Как использовать Facebook Ads Manager в 2022 году

Как использовать Facebook Ads Manager: руководство для начинающих

Если вы хотите создавать рекламу в Facebook и управлять ею, в 2022 году вам нужно будет использовать Facebook Ads Manager. В этой статье мы покажем вам, как использовать Facebook Ads Manager для создания рекламы в Facebook и управления ею.

Мы все являемся свидетелями того, как Интернет полностью захватил нашу жизнь. Его можно использовать в промышленных целях или в личных целях. Интернет нашел свое применение повсюду.

Сегодня используются различные платформы социальных сетей. Эти платформы сделали мир ближе. Они помогли людям поддерживать лучший контакт друг с другом. Существует множество платформ, таких как Instagram, WhatsApp и Facebook.

Facebook — одна из первых и крупнейших социальных сетей в мире. Его быстрорастущая сеть охватила всех. Пользователи Facebook должны иметь учетную запись с ним. Используя эту учетную запись, пользователь может публиковать фотографии, видео и истории на своих дескрипторах Facebook.

Люди также могут рекламировать свои продукты и услуги через менеджер рекламы Facebook. Эта практика очень выгодна и очень полезна.

Facebook имеет обширную и активную пользовательскую базу, которая играет наиболее важную роль в оптимизации важности рекламы Facebook по всему миру. Вот некоторые из примечательных статистических данных, демонстрирующих важность рекламы в Facebook:

– 93% маркетологов в социальных сетях используют платную рекламу в Facebook.

- Расходы на рекламу в Facebook достигли 9326 крор рупий в 2021 году, что на 41% больше, чем в 2020 году.

– Средний рейтинг кликов (CTR) для рекламы в Facebook составляет 0,9% .

Этот пост познакомит вас с миром менеджеров рекламы Facebook и поможет вам понять, как вы можете использовать его для оптимизации лидогенерации и конверсий ваших объявлений на Facebook. Итак, давайте приступим прямо сейчас -

Что такое реклама в Facebook?

Реклама является неотъемлемой частью рабочего процесса любой компании. У каждой компании есть несколько уникальных торговых точек, которые называются УТП.

Компания использует преимущества этих УТП и продает свои продукты и услуги. Это привлекает максимальную аудиторию и увеличивает количество потенциальных покупателей и клиентов.

В свое время у человека были очень ограниченные возможности для средств массовой информации или рекламы. Но теперь существует множество других вариантов, включая цифровой маркетинг и менеджер рекламы в Facebook.

Цифровой маркетинг — это тот тип рекламы, при котором для продвижения продуктов или услуг используются цифровые платформы социальных сетей.

Менеджер рекламы Facebook имеет возможность показывать правильную рекламу нужной аудитории. Это позволяет компании привлекать больше клиентов или заказчиков.

Это оказывается очень выгодным, так как чем больше количество клиентов; тем больше прибыль компании. Инструмент менеджера рекламы Facebook может помочь человеку оптимизировать свою рекламную сеть.

Что такое Менеджер рекламы Facebook?

Менеджер рекламы Facebook очень полезен для тех, кто хочет продавать свои продукты и услуги наилучшим образом. Вот некоторые из тех вещей, которые можно сделать с помощью инструмента управления рекламой Facebook:

а. Оптимизируйте свою рекламную кампанию

Оптимизация рекламной кампании максимизирует ее охват и минимизирует усилия и ресурсы, необходимые для этой кампании.

Можно оптимизировать свою рекламную кампанию, используя инструмент управления рекламой Facebook.

б. Управляйте ставками для рекламы в Facebook

Ставка рекламы в Facebook очень важна для роста маркетинговой кампании.

Им можно управлять с помощью инструмента управления рекламой Facebook.

в. Целевая аудитория

Аудитория — самая важная часть любой рекламной кампании.

Они определяют влияние и эффективность рекламной кампании.

Следовательно, Facebook Ads Manager может ориентироваться на широкий спектр аудиторий.

д. Следите за своей рекламной кампанией

Отслеживание ваших усилий необходимо для понимания эффекта вашей рекламы.

Инструмент менеджера рекламы Facebook также помогает отслеживать статистику вашей рекламной кампании.

е. Создавайте новые и инновационные объявления

Дизайн рекламы очень важен.

Чем лучше реклама; тем больше шансов, что это попадется на глаза зрителям.

Если вы создаете новую и инновационную рекламу с помощью инструмента управления рекламой Facebook, вы можете преуспеть в цифровом маркетинге.

Кому следует использовать рекламу в Facebook?

Из-за огромного количества и разнообразия людей на Facebook компании из разных отраслей могут найти ценность в рекламе на Facebook. Независимо от того, являетесь ли вы семейным магазином или входите в список Fortune 500, реклама на Facebook может быть эффективной в следующих случаях:

а. Повышение осведомленности

Повышение узнаваемости бренда или привлечение новых потенциальных клиентов

б. Поощрение рассмотрения

Привлечение трафика, вовлеченность, установка приложений, просмотры видео или лидогенерация

в. Увеличение числа конверсий

Увеличение конверсий, продаж по каталогу товаров, посещений магазинов

Способы настройки рекламной кампании в Facebook

Существуют способы и шаги, чтобы присоединиться к рекламной кампании Facebook с помощью менеджера объявлений Facebook. Вот некоторые шаги.

1: Настройте учетную запись Business Manager

Создать учетную запись бизнес-менеджера проще, чем кажется.

Вы можете создать учетную запись, посетив business.facebook.com и нажав кнопку «Создать учетную запись».

Введите название вашей компании и укажите свое имя, адрес электронной почты и номер телефона.

Теперь для показа рекламы на Facebook вам необходимо настроить доступ к рекламе:

Откройте бизнес-менеджер

Перейти к бизнес-настройкам

Нажмите «Добавить учетные записи» в разделе «Люди и активы».

Выберите «Добавить новые рекламные аккаунты», затем «Создайте новый рекламный аккаунт».

2. Навигация по Менеджеру рекламы Facebook

Панель управления рекламным менеджером Facebook

Facebook Ads Manager находится под учетной записью Business Manager и имеет множество функций.

Вы можете найти Ads Manager в Business Manager, щелкнув стрелку раскрывающегося списка в правом верхнем углу своей страницы Facebook.

Вот некоторые жизненно важные функции Ads Manager:

Вы можете настроить рекламные кампании, наборы объявлений и объявления.

Вы можете настроить таргетинг на определенную аудиторию на основе демографических данных, таких как возраст, пол, местоположение и т. д. Вы также можете отслеживать свои расходы на рекламу.

И самое приятное то, что вы можете анализировать эффективность рекламы с помощью различных показателей.

3. Определите цель кампании

Вы должны знать цель кампании. Цель кампании обозначается задаванием вопроса «почему».

Как только вы узнаете цель кампании, вы можете определить линию действий и средства массовой информации, которые будут использоваться. Это дает четкое представление о менеджере рекламы Facebook.

Вы можете выбрать некоторые из целей кампании из нашей узнаваемости бренда, местной узнаваемости, охвата, трафика, взаимодействия, установок приложений, просмотров видео, привлечения потенциальных клиентов, конверсий, продаж по каталогу продуктов, трафика магазина и сообщений.

Выбор цели кампании — самая важная часть менеджера рекламы Facebook. Выбранная вами цель кампании будет использоваться Facebook для определения других важных факторов, таких как доступные форматы рекламы, варианты ставок и оптимизация кампании.

При выборе цели основным фактором, который необходимо учитывать, должен быть результат ожидаемой рекламной кампании Facebook.

Для понимания: при продвижении веб-сайта вы, вероятно, будете проводить конверсионную кампанию. Выбор цели — самый важный навык, которому можно научиться из руководства по управлению рекламой в Facebook.

4. Название рекламной кампании

Что в имени? Есть много общего с хорошим именем, не так ли? Рекламная кампания, которую вы собираетесь запустить, должна иметь правильное название.

Это название должно отражать намерение и привлекательность кампании. Это поможет менеджерам по рекламе в Facebook лучше охватить целевую аудиторию.

Название рекламной кампании — один из самых важных шагов, и его можно прямо назвать вторым по важности этапом запуска рекламной кампании. Менеджер по рекламе в Facebook уделит этому шагу первостепенное внимание.

Существуют различные соглашения об именах, которые можно использовать для названия рекламной кампании в менеджере объявлений Facebook. Прибегайте к полезным соглашениям об именах, которые на начальном этапе очень помогут вам и облегчат организацию кампании позже, когда вы будете запускать рекламу в большем масштабе.

5. Определение целевой аудитории

Третий шаг в настройке кампании с помощью менеджера рекламы Facebook — это создание и таргетинг аудитории. Экран менеджера рекламы Facebook также состоит из этой вкладки. На этом этапе кампании вам придется иметь дело с парой вариантов.

Это создание совершенно новой целевой аудитории Facebook или использование сохраненной аудитории для вашей рекламной кампании. Наряду с этими двумя вариантами в менеджере объявлений Facebook доступен третий вариант, называемый пользовательской аудиторией или похожей аудиторией.

Вы можете выбрать и настроить таргетинг на аудиторию в зависимости от посещаемости вашего сайта.

Учебное пособие по управлению рекламой в Facebook поможет вам создать аудиторию, отображая и сообщая о вашем предполагаемом охвате. Вам скажут, является ли ваша аудитория слишком большой, слишком маленькой или идеальной.

Если вы хотите получить желаемый результат после окончания кампании, рассмотрите возможность использования руководства по управлению рекламой Facebook как наиболее важного.

6. Решите, где разместить вашу рекламу

Есть много способов запуска рекламы, поэтому выбор места, где вы хотите разместить рекламу, имеет решающее значение. От рекламы в новостной ленте до различных приложений и веб-сайтов — вот варианты, которые вы можете выбрать:

Настольная/мобильная новостная лента: в этом случае реклама появляется в новостной ленте вашей аудитории так же, как их друзья и семья, так что это отличный способ рассказать им о вашем бренде. Вы также можете перенаправить их на свой сайт оттуда.

Правая колонка: вы можете размещать рекламу в правой части Facebook. Это отличный способ показать свой продукт в графическом формате и побудить людей узнать о вас больше. (Примечание: это доступно только для настольной версии).

Сеть аудитории Facebook: Facebook сотрудничает с многочисленными мобильными приложениями и веб-сайтами и создал сеть для показа рекламы.

По данным Facebook, около миллиарда человек ежемесячно видят рекламу Audience Network. Объявления показываются в приложениях и на веб-сайтах, которые делают ваш бренд более заметным.

Instagram: Instagram сильно вырос с тех пор, как Facebook приобрел его. Не будет преувеличением сказать, что он развивался так же, как Facebook. Запуск рекламы в Instagram — блестящая идея. Это может обеспечить вам больший охват и воздействие.

7: Создайте объявление

Теперь перейдем к созданию объявления, которое конвертирует. Перед этим вы должны настроить свою кампанию и аудиторию.

Существует пять типов форматов, которые вы можете выбрать для своего объявления:

Карусель : в одном объявлении можно показывать до 10 прокручиваемых изображений или видео. И вставьте ссылку на каждое изображение, которое может ссылаться на разные целевые изображения (не забудьте оптимизировать целевую страницу для мобильных устройств, чтобы ваша аудитория не испытывала затруднений).

Одиночное изображение . Самый простой стиль рекламы, который используется преимущественно новичками. Вы можете выбирать из множества форматов изображений, таких как JPG, PNG, JFIF, TIFF, WEBP и т. д. Однако рекомендуется придерживаться JPG и PNG.

Одиночное видео . Более привлекательным вариантом для вашего объявления являются видеообъявления. Это более привлекательный вариант. Если это сделано приятно, это может помочь быстро привлечь внимание.

Слайд -шоу: используйте высококачественные изображения для создания рекламы в виде слайд-шоу. Он выглядит как GIF. Это отличный способ показать визуальную историю вашего бренда.

Коллекция : показывает мгновенный опыт и очень эффективна. Особенно очень полезно для брендов электронной коммерции. Комбинируя изображения и видео, вы можете показать свой выдающийся каталог. Вы можете настроить таргетинг этой рекламы на аудиторию, которая уже заинтересована в вашем бренде и имеет более высокие шансы на конверсию.

После выбора подходящего для вас формата рекламы выберите изображение и создайте хорошую копию.

Согласно Facebook, вам следует помнить следующее:

Основной текст объявления, описание ссылки до 90 символов и заголовок до 25 символов.

Выберите изображение высокого качества и создайте копию, которая привлечет внимание вашей аудитории. Лента новостей вашей аудитории загружена фотографиями друзей и семьи в дополнение к различным объявлениям, поэтому важно загрузить изображение и создать копию, которая привлечет их и остановит их прокрутку. И будь краток.

Примечание. Включите четкий призыв к действию (CTA), будь то желание узнать больше о своем бизнесе или забронировать место на вебинаре. Известно, что хороший и понятный CTA повышает эффективность рекламы.

8: Разместите свой заказ

После создания объявления Facebook нажмите кнопку «Разместить заказ». Затем он утверждается и публикуется.

9: Мониторинг производительности

Вы можете измерить эффективность своего объявления в Facebook Ads Manager. Только показа рекламы недостаточно.

Если вы не собираетесь отслеживать производительность, в этом нет смысла. Получите ROI (окупаемость инвестиций) ваших объявлений и проанализируйте различные показатели, чтобы в достаточной степени понять эффективность. Ваш ROI должен быть больше, чем деньги, потраченные на рекламу.

Ниже приведены необходимые показатели Facebook Ads для отслеживания:

Показы : это означает, сколько раз ваше объявление было просмотрено.

Клики : количество кликов по вашему объявлению. Очень важно отслеживать количество кликов по вашему объявлению и измерять его показами. Если существует слишком большая разница в кликах по объявлению и показах, вам необходимо настроить свое объявление.

Коэффициент конверсии : это процент людей, которые нажимают на ваше объявление, а затем становятся лидами или вашими клиентами. Это один из самых важных показателей для анализа, поскольку он показывает, достигаете ли вы своих целей или нет.

И не просто придерживайтесь метрик, указанных выше. Попробуйте проверить другие показатели, такие как цена за конверсию, вовлеченность и т. д., чтобы лучше понять эффективность рекламы. Всегда отслеживайте показатели ежедневно или еженедельно.

10. Настройка бюджета и ставок

В рекламной кампании очень важны финансы. Бюджет рекламной кампании должен быть определен заранее.

Это помогает наметить лучший план действий для кампании. Целевая аудитория может быть точно достигнута с помощью идеального руководства по маркетингу и управлению рекламой в Facebook.

Кроме того, некоторые компании отдают на аутсорсинг работу менеджера по рекламе в Facebook. Они находят подходящих людей для создания и распространения рекламы в различных социальных сетях, включая Facebook. Это касается и торгов. Это помогает компании найти лучшее агентство для аутсорсинга этой задачи.

Как использовать Facebook Ads Manager?

Существует два метода использования Facebook Ads Manager для создания новой кампании: управляемое создание и быстрое создание. Вы можете переключаться между ними, нажав кнопку «Переключиться на управляемое создание» или «Переключиться на быстрое создание».

Функции Facebook Ads Manager включают

• Выберите гаджеты для показа рекламы (мобильный, рабочий стол или оба)
• Выберите, где на странице разместить рекламу (новостная лента, правая колонка).
• Перенос записей контактов для пользовательского таргетинга
• Найдите людей, похожих на вашу целевую аудиторию
• Используйте A/B-тестирование, чтобы увидеть лучшие рекламные компоненты и процедуры.

Что такое быстрое создание?

Источник- росток соц.

Быстрое создание позволяет вам выбрать настройки рекламы Facebook и названия для рекламы, а также активы и кампании в одном окне.

Что такое управляемое создание и как его использовать

Управляемое создание представляет собой пошаговое руководство для новичков по созданию совершенно новых рекламных кампаний в Facebook. Вам необходимо пройти следующие шаги:

1. Выберите маркетинговую цель, исходя из целей вашего бизнеса/дохода

Например, чтобы определить общее количество зрителей, которые видят вашу рекламу, выберите «Охват» в разделе «Узнаваемость». Затем введите «Название кампании». Будьте настолько точны, насколько может возникнуть необходимость, особенно если у вас есть несколько кампаний одновременно.

2. Настройте свой рекламный аккаунт

В следующем окне настройте свой рекламный аккаунт, выбрав информацию, включая страну, часовой пояс и валюту. Тщательно выбирайте валюту и часовой пояс, потому что вы не сможете снова изменить эти настройки, за исключением случаев, когда вы создаете другую рекламную учетную запись.

Facebook записывает информацию для выставления счетов и отчетности в соответствии с данными о вашей валюте и часовом поясе. После этого вам нужно нажать «Показать дополнительные параметры», чтобы назвать свою рекламную учетную запись.

3. Нажмите «Создать одну группу объявлений или несколько групп объявлений».

Выберите между вкладками «Создать новую группу объявлений» или «Создать несколько групп объявлений». «Наборы объявлений» позволяют выбирать разные наборы, которые могут различаться по местоположению, аудитории и так далее.

4. Выберите страницу Facebook для группы объявлений в раскрывающемся меню.

В том случае, если вы не видите нужную вам страницу, нажмите кнопку «+», чтобы создать другую страницу.

5. Определите детали для вашей аудитории, включая местоположение и демографию

Вы можете создать собственную аудиторию для улучшенного и детального таргетинга, договорившись о гостях, лидах или клиентах. Вы также можете добавить другую информацию об аудитории, включая местоположение, пол, возрастной охват и языки.

Затем вы должны включить точечный таргетинг, чтобы скоординировать аудиторию с желаемым сегментом, интересом или способами поведения. Затем вы должны перейти к «выборам» и выбрать тип подключения, чтобы получить людей, которые выполнили определенное действие, например, подписались на вашу страницу или соответствуют вашим стандартам таргетинга.

6. Выберите места размещения для вашего объявления

Реклама или места размещения рекламы включают Facebook, Instagram, Audience Network и Messenger. Вы должны решить оставить некоторые места размещения с выбором «Редактировать места размещения» или выбрать «Автоматические места размещения», чтобы улучшить отображение рекламы естественным образом.

7. Выберите варианты оптимизации и доставки

Они включают в себя принятие решений о том, оптимизируете ли вы охват или показы, как часто показывается ваша реклама, порядок ставок и так далее.

8. Установите свой бюджет и дату начала показа рекламы

Выберите сумму для распределения вашего финансового плана рекламы на группы объявлений, ваши полные расходы, план и начальный график для наборов.

Плюсы Facebook Ads Manager

К преимуществам Facebook Ads Manager относятся:

• Позволяет массово редактировать объявления или кампании (СТА, ставки, планы расходов, целевые аудитории и т. д.).
• Контролируйте кампании в Facebook, Instagram и Audience Network.
• Включите варианты для аудитории, местоположения и т. д.
• Используйте встроенный инструмент анализа под названием Ads Reporting.
• Настройте свои кампании и группы объявлений в соответствии с вашим планом расходов

Описание работы менеджера по рекламе в Facebook

• Ежедневное управление рекламными кампаниями
• Оценка аккаунта, разработка стратегии улучшения результатов по ключевым метрикам
• Внедрение и улучшение этой стратегии с течением времени посредством тестирования
• Помощь в планировании и реализации рекламных кампаний на Facebook для различных брендов.
• Сбор и анализ данных о поведении потребителей (например, веб-трафик и сеансовая активность)
• Понимание поведения клиентов в Facebook и Instagram
• Планирование рекламных кампаний, включая креативы, копирование и запуск их на платформе Facebook для максимальной рентабельности инвестиций.
• Проведение исследований конкурентов через библиотеку объявлений Facebook, SEMRush, социальные платформы и т. д.
• Взаимодействие с отделами маркетингового дизайна и контента для создания рекламных материалов.
• Использование аналитики для постоянного улучшения результатов рекламы и т. д.

Ключевые условия управления рекламой в Facebook

Реклама в социальных сетях

Это относится к объявлениям или рекламным объявлениям, которые показываются пользователям на различных платформах социальных сетей. Следовательно, реклама на Facebook является элементом рекламы в социальных сетях.

Аккаунт менеджера по рекламе

Он используется для создания и запуска рекламной кампании проще, чем когда-либо, предлагая пошаговые инструкции.

отчеты по рекламе

Это позволит вам создавать, а затем настраивать, а затем экспортировать, делиться и планировать отчет об эффективности ваших объявлений в соответствии с набором выбранных вами параметров.

Бюджет кампании

Он будет автоматически управлять бюджетами ваших кампаний по группам объявлений, чтобы добиться наилучших результатов.

Реклама Google против рекламы Facebook

Facebook будет показывать рекламу пользователям в соответствии с их интересами, а Google, с другой стороны, показывает релевантную рекламу тем, кто специально ищет этот тип продукта или услуги.

Маркетинг в области СМИ

Это форма цифрового маркетинга, которая использует возможности популярных социальных сетей для достижения ваших целей в области маркетинга и брендинга.

Панель управления менеджера

Он визуально представляет все важные бизнес-показатели эффективности (KPI) в одном месте.

Мобильный менеджер рекламы

Он позволяет создавать и управлять рекламой на ходу с вашего iPhone, iPad или Android.

Рекламные креативы

Это могут быть изображения, аудио, видео и другие форматы, которые доставляются пользователям в рекламе.

Творческий центр

Это физическое или виртуальное место, которое объединяет творческих людей.

Похожие аудитории

Таким образом, эта реклама может привлечь новых людей, которые, вероятно, будут похожи на целевую аудиторию. Такие аудитории имеют схожие характеристики с вашими существующими клиентами.

Копия объявления

В нем будут рассмотрены возможные возражения, которые могут возникнуть у клиента. Он также предложит ключевые функции и преимущества, которые клиент получит, совершив покупку.

Варианты таргетинга рекламы

С его помощью компании могут узнавать аудиторию по интересам, местоположению и многому другому. Некоторые из вариантов таргетинга: поведенческий таргетинг, ретаргетинг в поиске, контекстный таргетинг, прогнозирующий таргетинг, ретаргетинг на сайт и т. д.

Панель управления рекламой

Это отправная точка для запуска рекламы в Facebook, Messenger, Instagram или Audience Network.

Пользовательские аудитории

Это вариант таргетинга рекламы, который позволит вам найти существующую аудиторию среди людей, которые есть на Facebook.

Карусельная реклама

Это тип рекламного формата, который включает в себя несколько видео или изображений в одном объявлении. Он очень популярен в Instagram и Facebook, где вы можете продемонстрировать несколько изображений для повышения конверсии или продаж.

Обзор аккаунта графического объявления

Он будет отображать оповещения вместе с рекомендациями и шагами, которые вы должны предпринять для улучшения или разблокировки своих кампаний. Он может сказать, как работают все ваши кампании.

Вывод!

Facebook стал очень распространенным и известным именем в мире социальных сетей. Что касается рекламы в социальных сетях, то это одна из самых эффективных площадок.

Если вы хотите стать специалистом по маркетингу Facebook, выше приведены простые шаги по настройке рекламной кампании Facebook.

Такая рекламная кампания с руководством по управлению рекламой в Facebook приведет к огромной популярности и успеху. Запишитесь на курс по маркетингу в Facebook, чтобы изучить и запустить ориентированные на результат рекламные кампании в Facebook.