Вдохновение для электронного маркетинга ко Дню святого Валентина: как получить максимальную конверсию

День святого Валентина — один из самых популярных поводов для подарков для всех. Это касается не только пар. Оно распространяется на любые отношения, которые символизируют любовь, будь то родители и дети, брат и сестра, любимые родители и их домашнее животное или ваши отношения с самим собой. Даже одинокие люди отмечают День святого Валентина, покупая себе подарки. В 2022 году только в США расходы на День святого Валентина достигли 23,9 млрд долларов США. Это огромно, верно? Это означает, что 14 февраля может принести вам много конверсий.

Если вы занимаетесь розничной торговлей, модой, электронной коммерцией, путешествиями и гостиничным бизнесом или производством продуктов питания и напитков, вы не можете пропустить День святого Валентина. Упустить возможность означало бы потерять много потенциальных продаж. Чтобы помочь вам максимально использовать этот золотой шанс, мы подготовили несколько замечательных идей и советов, которые помогут сделать ваши электронные письма ко Дню святого Валентина огромным успехом.

Итак, начнем.

1. Сегментируйте своих подписчиков

Вы должны сегментировать своих подписчиков в зависимости от вашей отрасли и типа бизнеса. Вот некоторые из часто используемых параметров сегментации.

• Секс: обращайтесь к мужчинам и женщинам с различными типами электронных писем и предложений. Однако имейте в виду, что, в отличие от других маркетинговых акций, вы не пытаетесь убедить кого-то купить товар для себя, а для своей второй половинки. Пол одариваемого имеет большее значение, чем пол дарителя.
• Возраст: 25-летний парень, состоящий в отношениях, отметит этот день иначе, чем тот, кому за 40.
• Предпочтения: Имейте основные и дополнительные кнопки CTA, которые перенаправляют клиентов на разные целевые страницы в соответствии с их интересами. Следите за ссылками, которые получают больше кликов, и оптимизируйте кампании с лучшей сегментацией.
• Вовлеченность: используйте эту возможность, чтобы связаться со спящими подписчиками и побудить их совершить покупку у вас снова.

2. Начните рано

Заранее планируйте рассылки по электронной почте ко Дню святого Валентина. Середина января — хорошее время для начала. Это даст вам достаточно времени для разработки стратегии, создания ресурсов, планирования электронных писем и подготовки к любым чрезвычайным ситуациям.

3. Создавайте привлекательные темы ко Дню святого Валентина

Заставить подписчиков открыть письмо ко Дню святого Валентина — довольно сложная задача, учитывая колоссальное количество писем, полученных в течение дня, и особенно учитывая, что все остальные также присылают предложения ко Дню святого Валентина. Вот почему вы должны уделять достаточно внимания строке темы и тексту прехедера. . Не держите это как запоздалую мысль.

Многие маркетологи просто перефразируют строку темы в тексте прехедера. Это делает предварительный заголовок излишним и ни в малейшей степени не поможет с открываемостью.

Вот несколько примеров строк темы и текста прехедера, которые могут вас вдохновить.

• Тема сообщения: Подарок на День святого Валентина, который стоит запомнить
  Прехедер: + Бесплатная доставка поздравительных открыток прямо сейчас в магазине (kikki.K)

• Тема сообщения: Скидка 40% на детские поделки ко Дню святого Валентина: готовьтесь к празднику
  Предзаголовок: загляните внутрь, чтобы найти идеи для проекта, расходные материалы и интересные идеи для подарков (Майклс)

• Тема сообщения: +=
  Прехедер: откройте, чтобы узнать, о чем, черт возьми, мы говорим! (Вундеркекс)

4. Разделите кампании на кампании до, во время и после Дня святого Валентина.

Некоторые бренды начинают рассылать электронные письма ко Дню святого Валентина уже в начале января. Вы тоже можете стать одним из них. Это дает покупателям достаточно времени, чтобы сделать правильный выбор и совершить покупку у вас. Вот что такое электронные письма перед Днем святого Валентина. Дайте подписчикам ранние предложения и стимулируйте их, чтобы облегчить принятие решений. В качестве альтернативы позвольте им добавлять товары в свой список желаний и покупать их во время распродажи.

Всего за день или два до Дня святого Валентина отправьте электронные письма, которые подтолкнут людей, которые пропустили ваши скидки.

Кроме того, вы также можете отправить рассылку по электронной почте, информирующую ваших подписчиков о любых расширениях продаж после Дня святого Валентина. Запланируйте рассылку электронных писем на несколько дней после Дня святого Валентина, чтобы побудить забывчивых покупателей покупать у вас.

Некоторые профессиональные советы:

Следуйте принципу 3R — напоминание, ресурс и заверение. Отправьте напоминание в конце января или начале февраля. Это сообщит клиентам, что День святого Валентина не за горами, и у вас есть самые подходящие подарки для ваших потенциальных клиентов. Если ваш продукт должен быть отправлен по всей стране, обязательно примите во внимание это время.

Второе электронное письмо работает как ресурс. Он будет делиться с подписчиками идеями подарков и актуальными предложениями.

Третье электронное письмо — это электронное письмо с заверениями. Если вы продлеваете распродажу, вы можете использовать это электронное письмо, чтобы уведомить пользователей об этом.

5. Создавайте электронные письма, соответствующие атмосфере Дня святого Валентина

День святого Валентина – это праздник любви. Поэтому сделайте так, чтобы ваши электронные письма тоже отражали это. Используйте оттенки розового, фиолетового и красного в дизайне писем к 14 февраля. Добавьте иллюстрации и анимацию, чтобы сделать ваши электронные письма более привлекательными. Включите некоторые интерактивные элементы электронной почты, чтобы повысить вовлеченность подписчиков и заставить их переходить по ссылкам.

6. Думайте нестандартно

Придумайте инновационные идеи, чтобы украсить свои кампании по электронной почте ко Дню святого Валентина. Хотя вы должны придерживаться лучших практик, всегда полезно экспериментировать с новыми приемами и использовать творческий подход в своих электронных письмах. Например: вы можете выйти за рамки красного и розового, используя другие цвета, такие как зеленый и синий, как Hulu сделал в своем электронном письме ко Дню святого Валентина, в соответствии со своим брендом.

7. Будьте в курсе последних тенденций

Гипер-персонализация, совместимость с темным режимом и электронные письма AMP — одни из последних тенденций на ближайшие годы. Вы должны создавать электронные письма, которые хорошо отображаются как в светлом, так и в темном режиме. Кроме того, вы можете узнать, как использовать технологию AMP для электронных писем по случаю. Например: если вы работаете в сфере электронной коммерции, используйте электронные письма AMP, чтобы позволить подписчикам совершать покупки из самой электронной почты. Электронные маркетологи индустрии туризма могут использовать электронные письма AMP, чтобы позволить читателям бронировать билеты, не переходя на целевую страницу.

8. Оптимизируйте свои кампании на основе аналитики электронной почты

Преимущество раннего старта в том, что у вас будет достаточно времени, чтобы оценить эффективность кампаний и оптимизировать их. Если конкретная кампания не находит отклика у ваших подписчиков, рассмотрите возможность ее изменения. Попробуйте A/B-тестирование, чтобы увидеть, какие параметры работают лучше всего для вас.

9. Помните: одинокие люди и владельцы домашних животных также отмечают День святого Валентина.

Не делайте ваши электронные письма только о парах. Составьте содержание таким образом, чтобы оно применялось ко всем отношениям. Делитесь руководствами по подаркам для друзей, членов семьи и домашних животных. Кроме того, предложите идеи о том, как люди могут изливать любовь на себя.

10. Позвольте людям отказаться от этих электронных писем по случаю

Многие люди могут не праздновать День святого Валентина по личным причинам. Их может раздражать или даже расстраивать то, что они продолжают получать эти сообщения. Итак, позвольте им отписаться конкретно от этих предложений, в то время как вы все равно будете отправлять им регулярные маркетинговые электронные письма и информационные бюллетени.

Теперь, когда у вас есть представление о лучших методах маркетинга по электронной почте ко Дню святого Валентина, давайте рассмотрим несколько примеров, которые могут вас вдохновить.

1. Просто артефакты

Компания Just Artifacts умело использовала изображение в своем разделе главных изображений. Он отображает огромный ассортимент обязательных вещей ко Дню святого Валентина. На втором сгибе представлены различные продукты вместе с их ценой. Что похвально, так это то, что они использовали разные CTA для разных продуктов. Он стимулирует конверсию, устраняя любые дополнительные усилия по поиску продукта. Они включили все свои значки социальных сетей в последнюю складку, чтобы побудить читателей общаться по этим альтернативным каналам.

2. Вундеркеки

Если вы хотите привлечь внимание читателя, вы должны внести свежесть в его почтовый ящик. Это именно то, что Wunderkeks сделал. Они использовали неоново-розовый цвет в электронной почте, чтобы создать праздничную атмосферу. Еще одна причина, по которой это электронное письмо может принести больше конверсий, — призыв к действию. Они анимировали кнопку CTA, чтобы пользователи нажимали на нее и предпринимали действия. Кроме того, поддерживается соотношение текста к изображению 80:20, что позволяет обходить спам-фильтры. Одна вещь, которую нужно исправить, это то, что они упомянули об авторском праве 2021 года в нижнем колонтитуле. Это должен быть 2023 год. Хотя это выглядит тривиально, это может иметь более серьезные последствия.

3. Тода

GIF отлично подходят, когда вы хотите дать своим читателям 360-градусный обзор вашего продукта. Tod's использовал ту же тактику для подарка на День святого Валентина. Во-вторых, они дали пользователям возможность взглянуть на другие продукты, которые у них есть в магазине. В целом, электронное письмо аккуратное и использует достаточно пустого пространства, чтобы побудить подписчиков к действию.

4. Энхрома

Как я упоминал ранее, ваша электронная почта должна быть совместима с темным режимом, чтобы соответствовать меняющимся предпочтениям ваших подписчиков. Учитывая ту же тенденцию, EnChroma отправляет электронное письмо с темной тематикой, чтобы убедиться в отсутствии проблем с рендерингом. Кнопка CTA розового цвета выделяется и способствует повышению конверсии. Кроме того, цвета шрифта и типографика синхронизированы с макетом электронной почты и повышают визуальную привлекательность.

5. Уди Великобритания

The Oodie отправляет милое электронное письмо ко Дню святого Валентина, которое подходит для любой цели подарка, будь то домашние животные, друзья, близнецы, родители и ребенок или любовники. Изображения, которые они выбрали в разделе героев и последующих разворотах, источают теплые вибрации Дня святого Валентина, что с большей вероятностью привлечет читателей и заставит их конвертировать. Изображение в первой части выделяет 20-50% предложения, чтобы пользователь не упустил его. СТА блестяще составлены и позволяют покупателям понять, сколько они сэкономят на совершении покупки. Цветовая схема с розовым фоном и синим CTA — огромная победа в дизайне электронной почты.

6. ЭЛОКВИИ

Eloquii — бренд, предлагающий модную одежду больших размеров. Итак, они использовали красивый образ героя, который соответствует их видению и миссии. На протяжении всей электронной почты они использовали соответствующие изображения, на которых изображены их красивые платья. Помимо нарядов ко Дню святого Валентина, они также продвигали свою повседневную одежду и рабочую одежду. Электронная почта работает, поскольку в ней есть что-то для каждого покупателя. Кроме того, они включили ссылки на свои социальные сети в нижний колонтитул в качестве лучшей практики.

7. Великий Джонс

Благодаря минималистичному дизайну Great Jones отправляет отличный шаблон электронной почты ко Дню святого Валентина. Изображение героя достаточно привлекательно, чтобы пользователи нажимали на CTA и совершали покупки. Он короткий и приятный, поэтому пользователям не нужно слишком много прокручивать. Он мгновенно передает цель и побуждает читателей совершить покупку.

8. ПриветПечать

HelloPrint отправляет красивое изображение героя, которое идеально соответствует настроению Дня святого Валентина. Это также подчеркивает предложение скидок и ассортимент их продуктов. Они использовали привлекательный текст, чтобы дополнить визуальные эффекты. Он описывает продукты и побуждает читателей к покупке. Электронная почта организована таким образом, что читателю не нужно бороться за информацию. Текст, изображения и призыв к действию удобочитаемы и правильно расположены. Белое пространство также используется достаточно хорошо.

9. Таймекс Великобритания

Timex разработал забавное электронное письмо ко Дню святого Валентина. Они сотрудничали с Peanuts, что видно из всех визуальных эффектов, использованных в электронном письме. Они использовали оттенки красного и розового в первом сгибе, чтобы отразить их продукты ко Дню святого Валентина. С другой стороны, их вторая складка имеет желтый и синий цвета для демонстрации обычных продуктов для других случаев.

10. Фрэнк Грин

В последнее время предметная фотосъемка набрала огромную популярность. Фрэнк Грин объединил анимацию с фотографиями продуктов для продвижения своих подарков ко Дню святого Валентина. Электронная почта демонстрирует различные продукты с подробным описанием, призванным убедить читателей совершить покупку. Это создает доверие и лояльность клиентов, которые будут способствовать не только продажам ко Дню святого Валентина, но и более того.

11. Чарльз и Кейт

Charles & Keith славится своими красивыми нарядами и модными аксессуарами. Их электронное письмо ко Дню святого Валентина эффективно передает это УТП. Поскольку пользовательский контент становится все более популярным в электронных письмах, они поделились хэштегом #CharlesKeithCelebrates. Это побуждает пользователей включать его в свои посты в социальных сетях. Впоследствии они могут привлечь посетителей из социальных сетей и создать надежную репутацию бренда.

12. Снэпфиш

Большинство ваших подписчиков задаются вопросом, что купить любимому человеку на День святого Валентина. Вот почему это отличная идея — рассылать гиды по подаркам в электронных письмах по случаю. Snapfish представила все свои дары на изображении героя. Затем, в следующих сгибах, они продвигали индивидуальные подарки для разных типов личностей. Он сопровождается различными призывами к действию, чтобы облегчить читателям процесс покупки.

13. Дейзи Энсенс Бьюти Интернэшнл Лимитед

Daisy Encens Beauty International Limited отправляет простое, но впечатляющее электронное письмо ко Дню святого Валентина. Он позволяет читателям узнать об их скидке 60% вместе с кодом купона. В главном изображении используется идеальная типографика, соответствующая случаю. Текстовые теги вместе с изображениями используются в электронном письме, чтобы обеспечить оптимальное соотношение текста и изображения.

14. Майклз

Если вы хотите увидеть, как использовать разные цвета, такие как розовый, фиолетовый и красный, в своем электронном письме ко Дню святого Валентина, Майклс подает лучший пример. Они представили различные продукты с помощью интересной анимации. Каждый раздел имеет свой CTA в зависимости от предмета, который они продвигают.

15. Волшебная ложка

Magic Spoon каждый раз придумывает призыв к действию по электронной почте. Их электронная почта ко Дню святого Валентина ничем не отличается. Их короткий и приятный текст в сочетании с прекрасным изображением и действенным призывом к действию «Покажи любовь» делают его победителем. CTA отлично контрастирует с остальным письмом. Сердца, выходящие по бокам CTA, источают ощущение тепла и любви, делая его еще более заметным. Кроме того, вы заметили градиентный фон в розовых и фиолетовых тонах? Вы, безусловно, можете черпать вдохновение отсюда. Они включили последние тенденции в дизайне электронной почты, чтобы избавиться от шума в почтовом ящике подписчика.

Подведение итогов

Если вы хотите увеличить свои продажи и достичь своей цели в первом квартале 2023 года, электронный маркетинг ко Дню святого Валентина предлагает вам отличную платформу для охвата более широкой аудитории. Вы можете не только заставить своих существующих клиентов покупать снова, но и восстановить неактивных людей в вашем списке. Просто примените эти советы, и вы обязательно увидите огромный всплеск продаж 14 февраля. Хорошей новостью является то, что люди будут делать покупки даже после 14 февраля, поэтому вы можете отправлять электронные письма с предложениями до 17 или 18 февраля. Это будет продолжать приносить вам прибыль.