วิธีสร้างชุดเนื้อหาแม้ว่าคุณจะมีบล็อกของนักเขียน

บางทีคุณอาจมีปัญหาในการเขียนบทความเดียวหรือคุณสูญเสีย mojo บล็อกของคุณ ดังนั้นคุณจึงสงสัยว่าทำไมคุณควรเรียนรู้วิธีสร้าง ชุดเนื้อหา

เช่นเดียวกับผู้อ่านหลายๆ คนของฉัน ในบางจุด คุณพบว่าการนั่งลงเพื่อเขียนบล็อกโพสต์ที่ดูแย่แม้แต่เรื่องเดียวก็ทำให้ร่างกายเจ็บปวดได้

แม้ว่าจะดูขัดกับสัญชาตญาณ แต่ฉันขอเสนอให้คุณสร้างชุดเนื้อหาเพราะแทนที่จะระดมสมอง ตรวจสอบ และสรุปบทความทีละบทความ คุณสามารถสร้างชุดเนื้อหาที่ใหญ่ขึ้นได้

ยิ่งไปกว่านั้น ชุดเนื้อหาจะทำงานได้ดีที่สุดเมื่อคุณเริ่มต้นด้วยรายการที่เกี่ยวข้องกับความต้องการของผู้ชมของคุณ คุณสามารถขอความช่วยเหลือจากทีมขายและฝ่ายบริการลูกค้าสำหรับเนื้อหานี้ เพื่อให้คุณมีโครงร่างเริ่มต้น

และใช่แล้ว—คุณได้ลดความจำเป็นในการคิดเนื้อหาเพิ่มเติม และ ดียิ่งขึ้นไปอีก คุณมีเนื้อหาสำหรับกำหนดเส้นตายหลายครั้ง!

ซีรีส์เนื้อหา (หรือที่รู้จักว่า: ซีรีส์บล็อก) กำหนดไว้

ชุดเนื้อหาคือชุดของบทความที่เกี่ยวข้องกันในหัวข้อสำคัญ โดยแต่ละชิ้นเป็นส่วนย่อยของข้อมูลที่ย่อยได้ซึ่งสามารถยืนได้ด้วยตัวเองแต่ได้ประโยชน์จากภาพรวมที่ใหญ่ขึ้น

นักการตลาดเนื้อหา บล็อกเกอร์ และนักเขียนทุกคนสามารถใช้ประโยชน์จากซีรีส์และใช้กับเนื้อหารูปแบบใดก็ได้ รวมถึงข้อความ ภาพ เสียง (หรือพอดคาสต์) หรือวิดีโอ ขึ้นอยู่กับหัวข้อและความเชี่ยวชาญของคุณ หากคุณต้องการ ให้ใช้รูปแบบต่างๆ ผสมกันสำหรับแต่ละส่วนหรือสำหรับบทความต่างๆ

เหตุผลที่ดีที่สุดในการใช้ชุดเนื้อหาก็คือช่วยลดความจำเป็นในการระดมความคิดและพิจารณาแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาใหม่ๆ

เพื่อนร่วมงานของฉัน Roger C. Parker เป็นแฟนตัวยงของซีรีส์เนื้อหา เขาเชื่อว่ามันเป็นชัยชนะสำหรับทั้งนักเขียนและผู้อ่าน นี่คือวิธีที่ Parker แสดงภาพชุดเนื้อหา

วิธีร่างชุดเนื้อหาโดย Roger C. Parker – Graphic

ชุดเนื้อหาไม่ใช่เรื่องใหม่ นักประพันธ์เช่น Charles Dickens เขียนหนังสือของตนในส่วนต่างๆ ที่ตีพิมพ์ตามช่วงเวลาในนิตยสาร เพื่อสร้างความสงสัยที่เพียงพอเพื่อให้ผู้อ่านซื้อมากขึ้น นักเขียนได้รวมเอาเรื่องราวที่น่าตื่นเต้น ซึ่งเป็นอุปกรณ์วางแผนที่ตัวละครหลักถูกทิ้งไว้ในสถานการณ์ที่ไม่ปลอดภัยหรือต้องเผชิญกับการค้นพบที่น่าประหลาดใจ

ในทำนองเดียวกัน คุณควรใช้ฉากที่น่าตื่นเต้นในชุดเนื้อหาของคุณ รวมปัญหาที่มีองค์ประกอบทางอารมณ์ที่ผู้ฟังของคุณสนใจ

ทำไมการตลาดของคุณถึงต้องการชุดเนื้อหา

จากมุมมองทางการตลาด ชุดเนื้อหาสำหรับข้อความ บล็อก พอดแคสต์ และวิดีโอช่วยให้คุณ:

• เจาะลึกเข้าไปในหัวข้อเฉพาะ แต่ละชิ้นช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาเชิงลึกที่ตอบคำถามของผู้ชมได้ (ตรวจสอบเนื้อหา 5 ประเภทที่ลูกค้าของคุณต้องการ)
• สร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องเกี่ยวกับคำสำคัญเพื่อสนับสนุนความพยายามในการค้นหา ใช้ศูนย์กลางเนื้อหาและรูปแบบการพูดเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณมีความเกี่ยวข้องและเชื่อมโยงกัน
• ดึงผู้อ่านเข้าสู่ผู้ชมของคุณ รวมคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ช่วยให้ผู้อ่านได้รับเนื้อหาทั้งหมดไม่ว่าจะเผยแพร่หรือเป็นคอลเล็กชัน

นอกจากนี้ ชุดเนื้อหายังช่วยแก้ปัญหาด้านทรัพยากร:

• สนับสนุนบล็อกหรือเปิดตัวผลิตภัณฑ์ จัดเตรียมเนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่สามารถสร้างล่วงหน้าและหยดออกมาตามกาลเวลา
• จ้างบุคคลภายนอกให้เป็นคนๆ เดียว สร้างเหตุผลสำหรับบล็อกเกอร์ผู้เยี่ยมชมหรือแหล่งข้อมูลอื่นๆ เพื่อพัฒนาเนื้อหาในช่วงเวลาที่กำหนด
• ให้ความคุ้มครองในช่วงวันหยุดพักร้อนหรือช่วงทำงานหนัก ช่วยทีมบล็อกของคุณในการสร้างเนื้อหาเพิ่มเติมล่วงหน้า

ที่ชุดเนื้อหาเหมาะกับปฏิทินบรรณาธิการของคุณ

ทำได้ดี บล็อกหรือชุดเนื้อหามีโครงสร้างสำหรับการวางแผนเนื้อหาประจำปีของคุณ ตราบใดที่คุณไม่ปฏิบัติต่อมันเหมือนเนื้อหาเติม

ตัวอย่างเช่น หนังสือ Harry Potter และภาพยนตร์ Star Wars ดำเนินไปตามโครงสร้างที่เข้าถึงการเดินทางของฮีโร่ของ Joseph Campbell ที่ทำให้แฟนๆ ต้องการเนื้อหามากขึ้น

The Hero's Journey ของ Jospeh Campbell แสดงเป็นภาพกราฟิก

กุญแจสู่ชุดเนื้อหา:

• ค้นหาชุดเบ็ดของคุณ โดยเฉพาะความต้องการที่ไม่ตรงที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณซึ่งคุณกำลังมองหาวิธีแก้ไขสำหรับผู้ชมของคุณ

เมื่อเป็นไปได้ ให้เลือกผลลัพธ์ตามรายการ เนื่องจากจะง่ายกว่าในการแบ่งส่วนเนื้อหาที่เป็นอิสระสำหรับแต่ละจุด

เนื้อหา Series Hooks

บทบรรณาธิการยอดนิยมสำหรับเนื้อหาและซีรีส์บล็อกประกอบด้วย:

• ธีมธุรกิจ แต่ละบทความในซีรีส์นี้สัมพันธ์กับธีมประจำปีของคุณในด้านหนึ่ง โดยแบ่งเป็นรายไตรมาสหรือเดือน
• เดือนของเนื้อหาแบบสแตนด์อโลน ใช้เนื้อหานี้เพื่อสนับสนุนการเปิดตัวผลิตภัณฑ์หรือวัตถุประสงค์ทางธุรกิจอื่นๆ ตัวอย่างเช่น Oli Gardner เข้าครอบครองบล็อกของ Unbounce เป็นเวลาหนึ่งเดือนเพื่อจัดหาเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์
  

  สร้างแผนสำหรับเนื้อหารายเดือนตามวัน – ตัวอย่าง Unbounce

• วันหยุดหรือเหตุการณ์ ใช้ประโยชน์จากโครงสร้างของวันหยุดยาว เช่น คริสต์มาส ชานูก้า หรือขวัญซ่า สำหรับบทความที่เกี่ยวข้อง ตัวอย่างเช่น Gini Dietrich แห่ง Spin Sucks ทำ 12 วันคริสต์มาส เธอติดตามเพลงในชื่อเดียวกัน
  

  เนื้อหาธีมรายเดือน – 12 วันคริสต์มาสผ่าน Spin Sucks

  

แผนชุดเนื้อหา: 5 องค์ประกอบที่คุณต้องการ

เพื่อให้แน่ใจว่าชุดเนื้อหาของคุณบรรลุวัตถุประสงค์ คุณต้องมีกลยุทธ์ที่มั่นคง ไม่เช่นนั้นผลรวมของส่วนต่างๆ จะไม่แข็งแกร่งเท่ากับส่วนประกอบ

1. วัตถุประสงค์ของชุดเนื้อหา

• ทำไมคุณถึงเขียนบทความชุดนี้?
• คุณหวังว่าจะบรรลุผลอะไร เชื่อมโยงเนื้อหาของคุณเข้ากับผลลัพธ์ที่วัดได้โดยเฉพาะ คิดให้ไกลกว่าการเข้าชมและการสร้างแบรนด์ไปยังที่อยู่อีเมล การรับรองลูกค้าเป้าหมาย และการขาย

2. เนื้อหาชุดเนื้อหา

• สร้างธีมเพื่อให้เนื้อหาที่แยกจากกันรู้สึกเหนียวแน่น ซึ่งรวมถึงโครงสร้างเนื้อหา เสียงและภาพ คิดว่ามันเป็นแบรนด์ภายในแบรนด์ ให้เบาะแสแก่ผู้ชมของคุณว่าเนื้อหาเป็นส่วนหนึ่งของภาพรวมที่ใหญ่ขึ้น

3. โครงสร้างชุดเนื้อหา

ชุดเนื้อหาประกอบด้วยบทความมากกว่าแต่ละบทความ 2 บทความ โดยเฉพาะบทนำและบทสรุป 2 โพสต์นี้มีบริบทสำหรับผู้ชมของคุณ

4. คำกระตุ้นการตัดสินใจ

ไม่มีส่วนใดของการตลาดเนื้อหาที่สมบูรณ์หากไม่มีคำกระตุ้นการตัดสินใจ คุณต้องแนะนำผู้อ่านให้ดำเนินการและกำหนดขั้นตอนที่เขาต้องทำ อย่าถือว่าสิ่งนี้จะเกิดขึ้นโดยไม่ได้รับความช่วยเหลือจากคุณ

• กำหนดสิ่งที่คุณต้องการให้ผู้ชมทำหลังจากที่พวกเขาดูซีรีส์ของคุณจนหมดแล้ว นี่เป็นโอกาสของคุณในการสร้างการดาวน์โหลดหรือข้อเสนออื่นๆ เป็นโอกาสครั้งที่สองในการรับที่อยู่อีเมลของผู้อ่านหรือเพื่อให้มีคุณสมบัติเพิ่มเติม

5. โพสต์เนื้อหาสิ่งพิมพ์ชุดเนื้อหา

• กำหนดตำแหน่งที่คุณจะโปรโมตเนื้อหานี้ ทั้งแบบเดี่ยวและแบบคอลเลกชันทั้งหมด เนื่องจากเป็นเนื้อหากลุ่มใหญ่ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเข้าถึงผู้ชมสูงสุด
• สร้างเพจเพื่อเก็บบทความทั้งหมด สิ่งนี้อำนวยความสะดวกในการบริโภคของผู้ชมและแสดงเครื่องมือค้นหาวิธีการติดตามเนื้อหาเมื่อมีการเผยแพร่ทั้งหมด
• ประเมินคุณค่าของเนื้อหาโดยรวม เมื่อคุณเผยแพร่เนื้อหาทั้งหมดแล้ว คุณสามารถแก้ไขเนื้อหาเป็นชิ้นเดียวกันได้ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับหัวข้อ ตัวอย่างเช่น: Darren Rowse สร้าง ebook "31 Days to Blogging" ซึ่งขายได้ในราคา $29.99 ตามชุดบทความที่ยังคงมีอยู่ใน Problogger ในทำนองเดียวกัน Gini Dietrich แห่ง Spin Sucks ได้สร้าง 30 Day Challenge เพื่อช่วยให้ผู้อ่านเริ่มต้นปีใหม่และแปลงเป็น The Communicator's Playbook

บทสรุปชุดเนื้อหา

ใช้ชุดเนื้อหาที่ไม่เพียงแต่เติมเต็มปฏิทินบรรณาธิการของคุณเท่านั้น แต่ยังสร้างแหล่งข้อมูลคุณภาพที่ดึงดูดผู้ชมใหม่และความสนใจในการค้นหาอีกด้วย

ใช้พลังของชุดบทความที่เกี่ยวข้องเพื่ออธิบายความคิดริเริ่มใหม่ ตลอดจนพื้นฐานของเนื้อหาขนาดใหญ่หลังการตีพิมพ์

ยิ่งไปกว่านั้น คุณสามารถสร้างเนื้อหาและซีรีส์บล็อกล่วงหน้าได้ เพื่อช่วยให้เอ็นจิ้นเนื้อหาของคุณทำงานต่อไปในช่วงที่มีงานยุ่งหรือช่วงวันหยุดยาว

การตลาดที่มีความสุข,
ไฮดี้ โคเฮน

ไฮดี้ โคเฮน เป็นประธานฝ่ายกลยุทธ์การตลาดริมแม่น้ำ
คุณสามารถค้นหาไฮดี้บน Facebook, Twitter และ LinkedIn

งาน Creator Economy Expo ปี 2022

By Creators for Creators

เข้าร่วมกับครีเอเตอร์คนอื่นๆ กว่า 500 คนเพื่อสำรวจกลยุทธ์ ยุทธวิธี และเครื่องมือล่าสุด พร้อมสร้างคอนเนคชั่นที่มีคุณค่า เพื่อบรรลุความสำเร็จอันยิ่งใหญ่ในฐานะผู้ประกอบการด้านเนื้อหารูปแบบใหม่

ส่วนลดพิเศษ AMG: รับ ส่วนลด $150 — ใช้รหัส: AMGCEX