Онлайн-видео: между эволюцией и разрушением

Термин « разрушение » обычно ассоциируется с бизнесом.

В этом контексте «разрушение» относится ко все более быстрым изменениям и эволюции способов действия, интерпретации и мышления по сравнению с прошлым. Особенно сегодня этот термин часто используется в дискуссиях, связанных с технологическими инновациями и цифровыми технологиями, миром, который, как мы все знаем, претерпел и продолжает претерпевать огромные изменения.

Но почему мы говорим о «разрушении»? В этом посте мы рассматриваем эту концепцию в контексте просмотра онлайн-видео : от YouTube до социальных сетей и потоковых платформ.

«Подрывная инновация» — это выражение, придуманное американским академиком и экономистом из Гарварда Клейтоном Кристенсеном, которое относится к влиянию новой технологии или нового способа работы на бизнес-модель, которая полностью меняет предыдущую рыночную логику, вводя новые модели поведения и взаимодействия (источник: ilsole24ore.com).

Как изменилось отношение пользователей к контенту?

Мир онлайн-видео , который включает в себя аудиовизуальный контент в целом, а также художественный, культурный и развлекательный контент, претерпел серьезную эволюцию под влиянием цифровых технологий. Этот толчок все больше направлен на многоканальный подход.

Эти новые технологии позволяют нам получать доступ ко всем видам контента «благодаря Интернету и тому, как он преобразует информацию в жидкий контент, который может передаваться по всем каналам и при необходимости преобразовываться во все физические формы» (источник: Agendadigitale.eu).

Цифровые технологии позволяют нам получать доступ к любому контенту в любое время и в любом месте . Хотя сегодня это может показаться очевидным и необходимым, мы должны помнить, что это было «нормальным» всего лишь несколько десятилетий.

Этой теме посвящено очень много информации, поэтому мы постараемся идти по порядку и полагаться в основном на данные, чтобы продемонстрировать это изменение и ускорение. Давайте начнем с огромной важности и масштаба, которые онлайн-видео имеет в нашем настоящем, как в бизнесе, так и в нашей повседневной жизни.

Онлайн-видео в компаниях

Это видео стало квинтэссенцией онлайн-контента, и теперь это общеизвестно. Участие в бизнесе и принятие стратегии видеомаркетинга — отличный способ стать заметным на рынке, и у нас есть статистика, подтверждающая это.

Начнем с того, что спрос на онлайн-видео неуклонно растет, на самом деле:

• 54% потребителей хотят видеть больше видеоконтента от бренда или компании, которую они поддерживают (источник: Hubspot).

Эта статистика не просто развлечение; на самом деле, мы говорим о реальном контенте бренда . Бренд — это уже не просто тот, у кого мы решаем купить товар или услугу, а настоящий ориентир , чьи идеи и ценности мы разделяем, и даже источник вдохновения или даже образ жизни.

• 88% маркетологов довольны рентабельностью инвестиций в видеомаркетинг в социальных сетях (источник: Wyzowl).
• Видеомаркетологи получают на 66 % больше потенциальных клиентов в год (источник: Optinmonster).
• 8 из 10 пользователей приобрели программное обеспечение или приложение после просмотра видеоролика о бренде (источник: Wyzowl).
• В 2022 году 82% мирового интернет-трафика будет приходиться на стриминг и загрузку (источник: Cisco).
• В 2021 году, после второй блокировки, тенденции потребления видео резко выросли (+82%) (источник: Comscore).

Мы могли бы продолжать и продолжать, но эта статистика поддерживает предыдущие разделы, а также то, что мы обсудим в следующих.

Онлайн-видео в повседневной жизни

За последние три года — не случайно это соответствует недавнему периоду Covid-19 — произошло значительное увеличение итальянской цифровой аудитории , достигшее уровня проникновения 75% взрослых итальянцев (источник: Sensemakers).

Как мы уже упоминали, период пандемии в значительной степени способствовал непропорциональному увеличению удовольствия от онлайн-контента, особенно онлайн-видео , а также изменил то, как им пользуются.

Короче говоря, пандемия ускорила процесс цифровизации во всех сферах, в результате чего молодые люди стали «активными пользователями» Интернета . Это неудивительно: мало интересующиеся телепрограммами, которые, как бы они ни старались казаться «молодежными», всегда имеют тенденцию привлекать внимание поколения бэби-бумеров (возраст 50-70 лет), самые молодые нашли убежище в мире онлайн-видео : через социальные сети, YouTube и потоковые платформы.

Согласно данным, собранным Sensemakers за период с января по ноябрь 2021 года, время, проводимое в Интернете каждый день, в часах, по возрастным группам значительно увеличилось для лиц в возрасте 18–24 лет. Это на 22% больше , чем за аналогичный период 2019 года.

Учтите, что один только YouTube ежемесячно посещает 21 миллион человек в возрасте от 25 до 54 лет . Мы говорим о 88% итальянского населения в этой возрастной группе. Время, проводимое на YouTube, составляет более 35 минут в день , в дополнение к увеличению на 75% времени просмотра пользователями YouTube на экранах телевизоров , добавление Smart TV в ассортимент устройств. Но мы вернемся к этому в следующем разделе (источник: thinkwithgoogle.com).

Очевидно, что во всех возрастных группах наблюдается увеличение времени, проводимого в Интернете, особенно в периоды самоизоляции. На этапе после блокировки наибольший рост наблюдается в основном среди молодежи и пожилых людей.

Онлайн-видео и мобильные устройства

Мы часто говорим о необходимости оптимизации всего контента, будь то онлайн-видео или что-то другое, для мобильных устройств, в то время как мы быстро движемся к мобильной перспективе .

Мобильные устройства концентрируют время , особенно при использовании мобильных приложений , на которые сейчас приходится три четверти времени, проведенного в Интернете, начиная с основных социальных сетей, обмена сообщениями в Интернете и YouTube (источник: Sensemakers).

Достаточно сказать, что в Италии количество смартфонов оказывается выше, чем у населения: около 80 миллионов устройств на 60 миллионов человек (источник: Ansa).

Все более крупные экраны мобильных устройств — чтобы лучше видеть контент, который мы просматриваем — и количество приложений, доступных как для настольных компьютеров, так и для мобильных устройств, а иногда и только для мобильных устройств, — это более чем явные признаки.

Именно на этой волне цифровой эволюции мы хотим сместить акцент на актуальную тему, раскрывающую другую сторону онлайн-видеоконтента, который больше не ограничивается социальными сетями и YouTube, а включает потоковые платформы, которые постоянно растут.

Итальянцы и стриминговые платформы

Как всегда, в доказательство нашей точки зрения мы приводим данные, которые опять-таки кажутся однозначными. Рост потокового цифрового видео (+52% г/г) намного превышает рост линейного телевидения (+11% г/г), не говоря уже о развитии Smart TV, которые используют 78% активных пользователей онлайн- видео , которые тратятся на стриминг 52% времени.

Кроме того, также выросло привычное потребление (+7 процентных пунктов между первым и вторым локдауном) и количество лайков сервисов « Подписка на видео по запросу » ( SVOD) (со средней оценкой выше 8).

Хотя у него были предшественники, еще несколько лет назад мы ассоциировали «стриминг» с Netflix.

В Италии семь крупнейших платных сервисов потокового видео контролируют 91% рынка . Вот что следует из статистики Just Watch за третий квартал 2021 года. На рынке доминируют Netflix и Prime Video, с долей рынка 28% для Netflix и 27% для Prime Video (источник: Just Watch).

Но в чем причина такого огромного ускорения потокового видео?

Ускорение потокового видео

Как мы уже упоминали, потоковое видео значительно ускорилось, и мы определили 5 причин.

1. Пандемия Covid-19 ускорила внедрение платформ потокового видео.
2. Существует ограничение на количество услуг, за которые люди готовы платить, но услуги с поддержкой рекламы, такие как YouTube или VVVID, всегда доступны и бесплатны.
3. Контент, ориентированный на авторов, находится на подъеме, и YouTube лидирует.
4. То, что люди смотрят и как они это находят, меняется. По сравнению с прошлым годом гораздо больше людей готовы смотреть контент более длинного формата.
5. Несмотря на небольшое снижение, похоже, что окончание пандемии не привело к резкому сокращению числа подписчиков (источник: thinkwithgoogle.com).

Любопытным фактором является то, что, несмотря на недавнее повышение цен на различных платформах, число итальянских подписчиков приближается к 33 миллионам, и эта цифра растет. В настоящее время на платформах платного видео OTT насчитывается 7,9 млн уникальных подписчиков, из которых сейчас почти половина (45%, если быть точным) подписаны на две или более платформы.

Понятно, что пандемия только ускорила путь, который уже был запущен, когда публика все чаще предпочитает несколько способов просмотра онлайн-видео , сериалов и фильмов, не ограниченных временем, местом и устройством.

Растет не только количество подписчиков, но и цифры, связанные с тем, сколько времени люди проводят на платных платформах: с одного часа и 26 минут в июле 2021 года до одного часа и 36 минут в январе 2022 года.

Это увеличение затрагивает не только платные платформы, но и бесплатные, благодаря которым появляется доступ к все большему количеству нового и бесплатного онлайн-видеоконтента . Напротив, пользователи этих платформ тратят около часа на просмотр бесплатного контента (источник: ey.com).

Взгляд в будущее: новые места и способы делать онлайн-видео

Использование устройств по-прежнему связано с типом используемой платформы. Восемьдесят процентов пользователей платных платформ предпочитают использовать Smart TV , при этом ПК используется реже (25%), за ним следуют смартфоны (23%).

Подход бесплатных платформ к контенту разный: контент часто бывает коротким, а просмотр также осуществляется на ходу, поэтому смартфон по-прежнему остается наиболее используемым устройством (44%) (источник: ey.com).

Мы уже упоминали смарт-телевизоры и отмечали, как это устройство берет верх над тем, как зрители наслаждаются онлайн-видеоконтентом . Сегодняшнее телевидение является частью ландшафта, который расширялся и развивался. Учтите, что целых 10 миллионов итальянцев заходят на маленькие экраны , чтобы смотреть контент на YouTube.

А по времени просмотра потокового контента между разными устройствами телевидение занимает первое место с показателем 56% . По данным Sensemakers, Connected TV увеличивает свой вес в случае:

• семьи с детьми, проживающие с ними (63%)
• возрастная группа 35-64 (58%)
• высокий уровень образования (57%)
• штатные работники (62%)

Словом, тенденции очевидны. В дополнение к новым «местам» компаниям также потребуются новые способы создания онлайн-видеоконтента , и это касается Rai Cinema.

Дело «Рай Синема »

Rai Cinema, которая уже начала экспериментировать с Метавселенной в 2019 году, запускает приложение VR (Virtual Reality), став одной из первых медиакомпаний, инвестирующих в виртуальную вселенную . Подключение кинотеатра к новой аудитории и не отставание от технологических инноваций — это новый и привлекательный способ привлечь еще более молодую аудиторию и расширить впечатления от кино во всех его формах.

Платформы бесплатны и доступны с мобильных устройств и ПК, и пользователи могут погрузиться в поиски пространства, полностью посвященного им, просматривая киноконтент, исследуя знаковые места и объекты и участвуя в потоковых событиях через свой аватар.

Кроме того, в специально отведенном помещении Национального музея кино в Турине посетители могут увидеть 3D-выставку, вдохновленную фильмом братьев Манетти «Дьяволик», а поклонники могут даже увидеть специальную версию фильма.

Понятно, как такой опыт все больше подталкивает компании к переосмыслению того, как они подходят к своим потребителям , предлагая персонализированный, интерактивный и привлекательный опыт.

Вывод

В этом посте мы увидели огромный рост потребления онлайн-видео и изменения в наших привычках и в том, как мы наслаждаемся этим контентом.

Все это встроено в контекст цифровой революции и технологических инноваций, которые не смог остановить даже окончание пандемии.

В заключение мы можем сказать, что потенциал видеоконтента очевиден и что ключ в том, чтобы использовать все новые технологии, имеющиеся в нашем распоряжении, для создания все более запоминающихся впечатлений.