มีประสิทธิภาพต่ำ

นี่เป็นแนวทางที่คล้ายกันในการแบ่งแคมเปญตามอายุ อย่างไรก็ตาม วิธีนี้เป็นวิธีที่ได้รับความนิยมน้อยที่สุด

นี่คือข้อดีและข้อเสียของโครงสร้างนี้

PRO ของการแบ่งตามประสิทธิภาพของคำหลัก

• คำหลักที่มีประสิทธิภาพดีไม่ได้ชดเชยคำหลักที่มีประสิทธิภาพไม่ดี

ข้อเสียของการแยกตามประสิทธิภาพของคำหลัก

• ข้อมูลที่กระจัดกระจาย
• แคมเปญมากเกินไป
• ประสิทธิภาพของคีย์เวิร์ดสามารถเปลี่ยนแปลงได้
• ฝันร้ายกับข้อความค้นหา

การอ่านที่เกี่ยวข้อง: 8 วิธีง่ายๆ ในการลดต้นทุนการได้มาซึ่งลูกค้า

กลับไปด้านบนหรือ

---

7. แคมเปญโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก

มาทำความเข้าใจก่อนว่าโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก (DSA) คืออะไร เป็นประเภทโฆษณาที่แทนที่จะใช้คำหลักจะใช้เว็บไซต์จริงของคุณและเนื้อหาของเว็บไซต์ โดยปกติ นักการตลาดจะสร้างแคมเปญแยกต่างหากสำหรับพวกเขา ดังนั้นจึงง่ายต่อการจัดการ

คุณสามารถแบ่งกลุ่มโฆษณาตามหน้าเว็บไซต์ ตัวอย่างเช่น หากคุณมีหน้าแยกสำหรับแต่ละบริการ จากนั้น Google จะ ขูดเนื้อหาของหน้าและจับคู่กับข้อความค้นหา

เมื่อพูดถึงโฆษณาจริง คุณจะต้องเขียนบรรทัดรายละเอียดเท่านั้น ส่วนที่เหลือจะได้รับการเติมข้อมูลแบบไดนามิกโดย Google

จากประสบการณ์ของฉัน แคมเปญ DSA อาจเป็นแคมเปญที่ใหญ่ที่สุดโดยง่ายตามปริมาณการเข้าชมและรายได้ในบางตลาด

แคมเปญ DSA สามารถเป็นตัวขับเคลื่อนหลักของคุณในบัญชีหรือใช้เป็นข้อมูลเสริมสำหรับการค้นหาเพิ่มเติมที่คุณไม่ได้รับ

นี่คือข้อดีและข้อเสียของการใช้ DSA

PROs ของ DSAs

• รับปริมาณการค้นหาเพิ่มเติม
• สร้างโฆษณาได้ง่าย
• พาดหัวของ DSA อาจยาวกว่าอักขระปกติ 30 ตัว ซึ่งเพิ่ม CTR

ข้อเสียของ DSAs

• ไม่มีการควบคุมพาดหัวข่าวของโฆษณา
• ไม่มีการควบคุมคำค้นหา
• อาจใช้เวลานานในการเพิ่มข้อความค้นหาเชิงลบ
• เกิดข้อผิดพลาดหากคุณเปลี่ยนโครงสร้างหน้า
• ใช้งานยากมากหากมีการอัพเดทมากมายในหน้าเช่นดีลรายวัน

กลับไปด้านบนหรือ

---

8. วิธีฮางาคุเระ

ชื่อของ โครงสร้างนี้ มาจากประเพณีของญี่ปุ่นและเป็นชื่อของชิ้นส่วนที่เขียนโดยซามูไรชาวญี่ปุ่น

นอกเหนือจากความเพ้อฝันแล้ว แนวคิดก็คือการสร้างโครงสร้างแคมเปญ Google Ads ที่เรียบง่ายที่สุด ซึ่ง จะเพิ่มการรวบรวมข้อมูลในระดับแคมเปญให้ ได้มากที่สุด นอกจากนี้ ยังจำเป็นต้องใช้ Smart Bidding เพื่อใช้ประโยชน์จากโครงสร้างนี้อย่างสมบูรณ์

Google แนะนำการแสดงผลรายสัปดาห์ 3000 ต่อกลุ่มโฆษณาสำหรับโครงสร้างนี้ ดังนั้นจึงมี 3 วิธีที่จะสามารถเข้าถึงเกณฑ์ดังกล่าว:

• โดยใช้ประเภทการทำงานของคำหลักที่กว้างขึ้น
• ใช้DSA
• ตามโครงสร้าง URL แทนคำสำคัญ

ด้วยโครงสร้างนี้ คุณกำลังให้การควบคุมทั้งหมดแก่ Google สิ่งที่คุณเหลือคือเชื่อมั่นว่าอัลกอริธึมที่ทรงพลังจะทำงานตามที่คุณต้องการ

แหล่งที่มา

นี่คือ ข้อดีและข้อเสีย ของโครงสร้างนี้:

PROs ของ Hagakure Method ใน Google Ads

• โครงสร้างที่เรียบง่ายมาก
• ติดตั้งง่ายและรวดเร็ว
• Google ดูแลเกือบทุกอย่าง

ข้อเสียของวิธี Hagakure ใน Google Ads

• แทบไม่มีการควบคุม
• ใช้เวลานานในการยกเว้นคำหลักที่ไม่เกี่ยวข้อง
• ยากที่จะได้รับคะแนนคุณภาพสูง
• เสียค่าโฆษณาไปกับคำค้นหาที่ไม่เหมาะสม

กลับไปด้านบน หรือ

---

โครงสร้าง Google Ads ใดดีที่สุดและควรใช้เมื่อใด

ฉันต้องสรุปโดยบอกว่าไม่มีโครงสร้างแห่งชัยชนะใดที่เหนือกว่าพวกเขาทั้งหมด โครงสร้างทั้งหมดมีข้อดีและข้อเสีย

ในอดีต ฉันเคยทำงานกับบัญชีที่มีโครงสร้างที่แตกต่างกัน 4 แบบที่ทำงานอยู่ ผลิตภัณฑ์และบริการเดียวกัน แต่มีโครงสร้างต่างกันในบางประเทศและบางภาษา หมายความว่าไม่มีรูปแบบเฉพาะที่สามารถนำมาใช้ได้

ไม่มีโครงสร้างใดที่ทำงานได้ดีกว่าในอุตสาหกรรมใดอุตสาหกรรมหนึ่ง อย่างไรก็ตาม คุณสามารถลองเลือกโครงสร้างโดยตอบคำถามเหล่านี้:

• โครงสร้างแคมเปญใดที่ฉันสามารถใช้ได้กับปริมาณการเข้าชมที่ฉันมี
• โครงสร้างใดดีที่สุดสำหรับปริมาณการเข้าชมของฉันเพื่อใช้ Smart Bidding
• ฉันต้องใช้เวลานานแค่ไหนในการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ

สิ่งนี้สามารถช่วยให้คุณเข้าใจดีขึ้นเล็กน้อยว่าโครงสร้างใดที่คุณต้องเริ่มด้วย อย่างไรก็ตาม วิธีที่ดีที่สุดในการค้นหาว่าโครงสร้างใดดีที่สุดคือการทดสอบ!

คุณอาจพบว่าน่าสนใจ: 11 เคล็ดลับการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาบนการค้นหาของ Google สำหรับผู้ลงโฆษณา B2B [ระดับผู้เชี่ยวชาญ]