Фотография продукта: как сделать идеальный снимок

Как покупатели завоевывают доверие в мире электронной коммерции?

Вы можете думать, что если ваши продукты достаточно хороши, то они будут продаваться. Но без правильной фотографии продукта потенциальные клиенты будут покупать у конкурентов.

Благодаря росту онлайн-покупок важные фотографии иллюстрируют, что продает ваш бренд и почему это стоит покупать. Обычно программное обеспечение для редактирования фотографий используется для редактирования и изменения изображений продуктов, чтобы они выглядели как можно более профессионально и привлекательно, чтобы влиять на решения о покупке и увеличивать продажи.

Фотография продукта на веб-сайте электронной коммерции предназначена для привлечения потенциальных покупателей, демонстрации им того, что они получают, и продажи самого продукта. Когда фотография вашего продукта будет точной и привлекательной, покупатели научатся доверять вашему бренду. Как правило, в обычных магазинах вы можете доверять продукту, потому что вы можете потрогать и почувствовать сам продукт. Этот тип физического доверия теряется в магазинах электронной коммерции.

В фотосъемке продуктов используются методы для демонстрации продуктов в привлекательной и информативной манере.

Виды фотосъемки товара.

Фотография продукта не подходит для всех, и есть разные стили, которые вы можете выбрать для своих продуктов. Вот наиболее распространенные типы снимков продукта, которые вы можете выбрать, чтобы они соответствовали тому, что продает ваш бренд.

• Индивидуальные снимки: наиболее распространенный вид товарной фотографии, при котором в кадре присутствует только один объект. Отдельные снимки обычно размещаются в каталогах товаров, изображениях баннеров и на веб-сайтах.
• Групповые снимки: фотографии, на которых в кадре изображено несколько товаров. Групповые снимки идеально подходят для постов в социальных сетях и различных видов рекламы.
• Снимки образа жизни: изображения, демонстрирующие продукты в действии, показывающие, как клиенты используют продукт в своей повседневной жизни. Они также лучше всего подходят для социальных сетей и рекламы, в дополнение к кампаниям по электронной почте.
• Масштабные снимки: изображения, которые показывают реальный размер продукта по отношению к другим предметам. Они идеально подходят для того, чтобы помочь покупателям лучше понять размер продукта по сравнению с другими повседневными предметами.
• Детализированные снимки: если в продукте есть мелкие детали или сложности, детальный снимок крупным планом может помочь выделить продукт. Это лучше всего подходит для таких товаров, как украшения и другие аксессуары.
• Снимки упаковки: если продукт поставляется с красивой или уникальной упаковкой, этот тип фотографии продукта подчеркнет это. Это может помочь покупателям найти ваш продукт при совершении покупок в обычном магазине.

Что нужно для предметной фотосъемки?

Есть некоторые элементы, которые необходимы для получения правильного снимка. Имейте в виду, что этот список является лишь основой для снижения затрат. Если у вас более высокий бюджет, вы можете инвестировать в более качественные продукты.

Камера смартфона

Вам не нужно покупать модную новую камеру, чтобы фотографировать продукты. Например, iPhone 14 имеет систему с двумя камерами: основная камера с фокусным расстоянием 26 мм, апертурой ƒ/1,5, оптической стабилизацией изображения со сдвигом сенсора, семиэлементным объективом и 100% фокусными пикселями. Есть также варианты для ночного режима, панорамных фотографий, портретного режима и захвата широкого цвета для фотографий и живых фотографий. Поэтому независимо от того, какой тип продукта вы фотографируете, скорее всего, камера вашего смартфона сможет запечатлеть его идеально.

Штатив

Использование штатива помогает стабилизировать камеру при съемке фотографий. Поскольку фотографии продуктов должны быть четкими и сфокусированными, штатив исключает возможность того, что неумелые руки испортят фотографию. Штативы также помогают стандартизировать ваши фотографии. Например, если вы фотографируете разные бутылки с водой, вам не хотелось бы, чтобы все разные бутылки были сняты под разными углами. К счастью, штативы относительно недороги, и они того стоят.

Вы можете выбрать традиционный штатив или штатив с подвижной ручкой.

Правильная поверхность

В зависимости от продукта, который вы фотографируете, вам нужно будет найти подходящую поверхность для фотосессии. Лучше всего выбрать стандартный стол шириной 24-27 дюймов. Если вы фотографируете продукт на месте, вы можете рассмотреть другие поверхности.

Отказная карта

Свет — одна из самых сложных вещей, которую нужно освоить, когда дело доходит до предметной фотографии. Карта отражения помогает наполнить светом тени. Вы можете сделать это, расположив карту лицом к естественному свету, который заставляет свет отражаться в тени.

Нейтральный фон

Если вы не решили снимать продукт в контексте, чаще всего вам понадобится нейтральный фон, например белый, серый или бежевый, для фотосессии.

Нейтральный фон значительно облегчит процесс редактирования. Будет просто отредактировать фотографию вашего продукта, вырезать ее из фона и разместить там, где это необходимо в будущем, например, в рекламе или на главной странице веб-сайта.

Вы также можете использовать легкую палатку, чтобы контролировать свет, фон и окружающую среду. Легкая палатка, также называемая лайтбоксом, представляет собой коробку, выстланную белой бумагой, в которой можно стратегически разместить освещение.

Советы по фотосъемке продуктов

Фотография продукта необходима не только для интернет-магазина, но и является неотъемлемой частью рекламных кампаний. Если вы продаете на Amazon, продаете оптом или имеете собственный магазин электронной коммерции, важно расставить приоритеты в отношении фотографий ваших продуктов. Они не только появляются на вашем веб-сайте, но и формируют узнаваемость вашего бренда в социальных сетях.

Некоторые люди являются опытными фотографами от природы, но если ваш хлеб с маслом — это деловая сторона дела, а не искусство, есть несколько шагов, которые вы можете предпринять, чтобы сделать качественные фотографии продуктов для своего веб-сайта.

Следуйте спецификациям

Если вы продаете на Amazon, каждая фотография должна соответствовать очень подробным требованиям. Подобно другим платформам электронной коммерции, каждая из этих платформ предъявляет различные требования к фотографиям. Прежде чем приступить к съемке, включите эти спецификации в свой план, чтобы вы были готовы загружать фотографии сразу после их обработки.

Составьте план

Что бы вы ни делали, не начинайте съемку, не составив подробного плана. Перед фотосессией набросайте, какие фотографии вы хотите сделать. Обязательно отметьте любой необходимый реквизит, необходимые ракурсы и определенное освещение. Подойдет простой набросок, мудборд или общий план, но без плана вы в конечном итоге потратите больше времени и денег на повторную съемку или ретушь.

Найдите правильное освещение

Во-первых, вы должны выбрать между естественным или искусственным освещением. Естественный свет — это свет, исходящий от солнечного света, даже если он падает через окно. Поскольку вы не можете контролировать уровень естественного освещения, использование таких инструментов, как лайтбокс, белый фон или карта отражения, может помочь контролировать свет. Всегда лучше иметь слишком много света, чем слишком мало.

Один из аспектов фотографии, о котором люди часто забывают, — это тени. Ваш продукт — герой, а не тени, поэтому делайте все возможное, чтобы использовать инструменты для минимизации теней.

Если у вас нет естественного света, вам придется создать искусственный свет. Разместите ключевой свет перед продуктом, затем заполните заднюю часть светом, используя другой источник света или отражающую карту.

Быть реалистичным

Независимо от того, снимаете ли вы изображения только продукта или изображения в контексте, убедитесь, что ваши фотографии реалистичны. Например, не делайте пакет с конфетами намного больше, чем он есть на самом деле, иначе вы разочаруете и запутаете клиентов. Или, в контексте, не показывайте, что чистящее средство делает больше, чем оно может сделать на самом деле. Чем реалистичнее ваши изображения, тем счастливее будут ваши клиенты.

Например, ниже приведен снимок продукта с веб-сайта Bath and Body Works, на котором показан плагин для аромата.

Источник: Ванна и кузовные работы.

Также показано изображение того же продукта в контексте, которое помогает покупателям увидеть его не только в процессе использования, но и лучше понять его размер.

Источник: Ванна и кузовные работы.

Обе фотографии невероятно полезны, чтобы показать покупателям, какой именно продукт они собираются приобрести.

Стреляйте больше, чем вам нужно

Вы никогда не знаете, какой ракурс может оказаться лучшим, или какие потребности могут возникнуть в будущем. Если у вас есть множество фотографий на выбор, то меньше шансов, что вам придется делать пересъемку в будущем. И, в зависимости от продукта, который продает ваша компания, вы можете захотеть , чтобы ваши клиенты увидели более одной фотографии.

Например, если ваш бренд продает одежду, вам нужно разместить несколько фотографий с разных ракурсов, моделей разных размеров и в разных условиях.

Ретушируйте свои фотографии

Чтобы получить отполированную и профессиональную фотографию, вы должны отретушировать фотографии. Если вы не ретушируете фотографии самостоятельно, то этот процесс будет самой дорогой частью процесса фотосъемки продукта.

Отретушированное фото

Не отретушированное фото

Глядя на то, как трюфели Lindt LINDOR представлены на Amazon, вы можете сказать, что есть хороший способ фотографировать продукт и плохой способ.

Первое изображение было отретушировано, и они добавили текст к фотографии, чтобы рассказать больше истории, которая может понадобиться покупателю. Второе изображение с большой коробкой трюфелей оставляет у покупателей больше вопросов. Какие трюфели в коробке? Сколько трюфелей? Будут ли они все расплавлены, как только прибудут в мой дом? Прежде чем совершить покупку, подумайте о покупателе и о любых вопросах, которые у него могут возникнуть.

Учитывайте размер

При использовании фотографий на веб-сайте убедитесь, что они имеют правильный размер и сохранены в правильном формате файла. Для разных макетов веб-сайтов и платформ социальных сетей требуются разные размеры и разрешение. Поэтому убедитесь, что ваши фотографии не размыты и не слишком малы. Точно так же, если ваши фотографии слишком большие, они могут замедлить время загрузки вашего веб-сайта.

Сфотографируй, это продлится дольше

Фотография — это искусство, но с этими советами вы будете на пути к овладению ремеслом и продаже большего количества продуктов, чем вы могли себе представить.

Не теряйте всю свою тяжелую работу! Узнайте больше об управлении фотографиями и о том, как правильно хранить все ваши фотографии и изображения в одном центральном месте.