Sitemap Переключить меню

12 вопросов, которые нужно задать поставщикам SEO-платформ во время демонстрации

Опубликовано: 2023-05-03

Платформы поисковой оптимизации (SEO), пожалуй, самая мощная стратегия для привлечения трафика на ваш сайт. После того, как вы определили, что корпоративное программное обеспечение SEO подходит для вашего бизнеса, потратьте время на изучение отдельных поставщиков и их возможностей.

Убедитесь, что все потенциальные внутренние пользователи участвуют в демонстрационном вызове, и обратите внимание на следующее:

  • Насколько проста в использовании платформа?
  • Понимает ли поставщик наш бизнес и наши маркетинговые потребности?
  • Показывают ли они нам наши «обязательные» функции?
  • Является ли отчет действенным?

Другие вопросы, которые нужно задать:

Как вы рассчитываете объемы поиска? Знание того, как система обрабатывает типы информации, повлияет на то, как вы приписываете значение определенным терминам ключевых слов, принимаете решения о выборе ключевых слов и контента, а также влияет на рентабельность ваших усилий по поисковому маркетингу. Узнайте, откуда извлекаются необработанные данные (например, аналитика, файлы журналов, проприетарный пиксель отслеживания). •

Может ли эта система отслеживать миллионы поисковых запросов, посещений, страниц сайта и т. д.? Крайне важно знать, является ли платформа настоящим корпоративным решением или простым инструментом, который может не масштабироваться для нужд вашего бизнеса. Ограничения количества ключевых слов, страниц или отслеживаемого трафика могут повлиять на использование вами системы или значительно увеличить стоимость.

Поддерживаете ли вы международный поиск? В международном SEO есть много нюансов, которые могут ввести в заблуждение даже лучших SEO-специалистов. Выясните, нормализован ли числитель при расчете среднего количества кликов по платформе за поиск или среднего объема поиска для глобального или локального (на этом рынке) поиска и рассчитываются ли поисковые рейтинги внутри страны или удаленно. Дает ли их инструмент рекомендации по кодированию hreflang? Будет ли он управлять отношениями страниц и рекомендациями по направлению? Неправильное использование международных данных может повлиять на рентабельность ваших усилий по поисковому маркетингу.

Как вы отслеживаете и сообщаете о функциях SERP? Вы захотите узнать, был ли ваш сайт указан на странице результатов, и если да, то где. Например, появилось ли ваше объявление в веб-результатах, в «Главных историях», в карусели или в видеорезультатах? Это местоположение и отчеты об обратной связи помогают количественно оценить стратегические и тактические усилия, что особенно важно, учитывая, что эти функции SERP могут привлекать значительный или более целевой трафик.


ЕСЭОП МИР 2023 Обложка2 800x450

Изучите возможности платформ от таких поставщиков, как Semrush, Ahrefs, Brightedge, Conductor и других, в полном отчете MarTech Intelligence о корпоративных SEO-платформах .

Нажмите здесь, чтобы загрузить!


Помогает ли ваш инструмент клиентам понять, что делают конкуренты, и извлечь из этого полезную информацию? Каковы наиболее важные функции инструмента для проведения конкурентных исследований? Конкурентная разведка — стандартная функция практически для всех корпоративных SEO-платформ, но объем и стоимость у разных поставщиков различаются. Узнайте, какой уровень данных предоставляется о ваших конкурентах и ​​вертикальной отрасли, и убедитесь, что они соответствуют вашим требованиям.

Насколько надежны и гибки ваши варианты отчетности? У разных пользователей разные потребности в отчетности. Узнайте, можно ли настраивать отчеты и автоматически доставлять их разным пользователям и типам пользователей, а также можно ли экспортировать данные в формате CSV.

Где действенные отчеты? Корпоративные инструменты имеют информационные панели и большие объемы данных, но важно понимать, как (и какие) отчеты могут принести непосредственную пользу вашему бизнесу. Хороший отдел продаж будет понимать цели и ключевые показатели эффективности вашей компании и будет иметь готовые отчеты или сможет запускать их в режиме реального времени. Это данные, которые можно передать соответствующим командам и оперативно принять меры.

Какую еще метаинформацию собирает ваша система, которая может быть доступна через API? Возможность отслеживать данные поискового трафика от начала воронки до данных о продажах в системе CRM или бизнес-аналитики (BI) поможет вам более точно рассчитать рентабельность инвестиций.

Есть ли встроенный рабочий процесс, который позволяет нам координировать работу наших команд по маркетингу, контенту, веб-разработке и социальным сетям во всей организации? SEO не может работать изолированно. Настоящая корпоративная платформа должна обеспечивать встроенное управление рабочими процессами, включая назначение задач, управление и мониторинг степени выполнения в группах.

Что включает в себя процесс адаптации и сколько времени он займет? Каковы варианты обучения (т. е. только онлайн или вы пришлете людей к нам, чтобы обучить нас на месте)? Обязательно узнайте, какая адаптация и поддержка включены в стоимость, а что является дополнением.

Какую постоянную поддержку и взаимодействие с клиентами будет обеспечивать ваша команда по работе с клиентами? Как вы будете оценивать использование или неиспользование функций платформы? Одна из наиболее распространенных причин, по которой компания отказывается от корпоративной платформы, заключается в том, что они недостаточно ее используют. Как они предлагают вам избежать усталости инструмента и проверки для вашей организации? Поставщик должен быть готов решить эту проблему и, в частности, то, как инструмент творчески привлекает пользователей и возвращает их в среду.

Какие новые функции вы рассматриваете? Каковы долгосрочные планы и даты запуска? Ландшафт SEO постоянно меняется с новыми функциями для дальнейшего использования цифровых активов, быстро появляющихся из Google и Bing. Это особенно важно, поскольку интерфейсы чата с искусственным интеллектом становятся ключевым каналом взаимодействия с клиентами. Узнайте, как быстро вендор реагирует на внедрение новых функций SERP и начинает их отслеживать. Важно понимать уровень инноваций и способность добавлять и отслеживать новые технологии. Также важно знать график выпуска новых функций поставщика и его способность придерживаться установленных сроков. Это помогает установить долгосрочное доверие и ожидание от поставщика, что он всегда будет на переднем крае SEO.


Получите МарТех! Ежедневно. Бесплатно. В вашем почтовом ящике.

См. условия.


SEO-платформы: снимок

Что такое SEO? Поисковая оптимизация включает в себя широкий спектр маркетинговых мероприятий, включая контент-маркетинг, стратегию взаимодействия с пользователем, технический анализ и многое другое, с целью увеличения трафика, получаемого веб-сайтами от поисковых систем.

Что делают инструменты? Платформы SEO помогают маркетологам извлечь больше информации из своей работы. Они предлагают такие возможности, как проверка рейтинга, расширенное исследование ключевых слов, конкурентная разведка и анализ обратных ссылок. Более того, платформы корпоративного уровня выводят эти функции на новый уровень благодаря расширенному аудиту и анализу производительности страниц, что упрощает поиск ключевых областей, требующих улучшения.

Почему мы заботимся. SEO уже много лет остается одной из ключевых основ цифрового маркетинга. Согласно исследованию данных SimilarWeb, проведенному Growth Badger, в среднем на поиск приходится примерно 50% трафика веб-сайта. И в то время как маркетологи разработали стратегии, чтобы не отставать, растущая сложность SEO сделала ее более сложной маркетинговой дисциплиной, которую компании не могут позволить себе игнорировать.

Копните глубже: что делают SEO-платформы и как они помогают маркетологам найти себя в поисковых системах?


Похожие истории

    Нужна ли вашей маркетинговой команде SEO-платформа?
    Что делают SEO-платформы и как они помогают маркетологам найти себя в поисковых системах?
    Протестующие могут использовать Siri и Alexa для атак на каналы поддержки клиентов
    Bard и ChatGPT в конечном итоге сделают поиск лучше
    ChatGPT встряхнет поиск

Новое на МарТех

    4 совета, которые облегчат переход с UA на GA4
    Искусство естественной воронки: как вести своих читателей без принудительных призывов к действию
    Исследование Forrester Total Economic Impact показывает повышение эффективности маркетологов
    IAB NewFronts демонстрирует видеоплатформы, готовые к «сложным и непредсказуемым временам»
    Скотт Бринкер представляет martech-ландшафт 2023 года