Обновления Google Покупок 2020 для розничных продавцов

Продавайте в Google Покупках… бесплатно!

Главное объявление Google в апреле вызвало большой ажиотаж в сообществе электронной коммерции. С 2012 года это полностью платная услуга. Но, как и сейчас, вы можете разместить свои объявления в Google Покупках бесплатно. Хотя в настоящее время эта функция доступна только на рынке США, к концу 2020 года они планируют запустить эту функцию во всех странах.

Со всем, что происходит, и необходимостью закрытия обычных магазинов на некоторое время, президент Google по коммерции сказал, что они внесли это изменение, чтобы помочь уменьшить любое негативное воздействие. Это изменение означает, что ваши товарные объявления теперь могут показываться так же, как и сайты в Google Search Index. Как розничный продавец, вы сможете получить больше информации о своих продуктах, и ваши покупатели смогут легче найти то, что они ищут.

Что я должен делать дальше?

Существующие пользователи Google Покупок

Если у вас уже есть учетная запись Google Merchant Center и вы используете Google Покупки, просто дважды проверьте, что вы выбрали «Поверхности через Google». Сделать это:

1. Войдите в Google Merchant Center
2. Нажмите «Управление программами».
3. Выберите «Поверхности в Google».
   
   

После этого вам не нужно будет предпринимать никаких дополнительных действий.

Новое в товарных объявлениях

Если это была искра, которая вам нужна, чтобы начать продавать свои продукты в Google Покупках, то вы можете предпринять несколько шагов. Когда вы регистрируете свою учетную запись, просто убедитесь, что вы выбрали «Поверхности через Google» во время процесса (вы также можете вернуться и сделать это позже).

Теперь, когда вы настроили свою учетную запись, пришло время оптимизировать фид данных о товарах! Поскольку теперь реклама бесплатна, вам нужно найти способы оставаться впереди конкурентов. Совершенствуйте свои объявления, чтобы не остаться позади.

Ознакомьтесь с нашим постом о простых приемах оптимизации кампании Google Shopping, чтобы начать работу.

Чем бесплатная реклама отличается от платной?

Платная и бесплатная реклама будут выглядеть примерно одинаково.

Новые показатели отчетности

Поверхности в Google были запущены еще в 2019 году. Эта функция упрощает розничным торговцам, имеющим физические магазины, рекламировать свои продукты на местном уровне.

В июне было объявлено, что мы будем получать отчеты о данных, связанных с «поверхностями в Google». На данный момент это касается только неоплачиваемых кликов и показателей трафика, то есть любого клика, который ведет на ваш веб-сайт (например, через элементы, которые вы рекламируете). Также сообщается, что скоро появятся дополнительные показатели, что может означать только хорошее. Знание того, сколько трафика вы получаете от этих списков, полезно, но также будет важно видеть данные о конверсиях в будущем.

Просмотр ваших данных

После того, как вы войдете в свою учетную запись Merchant Center, просто перейдите на страницу «Обзор», а затем нажмите «Эффективность (бесплатно)», чтобы просмотреть данные за последние 30 дней.

Вернуться к началу страницы или Узнайте 4 способа бесплатной рекламы во время COVID-19

Партнерство PayPal

PayPal начинался как простой способ отправки и получения платежей в Интернете и продолжал трансформироваться вместе с индустрией FinTech. В последние годы у Google и PayPal было постоянное партнерство, благодаря которому можно было связать свою учетную запись с Google Pay. Это новое партнерство означает, что процесс регистрации и проверки вашей учетной записи Google Merchant Center будет проще, чем раньше. Когда вы связываете свою учетную запись Paypal с учетной записью Merchant Center, это дает Google понять, что вам можно «доверять», и что на самом деле вы находитесь за экраном.

Вернуться к началу страницы или

Изменения атрибутов продукта

Еще один аспект, который Google постоянно обновляет, — это спецификации данных о продуктах. Другими словами, требования к атрибутам, которые вы используете в своем фиде данных о товарах, изменены, чтобы сделать покупки более удобными для пользователей.

Представляем атрибут product_detail

Как и атрибут product_highlight, product_detail также является необязательным и позволяет вам создать маркированный список. Но это для технических аспектов ваших продуктов, а не для общей информации.

Аннотации цены продажи

Требования к показу продажной цены были смягчены. Теперь цена продажи должна быть показана на вашей целевой странице в течение как минимум 30 дней (не подряд) в течение последних 200 дней, чтобы быть принятой.

Запланированные изменения впереди

Об этих изменениях объявил Google, но они будут реализованы 1 сентября 2020 года. Так что у вас есть время, чтобы обновить свою ленту, если это необходимо.

Представляем атрибут product_highlight

Этот необязательный атрибут позволяет составить маркированный список основных функций или основных моментов ваших продуктов.

Описание

Хотя атрибут описания является обязательным для всех продуктов, они по-прежнему будут отображаться, даже если он отсутствует. Тем не менее, вы все равно захотите убедиться, что это не так, потому что продукты с отсутствующим полем описания будут иметь меньший приоритет.

Материал, выкройка и ссылка на изображение

Если продукт имеет более одного отдельного значения для атрибутов материала, узора и/или изображения, они теперь получат предупреждение. По-прежнему можно указать более одного, но они должны быть разделены дефисом или косой чертой, а не полными пробелами и запятыми. Если вы хотите продемонстрировать более одного изображения, вместо этого вы можете использовать атрибут Additional_image_link.

Вернуться к началу страницы или

Следим за тестированием Google

Время от времени внимательный взгляд замечает изменения в том, как отображаются результаты поиска Google. В этом квартале в Интернете появилось несколько сообщений об этих новых функциях, которые Google тестирует.

Тестовые функции поиска Google

Хотя это не является широко доступным, некоторые пользователи видят предложения по альтернативным условиям поиска, основанные на их истории поиска. В большинстве случаев он использовал недавнюю активность, чтобы показать, что их также может заинтересовать. Формат текста похож на синий « Вы имели в виду…?» текст, который появляется, когда вы делаете опечатку в своем поиске. Хотя предлагаемые термины, которые вы видите при вводе в поле предложений, основаны на популярных поисковых запросах, этот термин адаптирован к вашей недавней активности.

Источник: Поисковая система Land

Полное развертывание этой функции на основе интересов может оказаться полезным для розничных продавцов. Покупатели могут перейти к вашим продуктам через прошлые поисковые данные и таким образом открыть для себя ваши продукты.

Проверка товарного объявления

SEMRush обратил внимание на кое-что еще, что также привлекло наше внимание. В твите они опубликовали скриншот карусели Shopping Ads, которая, похоже, тестирует новый формат.

Мы нашли немного похожий пример, но на этот раз текст внизу был более четко обозначен как рекламный.

Внедряют ли они эти изменения официально или нет, ясно, что Google постоянно настраивает, тестирует и пробует новые функции на своей платформе. Именно такого рода инновации держат нас в напряжении и ждут, что будет дальше.

Обновления Q1

Подошел к концу первый квартал 2020 года. Это идеальное время, чтобы оглянуться назад на некоторые обновления, внесенные в Google Покупки, и на то, как они влияют на розничных продавцов. За последние несколько месяцев Google внесла обновления, чтобы лучше анализировать данные, повышать производительность и улучшать рекламу.

Давайте подробно рассмотрим эти обновления и посмотрим, как вы можете воспользоваться ими с этого момента.

Google Покупки в Gmail
Закат ускоренной доставки
Добавить отдельные товары вручную в Merchant Center
Новые функции анализа рынка
Новые мобильные функции
Последние мысли

Объявления Google Shopping в Gmail

Большое обновление для кампаний заключается в том, что объявления Google Shopping Ads стали доступны для показа в Gmail. Это означает, что могут отображаться как ваши товарные объявления, так и торговые объявления-витрины. Если вы уже выбрали опцию «YouTube, Gmail и Discover», ваши объявления будут автоматически настроены для показа.

Войдите в свою учетную запись Google Реклама и проверьте, выбран ли этот параметр:

1. Перейдите на вкладку "Кампании".
2. Выберите стандартную торговую кампанию, которую хотите проверить.
3. Настройки
4. В разделе «Сети» найдите параметр «YouTube, Gmail и Discover».
   
   

Поскольку более миллиарда человек используют Gmail, это делает его ценным местом для показа вашей рекламы.

Как и раньше, реклама будет отображаться в папках «Социальная» и «Рекламная почта». Если кто-то проверяет вкладку «Рекламные акции» в своем электронном письме, они, скорее всего, уже готовы найти выгодную сделку. Ваши товарные объявления, появляющиеся в Gmail, будут зарегистрированы в контекстно-медийной сети Google. По словам Google, он «предназначен для того, чтобы помочь вам найти нужную аудиторию» и позволяет «стратегически показать свое сообщение потенциальным клиентам в нужном месте и в нужное время».

Поскольку многие люди проверяют свою электронную почту со своих мобильных устройств, вы можете подумать о добавлении ссылок на контент. Это улучшит общее впечатление вашей аудитории, потому что ваши объявления будут отформатированы для любого устройства, которое использует ваш потенциальный клиент.

Следующее рекомендуемое чтение: Google Discovery Ads для электронной коммерции: все, что вам нужно знать в 2021 году

Вернуться к началу страницы или

Закат ускоренной доставки

Выбрав вариант «ускоренной доставки», продавцы смогли потратить весь свой дневной рекламный бюджет как можно скорее. Обычно это приводило к тому, что бюджет расходовался к утру, а это означало, что возможные показы и продажи упускались позже в течение дня. Этот вариант постепенно упраздняется, поскольку Google считает, что рекламодатели могут более эффективно планировать свой бюджет.

Существующие кампании с «Ускоренной доставкой» будут продолжать работать до мая 2020 года, после чего это приведет к ошибке. Google предлагает войти в ваши настройки сейчас, чтобы обновить его. С этого момента для новых кампаний нельзя будет выбрать вариант «Ускоренная доставка».

Альтернативные решения

Если вы разочарованы тем, что вам пришлось попрощаться с этой функцией, то, вероятно, есть другие решения для результата, который вы хотели бы видеть. Например, если вашей основной целью было израсходовать бюджет в ранние часы дня, вы можете использовать функцию планирования размещения объявлений, чтобы скорректировать размер ставки для определенного времени.

Стандартный показ настраивается с учетом ожидаемой эффективности рекламы в течение дня и максимально эффективного использования дневного бюджета.

Вернуться к началу страницы или

Добавляйте отдельные товары в Merchant Center вручную.

Если вы искали простой способ добавить отдельные товары прямо в Merchant Center, то вам повезло! Google добавил эту функцию в феврале, и вы можете найти ее по:

1. Переходим в меню навигации
2. Выбор «Продукты» -> «Все продукты»
3. Нажмите на кнопку +, чтобы добавить новый продукт
4. Или щелкните значок карандаша, чтобы изменить существующий продукт.

Один потенциальный недостаток заключается в том, что товары, которые вы загружаете по отдельности, не будут затронуты правилами подачи, поэтому вам также придется настраивать их по отдельности. Также стоит отметить, что если ваш инвентарь невелик, то это может быть для вас удобным инструментом. Однако, скорее всего, это не будет практичным решением, если у вас есть диапазон от сотен до тысяч продуктов.

У вас будет выбор между базовыми и расширенными параметрами для большинства разделов:

• Страна продажи и размещения
• Идентификаторы продукта
• Данные продукта
• Цена и доступность
• Подробное описание продукта
• Доставка и налог
• Товарные кампании и другие конфигурации
• Категория продукта

Вернуться к началу страницы или

Новые функции Market Insight

Market Insights — это ресурс, предоставляемый Google, который дает вам эксклюзивный доступ к данным о розничной торговле. Вы можете использовать эти данные для принятия обоснованных решений о своей маркетинговой стратегии. Чтобы начать использовать эти функции, вам необходимо включить Market Insights в своей учетной записи. Попросите администратора учетной записи зарегистрироваться, перейдя в раздел «Рост» -> «Управление программами» -> «Статистика рынка». После настройки эти отчеты будут отображаться в разделе «Рост».

Отчет о ценовой конкурентоспособности

Розничному продавцу важно знать, каковы ваши цены по сравнению с ценами других продавцов в том же секторе, что и вы. Этот отчет делает именно это. Сортируйте данные по категориям, брендам или типам продуктов, а затем отслеживайте, как вы сравниваете объемы вашего рынка за указанное время.

Эти данные могут быть очень ценными для вас, когда вы решаете, где устанавливать цены на свои продукты и даже на то, сколько вы должны делать ставки на свои объявления. Также может быть полезно проверить, следует ли вам обновлять эти разделы и когда лучше всего рекламировать рекламные акции.

Отчет о бестселлерах

Вы когда-нибудь задумывались о том, какие бренды и продукты были наиболее популярны и что вы должны добавить в свой инвентарь? Если вы используете товарные объявления или покупательские действия, то этот отчет проинформирует вас именно об этом. Вы сможете сортировать товары по категориям и странам, чтобы знать, в каком направлении двигаться. Вы также сможете увидеть, какие продукты, которые у вас уже есть, потенциально могут выиграть от увеличения ставки или бюджета.

Каждую неделю данные отчетов о бестселлерах обновляются, чтобы вы могли быть в курсе тенденций. Проверьте информацию, относящуюся к таким категориям, как:

• Ранг популярности
• Изменение популярности за последние 7 дней
• Образец названия предмета
• Какая категория продуктов Google применима
• Самые популярные номера GTIN
• Ценовой диапазон
• Состояние запасов продукта/бренда

Как заставить данные работать на вас

Эта информация может быть действительно полезной, когда дело доходит до оптимизации фида данных о вашем продукте. Вы можете использовать список своих бестселлеров или товаров с потенциалом бестселлеров, чтобы продвигать стратегию назначения ставок в своих торговых кампаниях и уделять больше внимания товарам, которые приносят вам наибольшую отдачу от затраченных средств.

Во-первых, вам нужно создать список ваших бестселлеров (рассмотрите возможность использования идентификатора или SKU) в электронной таблице Google или в формате csv./txt. файл.

Затем вы можете перейти к DataFeedWatch и создать собственную метку в разделе «Необязательное поле» на вкладке «Сопоставление».

Здесь вы подключите список бестселлеров. Это должно выглядеть так:

Продукты, соответствующие элементу из вашей электронной таблицы, будут помечены как «Бестселлер» в вашем фиде продуктов.

Теперь вы можете использовать свои отдельные продукты «Бестселлер», чтобы увеличить рентабельность инвестиций. Либо создайте свою собственную отдельную кампанию, либо разбейте существующую структуру кампании. Соответственно скорректируйте ставки для бестселлеров.

Узнайте больше о том, как повысить эффективность кампании с помощью настраиваемых ярлыков.

Вернуться к началу страницы или

Новые мобильные обновления

Google создала мобильное приложение Google Ads, чтобы соответствовать образу жизни мобильных ритейлеров. Они постоянно настраивают и улучшают приложение на основе отзывов. В первом квартале они представили два основных обновления.

Темный режим

Во-первых, это изменение интерфейса и пользовательского опыта. Нравится вам это или нет, темный режим для мобильных устройств становится все более популярным. К радости энтузиастов темного режима, теперь у вас есть возможность дать глазам отдохнуть, проверяя свою рекламу в Google. Эта функция автоматически включится, если на вашем телефоне уже установлена ​​тема «темный режим».

Расставляйте приоритеты для лучших рекомендаций быстрее

Второе обновление представляет собой улучшение существующей функции. Используя «показатель оптимизации», вы можете получить оценку ожидаемой эффективности аккаунта Google Реклама. Теперь можно просматривать показатели оптимизации для своего аккаунта и объявлений на уровне кампании на экране обзора аккаунта. Это упрощает проверку кампаний с рекомендациями с «наибольшей потенциальной отдачей», поскольку они будут перечислены первыми.

Также можно получать уведомления об изменении показателя оптимизации. Будьте в курсе любых необходимых изменений, чтобы сделать в режиме реального времени. Вы можете подписаться на получение этих уведомлений в приложении, перейдя на страницу «Настройки».

Вернуться к началу страницы или

Последние мысли

Теперь, когда вы все в курсе обновлений Google Покупок за 1 квартал, вы можете войти в свой торговый центр и попробовать некоторые новые функции. Или почему бы не скачать мобильную версию (если вы еще этого не сделали) и посмотреть, подходит ли она вам?

Понятно, что Google имеет в виду продавцов и рекламодателей, когда они вводят новшества и настраивают свои функции.