Медиатрекинг VS поиск в Google: что дает лучшие результаты?

Мы все были там раньше. У вас есть вопрос, и первое, что вы делаете, это гуглите его. И это может дать вам ответ на вопрос, стоит ли использовать сливки в карбонаре (ответ отрицательный), но может не дать вам ответа о вашем бренде или аудитории.

Читать Мониторинг СМИ: Полное руководство

Возможно, вы удивитесь, узнав, что существуют лучшие и более эффективные способы получения информации. Одним из таких способов является мониторинг СМИ. Вопреки убеждениям многих людей, отслеживание СМИ означает не только просмотр новостей. Это намного шире.

Что такое медиатрекинг и зачем он нужен?

Если вы никогда раньше не слышали о мониторинге СМИ, давайте дадим вам краткий обзор.

Отслеживание СМИ систематически собирает, анализирует и сообщает информацию о вашей компании, бренде или кампании. Это может включать в себя вырезание статей, отслеживание онлайн-источников новостей или наблюдение за разговорами в социальных сетях.

Медиа-мониторинг нужен для того, чтобы лучше понять, что говорят о вашей компании или организации и какие эмоции это вызывает.

Это может помочь вам быть в курсе любой потенциально негативной рекламы, которая может повлиять на вашу репутацию, и отслеживать любое положительное освещение, которое, возможно, стоит выделить.

Подробнее: Мониторинг СМИ: полное руководство на 2021 год

Чем отслеживание мультимедиа отличается от поиска Google?

Мониторинг СМИ выходит за рамки поиска Google, отслеживая каналы социальных сетей по определенным ключевым словам, названиям компаний или темам. Вы сами выбираете, на что хотите обращать внимание, и можете получать результаты постоянно, без усилий. Он также включает службы, которые помогают анализировать разговоры, происходящие в Интернете.

Поиск Google отлично подходит для поиска общедоступной информации в Интернете, но он не отслеживает все разговоры в социальных сетях.

Кроме того, результаты поиска Google не всегда точны или актуальны. Платформы отслеживания медиа помогают вам найти все соответствующие разговоры, происходящие в Интернете, чтобы вы могли оставаться в курсе и реагировать.

Кончик! В Mediatoolkit вы можете получать уведомления в режиме реального времени, чтобы всегда быть в курсе событий, происходящих вокруг вашего бренда. Вы можете настроить, где хотите получать оповещения — на свой канал Slack, в приложение Mediatoolkit или по электронной почте.

Сколько времени нужно, чтобы гуглить и получить реальные релевантные результаты?

Много.

Чтобы отфильтровать все результаты, которые появляются в результатах поиска, вам потребуется огромное количество времени и усилий. Кроме того, вы будете получать одинаковые результаты каждый раз, когда будете отслеживать их, и вы не сможете их отсортировать.

Так что это как бесконечная история, каждый раз вы будете видеть одни и те же результаты в поисковой выдаче (или, может быть, немного разные), и вам будет сложно найти последние позиции, потому что они еще недостаточно высоко ранжируются. .

Конечно, вы можете время от времени выполнять поиск в Google, чтобы посмотреть, что появится. Но это не даст вам общего представления о том, как вас воспринимает широкая публика.

Более того, Google автоматически не определяет настроение источника и не позволяет фильтровать результаты. Он также не готовит отчет для вас. Инструменты для мониторинга СМИ работают, что делает выбор очевидным.

Тем не менее, полностью отказываться от поиска в Google не стоит, но инструмент медиатрекинга должен стать основой для ваших дальнейших выводов здесь.

Примеры использования отслеживания мультимедиа:

Хотите знать, как платформы для мониторинга СМИ и Google могут работать вместе? Если это так, читайте дальше.

Найдите упоминания, которые в противном случае вы бы пропустили

Одним из преимуществ использования платформы отслеживания медиа является то, что она может помочь вам найти упоминания о вашей компании или бренде, которые вы не обнаружили бы с помощью простого поиска в Google.

Причиной может быть то, что они были опубликованы на веб-сайте, который Google не индексирует, или они были опубликованы на платформах социальных сетей, которые не включены в поиск Google.

Используя платформу мониторинга СМИ, вы можете быть уверены, что зафиксируете все соответствующие разговоры о вашей компании или бренде в Интернете, где бы они ни появлялись. Кто-то упомянул вас в Твиттере? Нет проблем — инструмент отслеживания социальных сетей обнаружит это.

Таким образом, поиск бренда в Google, а затем использование Mediatoolkit для поиска упоминаний, которые невозможно обнаружить (особенно в социальных сетях), — лучший способ убедиться, что вы ничего не упустили.

Отслеживайте последние новости и истории о вашем бренде

Инструменты поиска Google и мониторинга СМИ могут помочь вам отслеживать последние новости и истории, рассказанные о вашем бренде. Вы можете видеть, что они говорят о вас и является ли разговор положительным или отрицательным.

Активация оповещений в режиме реального времени позволяет узнать, когда инструмент отслеживания обнаруживает увеличение активности — например, люди начинают чаще упоминать ваш бренд.

Таким образом, вы сможете быстро справиться с любыми потенциальными кризисами, прежде чем они станут серьезной проблемой. Получив уведомление, вы можете немедленно принять меры, и это хорошо работает, если вы хотите быть на шаг впереди своих конкурентов.

Воспользуйтесь этим, отслеживайте новости и истории о вашем бренде или отрасли, а затем используйте Google для дальнейшего изучения этих тем.

Присмотритесь к своей аудитории

Отслеживая СМИ, вы также можете лучше понять свою аудиторию. Вы можете отслеживать язык и слова, которые они используют для описания своих потребностей и желаний или вашего бренда и продуктов. Эта информация может быть чрезвычайно полезна, когда речь идет о разработке маркетинговых кампаний и продуктов.

Проводите целенаправленный поиск влиятельных лиц

Найдя людей, говорящих о вашем бренде или отрасли, вы сможете определить потенциальных партнеров или сотрудников.

Вы также можете отслеживать, как различные типы влиятельных лиц упоминают ваш бренд, что дает вам представление о том, какие типы влиятельных лиц с большей вероятностью будут эффективны в продвижении вашего бренда.

Mediatoolkit предоставляет вам рейтинг влиятельных лиц, позволяя вам увидеть, кто наиболее активен и кто чаще всего упоминает ваш бренд. В этом разделе отчетов вы найдете 10 самых влиятельных лиц, отсортированных по:

• Самый частый источник
• вирусность
• Достигать
• Взаимодействия

Что еще может сделать для вас медиа-мониторинг?

Это всего лишь несколько примеров отслеживания мультимедиа в действии. Но возможности безграничны. Вот краткий обзор преимуществ мониторинга СМИ.

Повышенная видимость

Мониторинг может помочь вам пролить свет на ваш бренд или организацию. Когда вы постоянно ищете способы заявить о себе, активный мониторинг СМИ может дать вам преимущество перед конкурентами.

Возможность отслеживать ходы и стратегии ваших конкурентов

Отслеживание деятельности ваших конкурентов необходимо для любого бизнеса. Мониторинг СМИ может помочь вам узнать, как они это делают и какие стратегии используют для достижения успеха. И не повторяйте их ошибок!

Подробнее: Конкурентный анализ: все, что вам нужно знать

Повышение точности и своевременности информации

Скорость Интернета означает, что информация может измениться в одно мгновение. Возможность полагаться на точную и актуальную информацию имеет важное значение для любой организации. Инструмент мониторинга может помочь вам достичь этой цели.

Более быстрая идентификация потенциальных кризисов

Кризис может случиться в любое время, и важно быть готовым. Отслеживая СМИ, вы можете быстро определить потенциальные ситуации и принять меры для их смягчения.

Подробнее: 4 способа улучшить вашу стратегию кризисной коммуникации

Более полное и разнообразное освещение новостей

Чем больше у вас источников информации, тем лучше. Мониторинг СМИ дает вам доступ к широкому спектру новостей со всего мира на разных языках.

С чего начать отслеживание медиа?

Весь процесс довольно прост. Если вы хотите проверить, подходит ли вам инструмент для мониторинга мультимедиа, ознакомьтесь с бесплатной пробной версией Mediatoolkit.

Он идеально подходит для начинающих, потому что его реализация не займет много времени, а его простой и хорошо продуманный интерфейс позволит легко понять его потенциал.

Короче говоря:

• Присоединяйтесь к семье Mediatoolkit.

• Нажмите «Начать отслеживание» и настройте запрос (это может быть название вашего бренда, хэштег кампании или имя вашего конкурента). Как только вы настроите запрос, Mediatoolkit начнет отслеживать более 100 миллионов онлайн-источников, как в Интернете, так и в социальных сетях.

Посмотрите, как настроить запрос в инструменте ниже:

• Вы автоматически увидите упоминания в своей ленте. Чтобы настроить результаты, нажмите кнопку «Изменить фильтры» на панели инструментов в верхней части ленты упоминаний.

Инструменты мониторинга СМИ отслеживают дополнительную информацию при упоминании ваших ключевых слов, включая автора, местоположение, время публикации, настроения, охват, взаимодействия, уровень вовлеченности и показатель влияния.

Вы быстро узнаете, как создавать отчеты, настраивать оповещения в режиме реального времени и максимально эффективно использовать этот инструмент (не стесняйтесь использовать учебные пособия и базу знаний Mediatoolkit).

Подводить итоги

Хотя Google — мощная поисковая система, она не всегда может дать наиболее полные и точные результаты.

Предположим, вы серьезно относитесь к отслеживанию последних новостей о вашем бренде и разработках в вашей отрасли. В этом случае вам следует перестать полагаться исключительно на Google и вместо этого начать использовать специальный инструмент для мониторинга мультимедиа.

Такое решение позволяет легко видеть, что люди говорят в Интернете в режиме реального времени. И лучшая часть? Он доступен по цене и настраивается, чтобы вы могли получать информацию, которая наиболее важна для вас.

Готовы попробовать сами?

кнопка призыва к действию