13 лучших инструментов A/B-тестирования для повышения конверсии в 2022 году

В этой статье мы расскажем вам, что такое A/B-тестирование, приведем пример и познакомим вас с 13 инструментами, которые вы можете использовать для легкого A/B-тестирования вашего сайта.

По данным Truelist, 77% организаций используют A/B-тестирование для своих веб-сайтов, а 60% A/B-тестируют свои целевые страницы.

Как говорится в физическом мире – «Упорный труд – ключ к успеху». Однако в виртуальном мире «Тестирование — ключ к успеху».

Итак, приступим!

Что такое A/B-тестирование и зачем оно нужно

A/B-тестирование — это метод, при котором два или более варианта веб-страницы с одной и той же целью сравниваются одновременно, чтобы найти лучшую версию.

Хотя это обычно ассоциируется с веб-сайтами и приложениями, это довольно старая школа, но одна из самых эффективных практик, чтобы узнать, что работает, а что нет.

A/B-тестирование устраняет все догадки, позволяя вам принимать решения на основе данных и обеспечивая положительный эффект. Как бы то ни было, A/B-тестирование уже не было тем, что было принято рынком в конце 1990-х годов.

Сегодня маркетологи используют ту же концепцию для тестирования, но в очень нестабильной виртуальной среде и в режиме реального времени.

Маркетологи B2B борются с получением квалифицированных потенциальных клиентов, магазины электронной коммерции сталкиваются с высоким уровнем отказов от корзины, а цифровые медиа страдают от низкой посещаемости.

Здесь на сцену выходит А/В. Это может помочь вам определить утечку в воронке конверсии.

Вот некоторые из выдающихся преимуществ, которые вы можете получить при A/B-тестировании веб-сайта:

1. Улучшите взаимодействие с контентом

Каждый раз, когда вы проводите A/B-тестирование своего контента, вы лучше понимаете, что работает, а что нет.

Ваши коэффициенты конверсии могут быть низкими из-за неэффективного языка, непривлекательных названий блогов или контента веб-сайта, который недостаточно хорош, чтобы заинтересовать ваших пользователей.

A/B-тестирование поможет вашему веб-сайту протестировать различные версии для решения всех ваших проблем и, наконец, даст вам ту, которая работает лучше всего.

2. Снижение показателя отказов

A/B-тестирование распознает действия пользователей на вашем сайте.

Это поможет вам определить комбинацию элементов, которая заставляет ваших пользователей дольше оставаться на вашем сайте, что в конечном итоге приводит к более высоким конверсиям.

Высокие показатели отказов вашего веб-сайта могут быть вызваны несколькими причинами, такими как слишком много текста, сложная навигация, труднодоступный CTA и так далее.

Тем не менее, проведение A/B-тестирования может помочь вам определить болевые точки ваших посетителей и улучшить общее впечатление от ваших пользователей. Таким образом, помогая вам эффективно формировать контент вашего веб-сайта и снижая показатель отказов.

3. Увеличение коэффициента конверсии

Некоторые аспекты вашего веб-сайта привлекают ваших клиентов и приносят высокую конверсию.

A/B-тестирование поможет вам выяснить, какие элементы привлекают вашу аудиторию и превращают ее в покупателей.

С помощью этой маркетинговой тактики становится легко выяснить, что работает для вашей аудитории, а что нет.

Вот пример бренда Groove, использующего A/B-тестирование с максимальным потенциалом.

Как Groove оптимизировал конверсию целевой страницы

Цель

Groove увидел одну из своих целевых страниц с конверсией всего 2,3%. Итак, их цель была ясна: повысить конверсию целевой страницы.

Они начали общаться с маркетологами, чтобы найти причину низкой конверсии.

Именно тогда компания поняла, что сообщение, переданное на целевой странице, не так эффективно, как должно быть.

Чтобы узнать, какие изменения нужно внести на страницу, компания подняла планку и начала общаться с реальными пользователями.

Тестирование

В варианте A/B-тестирования компания в первую очередь сосредоточилась на своем сообщении. Они сделали точную и четкую копию, а затем разработали другие элементы.

Результат

С оптимизированной копией веб-страницы компания почти удвоила количество конверсий. Он вырос с 2,3% до 4,3%.

Вот изображение их целевой страницы до и после тестирования.

Давайте теперь рассмотрим некоторые из лучших инструментов A/B-тестирования.

ВВО

VWO — это ведущая в мире платформа для веб-тестирования и оптимизации конверсии, позволяющая компаниям принимать решения на основе данных и стимулировать рост.

Особенности ВВО

• Мощный редактор для маркетологов и разработчиков: мощный редактор VWO предоставляет вам безграничные настройки, динамические функции и предложения по копированию на основе ИИ.
• Пользовательские виджеты, готовые к использованию: обогатите свой веб-сайт готовыми пользовательскими виджетами, такими как баннеры, модальные окна, таймеры и многое другое.
• Проверьте свои гипотезы: свяжите процесс тестирования с определенными гипотезами, чтобы определить, соответствуют ли результаты тестирования вашим ожиданиям.
• Анализ производительности: получайте инновационные и настраиваемые отчеты с помощью расширенного инструмента отчетности VWO и получайте более полную информацию на одной панели инструментов.
• Интегрированные поведенческие данные: легко интегрируйте и сравнивайте данные о поведении пользователей в реальном времени с данными и результатами испытаний.

На сегодняшний день он помог 2500 брендам в более чем 90 странах провести более 600 000 экспериментов.

Этому инструменту доверяют ведущие бренды, такие как Vodafone, Toyota, Samsung и eBay.

АБ Вкусно

Что касается экспериментов с искусственным интеллектом, персонализации и оптимизации продуктов, AB Tasty входит в десятку лучших компаний в категории A/B-тестирования.

Особенности AB Tasty

• Целевые сегменты: безболезненно создавайте тонкие персонализированные сегменты со встроенными шаблонами для управления своей аудиторией и их интересами к контенту.
• Создавайте варианты: легко настраивайте свой веб-сайт с помощью всплывающих окон, виджетов и других дополнений с помощью чрезвычайно мощного редактора перетаскивания.
• Установите цели: отслеживайте эксперименты и создавайте несколько комбинаций целей для оценки производительности с помощью надежных KPI.
• Распределите трафик: легко выберите, с каким сегментом вашей аудитории вы хотите поэкспериментировать, чтобы получить надежные данные и результаты.
• Стек данных: проанализируйте с точки зрения 360 путь вашего пользователя и перенесите данные о производительности в любой инструмент аналитики одним щелчком мыши.

Исторически он обслуживал 39 000 веб-сайтов, и в настоящее время более 18 000 веб-сайтов поддерживают свой рост с помощью AB Tasty.

Конвертировать

Convert помогает компаниям расти с помощью проверенного инструмента A/B-тестирования.

Convert — еще один инструмент из 10 лучших в мире в категории A/B-тестирования.

Особенности конвертации

• Неограниченное тестирование: нет ограничений на количество тестов, которые вы запускаете, или количество вариантов, которые вы создаете и с которыми экспериментируете.
• Полная интеграция: легко интегрируйте любой сторонний инструмент и запускайте неограниченное количество A/B-тестов.
• Расширенный таргетинг: сегментируйте своих посетителей на основе географического местоположения, исторического поведения или событий JS, чтобы получить точные результаты ваших тестов.
• Динамическое тестирование: создавайте персонализированные тесты в редакторе JS и полностью контролируйте JS, jQuery и CSS своего сайта.
• Расширенное профилирование DMP: извлекайте уникальные идентификаторы, такие как оценки потенциальных клиентов, из разрозненных баз данных, чтобы улучшить свою стратегию тестирования и принимать решения на основе данных.

Он помог более чем 50 000 веб-сайтов оптимизировать работу своих веб-сайтов для клиентов.

Фрешворкс

Freshworks — это надежная платформа для всех ваших экспериментальных потребностей.

Особенности Freshworks

• Простые в создании целевые страницы: создавайте несколько вариантов своего веб-сайта, от простых изменений текста до сложных кодов с помощью индуктивного редактора Freshworks.
• Оптимизация для получения дохода: оптимизируйте свой веб-сайт для получения дохода с помощью целей отслеживания дохода и повысьте ценность своих экспериментов по конверсии.
• Сегментация аудитории: отслеживайте поведенческие атрибуты ваших посетителей и создавайте уникальную информацию, чтобы оптимизировать ваши веб-сайты так, чтобы они были лучше для посетителей.
• Анализируйте тесты: находите уникальные сведения, такие как конверсия с течением времени, отдельные конверсии и результаты, полученные на единой панели, чтобы понять влияние ваших тестов.
• Интегрированные тепловые карты: узнайте о действиях ваших посетителей и о том, что работает для вас, с помощью встроенных тепловых карт.

Более 9000 веб-сайтов уже опробовали экспериментальные услуги Freshwork и доверились им.

Оптимизировано

Optimize — это платформа Digital Experience, которой доверяют миллионы клиентов благодаря привлекательному контенту, коммерции и оптимизации.

Особенности Оптимизации

• Таргетинг и персонализация: создавайте выигрышные впечатления для своей аудитории, добавляя персонализированные сообщения, предложения и соответствующий контент.
• Визуальный редактор: настройте свои веб-страницы с привлекательным текстовым контентом или виджетами самостоятельно без технической помощи.
• Продвинутые эксперименты: проводите несколько экспериментов на одной странице с помощью передовых функций, таких как группа исключений.
• A/B-тестирование CDN: проводите тесты и эксперименты для каждого аспекта взаимодействия с клиентами, не снижая производительности и скорости вашего веб-сайта.
• Управление программой: Управляйте производительностью своей команды с помощью мощных инструментов для создания идей, управления и отчетности.

У него более 1 миллиона веб-сайтов в качестве клиентов, и он входит в пятерку лучших сайтов для A/B-тестирования в мире.

СайтСпект

SiteSpect поможет вам спроектировать и провести A/B-тестирование вашего веб-сайта, не требуя каких-либо знаний в области кодирования. Это обещает более высокую производительность сайта и более высокие коэффициенты конверсии. Он также защищает ваш сайт от ботов и другого спам-трафика. Это одна из 10 лучших платформ A/B-тестирования в мире.

Возможности SiteSpect

• No-Flicker: надежная архитектура, созданная для предотвращения мерцания и обеспечения непревзойденной скорости на всех устройствах.
• Тестирование SPA: независимый подход к поддержке оптимизации одностраничных приложений (SPA) и широко используемых технологий, включая Angular, React и другие.
• Автоматическая оптимизация: легко анализируйте кампании и варианты, чтобы принимать решения на основе данных и улучшать общее взаимодействие с пользователем.
• Расширенная информационная панель: комплексная информационная панель для измерения ключевых показателей и определения надежных результатов ваших тестов и кампаний.
• Визуальный редактор: работайте с SPA и быстро настраивайте свою веб-страницу с помощью мощной функции перетаскивания SiteSpect.

Некоторые из его основных клиентов включают Quill.com, Build.com и Cabela's.

Гугл Оптимизация

Google Optimize поможет вам привлечь посетителей вашего веб-сайта, создав персонализированный опыт и запустив тестирование веб-сайта абсолютно бесплатно.

Возможности Google Оптимизации

• Визуальный редактор: легко создавайте варианты своих веб-страниц без какого-либо кодирования с помощью редактора Google WYSIWYG (What-You-See-Is-What-You-Get).
• Индивидуальные настройки: извлекайте данные, лежащие на вашем веб-сайте, чтобы понять вашу целевую аудиторию и настроить свой веб-сайт на основе результатов, основанных на данных.
• Отчетность: четкие и ориентированные на действия результаты экспериментов, которые помогут вам принимать более взвешенные решения для вашего бизнеса.
• Интеграция: ключевые интеграции с Google Analytics, Google Adwords и другими решениями Google для получения более глубокой информации и предоставления нужного опыта нужному клиенту.
• Управление проектами: легко управляйте своими экспериментами и отслеживайте действия с помощью встроенных функций управления.

Google Optimize подходит для тех, у кого есть минимальные знания в области кодирования, а также для опытных пользователей, которые могут настраивать элементы HTML и Javascript для A/B-тестирования.

Adobe Таргет

Adobe target поставляется с мощным механизмом оптимизации.

Возможности Adobe Target

• Мобильная оптимизация: предоставляет вашим мобильным пользователям возможность работать с уникальными возможностями мобильной оптимизации.
• Многорукое бандитское тестирование: автоматическое перенаправление максимального трафика на выигрышный вариант для получения точных и действенных результатов тестирования.
• Расширенные отчеты: готовые отчеты, охватывающие все аспекты эксперимента, а затем представляющие их в удобной для понимания форме с помощью графиков, тепловых карт и т. д.
• Многовариантное тестирование: тестируйте несколько элементов одновременно, чтобы понять вклад каждого элемента.

Этот движок помогает в тестировании, персонализации и автоматизации на основе ИИ в одном месте.

Его уникальный механизм оптимизации помог более чем 200 000 веб-сайтов добиться высокой конверсии и увеличить доход.

Сумасшедшее яйцо

Crazy Egg — это простой в использовании инструмент, не требующий навыков программирования. Он помогает тестировать целевые страницы, страницы продуктов веб-сайтов и позволяет просматривать результаты в режиме реального времени.

Особенности Crazy Egg

• Супер-простая установка: добавьте уникальный фрагмент сумасшедшего яйца на веб-страницу, которую вы хотите протестировать на своем веб-сайте, и все готово.
• Встроенный редактор тестов: выберите элемент для тестирования, добавьте свои идеи и создайте новый тест за считанные минуты.
• Оптимизация в режиме реального времени: проверяйте результаты тестирования в режиме реального времени и добавляйте изменения, когда и где это необходимо для получения наилучших результатов.
• Полная интеграция: легко интегрируйте все свои приложения и службы, чтобы сделать настройку быстрой и простой.

Он обслуживает более 800 000 веб-сайтов, чтобы улучшить то, что работает, исправить то, что не работает, и позволить веб-сайтам экспериментировать с новыми идеями.

Омниконвертировать

Omniconvert способствует росту бизнеса благодаря своим чрезвычайно мощным инструментам, основанным на данных. Более 5000 веб-сайтов используют Omniconvert.

Особенности омниконверта

• Разделить URL-адрес: создавайте различные варианты страницы и тестируйте их на разных URL-адресах, чтобы определить, какая страница и URL-адрес обеспечивают более высокие конверсии.
• Многоуровневые тесты: ускорьте процесс оптимизации, используя лучший вариант A/B-теста в качестве эталона для будущих тестов.
• Индивидуальные настройки: используйте визуальный редактор для быстрого создания простых экспериментов и расширенный редактор для сложного внешнего тестирования.
• Расширенные отчеты: используйте статистический калькулятор и другие расширенные инструменты для создания эффективных и действенных отчетов.
• Множественная статистика: выберите лучшую статистическую модель для анализа и составления отчетов об экспериментах и ​​получения желаемых результатов.

Этому инструменту доверяют ведущие бренды, такие как Whirlpool, Samsung, WWF и другие.

Камелеун

С более чем 23 000 веб-сайтов в качестве клиентов Kameleoon входит в число 20 лучших веб-сайтов для A/B-тестирования в мире.

Особенности Камелеуна

• Неограниченное тестирование: легко оптимизируйте взаимодействие с пользователем на всех устройствах с помощью неограниченных тестов и экспериментов.
• Встроенное моделирование: просмотрите свои гипотезы с помощью чрезвычайно надежного инструмента моделирования Kameloon, прежде чем представлять их перед своей аудиторией.
• Сегментация аудитории. Сегментируйте аудиторию по 25 критериям, включая геолокацию, поведение пользователей и многое другое.
• Динамическое распределение трафика: автоматически направляйте трафик к выигрышному варианту с помощью многорукого бандита Камелона до окончания теста.
• Дружественный редактор кода. Создавайте сложные, но более эффективные эксперименты с использованием Javascript и других возможностей с помощью удобного для разработчиков редактора кода.

Он обслуживает несколько областей, таких как финансы, электронная коммерция, путешествия, СМИ, здравоохранение и т. д.

Персонализация

Personyze помогает компаниям добиться высокой конверсии с помощью мощного инструмента A/B-тестирования целевых страниц, контента, рекламных акций и многого другого.

Особенности Персониз

• Сегментация аудитории: создавайте контрольные группы, чтобы избежать искажения данных, и быстро тестируйте одну и ту же группу аудитории, пока не достигнете совершенства.
• API и интеграция: функция «подключи и работай» Personyze позволяет безупречно интегрировать вашу CRM.
• Контроль качества и тестирование: Предварительный просмотр экспериментов, прежде чем представить их своей аудитории, с помощью мощных симуляторов Personyze.
• Индивидуальные настройки: быстро добавляйте контент и более 20 виджетов без кода на свой веб-сайт с помощью готовых шаблонов Personyze.

На сегодняшний день более 1500 веб-сайтов воспользовались инструментом A/B-тестирования Personyze.

Преобразовать

Convertize предоставляет компаниям инновационное программное обеспечение для A/B-тестирования, позволяющее повысить конверсию по бюджетной цене.

Особенности конвертации

• Автопилот: встроенные алгоритмы автоматически переводят больше посетителей на наиболее эффективный вариант при проведении экспериментов.
• Гибридная статистика: уникальное сочетание частотной и байесовской статистики помогает быстрее получать результаты экспериментов.
• Режим освещения: при тестировании вариантов режим освещения делает ваш пиксель Javascript светлее и быстрее, чтобы избежать эффекта мерцания.
• Мощная интеграция: легко интегрируйте программное обеспечение Convertize на свой веб-сайт, просто добавив его в свой менеджер тегов.
• Умный редактор: создавайте варианты своих веб-страниц, не используя ни одной строки кода.

Он входит в число 20 лучших веб-сайтов для A/B-тестирования в мире.

Вывод

Чтобы веб-сайт получал отличные конверсии, необходимо проводить A/B-тесты. Конечно, вы должны быть довольны конверсиями, которые вы получаете без A/B-тестирования, но когда вы проводите тестирование, есть большая вероятность, что вы можете увеличить свои конверсии.

13 инструментов, упомянутых выше, проверены и надежны. Используйте любой, который соответствует вашим потребностям и, что более важно, бюджету и со временем увеличивайте количество конверсий.

Теперь вы можете посмотреть, как создавать целевые страницы в WordPress.