Каждый год появляются новые тенденции в социальных сетях, которые разрушают платформы и привычные и традиционные способы рекламы и маркетинга. Бренды постоянно адаптируются, основываясь на быстрых изменениях в человеческом поведении и покупательских моделях. В результате они производят контент, который заставляет вас смеяться, плакать или даже закатывать глаза из-за их веселья и чистого творчества.

Но что заставляет кампанию в социальных сетях взрываться?

Да, концепция виральности по-прежнему актуальна. Но если вы хотите, чтобы ваш бренд оказал огромное влияние на вашу целевую аудиторию, вы должны сначала понять, что это достигается за счет объединения факторов. Целостный обмен сообщениями, инклюзивный тон и адвокация, среди прочего, играют большую роль в успехе вашей кампании.

10 примеров того, как бренды используют социальные сети, чтобы заявить о себе

Мы отобрали лучшие и последние примеры кампаний в социальных сетях, которые предлагают больше, чем просто виральность, и могут вдохновить вас на то, чтобы расширить свой календарь в социальных сетях!

Кампания №1: Spotify | #годовая упаковка

Где : Instagram Stories или Facebook Myday

Когда: 2019 – 2021

Что: У всех нас разные музыкальные предпочтения. Но Spotify подтвердил разные вкусы, сделав их общедоступными в рамках своей кампании «Wrapped». И если мы говорим о том, что команда приложения для потоковой передачи музыки сделала правильно — это, вероятно, упор на персонализацию.

Предоставляя индивидуальный контент для каждого пользователя — от песен, которые вы постоянно слушаете, и исполнителей, которых вы обожаете, до новейших мелодий, которые вы смогли обнаружить или даже проиграть перед сном, — Spotify может составить для вас этот список!

Что еще более невероятно, так это его органический охват. Он сделал ставку на привычки пользователей сети в социальных сетях. Spotify знал, что люди любят говорить о себе и своих интересах. И что может быть лучше для этого, чем поделиться любимой музыкой, верно?

Кампания № 2: Airbnb | Жилье для дела

Где: Airbnb

Когда: апрель 2020 г.

Что: последствия пандемии ощущаются во всех отраслях. Но больше всего пострадали предприятия гостиничного и гостиничного бизнеса. Большинство предпочло бы прекратить работу, но Airbnb столкнулась с этой проблемой лицом к лицу.

Они смогли помочь как заинтересованным сторонам, так и лидерам, предложив бесплатное или субсидируемое жилье. Благодаря этой инициативе Airbnb смогла помочь своим хозяевам получить альтернативный источник дохода, облегчив при этом расходы на транспорт и проживание для медицинских работников.

То, что сделала Airbnb, было прекрасным примером использования целостной адвокации для увеличения присутствия бренда в самые трудные времена.

Кампания №3: Голубь | #PasstheCrown (уже в пять лет)

Где: мультиплатформа (веб-сайт, Youtube и т. д.)  

Когда: 2022 г.

Что: Dove доказала, что женщины могут раскачивать свои натуральные волосы независимо от того, как они выглядят. Их кампания исследовала несколько моментов в своем видео As Early As Five, в котором они борются с дискриминацией по признаку расы и предвзятостью в отношении чернокожих женщин уже в возрасте 5 лет.

При поддержке исследований Dove проводит кампанию за Закон CROWN, который переводится как «Создание уважительного и открытого мира для натуральных волос». Dove представляет собой нечто большее, чем просто онлайн-инициативу. Dove проводит тематические исследования и контент для социальных сетей на темы, связанные с расширением прав и возможностей женщин.

Чем больше женщин проходит корону и освобождается от социальных стандартов красоты, тем выше охват и вовлеченность этой кампании.

Кампания № 4: Твиттер | Рекламные щиты проявления

Где: многоканальный (онлайн и оффлайн формат)

Когда: 2022 г.

 
Что: Рекламные щиты могут показаться олдскульными. Но когда вы комбинируете старые, но золотые стратегии с цифровыми, они создают единственные в своем роде социальные сети и опыт работы на местах. Эта стратегия лежит в основе рекламной кампании Твиттера по созданию рекламных щитов.

Твиттер использовал твиты знаменитостей годичной давности, когда они только начинали свою карьеру, и превращал их в общедоступный контент на рекламных щитах и ​​в социальных сетях. Они сделали ставку на тенденцию проявления, когда вместо карт Таро мечты проявляются через твиты.

Потребители быстро написали в Твиттере о своих мечтах, собрав 59 миллионов комментариев в Твиттере. Но кампания на этом не остановилась. Твиттер также воплощает мечты в жизнь с целью пожертвовать 1 миллион долларов неправительственным организациям знаменитостей и известных людей, участвовавших в кампании.

Кампания № 5: Макдональдс | #МакдоналдХэкс

Где: многоканальный (онлайн и оффлайн формат)

Когда: 2022 г.

Что: Mcdonald's запустил тысячи объявлений и кампаний. Но этот попал в наш список из-за свежего взгляда на блюда, которые находятся в их меню дольше всего.

В своих последних хаках меню они позволяют клиентам смешивать и сочетать гамбургеры на основе классификации среды обитания. Вы можете выбрать один из следующих (не очень) вариантов секретного меню:

• земля, воздух и море
• хрустящий двойной
• Хэшбраун МакМаффин и
• серф + газон

Поклонники и сторонники Mcdonald's были заинтригованы последними комбинациями своих старых фаворитов благодаря привлекательным изображениям рекламных акций своей кампании. Они получили органическую поддержку потребителей в Интернете, увеличив продажи и количество подписчиков без особых дополнительных затрат.

Кампания № 6: Zoom | Конкурс виртуальных фонов

Где: многоканальный

Когда: 2020

Что: с начала пандемии личные и профессиональные встречи перешли в Zoom. Это стало частью нашей рутины, вплоть до того, что мы посещаем групповые встречи в приложении по крайней мере раз в неделю. Эта цифровая трансформация, наряду с широким использованием ИИ на рабочем месте, упростила настройку удаленной работы. Однако усталость все равно есть.

Чтобы помочь цифровой усталости и еще больше продвигать бесплатную пробную версию, Zoom создал виртуальный фоновый конкурс, чтобы пользователи могли продемонстрировать свое творчество. Каждый месяц в рамках кампании выбираются три участника с лучшим дизайном, которым вручаются различные (некоторые фирменные) предметы в качестве призов.

Прежде всего, вам не нужно быть профессиональным пользователем Zoom, чтобы отправить заявку — присоединиться может каждый!

Кампания №7: ИКЕА | Каталог для покупок

Где: Пинтерест

Когда: 2021

Что: у всех нас был громоздкий каталог ИКЕА в качестве журнального столика. Но они больше не будут пылиться под столом, так как он превратился в полностью цифровой каталог Pinterest.

IKEA максимизировала гибкость Pinterest, создав версию своего онлайн-каталога для покупок. Просматривая определенные предметы, представляющие интерес на их сайте, Pinterest может персонализировать вашу доску с сопутствующими товарами и идеями домашнего дизайна.

Вот как, ребята, вы используете Pinterest, чтобы набрать обороты! Не стесняйтесь исследовать эту стратегию, если вы хотите попробовать что-то новое с вашим меню продуктов и / или каталогами!

Кампания № 8: Domino's Pizza | Баллы за пироги

Где: многоканальный (цифровой, дополненная реальность)

Когда: 2019 (Суперкубок)

Что: Стимулирование ваших клиентов — отличный способ усилить вашу кампанию в социальных сетях (и получить представление о поведении клиентов!). Domino's смогла реализовать оба варианта в своей кампании Points for Pies в 2019 году, во время недели Суперкубка.

Как это работает? Покупателям просто нужно было размещать фотографии пиццы (любой марки пиццы) через цифровое приложение Domino и получать за это баллы!

Как только они набрали 60 баллов, они получили бесплатную пиццу! Не только это, но и сеть доставки пиццы также смогла побудить клиентов чаще использовать свое приложение и повысить узнаваемость бренда, излучая необходимость фотографировать каждую пиццу, которую вы можете найти.

Кампания №9: Родословная | Возвращает это обратно

Где: Ютуб

Когда: 2020

Что: Домашние животные сильно меняют нашу жизнь. Они делают каждый дом ярче и веселее. Они становятся продолжением семьи. Это объясняет, почему они никогда больше не чувствуют себя прежними, как только они пересекают радужный мост в собачий рай.

Pedigree использовала это мнение владельцев домашних животных, чтобы сделать душераздирающую цифровую рекламу. Короткометражный анимационный фильм рассказывает о горе и депрессии потери любимого товарища в классической игре «принеси».

В этой рекламе Pedigree удалось донести до своей аудитории целостное послание любви, надежды и исцеления. Он также подчеркнул важность принятия собак из приютов в теплой форме. Вызывая большое «ауу!» от аудитории может повлиять на то, что потребители будут рассматривать ваш бренд при покупке, потому что вы им сочувствуете.

Кампания № 10: Kiehl’s | Мгновенное чтение кожи

Где: Многоканальный (веб-сайт, социальные сети, на местах)

Когда: 2021

Что: До того, как разразилась пандемия, потребителям было легко зайти в косметические магазины, чтобы получить пробный набор. Однако это стало борьбой с поездками и физическими ограничениями. Итак, Kiehl разработала кампанию по максимальному использованию ИИ в индустрии красоты.

Как они это делают? Компания Kiehl, разработанная дерматологами, запустила программу чтения кожи, чтобы персонализировать продукты и процедуры, которые потребители могут использовать или использовать.

Благодаря этому виртуальному опыту рекомендации профессионалов также стали доступны в цифровом виде. И это только вишенка на вершине успешного виртуального фестиваля бренда, демонстрирующего его будущие кампании в социальных сетях и за их пределами!

Преобразующие и нестандартные кампании, подобные той, что сделала Kiehl, могут стать эталоном, если вы хотите заинтересовать свою аудиторию, особенно в то время, когда ограничения беспрецедентны из-за меняющихся времен.

Вынос

Мы просматриваем вирусные видео, фотографии и кампании каждый раз, когда заходим в социальные сети. Почти сложно отличить, что есть что, из-за перенасыщенности контента, но некоторые бренды могут отделить свою идентичность от остальных. Бренды, которым стоит подражать, основываясь на их передовом опыте.