Cele mai atractive și eficiente linii de subiecte de e-mail cu amănuntul
Publicat: 2021-08-18
Ce se întâmplă atunci când nu vă alocați timp pentru a crea linii de subiecte de e-mail eficiente cu amănuntul?
Specialiștii în marketing digital știu deja - înseamnă rate de clic mai mici, pierderea vânzărilor potențiale și campanii de marketing prin e-mail mai puțin eficiente.
Nu-ți face griji. Suntem aici pentru a vă ajuta. Am realizat o listă cu cele mai bune tipuri de linii de subiecte de e-mail pentru a fi utilizate în comerțul electronic, împreună cu sfaturi și trucuri pentru a vă ajuta să creați linii de subiecte atrăgătoare pentru campaniile dvs. de e-mail.
Ce face ca o linie de subiect de e-mail cu amănuntul să fie eficientă?
Subiectele sunt o parte esențială a e-mailurilor dvs. cu amănuntul - poate chiar mai importantă decât copia reală. Unul ineficient poate determina clienții să șteargă e-mail-ul fără a-l verifica chiar mai întâi.
O linie de subiect captivantă, pe de altă parte, stârnește interesul clienților dvs. fără a oferi prea multe informații. Este suficient de convingător pentru ca clienții să dorească să deschidă e-mailul și să citească restul mesajului dvs.
Cum creezi o linie de subiect de e-mail cu amănuntul care să stimuleze implicarea?
Nu vrem să vă gândiți prea mult la asta. Subiectele bune nu trebuie să fie complicate și complicate. De fapt, opusul este adesea adevărat: cei scurți și dulci pot câștiga mai multe conversii, cu condiția să nu pară ciudat.
Să parcurgem împreună o scurtă listă de indicatori ai subiectului e-mailului:
Evitați repetarea : chiar și în cazul e-mailurilor de rutină care acoperă același subiect, liniile de subiect unice sunt obligatorii. Gandeste-te la asta. Doriți să vedeți rânduri aceeași linie de subiect spam în căsuța de e-mail?
Arătați ceva creativitate : uneori, nu este suficient să rearanjați cuvintele sau să adăugați un emoji. Dacă vă simțiți blocați, încercați aliterația sau rima pentru a sparge monotonia și pentru a vă curge sucurile creative.
Fii sincer și conștient de sine : oamenii răspund bine mărcilor cu o identitate și o voce bine definite și le plac mai mult atunci când manifestă sinceritate. Nu bate în jurul tufișului și fii transparent cu privire la intențiile tale.
Înțelegeți publicul : faceți-vă timp pentru a afla mai multe despre persoanele care primesc e-mailurile dvs., astfel încât să puteți avea mai mult succes în conversia abonaților de e-mail la clienți obișnuiți.
Păstrați-l simplu și direct la obiect : tehnologia modernă face dificilă consumarea de către oameni a unui conținut mai mult decât puțin. Faceți subiectele scurte și ușor de înțeles.
Oferiți-le clienților un motiv pentru a citi mai departe : Se pare că nu este un brainer, dar ați fi surprins de câte linii de subiect de e-mail nu reușesc. Când liniile subiectului sunt lăsate până în ultimul minut, calitatea poate avea de suferit.
Nu uitați să efectuați teste A / B pentru a afla ce tipuri de subiecte de e-mail de vânzare cu amănuntul funcționează cel mai bine pentru dvs. Încercarea mai multor linii de subiecte pe aceeași copie de e-mail este o modalitate accesibilă, nedureroasă și eficientă de a evalua modul de scriere a liniilor de subiect pentru a convinge conversia maximă de la clienții dvs.
8 formate care au ca rezultat linii excelente de subiecte de e-mail cu amănuntul
Am trecut prin sute de e-mailuri și le-am ales pe cele cu linii de subiect remarcabile: favorite care ne-au atras atenția, ne-au lăsat dorința de a afla mai multe și ne-au făcut să deschidem și să citim întregul mesaj.
Aceste linii de subiecte de e-mail sunt enumerate mai jos - grupate în funcție de format - cu explicații însoțitoare pentru a conduce acasă exact ceea ce le face captivante și eficiente.
Oferirea de oferte și reduceri
Adăugarea de cuvinte precum „gratuit” sau „exclusiv” îi face pe oameni să facă clic mai des. O bună parte din abonații dvs. de e-mail se înscriu, deoarece așteaptă cu nerăbdare oferte speciale și articole cu reduceri.
Sursa: Monitorul campaniei
Iată câteva exemple de subiecte de e-mail cu amănuntul care ating această dorință:
Ghici: „25% reducere la favoritele tale”
Sephora: „Ești invitat: 10% reducere pentru Beauty Insiders”
HP: „Timpul se termină ... Economisiți până la 300 USD”
La Mer: „Ofertă exclusivă: mostre gratuite de măști faciale premiate”
Rapha: „Împachetare cadou gratuită la toate achizițiile”
Folosiți cifre cât puteți. Acest lucru va ajuta e-mailurile dvs. să se distingă de cele ale altora într-o căsuță de e-mail completă. Este mai probabil ca oamenii să facă clic pe e-mailurile dvs. cu „20% reducere” sau „Până la 100 USD”, în același mod, mai mulți oameni citesc „5 moduri” sau „10 motive” bloguri formatate pe listă.
Încurajarea recomandărilor
O variantă a ofertei de oferte, e-mailul de referință cu amănuntul vine cu propriul format pentru subiecte.
Iată câteva subiecte de referință directe:
Rip Curl: „Transmiteți economiile”
Ghici: „Trimite un prieten și economisește mare”
Nissan: „Adu un prieten la evenimentul nostru și economisește”
Birchbox: „Spune unui prieten. Primește o lună gratuit. ”
Sephora: „Adu un prieten la petrecerea noastră VIP”
Ar trebui să utilizați cuvântul „prieten” - alături de „gratuit” sau variante ale cuvântului „salvați” - pentru a transmite în mod clar scopul e-mailului.
Folosind lipsa sau urgența
Aceste linii de subiecte de e-mail cu amănuntul funcționează prin atingerea fricii foarte reale de a pierde. Uneori, posibilitatea de a pierde ceva este mai convingătoare decât promisiunea de a obține ceva, chiar și atunci când este gratuit.
Sursa: E-mailuri cu adevărat bune
Reamintirea clienților dvs. despre termenele limită de vânzare sau reducerea stocurilor unui bestseller le poate încuraja să profite de o ofertă specială în ultimul moment.
Iată câteva dintre cele mai convingătoare linii de subiect de e-mail:
Birchbox: „Ultima șansă de a intra în această ofertă fierbinte”
Sephora: „Ultima zi: alege-ți cele 5 preferate”
Conversație: „Se încheie în 24 de ore: 25% reducere la nivel de site”
Rapha: „Codul dvs. de economii expiră astăzi”
La Mer: „Ia-l cât timp este în stoc”
Cuvinte precum „astăzi” și „ultimul” funcționează bine aici. Expresiile precum „acționează acum” sau „nu ratați” sunt frecvente, dar pot fi folosite cu moderație.
Schimbul de informații la timp
În loc să dorească ca oamenii să se simtă grăbiți, aceste subiecte sunt menite să împărtășească detalii despre care clienții fideli vor aprecia să afle imediat. Gândiți-vă la ele ca la anunțuri incitante, energizante.
Sursa: Monitorul campaniei
Iată liniile noastre preferate de subiecte de e-mail în acest format:
Nissan: „Privirea ta din interior către noul Nissan Armada 2017”
HP: „Noi must-have pentru biroul dvs.”
Topshop: „Minimal și cool, noua colecție este aici”
Pizza Hut: „Condimente noi. Noi planuri de cină. ”
Converse: „Converse imprimeuri personalizate pentru primăvară”
E-mailurile care utilizează acest tip de linie de subiect sunt de obicei trimise pentru a introduce noi sosiri, noi linii de produse, oferte sezoniere sau repausuri.
Menționând nume celebre
Aceasta este o tactică excelentă, chiar dacă marca dvs. nu desfășoară o campanie oficială de aprobare. Puteți menționa vedete în legătură cu produsele și serviciile dvs. într-o manieră elegantă și naturală, mai ales dacă persoana lor publică se aliniază identității dvs. de marcă.
Sursa: Monitorul campaniei
Iată exemple de subiecte de e-mail cu amănuntul care conțin recunoașterea numelui:
Topshop: „Noua linie Beyoncé este la doar două zile distanță”
Rapha: „Așa cum se poartă în World Tour”
Ghici: „Nu vei crede cine este parteneriat cu noi”
Sephora: „Produse pe care le poartă celebritățile”
Seafolly: „Costumele de baie ale vedetelor”
Există și un element de vanitate implicat și aici. Când oamenii admiră vedetele, o parte din această admirație se poate traduce într-o dorință de a imita ceea ce pot - chiar dacă este doar ceea ce o celebritate consumă sau poartă.
Rezolvarea problemelor și răspunsul la întrebări
Vă puteți gândi la aceste linii de subiect „cum se face” ca la încapsulări de sfaturi specifice discutate în corpul e-mailului.
Cât de bine știți că publicul dvs. joacă un rol imens în succesul acestor e-mailuri. Informațiile pe care le promiteți cu aceste linii de subiect de e-mail cu amănuntul trebuie să fie valoroase și căutate pentru a fi atractive.
Să ne uităm la câteva linii de subiect de e-mail „cum să”:
De Beers: „Descoperă-ți stilul de mireasă”
HP: „Rezolvați toate problemele de imprimare”
La Mer: „trucuri de frumusețe care sfidează vârsta”
Ghici: „Dorit: modele drăguțe și accesibile”
IKEA: „Unde merg toate aceste jucării?”
În mod surprinzător, întrebările se încadrează și în acest format. Întrebarea clienților dvs. de ceva invită, de asemenea, implicarea imediată. Folosiți întrebări deschise pentru a susține interesul și a menține conversația.
Bazându-se pe curiozitate sau umor
Lasă creativitatea să strălucească cu acest format, dar nu uita să păstrezi vocea mărcii tale.
Dacă identitatea dvs. de marcă este văzută ca formală, de exemplu, vă recomandăm să vă abateți de la a face glume directe. Punsurile și jocurile de cuvinte inteligente pot fi încă un joc corect, deși, de asemenea, oferă un sentiment de mister.
Sursa: E-mailuri cu adevărat bune
Consultați aceste subiecte amuzante și care induc curiozitatea:
Warby Parker: „Se împerechează frumos cu foi de calcul”
Groupon: „Oferte care ne fac mândri (spre deosebire de nepotul nostru, Steve)”
GrubHub: „Ultima zi pentru a vedea ce înseamnă acest e-mail misterios”
Thrillist: „Încearcă să eviți aceste 27 de persoane în ajunul Anului Nou”
Manicube: „* Nu deschide acest e-mail *”
De ce am pus curiozitatea și umorul într-un singur format? Pentru că ambele funcționează cel mai bine cu o mișcare de istețime și o lovitură de spirit. De fapt, uneori doar adăugarea a ceva neașteptat sau neobișnuit poate determina creșterea ratelor de deschidere.
Personalizarea acestuia
Nu în ultimul rând, cu siguranță nu în ultimul rând, avem strategia de personalizare. Oamenii vor răspunde favorabil la vizualizarea numelui lor pe linia de subiect a e-mailului cu amănuntul.
Sursa: E-mailuri cu adevărat bune
Cea mai bună parte a personalizării liniilor de subiect este că sunt ușor de executat. De exemplu:
Jersey Mike's Subs: „Lisa, câștigă doar două puncte astăzi”
Închiriați pista: „La mulți ani Mary - Surpriză înăuntru!”
Pizza Hut: „Bob, încearcă noua noastră delicatese”
Seafolly: „Noile sosiri fierbinți de vară doar pentru tine”
Ghici: „Lindsey, verifică aceste look-uri alese manual”
De asemenea, puteți crea e-mailuri cu amănuntul pe baza locației clienților sau a comportamentului de cumpărare - cum ar fi achizițiile recente, care funcționează bine cu marketingul prin e-mail bazat pe declanșare - și puteți adăuga aceste detalii în subiectele dvs.
Învelire
Liniile de subiecte ale e-mailurilor cu amănuntul sunt o componentă cheie a campaniilor de marketing prin e-mail. Pentru a obține cele mai bune rate de conversie, ar trebui să aveți în vedere conținutul subiectelor dvs. înainte de a trimite e-mailurile cu amănuntul.
Dezvoltă o identitate de marcă consistentă și cunoaște-ți publicul. O conexiune sinceră va face mai ușoară livrarea mesajelor captivante care rezonează.
Iată câteva formate de subiecte de e-mail care funcționează bine cu comerțul cu amănuntul:
Oferirea de oferte și reduceri
Încurajarea recomandărilor
Folosind lipsa sau urgența
Partajarea informațiilor în timp util
Menționând nume celebre
Rezolvarea problemelor și răspunsul la întrebări
Bazându-se pe curiozitate sau umor
Personalizarea acestuia
Căutați mai multe exemple? Inspirați-vă de aceste linii de subiecte de e-mail captivante și începeți să creați propriile dvs. linii de subiecte de e-mail irezistibile și distincte.