6 แนวคิดการสร้างแบรนด์สำหรับธุรกิจขนาดเล็ก

การสร้างแบรนด์มีความสำคัญสำหรับธุรกิจขนาดใหญ่ เช่นเดียวกับธุรกิจขนาดเล็ก ร้านค้าปลีก ร้านค้าออนไลน์ขนาดเล็ก หรือนักการตลาด B2B ขนาดเล็กจำเป็นต้องเพิ่มการรับรู้ผลิตภัณฑ์ผ่านแนวคิดการสร้างแบรนด์ที่สามารถช่วยให้ลูกค้าระบุแบรนด์ได้โดยไม่ต้องใช้ความพยายามมากนัก แม้ว่ากลิ่นและเสียงจะมีส่วนช่วยในระดับหนึ่ง แต่การมองเห็นและการสัมผัสควรเป็นสิ่งสำคัญอันดับแรกของคุณเมื่อสร้างแบรนด์ให้กับธุรกิจขนาดเล็กของคุณ

โพสต์ที่เกี่ยวข้อง: 6 ขั้นตอนในการสร้างแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพสำหรับธุรกิจดูแลสุขภาพของคุณ

ต่อไปนี้เป็นแนวคิดในการสร้างแบรนด์ 6 ข้อสำหรับธุรกิจขนาดเล็กที่สามารถช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมกับลูกค้าและสร้างความไว้วางใจได้

1. ป้ายสำหรับร้านค้าจริง

เป็นสิ่งสำคัญสำหรับเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กในการแสดงแบรนด์ของตนในป้าย เพราะบ่อยครั้งที่ผู้บริโภคพบหน้าร้านจริงเป็นครั้งแรก

แม้แต่ชื่อร้านค้าที่แสดงเหนือทางเข้าก็มีความสำคัญ เป็นโอกาสที่ดีที่สุดในการสร้างความประทับใจครั้งแรก คุณยังสามารถพิจารณาเพิ่มเสาธงขนาด 30 นิ้วที่ผลิตในประเทศสหรัฐอเมริกาเพื่อชักธงธุรกิจของคุณ ปรับปรุงทัศนวิสัยของร้านค้าของคุณ และดึงดูดความสนใจ

การแสดงหน้าต่างรวมอยู่ในป้ายด้วย การแสดงหน้าต่างไม่เพียงแต่ดึงดูดลูกค้าในช่วงแรก แต่ยังส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้อของพวกเขาด้วย ลูกค้าต้องการรู้สึกเหมือนกำลังเยี่ยมชมโลกของคุณเมื่อพวกเขาเข้าสู่ธุรกิจของคุณ ดังนั้น เอกลักษณ์ของแบรนด์ที่ทางเข้าจะต้องโดดเด่น

ใช้กระดานดำบนทางเท้าด้านหน้าเป็นวิธีที่ไม่เหมือนใครและราคาไม่แพงเพื่อสร้างความประทับใจแรกพบ ผู้ค้าปลีกสามารถดึงดูดลูกค้าได้ โดยเฉพาะผู้เดินที่ไม่เคยเห็นการตกแต่งหน้าต่างของคุณด้วยซ้ำ

หากการสร้างแบรนด์ของคุณเป็นเรื่องตลก ให้ใช้เรื่องตลก ใส่คำพูดที่สร้างแรงบันดาลใจหากเป้าหมายของคุณสูงส่ง หากเครื่องหมายนั้นผิดปกติพอ เครื่องหมายนั้นอาจแสดงบน Instagram ซึ่งจะเป็นการประชาสัมพันธ์ตัวตนของคุณต่อไป

ใช้ป้ายภายในร้านเพื่อนำลูกค้าไปยังรายการที่พวกเขากำลังมองหา พื้นที่ร้านค้าของคุณควรมีป้ายดิจิตอล ประกอบด้วยจอแสดงผล เช่น หน้าจอและป้ายที่แสดงวิดีโอดิจิทัล โฆษณา หรือข้อความอื่นๆ ของผู้บริโภค

อ่านเพิ่มเติม: 7 สิ่งที่น่าแปลกใจในการวิ่งแข่งสอนฉันเกี่ยวกับการดำเนินธุรกิจ

2. การสร้างแบรนด์องค์กร

นามบัตร

ไม่ว่าคุณจะขายปลีกหรือขาย ตัวแทนของคุณต้องการนามบัตรเพื่อนำเสนอธุรกิจของคุณต่อผู้บริโภคและสร้างความน่าเชื่อถือให้กับบริษัทของคุณ บางครั้งธุรกิจขนาดเล็กไม่สนใจคุณค่าของนามบัตรที่ออกแบบมาอย่างเหมาะสมสำหรับเอเจนซี่การสร้างแบรนด์ที่ดีที่สุด

นามบัตรที่พิมพ์โดยมืออาชีพมักจะแข็งแรงและมีน้ำหนักมากกว่า นอกจากนี้ เนื่องจากจุดประสงค์ของนามบัตรคือการเตือนให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้านึกถึงบริษัทของคุณ การมีอายุที่ยืนยาวจึงเป็นคุณภาพที่ต้องการอย่างมาก

ตั้งตารอที่จะแจกจ่ายนามบัตรให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ให้กับลูกค้าของคุณ ทำให้ทุกคนสามารถเข้าถึงได้และมองเห็นได้ในสำนักงานของคุณ

โฟลเดอร์และแฟ้ม

แฟ้มหนังมักใช้ในธุรกิจที่ต้องจัดการเอกสารจำนวนมาก แฟ้มหนังพิมพ์แบบกำหนดเองเป็นที่นิยมในหมู่ธุรกิจที่ต้องการ:

• นำเสนอแฟ้มสะสมผลงาน.
• เข้าร่วมการประชุม
• รวบรวมข้อมูลการขาย
• ถือโบรชัวร์

ตัวยึดหนังแบบกำหนดเองมีพื้นที่เพียงพอที่ด้านหน้าและด้านหลังเพื่อพิมพ์โลโก้ของคุณลงไป เครื่องเข้าเล่มแบบมืออาชีพเหล่านี้เป็นโอกาสที่ดีสำหรับการสร้างแบรนด์ให้กับธุรกิจขนาดเล็กของคุณ คุณยังสามารถเก็บนามบัตรและใบปลิวไว้ในกระเป๋าขนาดเล็ก

พนักงานขายสินค้า

แบรนด์ของคุณมีตัวตนโดยพนักงานฝ่ายขายและร้านค้าปลีกที่ทำงานที่นั่น พวกเขามีหน้าที่รับผิดชอบในการทำให้ร้านค้าและการสร้างแบรนด์มีชีวิตขึ้นมา จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องถือว่าสิ่งเหล่านี้เป็นองค์ประกอบสำคัญของเอกลักษณ์ของแบรนด์

ฝึกอบรมพนักงานใหม่อย่างละเอียดก่อนที่จะให้พวกเขาทำงาน ช่วยให้พวกเขาคุ้นเคยกับเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณโดยอธิบายว่ามันเกี่ยวข้องกับอะไรและพวกเขาจะยอมรับมันได้อย่างไร คำนึงถึงสิ่งนี้ในขณะที่สัมภาษณ์ผู้มีโอกาสเป็นพนักงานใหม่

อ่านเพิ่มเติม: 5 อันดับบริษัทวัสดุก่อสร้างที่ใหญ่ที่สุดในโลกปี 2022

3. ออกแบบโลโก้ที่ยอดเยี่ยม

โลโก้ของคุณเป็นอีกหนึ่งองค์ประกอบสำคัญของการสร้างแบรนด์

คุณจะสร้างโลโก้ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการระบุแบรนด์ที่แสดงถึงบริษัทของคุณ ประสบการณ์ในร้านค้าต้องรวมเอาการสร้างแบรนด์นั้นไว้ด้วย

โลโก้ที่แข็งแกร่งควรทำหน้าที่เป็นรากฐานสำหรับเอกลักษณ์ของแบรนด์ แต่แคมเปญทั้งหมดต้องทำงานเป็นหน่วยเดียวจึงจะมีประสิทธิภาพ

เพิ่มโลโก้ของคุณบนป้ายราคา ถุงช้อปปิ้ง ใบเสร็จ และสินค้าอื่นๆ

อย่างไรก็ตาม โปรดทราบว่าคุณควรสร้างสมดุลให้กับตำแหน่งแบรนด์ตลอดประสบการณ์ในร้านค้าของคุณ ไม่ใช่แค่การติดโลโก้ในจุดที่มีอยู่เท่านั้น มันต้องมียุทธวิธี

ตัวอย่างเช่น บริษัท เช่น Coach ใช้ตราสัญลักษณ์ในการสร้างผลิตภัณฑ์ของตน พื้นที่ค้าปลีกของพวกเขาได้รับการออกแบบอย่างเรียบง่าย มีพื้นที่สีขาวจำนวนมาก แสงที่สดใส และการสร้างแบรนด์ขั้นต่ำ แต่สินค้าเป็นตัวแทนของแบรนด์

ในทางกลับกัน Target ซึ่งเป็นร้านดิสเคาน์สโตร์มีกลยุทธ์ที่ชัดเจนกว่าในการรวมตราสัญลักษณ์ของตนไว้ในประสบการณ์การช็อปปิ้ง

4. สร้างตัวตนบนโซเชียลมีเดีย

เครื่องมือที่ดีที่สุดที่มีอยู่ตอนนี้สำหรับสร้างการเชื่อมต่อคือโซเชียลมีเดีย ไม่ใช่แค่ระหว่างผู้คน แต่ระหว่างธุรกิจกับผู้บริโภคด้วย

การเชื่อมต่อหมายถึงการปลอมแปลงการเชื่อมต่อที่แท้จริงกับลูกค้าของคุณ สื่อสารกับพวกเขา พูดคุยกับพวกเขา แบบเดียวกับที่คุณทำกับเพื่อนที่สนิทที่สุด

ทุกวันนี้ เป็นไปไม่ได้เลยที่จะเพิกเฉยต่อความสำคัญของการมีตัวตนบนโซเชียลมีเดีย แต่ละแพลตฟอร์มเหล่านี้—Facebook, Instagram, Twitter และ Pinterest—มีฐานผู้ใช้จำนวนมากซึ่งอาจกลายเป็นลูกค้าสำหรับธุรกิจขนาดเล็กของคุณ คุณอาจมีช่องทางการตลาดโดยพื้นฐานแล้วไม่มีอะไรเลยด้วยการตั้งค่าหน้าโซเชียลมีเดีย อย่างไรก็ตาม การใช้โฆษณาบน Facebook สามารถช่วยให้คุณก้าวไปอีกขั้นได้

5. เลือกสีของธีมที่สอดคล้องกัน

ในแบบสำรวจลูกค้า 2,500 ราย 67% ของผู้ตอบแบบสอบถามสามารถระบุ Ikea จากการแสดงสีฟ้าและสีเหลืองที่เป็นที่รู้จัก

ธุรกิจขนาดเล็กอาจใช้สีเพื่อสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์เช่นกัน อย่างไรก็ตาม ขั้นตอนแรกคือการระบุฐานลูกค้าของคุณอย่างรอบคอบและเลือกสีตามการประเมินทางจิตวิทยา

ตัวอย่างเช่น สีแดงเป็นสัญลักษณ์ของความเยาว์วัย ความกล้าหาญ และความกระตือรือร้น สีเทาและสีเขียวเป็นตัวเลือกยอดนิยมสำหรับร้านค้าเพื่อสุขภาพและสุขภาพ เพราะส่งเสริมอารมณ์ของความเงียบสงบ ความสมดุล และสุขภาพ

สีส้มเชื่อมโยงกับความเมตตา สีม่วงหมายถึงความคิดสร้างสรรค์ สีน้ำเงินหมายถึงความไว้วางใจ และสีเหลืองหมายถึงการมองโลกในแง่ดี พื้นที่ค้าปลีกสำหรับผู้ชายมักจะตกแต่งด้วยสีดำและสีเทา

เลือกสีของคุณตามความสำเร็จในการถ่ายทอดเอกลักษณ์ของแบรนด์และผลกระทบที่คุณต้องการสร้างให้กับลูกค้าของคุณ

อ่านเพิ่มเติม: 8 ขั้นตอนในการจัดการและแก้ไขความขัดแย้งของทีมในที่ทำงาน

6. แสงสว่าง

การจัดแสงช่วยเพิ่มประสบการณ์การช็อปปิ้งโดยช่วยให้ผู้ซื้อดูสินค้าของคุณได้ง่ายขึ้น ตามร้านค้าบางแห่งแสงไฟสว่างจ้าอาจทำให้สิ่งต่าง ๆ เปล่งประกายมากขึ้น แต่อาจไม่สะท้อนถึงแบรนด์อย่างถูกต้อง

หากธุรกิจของคุณนำเสนอบรรยากาศที่ดูโฉบเฉี่ยวและดูแมนๆ ให้เลือกใช้แสงไฟที่ดูหม่นหมองและเศร้าหมองซึ่งสื่อถึงธีมได้ดีกว่า

แม้ว่าร้านค้าบางแห่งต้องการแสงไฟเพื่อให้ผู้ซื้อได้เห็นและทดลองสินค้า แต่ธุรกิจสำหรับเด็กอาจสร้างสรรค์และให้ความบันเทิงมากกว่าด้วยแสงไฟ พูดง่ายๆ คือ ลดไฟลงเพื่อสร้างบรรยากาศที่เงียบสงบสำหรับลูกค้าของคุณ สว่างขึ้นหากบุคลิกของคุณมีชีวิตชีวามากขึ้น

บรรทัดล่าง

หวังว่าคุณจะเข้าใจว่าองค์ประกอบทางจิตวิทยาและสรีรวิทยาที่แตกต่างกันส่งผลต่อความพยายามในการสร้างแบรนด์โดยรวมของคุณอย่างไร ป้ายเป็นองค์ประกอบที่สำคัญที่สุด รองลงมาคือโลโก้ธุรกิจที่ยอดเยี่ยมและแฟ้มหนังแบบกำหนดเอง คุณยังสามารถใช้ประโยชน์จากแสงสว่างและการแสดงตนบนโซเชียลมีเดียเพื่อประโยชน์ในการสร้างแบรนด์ของคุณ