วิธีใช้เนื้อหาที่สม่ำเสมอเพื่อดึงดูดความสนใจและดึงดูดผู้ชมของคุณ

คุณให้บริการเนื้อหาที่สอดคล้องกันเป็นประจำหรือไม่?

คิดว่า: ชุดอาหารเช่นผ้ากันเปื้อนสีน้ำเงินสำหรับเนื้อหา

เช่นเดียวกับชุดอาหารสำหรับช็อปปิ้งและหั่น เนื้อหานี้ช่วยคุณประหยัดเวลาในการสร้าง

ทำไม

เนื่องจากคุณปฏิบัติตามโครงสร้างเนื้อหาที่กำหนดไว้ ไม่ว่าจะเป็นจดหมายข่าวทางอีเมล บล็อกโพสต์ วิดีโอ หรือพอดแคสต์

และเช่นเดียวกับชุดอาหาร เนื้อหาที่สอดคล้องกันนี้ทำให้ผู้ชมของคุณบริโภคได้ง่ายขึ้น!

นอกจากนี้ การแสดงเนื้อหาตามปกติเหล่านี้ไม่ใช่เรื่องใหม่ สื่อแบบดั้งเดิมได้ใช้เนื้อหาที่เป็นสูตรนี้ในรูปแบบต่างๆ เป็นเวลาหลายปี

ตัวอย่างที่รู้จักกันดี ได้แก่ :

• คอลัมน์แนะนำประจำในหนังสือพิมพ์และนิตยสาร ในบรรดาคอลัมนิสต์ที่โดดเด่นที่สุดคือ Ann Landers และ Dear Abby
• พิธีกรรายการโทรทัศน์ช่วงดึก ตั้งแต่จอห์นนี่ คาร์สันไปจนถึงจิมมี่ ฟอลลอน ผู้เปิดรายการเหล่านี้มักเกี่ยวข้องกับเพื่อนสนิท เจ้าภาพบางคนคือ Stephen Colbert ได้เพิ่มส่วนพิเศษให้กับบทพูดคนเดียวของเขา เช่น “Midnight Confessions”
• รายการทอล์คโชว์ข่าวสุดสัปดาห์ เช่นเดียวกับรายการ Meet The Press ที่ดำเนินมาอย่างยาวนาน การแสดงเหล่านี้รวมถึงการสัมภาษณ์และการอภิปรายโต๊ะกลม

ทำไมพวกเขาถึงทำงาน?
เพราะพวกเขาประหยัดเวลาในการสร้างเนื้อหาโดยทำตามรูปแบบและโครงสร้างที่กำหนดไว้

เนื่องจากสื่อดิจิทัลกำจัดสื่อการนัดหมายที่ต้องมีการบริโภคของผู้ชมในเวลาที่กำหนด เนื้อหาที่เป็นวัฏจักรจึงสร้างความคาดหวังของผู้อ่านและ ดึงดูดผู้ชมด้วย:

• โดยปรากฏตามวันและเวลาที่จัดพิมพ์
• มีหน้าตาและบุคลิกเป็นมนุษย์ และ
• การให้ข้อมูลที่มีโครงสร้าง

ด้วยเหตุนี้ คุณจึงพัฒนา Share of Audience Attention (aka: SOAA)

มาดูกันว่าคุณสามารถเพิ่มเนื้อหาที่สอดคล้องกันในการเสนอเนื้อหาของคุณได้อย่างไร

คำจำกัดความของเนื้อหาที่สอดคล้องกัน

เนื้อหาที่สอดคล้องกันถูกกำหนดให้เป็นข้อมูลที่เผยแพร่ในตารางปกติโดยใช้โครงสร้างชุด ไม่ว่าจะประกอบด้วยจดหมายข่าวทางอีเมล บล็อกโพสต์ วิดีโอ การสัมมนาผ่านเว็บและ/หรือพอดคาสต์ เนื้อหานี้มีบุคลิกของมนุษย์ที่สร้างการเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณ

ลักษณะสำคัญ 5 ประการทำให้เนื้อหาที่สม่ำเสมอสร้างและแจกจ่ายได้ง่ายเป็นประจำ:

1. ระบุกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ อุทธรณ์ไปยังผู้อ่านที่เป็นเป้าหมายเพื่อให้ข้อมูลที่ต้องการและจำเป็นหรือเพื่อสร้างความบันเทิงแก่พวกเขา อย่าลืมเน้นการสื่อสารของคุณกับผู้ชม ไม่ใช่ความต้องการทางธุรกิจของคุณ!
2. มุ่งเน้นไปที่หมวดหมู่ที่กำหนดไว้ ใช้หัวข้อทั่วไปที่ไม่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา ในทางตรงกันข้าม เช่นเดียวกับจดหมายส่วนตัว มุมมองของผู้นำทางความคิดสามารถเป็นจุดสนใจได้
3. ส่งตามกำหนดการปกติ ทุกสัปดาห์หรือวันเว้นสัปดาห์ ในฐานะที่เป็นสื่อการนัดหมายเวอร์ชันดิจิทัล ผู้ชมของคุณขึ้นอยู่กับการรับข้อมูลของคุณในเวลาเดียวกันทุกสัปดาห์ เมื่อเวลาผ่านไป สิ่งนี้จะสร้างความสนใจให้กับผู้ชม
4. มีโครงสร้างและรูปแบบที่มั่นคง เนื่องจากแต่ละประเด็นเป็นไปตามแนวทางเดียวกัน ข้อมูลจึงสร้างได้ง่ายและใช้งานง่าย เพิ่มเติมทำให้แต่ละส่วนเสร็จสิ้น ดังนั้นควรให้ข้อมูลในระดับปานกลางแต่อย่าครอบงำผู้อ่าน ทำให้สามารถสแกนได้ด้วยการทำโครงร่าง ตัวหนา และรูปภาพ
5. เลือกนักเขียนหรือโฮสต์ที่เชื่อถือได้เพื่อสร้างเนื้อหานี้ นอกเหนือจากการให้เสียงที่เชื่อถือได้แล้ว ยังสร้างความเชื่อมโยงระหว่างผู้เขียนกับผู้อ่านอีกด้วย โดยการทำลายกำแพงที่สี่ของโรงละคร มันสร้างการเชื่อมต่อของมนุษย์เพื่อให้ผู้อ่านรู้สึกเหมือนกับว่าผู้เขียนกำลังคุยกับเขาโดยตรง

กุญแจสู่ความสำเร็จด้วยการแสดงเนื้อหาเป็นประจำ

ประโยชน์ของเนื้อหาที่สม่ำเสมอรวมถึง:

• ค่อนข้างง่ายและรวดเร็วในการสร้าง เนื่องจากโครงสร้างที่กำหนดไว้ล่วงหน้า
• ทำให้แบรนด์และธุรกิจมองเห็นได้ เนื่องจากกำหนดการเผยแพร่เป็นประจำ เป็นผลให้สร้างความคาดหวังของผู้ชม
• ให้ใบหน้ามนุษย์กับเนื้อหาและธุรกิจ ของคุณ ดังนั้นผู้อ่านจึงรู้สึกว่าพวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของการสนทนาและพัฒนาความสัมพันธ์กับเนื้อหาของคุณ

ความสำเร็จของเนื้อหาที่สม่ำเสมอมีพื้นฐานมาจากแบบจำลองพฤติกรรมการบริโภค จากรายงานของ Medill Local News Study ของมหาวิทยาลัย Northernwestern University เกี่ยวกับหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นในสหรัฐอเมริกา 3 ฉบับในแต่ละวัน พฤติกรรมการบริโภคเนื้อหาเป็นประจำทำนายการรักษาสมาชิกสื่อข่าวท้องถิ่นแบบชำระเงินได้ ดีกว่าจำนวนบทความที่อ่านหรือเวลาที่ใช้ต่อการเข้าชม

ใน The Power of Habit นั้น Charles Duhigg นิยาม นิสัยว่าจะเกิดขึ้นเมื่อคุณได้สัมผัสกับสิ่งบ่งชี้ มันกระตุ้นกิจวัตรทางจิตใจ อารมณ์ หรือร่างกายให้ลงมือทำ และคุณได้รับรางวัล

ในทางตรงกันข้าม Hooked Model ของผู้เขียน Hooked Nir Eyal ได้เพิ่มองค์ประกอบสำคัญ 2 ประการในแนวทางของ Duhigg เป็น รางวัลที่ปรับเปลี่ยนได้ เพื่อดึงดูดผู้ใช้โดยเปลี่ยนรางวัลเพื่อเพิ่มผลกระทบต่อผู้ใช้เนื่องจากความไม่แน่นอน และ การลงทุน เพื่อให้ผู้ใช้มีส่วนร่วม

ด้วยเหตุนี้ เนื้อหาที่สอดคล้องกันจึงสร้างมูลค่าทางธุรกิจในระยะยาว:

• พัฒนาผู้ชมที่ต้องการข้อมูลของคุณ สนับสนุนกิจกรรมทางการตลาดเช่นการวางรากฐานสำหรับชุมชนหรือการรักษาลูกค้า
• ประหยัดค่าใช้จ่ายในการแจกจ่ายเนื้อหา เนื่องจากคุณมีผู้ชมที่สามารถระบุตำแหน่งได้ คุณจึงไม่จำเป็นต้องใช้สื่อแบบชำระเงินเพื่อค้นหาพวกเขา
• การสร้างความไว้วางใจ แม้ว่าจะไม่มีตัวตนและวัดผลได้ยาก แต่ก็มีส่วนสนับสนุนแบรนด์ของคุณ

3 ตัวอย่างเนื้อหาที่สม่ำเสมอของดาวฤกษ์ ( และทำไมพวกเขาถึงประสบความสำเร็จ! )

เพื่อช่วยให้คุณเข้าใจวิธีสร้างเนื้อหาที่สอดคล้องกันที่ต้องมี มาดูกันว่านักการตลาด 3 คนสร้างรูปแบบเนื้อหาเฉพาะของตนเองได้อย่างไร

ผู้สร้างแต่ละรายเหล่านี้:

• เพิ่มจำนวนผู้ชมจากศูนย์
• มุ่งเน้นไปที่ความต้องการของผู้ชม (ในขณะที่กล่าวถึงเนื้อหาของพวกเขาไปยังบุคคลใดบุคคลหนึ่ง) และ
• ปรากฏตัวเป็นประจำเมื่อเวลาผ่านไป เนื่องจากพวกเขารู้สึกว่ามีความรับผิดชอบต่อผู้ฟัง

จดหมายข่าว Total Annarchy ของ Ann Handley

ถามนักการตลาดส่วนใหญ่ว่ามีอะไรอยู่ในรายชื่ออีเมลที่ต้องอ่าน และคุณไม่จำเป็นต้องเดาเพราะ Ann Handley คือคำตอบแรกของพวกเขา

แต่นั่นไม่ใช่กรณีเสมอไป

หลังจากที่ผู้อ่านแสดงความคิดเห็นว่าเธอขาดการติดต่อในปี 2560 แอนจึงตัดสินใจเปลี่ยนและมุ่งความสนใจไปที่จดหมายข่าวทางอีเมลของเธอในปี 2561

ที่สำคัญกว่านั้น แอนเขียนจดหมายข่าวของเธอเองราวกับว่าเธอกำลังเขียนจดหมายหาเพื่อนหรือเพื่อนร่วมงานที่พิเศษและเฉพาะเจาะจง เธอรับคำแนะนำนี้จากวอร์เรน บัฟเฟตต์ ซึ่งเขียนจดหมายผู้ถือหุ้นประจำปีของเขาให้กับดอริส น้องสาวของเขา

ในฐานะนักเขียนที่มีประสบการณ์ แอนรู้ดีว่างานเขียนของคุณมีความเฉพาะเจาะจงมากขึ้นเหมือนเขียนถึงคนๆ เดียว ก็ยิ่งรู้สึกเป็นสากลมากขึ้นเท่านั้น

นี่คือสิ่งที่ Ann พูดเกี่ยวกับจดหมายข่าวของเธอ r (เคล็ดลับในการสัมภาษณ์พอดคาสต์ MarketingProfs ของ Kerry O'Shea Gargone กับ Ann):

“ฉันออกแบบ [จดหมายข่าวของฉัน] ให้ขับเคลื่อนด้วยเรื่องราว เพื่อให้รู้สึกเหมือนคุณอ่านบรรทัดแรกแล้วจึงนำคุณไปยังบรรทัดที่สอง สาม และสี่ ฉันใช้เวลามากในการสร้างเรื่องราวเพื่อเปิดจดหมายข่าวจริงๆ”

“หากนี่คือจดหมายที่ส่งถึงบุคคลหนึ่งโดยตรงและปรากฏในพื้นที่ส่วนบุคคลโดยเนื้อแท้ (กล่องจดหมายของคุณ) แถบนั้นค่อนข้างสูง ”

Amy Landino ของ AmyTV

ด้วยผู้ติดตาม YouTube 350,000+ คน Amy Landino มียอดดูมากกว่า 20 ล้านครั้งในช่อง AmyTv ของเธอ

เช่นเดียวกับ Ann Handley เอมี่มุ่งเน้นและใส่ใจชุมชนและความต้องการของพวกเขาอย่างลึกซึ้ง เธอช่วยให้ผู้ดูของเธอมีชีวิตที่พวกเขาต้องการ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับวิดีโอ "อรุณสวัสดิ์ ชีวิตที่ดี" ของเธอ

ความสม่ำเสมอคือกุญแจสู่ความสำเร็จของเอมี่:

“ในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา ฉันได้เผยแพร่อย่างต่อเนื่องบน AmyTV ทุกวันอาทิตย์และวันพุธ เวลา 16.00 น .”

เช่นเดียวกับหลายๆ อย่างในชีวิต เอมี่ให้เครดิตว่ามีความสำคัญ:

“การสัญญาว่าจะแสดงตัวและติดตามผลงานสำหรับชุมชนของฉันถือเป็นระดับความสอดคล้องที่ใหญ่ที่สุดในแบรนด์ของฉัน ผู้ชมของฉันรู้ว่าพวกเขาสามารถพึ่งพาฉันในการส่งมอบตรงเวลา ดังนั้นพวกเขาจึงมาดูวิดีโอโดยเร็วที่สุดเพื่อสนับสนุนฉัน มันเป็นส่วนเล็ก ๆ ของความภักดีที่เราสามารถมอบให้ซึ่งกันและกันซึ่งมีส่วนช่วยในความสัมพันธ์ที่ดียิ่งขึ้น”

Douglas Burdett's My Marketing Book Podcast

ด้วยผู้ฟังในกว่า 150 ประเทศและการดาวน์โหลดมากกว่า 1 ล้านครั้ง Douglas Burdett ให้เครดิต Woody Allen ที่สร้างแรงบันดาลใจให้กับความสำเร็จของเขา ในการสัมภาษณ์ของ New York Times ในปี 1977 อัลเลนกล่าวว่า “ฉันได้เรียนรู้สิ่งหนึ่ง 'การแสดงคือ 80 เปอร์เซ็นต์ของชีวิต' บางครั้งมันง่ายกว่าที่จะซ่อน [at] ที่บ้านบนเตียง ฉันทำทั้งสองอย่างแล้ว”

สำหรับ Burdett สิ่งนี้แปลว่าความสม่ำเสมอ
ทุกวันศุกร์ตั้งแต่เดือนมกราคม 2015 เขา “ปรากฏตัว” และตีพิมพ์บทสัมภาษณ์ผู้แต่งหนังสือการตลาดหรือการขายเล่มใหม่ที่เขาอ่าน

ในขณะที่ Doug ได้ตีพิมพ์บทสัมภาษณ์กว่า 250+ รายการ รวมถึงการใช้งานและทดสอบสิ่งต่าง ๆ เพื่อให้รายการถูกค้นพบโดยผู้คนมากขึ้น เขาให้เครดิตว่า “ความสม่ำเสมอสร้างผลกระทบที่ใหญ่ที่สุดเมื่อเวลาผ่านไป”

เช่นเดียวกับเอมี่ ดั๊กกล่าวว่า “เมื่อผู้ชมเติบโตขึ้น การแสดงตัวก็ง่ายขึ้นเพราะฉันไม่ต้องการทำให้ผู้ฟังผิดหวังโดยไม่แสดงตัว ”

5 กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่สอดคล้องกันที่สามารถนำไปปฏิบัติได้

หลังจากลงทุนทรัพยากรทางการตลาดในเนื้อหาที่สอดคล้องกัน ทำไมไม่ลองรับประโยชน์สูงสุดจากทุกประเด็นล่ะ

คุณทำงานหนักไปแล้ว!

1. ปรับปรุงการออนบอร์ดเพื่อให้สมาชิกใหม่ได้รับการรักษาด้วยเชือกกำมะหยี่

อย่างน้อยที่สุด ให้ระบุหน้า Landing Page ที่ปรับแต่ง หน้าขอบคุณ และอีเมลยืนยัน รักษาเสียง ภาพ และองค์ประกอบอื่นๆ ให้เหมือนกันเพื่อลดการละทิ้ง

เนื่องจากพวกเขาเพิ่งแบ่งปันข้อมูลการติดต่อกับคุณ ทำไมไม่ลองดำเนินการต่อไปล่ะ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเพราะช่วยลดการเลิกราและช่วยให้คุณเน้นเนื้อหาที่ดีที่สุดของคุณ ตัวอย่างเช่น Henneke แห่ง Enchanting Marketing เสนอหลักสูตรอีเมล 18 หลักสูตรที่เธอทิ้งไว้เมื่อเวลาผ่านไป

เคล็ดลับการตลาดเนื้อหาที่สามารถดำเนินการได้:

• เพิ่มฟังก์ชันการแชทตามความเหมาะสมเพื่อเพิ่มสมาชิกและช่วยให้การลงทะเบียนเสร็จสมบูรณ์
• สร้างที่อยู่อีเมลที่ไม่ซ้ำกันสำหรับเนื้อหาที่สอดคล้องกันแต่ละฉบับ วิธีนี้ช่วยให้คุณตอบคำถามได้รวดเร็วขึ้นและเป็นแบบที่มีตราสินค้า
  
• ใช้การสื่อสารเบื้องต้นของคุณเพื่อถามมือใหม่ว่าปัญหาที่ใหญ่ที่สุดของพวกเขาคืออะไร หากเป็นไปได้ ให้ใช้เวลาในการตอบคำตอบเหล่านี้เพราะจะช่วยสร้างความสัมพันธ์ของคุณกับพวกเขา

2. แปลงเนื้อหาเป็นรูปแบบอื่นเพื่อขยายการจำหน่ายและการบริโภค

เนื่องจากโดยธรรมชาติแล้ว เนื้อหาประเภทนี้จึงสร้างได้ง่ายกว่า ไม่ได้จำกัดคุณจากการได้รับไมล์สะสมมากขึ้นจากเนื้อหาของคุณ!

เพียงเพราะคุณมองว่าข้อมูลนี้เป็นการแจกจ่ายซ้ำหรือนำกลับมาใช้ใหม่ไม่ได้หมายความว่าผู้อื่นไม่ถือว่าข้อมูลนี้ใหม่และน่าสนใจ ขณะอยู่ที่ The Economist เราเปลี่ยน 2 คอลัมน์จากฉบับพิมพ์ของเราเป็นจดหมายข่าวที่สมาชิกอีเมลของเราต้องการ

เคล็ดลับการตลาดเนื้อหาที่สามารถดำเนินการได้:

• แบ่งปันจดหมายข่าว วิดีโอ และ/หรือพอดแคสต์ของคุณไปยังแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย สิ่งที่คุณต้องมีคือลิงค์! หมายเหตุ: บริการอีเมลบางอย่างอนุญาตให้คุณดำเนินการนี้ได้โดยอัตโนมัติ
• รวมลิงค์ไปยังเนื้อหานี้บนเว็บไซต์หรือบล็อกของ คุณ นี่คือถ้อยคำที่ฉันใช้ในตอนท้ายของจดหมายข่าว: “คลิกที่นี่เพื่อรับจดหมายข่าว AMG ฉบับนี้และฉบับก่อนหน้าบนเว็บ” ที่ดียิ่งขึ้นไปอีก สิ่งนี้ช่วยให้ผู้อ่านแชร์บนโซเชียลมีเดียและอีเมล
• ใช้บล็อกหรือเว็บไซต์ของคุณเพื่อเพิ่มการแจกจ่ายเนื้อหาที่ไม่สอดคล้องกันของข้อความ BTW หากคุณเผยแพร่บล็อกโพสต์ผ่านบริการฟีด ตัวเลือกนี้จะเพิ่มการกระจายเนื้อหา ตัวอย่างเช่น Mark Schaefer เพิ่มรูปภาพและคำอธิบายเมื่อโพสต์พอดแคสต์ใน บล็อก Business Grow
  
• เปลี่ยนเนื้อหาที่สอดคล้องกันเป็นรูปแบบเนื้อหาอื่นๆ เช่น วิดีโอและเสียงเพื่อขยายฐานผู้ชมของคุณ ตัวอย่างเช่น Chris Penn ทำเช่นนี้สำหรับคอลัมน์ "คุณถาม ฉันตอบ" ซึ่งเขาตอบคำถามของผู้ฟัง เพื่อเพิ่มความสามารถในการค้นหา เขาบันทึกวิดีโอ ตัดภาพเพื่อสร้างเวอร์ชันเสียง และเพิ่มข้อความที่เครื่องสร้างขึ้น
• แบ่งปันเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยขนาดขนมขบเคี้ยว เช่น คำพูดดึงและรูปภาพ ดียิ่งขึ้นหยดเหล่านี้เมื่อเวลาผ่านไป แทนที่จะพึ่งพาการสร้างแบรนด์ของคุณในการนำเสนอบนโซเชียลมีเดีย ฉันแนะนำให้ใส่ลิงก์ที่ด้านล่างของรูปภาพไปยังเนื้อหาต้นฉบับหรือการสมัครรับข้อมูลของคุณ

3. ใช้เนื้อหาที่สอดคล้องกันเพื่อสนับสนุนการตลาดเนื้อหาอื่น ๆ

นอกเหนือจากการเป็นหนึ่งใน 5 ประเภทเนื้อหาหลักแล้ว เนื้อหาที่สอดคล้องกันยังช่วยให้คุณตรวจสอบแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาใหม่ๆ ตลอดจนโปรโมตเนื้อหา การโปรโมต และกิจกรรมอื่นๆ ได้อีกด้วย

กุญแจสู่ความสำเร็จ:
ข้ามโปรโมชั่นไปเลย! แทนที่จะเน้นการนำเสนอเนื้อหาอื่น ๆ เหล่านี้เพื่อประโยชน์เพิ่มเติม

หากเป็นไปได้ ให้นำเพจจากฮอลลีวูดและรวมเอาท์เทคและเอกสารโบนัสอื่นๆ

เคล็ดลับการตลาดเนื้อหาที่สามารถดำเนินการได้:

• จัดการเนื้อหาที่เกี่ยวข้องตามความเหมาะสม แต่อย่าเสนอทางเลือกมากเกินไป มิฉะนั้นผู้อ่านจะถูกประกันตัวเพราะพวกเขาไม่สามารถตัดสินใจได้ ตัวอย่างเช่น อีเมลข่าวเกือบทันเวลาของ Chris Penn เป็นหนึ่งในตัวอย่างที่ดีที่สุดของวิธีใช้การดูแลจัดการเพื่อดึงดูดผู้ชม.. Chris รวมเนื้อหาของเขาเองและของผู้อื่น
• สปอตไลท์เนื้อหาอื่นๆ ที่คุณคิดว่ามีประโยชน์ ฉันชอบที่ Tamsen Webster ติดป้ายกำกับเนื้อหานี้ว่า #SwipeFile ของเธอ ยิ่งไปกว่านั้น เธอชี้ให้เห็นเมื่อมีการปิดกั้นเนื้อหา
• แสดงความคิดเห็นต่อผู้ที่พูดถึงคุณในเนื้อหาของพวกเขา ฉันเรียกสิ่งนี้ว่า “Heidi Around The Web” ในจดหมายข่าวคู่มือการตลาดที่นำไปใช้ได้จริง

เครื่องมือ BTW–AI ช่วยให้คุณปรับแต่งเนื้อหาอีเมลในแบบของคุณตามเนื้อหาที่รวบรวมไว้ในจดหมายข่าวของคุณ

4. สร้างรายชื่อสมาชิกเมื่อเวลาผ่านไป  

เพียงเพราะเนื้อหาที่สม่ำเสมอมีความสำคัญต่อคุณ ไม่ได้หมายความว่าทุกคนที่คุณรู้จักหรือสนใจจะรู้ว่าเนื้อหานั้นมีอยู่จริง

ดังนั้นจงใช้ทุกโอกาสเพื่อขอให้ผู้คนสมัครรับข้อมูล โดยเฉพาะหากคุณกำลังเริ่มสร้างรายการของคุณ ตัวอย่างเช่น หลังจากหยุดพักผ่อนเป็นเวลาหนึ่งปีแล้ว Joe Pulizzi ได้เริ่มจดหมายข่าวฉบับใหม่ตั้งแต่ต้น จดหมายข่าวแบบสุ่ม ดังนั้นเขาจึงต้องสร้างรายการตั้งแต่เริ่มต้น

ตัวอย่างเช่น ฉันเพิ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจลงในนามบัตร "รับจดหมายข่าว AMG: https://heidicohen.com/subscribe"

แต่อย่าลงทะเบียนบุคคลในรายการของคุณโดยไม่ได้ขออนุญาตและยกเลิกการสมัครอย่างง่ายดาย

เคล็ดลับการตลาดเนื้อหาที่สามารถดำเนินการได้:

• รวมลิงค์สมัครในโปรไฟล์โซเชียลมีเดียและไฟล์ลายเซ็นอีเมล
• ทำให้ผู้รับสามารถแบ่งปันจดหมายข่าวของคุณผ่านแพลตฟอร์ม ต่างๆ ได้อย่างง่ายดาย รวมไอคอนแชร์สำหรับ Pocket, Flipboard และอีเมล
• อนุญาตให้ผู้อ่านได้รับสำเนาจดหมายข่าวของคุณ นี่คือสิ่งที่ Joe กล่าวไว้ว่า “ PS หากอีเมลนี้ถูกส่งถึงคุณ คุณต้องมีอีเมลของคุณเอง ”

5. วัดผลเนื้อหา

เนื่องจากเนื้อหาที่สม่ำเสมอก่อให้เกิดมูลค่าทางธุรกิจ ให้วัดผลการดำเนินการ หากเป็นไปได้ ให้ประเมินว่าสมาชิกยังคงได้รับเนื้อหาของคุณต่อไปนานแค่ไหนและอัตราการเลิกใช้งานคืออะไร

เน้นที่เมตริกอีเมล วิดีโอ หรือพอดแคสต์ที่สำคัญ เข้าใจว่าอีเมลและวิดีโอติดตามได้ง่ายกว่าเนื้อหาพอดคาสต์หรือเสียงอย่างมาก

เคล็ดลับการตลาดเนื้อหาที่สามารถดำเนินการได้:

• รวมคำกระตุ้นการตัดสินใจหากเป็นไปได้ และโค้ดติดตามที่เกี่ยวข้อง

วิธีดึงดูดความสนใจและดึงดูดบทสรุปของผู้ชมของคุณ

ใส่เนื้อหาที่สอดคล้องกันเป็นหัวใจสำคัญของแผนการตลาดเนื้อหาของคุณ

ทำไม

เนื่องจากในสภาพแวดล้อมการเปลี่ยนแปลงการตลาดเนื้อหาที่สั่นสะเทือนในปัจจุบัน คุณต้องมีวิธีดึงดูดความสนใจเพื่อสร้างผู้ชม

ไม่ใช่เพราะพวกเขาต้องลงทะเบียนเพื่อรับข้อมูลของคุณเพื่อรับเหยื่อของคุณ! แต่เพราะพวกเขาต้องการได้ยินจากคุณ

และเนื่องจากเนื้อหามีโครงสร้างที่สอดคล้องกัน ไม่ว่าจะเป็นจดหมายข่าว วิดีโอ หรือพอดแคสต์ คุณจึงไม่ต้องเสียเวลาคิดว่าจะจัดโครงสร้างอย่างไร

แต่ที่สำคัญที่สุดคือ บุคคลจริงเกี่ยวข้องกับเนื้อหาของคุณ! แม้ว่าจะดูไม่ใช่เรื่องใหญ่ แต่ ก็เป็นสิ่งที่ทำให้ผู้อ่านรู้สึกเชื่อมโยงกับคุณ แน่นอน คุณต้องสร้างเนื้อหาโดยคำนึงถึงบุคคลเพียงคนเดียว แต่ความเฉพาะเจาะจงนั้นสำคัญและทำให้เนื้อหาที่สอดคล้องกันของคุณเป็นสากลมากขึ้น

นั่นไม่ใช่วิธีที่ดีกว่ามากในการบรรลุวัตถุประสงค์ทางการตลาดของคุณในขณะที่สร้างความแตกต่างให้กับธุรกิจของคุณใช่หรือไม่

ตามที่นักการตลาดหลายคนกล่าวถึง การแสดงให้ผู้ชมเห็นอย่างสม่ำเสมอเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จ การแปล: เผยแพร่และเผยแพร่ในเวลาเดียวกันทุกสัปดาห์หรือทุกสัปดาห์เว้นสัปดาห์

ไปเถอะ ก้าวแรก เมื่อผู้คนเริ่มอ่านและแบ่งปันเนื้อหาของคุณ คุณจะเริ่มรู้สึกว่ามีภาระหน้าที่ต่อพวกเขา

แต่ที่สำคัญกว่านั้น คุณจะมองเห็นธุรกิจของคุณตลอดเวลาในขณะที่สร้างทรัพย์สินทางธุรกิจในแง่ของรายการของคุณ และจะช่วยคุณเผยแพร่เนื้อหาใหม่

การตลาดที่มีความสุข,
ไฮดี้ โคเฮน

ไฮดี้ โคเฮน เป็นประธานฝ่ายกลยุทธ์การตลาดริมแม่น้ำ
คุณสามารถค้นหาไฮดี้บน Facebook, Twitter และ Google+

งาน Creator Economy Expo ปี 2022

By Creators for Creators

เข้าร่วมกับครีเอเตอร์คนอื่นๆ กว่า 500 คนเพื่อสำรวจกลยุทธ์ ยุทธวิธี และเครื่องมือล่าสุด พร้อมสร้างคอนเนคชั่นที่มีคุณค่า เพื่อบรรลุความสำเร็จอันยิ่งใหญ่ในฐานะผู้ประกอบการด้านเนื้อหารูปแบบใหม่

ส่วนลด AMG พิเศษ: รับ ส่วนลด $150 — ใช้รหัส: AMGCEX