6 ข้อผิดพลาดทั่วไปเกี่ยวกับโฆษณา Google และวิธีหลีกเลี่ยง

Google Ads (หรือ AdWords) โปรแกรมโฆษณาของ Google เป็นส่วนย่อยของบริการค้นหาของ Google Google Ads วางโฆษณาแบบข้อความบนหน้าผลการค้นหาของ Google AdWords ที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ เป้าหมายของโปรแกรมนี้คือการนำผู้ใช้ที่เกี่ยวข้องมาที่เว็บไซต์ของคุณ การเข้าชมเว็บส่วนใหญ่มาจากเครื่องมือค้นหาเช่น Google

Google Ads เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดบนอินเทอร์เน็ต ผู้ใช้หลายพันล้านคนใช้เพื่อค้นหาสิ่งที่ต้องการ Google อนุญาตให้บริษัทแสดงโฆษณาในผลการค้นหา ระหว่างผลการค้นหา และบนแพลตฟอร์มโฆษณาของ Google

Google-annonsering ให้ผู้ใช้มีรูปแบบโฆษณาให้เลือกมากมาย อย่างไรก็ตาม Google Ads ไม่เพียงแต่ให้ผู้ใช้เลือกจากตัวเลือกที่หลากหลาย แต่ยังให้สิทธิ์เข้าถึงตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายขั้นสูง และคุณลักษณะโฆษณาประเภทอื่นๆ มีบริษัทหลายล้านแห่งและผู้คนหลายพันล้านคนใช้ สถิติแสดงให้เห็นว่า Google Ads เป็นแพลตฟอร์มโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุด

อย่างไรก็ตาม Google Ads นั้นไม่สมบูรณ์แบบ มีข้อผิดพลาดของ Google Ads ที่พบบ่อย และในบทความนี้ เราจะแสดงรายการข้อผิดพลาด Google Ads ที่พบบ่อยที่สุดและวิธีหลีกเลี่ยง มาอ่านข้อผิดพลาดทั่วไปของโฆษณา Google 7 ข้อและวิธีหลีกเลี่ยง:

1. ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์

การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์เป็นกระบวนการในการแสดงโฆษณาไปยังผู้ใช้ตามที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ มีตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์หลายแบบให้เลือก ได้แก่:

• การกำหนดสถานที่เป้าหมาย: ช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาไปยังสถานที่เฉพาะภายในประเทศหรือทั่วโลก
• การกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากร: ช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายโฆษณาตามอายุ เพศ ความสนใจ และปัจจัยด้านประชากรอื่นๆ
• การกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรม: ช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายโฆษณาตามพฤติกรรมของผู้ใช้ (เช่น การคลิก การเข้าชม ฯลฯ)
• การแบ่งกลุ่มผู้ชม: ช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่แตกต่างกันโดยการรวมจุดข้อมูลตำแหน่งทางภูมิศาสตร์หลายจุด (เช่น รหัสไปรษณีย์ ชื่อเมือง)

สิ่งที่สำคัญที่สุดในการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์คือการทำความเข้าใจว่าตัวเลือกใดจะทำงานได้ดีที่สุดสำหรับธุรกิจและผู้ชมของคุณ เมื่อคุณเลือกตัวเลือกแล้ว ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการตั้งค่าแคมเปญของคุณได้รับการกำหนดค่าอย่างเหมาะสม เพื่อให้โฆษณาของคุณเข้าถึงผู้คนที่เหมาะสมในสถานที่ที่เหมาะสม

2. ละเลยแนวโน้มระดับภูมิภาค

เมื่อคุณสร้างแคมเปญ Google Ads คุณควรคำนึงถึงแนวโน้มในภูมิภาคด้วย ตัวอย่างเช่น หากคุณกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ใช้ในสหราชอาณาจักร คุณควรรวมโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับผู้ใช้ชาวอังกฤษ หากคุณกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ใช้ในสหรัฐอเมริกา โฆษณาควรเกี่ยวข้องกับผู้ใช้ชาวอเมริกัน

เมื่อปฏิบัติตามหลักเกณฑ์เหล่านี้ คุณจะมั่นใจได้ว่าโฆษณาของคุณจะมีประสิทธิภาพมากขึ้นและมีค่าใช้จ่ายน้อยลง ข้อผิดพลาดทั่วไปอีกประการหนึ่งคือการสร้างแคมเปญโดยไม่มีเป้าหมายหรือวัตถุประสงค์เฉพาะ หากไม่มีเป้าหมาย ก็ยากที่จะวัดว่าแคมเปญของคุณได้ผลหรือไม่ คุณยังเสี่ยงต่อการใช้จ่ายเกินพื้นที่โฆษณาและการคลิกเมื่อแคมเปญของคุณไม่บรรลุผลตามที่ต้องการ

เพื่อหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดเหล่านี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแคมเปญ Google Ads แต่ละแคมเปญของคุณมีวัตถุประสงค์เฉพาะ (เช่น การเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์) เหตุการณ์สำคัญที่วัดได้ (เช่น จำนวนผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำกัน) และงบประมาณที่จัดสรรสำหรับแต่ละเป้าหมาย เมื่อคุณมีข้อมูลทั้งหมดนี้ในมือแล้ว การติดตามความคืบหน้าและปรับเปลี่ยนตามความจำเป็นจะง่ายขึ้นมาก

3. ใช้เฉพาะคำหลักที่ทำงานแบบกว้างเท่านั้น

เมื่อคุณเริ่มต้นใช้งาน Google AdWords คุณอาจใช้เฉพาะคำหลักที่ทำงานแบบกว้างเท่านั้น ท้ายที่สุด สิ่งเหล่านี้คือรายการที่แสดงที่ด้านบนของหน้าผลการค้นหาของคุณ แต่วิธีนี้มักไม่ใช่วิธีที่ดีที่สุดในการทำสิ่งต่างๆ

คำหลักที่ทำงานแบบกว้างคือคำหลักที่รวมคำหรือวลีใดๆ เข้าด้วยกัน แทนที่จะเป็นเฉพาะคำที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณโดยเฉพาะ ซึ่งหมายความว่าหากคุณพยายามเสนอราคาสำหรับคำหลัก เช่น "อาหารสุนัข" โดยใช้แคมเปญโฆษณาทั่วไป โฆษณาของคุณจะแสดงบนหน้าเว็บที่มีทั้งอาหารสุนัขและอาหารแมว ตลอดจนหน้าเว็บเกี่ยวกับสุนัขและแมว! ผลลัพธ์? คุณอาจไม่ได้รับการคลิกจากโฆษณามากนัก และคุณอาจต้องเสียเงินเป็นจำนวนมากโดยไม่ได้ไปไหนเลย ให้เริ่มต้นด้วยการกำหนดเป้าหมายคำหลักเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ จากนั้นเพิ่มคำหลักที่กำหนดเป้าหมายอื่นๆ (ที่เกี่ยวข้องด้วย) เพื่อการวัดที่ดี

4. ไม่ใช้การทดลองเพื่อการทดสอบ

วิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการปรับปรุงประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณและประสบการณ์ของผู้ใช้คือการทดลอง อย่างไรก็ตาม นักการตลาดจำนวนมากไม่ได้ใช้การทดสอบมากพอ เพราะพวกเขาเชื่อว่าการทดสอบมีไว้เพื่อการทดสอบการออกแบบหรือสมมติฐานใหม่เท่านั้น

แม้ว่านี่จะเป็นส่วนสำคัญของการทดสอบ แต่ก็มีประโยชน์อื่นๆ สำหรับการทดสอบที่สามารถเพิ่มประสิทธิภาพในการปรับปรุงประสิทธิภาพเว็บไซต์และประสบการณ์ของผู้ใช้ได้ดีพอๆ กัน ข้อผิดพลาด Google Ads ที่พบบ่อย 4 ข้อและวิธีหลีกเลี่ยงมีดังนี้

• ไม่ทดสอบหน้า Landing Page

หน้า Landing Page มีบทบาทสำคัญในอัตรา Conversion ดังนั้นจึงควรทดสอบหน้า Landing Page รูปแบบต่างๆ เพื่อดูว่ารูปแบบใดส่งผลให้มี Conversion สูงขึ้น คุณยังสามารถทดลองกับข้อความโฆษณาหรือองค์ประกอบการออกแบบต่างๆ บนหน้า Landing Page เพื่อค้นหาสิ่งที่ดีที่สุด

• ไม่ได้ทดสอบการตั้งค่าแคมเปญ AdWords

แคมเปญ AdWords เป็นหนึ่งในเครื่องมือที่ทรงพลังที่สุดที่คุณมีในการเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ สิ่งสำคัญคือต้องทดสอบการตั้งค่าโฆษณาต่างๆ (ลำดับโฆษณา จำนวนราคาเสนอ การกำหนดสถานที่เป้าหมาย ฯลฯ) และโฆษณา (โฆษณาแบบรูปภาพ โฆษณาแบบข้อความ ฯลฯ) เพื่อดูว่าการตั้งค่าใดให้อัตราการคลิกผ่าน (CTR) สูงสุด

• ไม่ทดสอบโครงสร้างเว็บไซต์และการนำทาง

การนำทางและโครงสร้างเว็บไซต์ของคุณทดสอบได้ง่ายๆ ด้วยการตรวจสอบเว็บไซต์อย่างง่าย การตรวจสอบเว็บไซต์จะช่วยระบุปัญหาที่อาจเกิดขึ้นกับการออกแบบ เลย์เอาต์ หรือฟังก์ชันของไซต์ของคุณ

วิธีที่ดีในการทดสอบการนำทางและโครงสร้างของเว็บไซต์ของคุณคือการใช้เครื่องมือออนไลน์ เช่น Webpagetest เครื่องมือนี้จะแนะนำคุณเกี่ยวกับการทดสอบส่วนต่างๆ ของไซต์ของคุณ ตั้งแต่หน้าแรกไปจนถึงหน้าแต่ละหน้า และให้ผลลัพธ์โดยละเอียดเพื่อให้คุณเห็นว่าจำเป็นต้องปรับปรุงในส่วนใดบ้าง

5. ขาดกลยุทธ์ในการเสนอราคา

เมื่อคุณเสนอราคาใน Google Ads เป้าหมายของคุณคือการเข้าถึงผู้คนให้มากที่สุดด้วยข้อความโฆษณาของคุณ อย่างไรก็ตาม หากคุณไม่มีกลยุทธ์ในการเสนอราคา โฆษณาทั้งหมดของคุณจะถูกวางไว้ที่จุดราคาเดียวกันและอาจไม่ถึงผู้ชมเป้าหมายที่คุณต้องการเข้าถึง มีข้อผิดพลาดทั่วไปบางประการที่ธุรกิจทำในการเสนอราคาบน Google Ads:

1. ไม่ได้กำหนดเป้าหมายเฉพาะสำหรับจำนวนเงินที่ต้องการใช้ในแต่ละเดือน
2. เสนอราคาที่ก้าวร้าวเกินไปโดยไม่เข้าใจการแข่งขันก่อน
3. ไม่คำนึงถึงที่ตั้งหรือข้อมูลประชากร
4. ไม่ได้กำหนดกลุ่มเป้าหมาย
5. ละเว้นอัตราการคลิกผ่าน (CTR)

6. วิเคราะห์คู่แข่งไม่เสร็จ

การวิเคราะห์คู่แข่งเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การตลาดออนไลน์ เมื่อเข้าใจการแข่งขันของคุณ คุณสามารถสร้างโฆษณาที่มีประสิทธิภาพซึ่งกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่เหมาะสมและเพิ่มยอดขายของคุณ

การวิเคราะห์คู่แข่งเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ Google Ads เมื่อเข้าใจคู่แข่งของคุณ คุณจะสามารถระบุได้ว่าโฆษณาใดที่ใช้งานได้ และโฆษณาใดที่จำเป็นต้องปรับแต่งหรือเปลี่ยน อย่างไรก็ตาม การวิเคราะห์คู่แข่งที่เหมาะสมไม่ใช่เรื่องง่าย

7. ไม่วัดผล

ในขณะที่การใช้ Google Ads เติบโตขึ้นเรื่อยๆ ความสำคัญของการทำความเข้าใจวิธีวัดผลลัพธ์ของแคมเปญ Google Ads ก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน แม้ว่าจะมีหลายวิธีในการวัดความสำเร็จของแคมเปญของคุณ แต่วิธีหนึ่งที่สำคัญที่สุดคือการติดตามผลลัพธ์ของโฆษณาของคุณ ด้วยการติดตามผลลัพธ์ของโฆษณาของคุณ คุณสามารถระบุได้ว่าโฆษณาใดทำงานได้ดีและโฆษณาใดต้องได้รับการปรับปรุง

นอกจากนี้ การติดตามผลลัพธ์ของโฆษณาจะช่วยให้คุณเปลี่ยนแปลงแคมเปญได้ตามต้องการ เพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะได้รับประโยชน์สูงสุดจากการใช้จ่าย Google Ads มีหลายวิธีในการติดตามผลลัพธ์ของแคมเปญ Google Ads ของคุณ

สิ่งที่สำคัญที่สุดคือการติดตามอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ของคุณ CTR ของคุณคือจำนวนครั้งที่ผู้คนคลิกโฆษณาของคุณ หารด้วยจำนวนครั้งที่โฆษณาของคุณแสดง ตัวอย่างเช่น หากโฆษณาของคุณแสดง 100 ครั้งและมีคนคลิก 10 ครั้ง CTR ของคุณจะเท่ากับ 10% การติดตาม CTR ของคุณจะช่วยให้คุณทราบได้ว่าโฆษณาใดทำงานได้ดีและโฆษณาใดต้องได้รับการปรับปรุง

การติดตามผลลัพธ์ของโฆษณาจะทำให้คุณสามารถเปลี่ยนแปลงแคมเปญได้ตามต้องการ เพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะได้รับประโยชน์สูงสุดจากการใช้จ่าย Google Ads ของคุณ

ที่ Nutshell

การทราบข้อผิดพลาดทั่วไปของ Google Ads 7 ข้อและวิธีหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดดังกล่าว จะช่วยให้คุณสร้างแคมเปญที่ประสบความสำเร็จได้ ด้วยการฝึกฝนและการปรับแต่งเล็กน้อย ธุรกิจของคุณจะก้าวไปสู่จุดสูงสุดด้วยเครื่องมือโฆษณาออนไลน์อันทรงพลังนี้

หวังว่าบทความนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจถึงประโยชน์ของการใช้ Google Ads ได้ดีขึ้น และหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดทั่วไปบางประการ โปรดทราบว่าไม่มีคำตอบเดียวที่จะประสบความสำเร็จกับ Google Ads ได้ ดังนั้นการทดสอบจึงเป็นหัวใจสำคัญ ครั้งล่าสุดที่เราดำเนินการแคมเปญโฆษณาที่ประสบความสำเร็จสำหรับ onecall familiepakka erfaringer (ประสบการณ์แพ็คเกจครอบครัว OneCall) ในภูมิภาคนอร์เวย์

ในบทความนี้ เราได้ระบุข้อผิดพลาดที่พบบ่อยที่สุด 7 ข้อของ Google Ads และวิธีหลีกเลี่ยง การปฏิบัติตามเคล็ดลับ 7 ข้อนี้ จะทำให้คุณประสบความสำเร็จในแคมเปญ!