Ce este conținutul subțire și cum vă afectează comerțul electronic

Ce este conținutul subțire în comerțul electronic?

Conținutul subțire este orice tip de conținut de pagină web care adaugă puțină valoare experienței utilizatorului. Se găsește pe acele pagini cu conținut redus (sub 250 de cuvinte) care sunt încărcate cu imagini și link-uri.

Conținutul subțire nu este ceva pe care utilizatorii îl găsesc online, ci mai degrabă motoarele de căutare precum Google. Google scanează conținutul tuturor paginilor unui site web și stabilește dacă acesta conține suficient conținut relevant. De aceea, dacă se constată că comerțul dvs. electronic are pagini de conținut subțire, acesta vă poate penaliza poziția și comerțul dvs. electronic nu va apărea în primele accesări de căutare.

Pe o pagină web din orice altă categorie, este ușor să rezolvi problema conținutului subțire adăugând suficient conținut original și complet care este util utilizatorului. Cu toate acestea, pe un site de comerț electronic este mai greu să depășiți acest obstacol. Cum o poți face pe anumite pagini, cum ar fi categoriile de catalog, unde conținutul principal este imagini, link-uri și puțin text?

Cel mai bun prieten al tău în acest sens este metadatele, conținutul de calitate și structura catalogului. Rezolvând această problemă, veți putea compensa lipsa de conținut relevant vizibil și veți permite Google să identifice despre ce sunt paginile dvs. de comerț electronic și să le recomande în căutările adecvate.

Dacă credeți că acest lucru nu este mare lucru, deoarece este o problemă care afectează doar Google... gândiți-vă din nou!

Aproape jumătate dintre cumpărătorii online își încep căutarea pe Google. Și dacă Google nu te place, vei pierde jumătate din oportunitățile tale de vânzări.

De când Google și-a lansat actualizarea Panda 4.0, a acordat mai multă importanță ca niciodată conținutului de calitate și a penalizat toate site-urile web care nu îndeplinesc cerințele minime. eBay a pierdut deja 33% din traficul organic din cauza faptului că această actualizare a identificat mult conținut subțire pe site-ul său.

Vom analiza șapte puncte cheie pentru detectarea conținutului subțire de pe site-ul dvs. și pentru remedierea lui în ochii Google.

Cum să evitați conținutul subțire în comerțul electronic: tot ce ar trebui să includeți pe site-ul dvs

Cuvinte cheie relevante

Acesta este un subiect de bază în SEO pentru comerțul electronic și o sarcină pe care ar trebui să o abordați și să o reîmprospătați din când în când. Cuvintele cheie adecvate servesc la identificarea corectă a produselor din catalogul dvs. cu cele mai frecvente căutări ale utilizatorilor online, astfel încât Google va ști când este cel mai bine să vă recomande.

Aceste cuvinte cheie ar trebui să facă parte din toate textele publice relevante și din metadatele paginilor dvs. , de la titluri la arhitectura categoriei și adresele URL. În plus, ar trebui să combinați cuvintele cheie primare cu altele secundare și coada lungă, deoarece în cele mai competitive cuvinte cheie este greu să ieși în evidență față de Google.

Pentru a afla cele mai bune cuvinte cheie pentru paginile dvs. web, analizați tendințele de căutare pentru produsele dvs. în fiecare țară și chiar în perioada anului (căutările se pot schimba foarte mult în anumite perioade ale anului, cum ar fi Black Friday și Crăciun), și care sunt principalele rezultate și căutări similare și sugerate pentru tipul dvs. de produs pe Google și Amazon. De asemenea, poți apela la instrumente specializate care pot efectua un audit al stării conținutului tău web, precum SEMrush sau Google Analytics.

În plus, SEO-ul unei pagini de produs nu este influențat doar de combinațiile descriptive de produse, ci și de adjectivele utilizate în mod obișnuit de cumpărătorii online în căutările lor, cum ar fi „ieftin”, „reducere”, „livrare gratuită”, „calitate”, etc. .

Și nu exagerați: este recomandabil să presărați cu atenție cuvintele cheie pe fiecare pagină (între trei și cinci ori fiecare) , altfel Google vă va penaliza și pentru includerea lor în conținut într-un mod nefiresc.

Atribute alte pentru imagini

Fiind foarte încărcate de conținut vizual, site-urile de comerț electronic au un mare aliat (sau inamic) în fotografii. Transformă-le în cea mai bună armă a ta adăugând atribute alt fiecăruia dintre ele, cu alte cuvinte, text care descrie imaginea și indică Google ce arată fiecare fotografie.

Este unul dintre factorii principali de clasare ai Google și cu atât mai mult dacă doriți să adăugați produsele dvs. la Cumpărături Google, așa că, cu cât le adăugați mai devreme, cu atât mai bine.

Navigare prin breadcrumb

Nu o să vă spunem un basm: acest tip de arhitectură a site-ului, cunoscut sub denumirea de navigare breadcrumb, constă în „fărâmițarea” conținutului magazinului dvs. online într-un mod logic, prin conectarea unei categorii generale cu altele mai mici . Cu alte cuvinte, Pagina de pornire>Categorii>Subcategorii>Produse.

Acest tip de navigare este mult mai ușor de citit atât pentru Google, cât și pentru utilizatori și vă va oferi un avantaj de poziționare. Un exemplu de navigare prin breadcrumb compatibil cu Google într-un comerț electronic: Mâncare>Băuturi>Sucuri>Sucuri de mere.

O adresă URL prietenoasă

Știm că în comerțul electronic, adresele URL pot fi un coșmar pentru a diferenția grămezi de conținut și produse similare cu nume aproape identice. Pentru a evita conținutul duplicat în adresele URL ale comerțului electronic și pentru a vă asigura că Google nu vă penalizează, vă vom oferi aici câteva sfaturi pentru a evita conținutul duplicat.

În ceea ce privește conținutul, ceea ce este cel mai bine pentru Google este o adresă URL scurtă care reflectă numele categoriei, echipată cu cel mai important cuvânt cheie al tău.

Un titlu și o etichetă clare a paginii

Unele site-uri de comerț electronic includ text lipit pe imagini pentru a obține un aspect mai curat și mai atrăgător. Din nou, aceasta este o problemă pentru Google, care nu este capabil să citească imagini.

Este vital să adăugați un titlu H1 la fiecare pagină de categorie și subcategorie pentru a identifica despre ce este vorba, iar cu un design bun nu va trebui să renunțați la imagini.

De asemenea, în metadatele fiecărei pagini ar trebui să includeți cuvântul cheie de titlu corespunzător, deoarece acesta va fi primul lucru pe care Google îl va citi pe fiecare pagină.

Descrieri de categorii și produse

Multe pagini de destinație de comerț electronic despre o categorie de produse se bazează pe deplin pe imagini atractive, un lookbook în buclă sau linkuri către alte subcategorii.

După cum veți bănui deja, acest lucru nu este atât de interesant pentru Google. Adăugarea unui text descriptiv despre categorie , atât pe pagina în sine, cât și în metadate, poate ajuta Google să înțeleagă despre ce este vorba în mod specific fiecare pagină și cum se leagă de celelalte.

Pe fiecare pagină de produs este, de asemenea, important să includeți suficient conținut pentru Google. Mai mult, recomandarea generală este de 1000 de cuvinte pentru fiecare produs! Amintiți-vă că puteți distribui această sumă în mai multe secțiuni ale paginii: titlu, descriere, puncte, recenzii... Important este că este un conținut unic, să nu fie copiat de pe alte site-uri web sau direct de la furnizorii dvs. dacă aveți sunteți comerciant cu amănuntul și este relevant pentru utilizator.

Utilizarea unui sistem PIM (Product Information Management) este esențială în acest sens pentru a obține conținut îmbogățit, actual și corect pe toate canalele de vânzare a produselor , inclusiv în paginile web ale comerțului dvs. electronic.

Link-uri interne

Conectarea corectă a paginilor dvs. web va ajuta Google să înțeleagă structura și modul în care este legat conținutul dvs. intern.

Pentru aceasta, este important să folosiți link-uri în textul paginilor prin intermediul textului ancora, care ajută în principal navigarea utilizatorului și explică Google modul în care categoriile și subcategoriile unui comerț electronic se conectează între ele.

Un alt punct cheie în comerțul electronic este implementarea redirecționărilor adecvate de la produse epuizate sau produse care au fost eliminate din catalog , astfel încât să se evite paginile cu categorii de produse cu puține produse conectate și, prin urmare, conținut subțire pentru Google.

Acum știi cum să identifici conținutul subțire pe site-ul tău de comerț electronic, începerea este mult mai ușoară. Mai ales dacă vă completați munca cu un instrument PIM precum Sales Layer, care vă permite să centralizați, să îmbogățiți, să editați și să partajați conținutul produsului dvs. dintr-un singur loc.

Conținutul de calitate al produselor devine cheia succesului în comerțul electronic , așa cum au arătat actualizările Google. Încercați tehnologia PIM pentru a afla cum mii de alți producători și retaileri din întreaga lume își îmbunătățesc deja munca.