Schema de organizare

Cum se utilizează Schema de organizare

Datele structurate ale organizației permit companiilor să furnizeze detalii despre ele motoarele de căutare într-un mod pe care mașinile le pot înțelege.

Descrierea organizației dvs. și a conținutului acesteia în acest fel permite mașinilor să trateze paginile dvs. web și site-ul ca pe o bază de date. Nu este vorba doar despre utilizarea schemei organizaționale; despre a ști cum să-l folosești corect. Există multe instrumente utile și generatoare de scheme de organizare. Cu toate acestea, acest articol este despre înțelegerea conceptului din spatele lui. În acest fel, vă puteți personaliza codul de date de structură pentru beneficii maxime.

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) în 2023 și ulterior va continua să vadă algoritmul de clasare al căutării Google format din sute sau mii de factori de clasare. SEO de bază a progresat considerabil dincolo de tacticile de bază de optimizare a cuvintelor cheie, etichete de titlu, îndeplinirea specificațiilor de imagine și anteturi. Succesul SEO pe termen lung include acum furnizarea motoarelor de căutare cu datele pe care le caută din biblioteca Schema.org. Acest articol se va concentra asupra modului de utilizare eficientă a datelor structurate ale Organization , deoarece este un tip esențial de marcare a schemei.

Ce este schema de organizare?

Tipul Schema de organizare detaliază elementele de identificare a cheii organizației. În primul rând, acestea includ sigla, numele formal, adresa URL a site-ului web, profilurile rețelelor sociale și informațiile de contact. De asemenea, poate descrie compania care publică site-ul web, producătorul unui produs, angajatorul unui autor sau similar. Este cel mai bine folosit pentru organizațiile fără clădiri de cărămidă și mortar pe care oamenii le vizitează fizic.

Este o modalitate de a conecta o relație între o organizație și un anumit departament al acelei organizații. Mai mult, poate descrie o organizație permițând diferite adrese URL, logo-uri, ore de deschidere în diferite locații.

O utilizare tipică este schema pentru companiile de vânzare cu amănuntul care furnizează produse sau servicii prin mai multe întreprinderi mici. Acest tip de date structurate informează motoarele de căutare despre diferențele dintre serviciile și produsele oferite, precum și companiile de unde pot fi achiziționate. Puteți implementa scheme de organizare unice care se referă cel mai bine la diferite detalii ale companiei.

Iată cele mai elementare date structurate ale Organization :

 <script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Organizație",
"url": "http://www.example.com",
„logo”: „http://www.example.com/images/logo.png”
}
</script>

Este cu adevărat importantă adăugarea unei scheme de organizare?

Adăugarea unei simple confirmări a cine ești nu este marginal. Căutarea trebuie să răspundă pe mașini pentru a-și gestiona sarcina de lucru. Codul de date structurate al organizației dumneavoastră este o confirmare a informațiilor dumneavoastră în propria limbă. În cazurile marginale, marcarea organizației este extrem de utilă. Vă poate identifica corect dintr-o organizație similară.

Google spune că este întotdeauna mai ușor dacă entitățile le oferă pur și simplu date. Îmbunătățește acuratețea atunci când furnizați câmpurile de date. Acest lucru vă oferă, de obicei, mai mult control și beneficii mai bune. De asemenea, înseamnă că motoarele de căutare trebuie să se bazeze mai puțin pe învățarea automată. Asigurați-vă că furnizați date consecvente, corecte și clare. Trebuie să aibă sens și să explice cine ești și ce faci.

Sincronitatea și alinierea sunt importante pentru a construi factorul de încredere al companiei dvs. Martin Splitt și Lizzi Sassman discută despre beneficiile oferite de tipuri specifice de schemă, cum ar fi evaluările de evaluare cu stele ale organizației și altele. Motorul de căutare Google asimilarea datelor structurate este extinsă.

Cum beneficiază o schemă de date unei organizații?

Beneficiile schemei de Organization :

• Este un ajutor cheie în modelarea graficului dvs. de cunoștințe Google.
• Vă permite să precizați și să clarificați ofertele și serviciile dvs. de afaceri.
• Te ajută să te diferențiezi de organizații similare.
• Facilitează descrierea relațiilor complexe sau abstracte.
• Ajută la comunicarea informațiilor importante care prezintă datele unei organizații despre SERP-uri într-un format atractiv.
• Ajută la accesarea cu crawlere și la indexarea ușoară de către motoarele de căutare pentru paginile importante care sprijină organizația.
• Îți informează Google cum să-ți atribuie site-ul și conținutul unei entități cunoscute, cum ar fi afacerea sau marca ta.
• Îmbogătește datele dvs. de analiză permițând o analiză mai profundă a performanței SERP a organizației dvs.

Utilizarea unor tipuri de date structurate specifice organizației

Google vă oferă opțiuni între tipul general de organizare și tipuri mai specifice. Când puteți, alegeți tipul mai specific.

Cum se scrie un marcaj de schemă pentru organizație?

Este ușor să vă bazați pur și simplu pe un plugin de date structurate și pe instrumente de generare a schemelor pentru a scrie cod. Deși creează automat codul de date structurate, majoritatea nu au suficientă îndrumare cu privire la pași, cazuri de utilizare și procese de validare.

Urmăriți și observați ce emite codul dvs. de date structurate; vă va ajuta să luați decizii mai bune folosind propria experiență personală. Entitatea dvs. comercială poate folosi cel mai bine schema atunci când înțelegeți rezultatul și beneficiile acesteia.

Ce este „@id”: „organization.com”?

Este identificatorul URL specific pentru companie. În plus față de alte utilizări, este identificatorul unic al companiei dvs. pentru entitatea Knowledge Graph. Trebuie să fie o referință explicită și permanentă pentru compania dvs.

Mulți își folosesc pur și simplu domeniul sau domiciliul entității. Preferința mea actuală este să folosesc http://www.example.com/#organization mai degrabă decât doar numele dvs. de domeniu. NOTĂ: Nu trebuie să existe efectiv pe web pentru a funcționa ca un identificator unic.

TIPURI ȘI PROPRIETĂȚI DE DATE STRUCTURATE ORGANIZĂȚII COMUNE

Tipurile de marcare a datelor structurate ale organizației rafinează nișa de afaceri similar cu modul în care diferitele tipuri de articole sunt distinse în cadrul organizațiilor de publicare. Acesta ajută la căutarea semantică a mașinii de întrebări și răspunsuri la preluarea informațiilor. Dacă nu îl furnizați, motoarele de căutare o vor asuma luând detalii din alte surse. Aici puteți utiliza, de asemenea, câmpul „gen”, care imită utilizarea „cuvinte cheie” și funcționează într-o structură asemănătoare etichetării.

Implementarea corectă a datelor structurate organizației este importantă.

Tipul de organizare permite unei companii să se descrie mai bine ca un Thing . Este adesea o componentă imbricată a unei date structurate mai mari, deoarece un script de date structurate poate conține mai multe tipuri de date structurate.

Mai jos sunt câteva dintre cele mai comune.

LocalBusiness Schema este un tip de Organization Markup

Deoarece există și un marcaj de schemă Local Business, multe dintre platformele și companiile cu care am vorbit par neclare.

Este o modalitate prin care orice afacere locală poate informa motoarele de căutare despre relația site-ului dvs. cu persoanele care caută în apropiere. Această schemă este deosebit de utilă, deoarece Google continuă să-și actualizeze algoritmii de căutare locală. Schema LocalBusiness ajută la prioritizarea site-urilor web pentru companiile situate în apropierea dispozitivului celui care caută. Este eficient dacă includ sau nu cuvinte cheie despre locație, cum ar fi „lângă mine” sau numele orașului.

Lista de proprietăți schema.org arată ce proprietăți sunt adăugate de LocalBusiness în plus față de proprietățile pe care le moștenește de la Organization .

Tipurile de organizații NewsMedia și educaționale ale Schema.org

Tipul de date structurate NewsMediaOrganization identifică organizația editorului de știri și este un tip mai specific din tipul Organization. Ajută un ziar sau un post de televiziune să-și îmbunătățească găsirea pe Web-ul semantic.

În prezent, „Acest termen este propus pentru integrarea completă în Schema.org, în așteptarea feedback-ului privind implementarea și adoptarea din aplicații și site-uri web”, potrivit site-ului lor.

MiddleSchool EducationalOrganization este de obicei o școală, cum ar fi HighSchool , Liceul, CollegeOrUniversity sau Universitatea Preschool .

Tipurile de organizații medicale și guvernamentale ale Schema.org

MedicalOrganization cuprinde companii (fizice sau nu), precum spital, instituție, laborator sau clinică. Pe lângă numeroasele proprietăți ale Organization , are următoarele proprietăți unice:

În timp ce mai multe tipuri de MedicalOrganization secundare sunt în așteptare, în prezent iată tipuri suplimentare, aprobate, specifice:

• Dentist
• DiagnosticLab
• Spital
• Clinica medicala
• Farmacie
• Medic
• Îngrijire veterinară

Organizația GovernmentOrganization este în mod clar o organizație sau o agenție guvernamentală. Cele două atribute preferate de inclus sunt proprietatea EducationalOccupationalCredential , proprietatea NonprofitType .

Tipurile de date structurate OnlineBusiness și OnlineStore ale Schema.org

Cel mai bine este dacă obțineți din partea serverului de markup de date structurat bogat construit, personalizat și sofisticat. În plus, auditați performanța site-ului dvs. pentru a afla cum să utilizați integrarea JavaScript pentru un timp de randare mai rapid. doriți să selectați cu înțelepciune cel mai bun tip de marcare a schemei pentru fiecare pagină. Evitați umflarea codului care redarea lentă a paginii.

Este incitant că Google adaugă adesea mai mult context raportării erorilor de date structurate în consola Căutare Google. Ajută frumos la verificarea auditului schemei atunci când imbricați și implementați marcajul avansat al schemei.

Schema.org v14 a fost lansat pe 13 martie 2022. Notați tipurile în așteptare pentru oportunități viitoare. Atât OnlineBusiness, cât și OnlineStore oferă codificatorilor un marcaj organizațional mai robust și mai specific pentru afacerile online virtuale.

Care este ierarhia corectă a elementelor pentru schema bazei de date organizației?

Puteți utiliza WebSite > publisher > Organization pentru o ierarhie corectă a elementelor.

Exemplu de date structurate de organizație imbricată:

• În cadrul unui „curs” universitar – ajută la specificarea numelui școlii care oferă cursul.
• Date structurate ale rețetei și tip de date ale organizației : documentația Google include o proprietate recomandată pentru autor sau organizație pentru fiecare date structurate de rețetă.

Exemplu de curs de la Google:

 <script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
" @type ": "Curs",
„name”: „Introducere în informatică și programare”,
"description": "Curs introductiv CS care prezintă elementele de bază.",
„furnizor”: {
" @type": "Organizație ",
"nume": "Universitatea de Tehnologie - Eureka",
„sameAs”: „http://www.ut-eureka.edu”
}
}
</script>

Dacă articolul specifică o persoană expertă ca autor, atunci prefer utilizarea tipului de proprietate de persoană pentru autor. Atunci când o persoană nu este creditată cu o bucată de conținut, atunci tipul de date structurate organizației funcționează. În cazul în care se aplică tipul de date structurate ale organizației, rezultatele bogate vor afișa numele organizației ca autor al conținutului.

Verificați adecvarea utilizării nodurilor încorporate sau a mai multor blocuri de script, conform specificației JSON-LD. Apoi, asigurați-vă că utilizați instrumente de validare și urmăriți rapoartele Google Search Console pentru îmbunătățiri și erori.

Marcare organizație JSON-LD

În timp ce microformatele au fost utilizate intens de dezvoltatorii de site-uri pentru a descrie proprietățile companiilor și organizațiilor; JSON-LD este în prezent cea mai bună opțiune.

JSON-LD este diferit de microdate și microformate, deoarece nu este implementat prin adăugarea de proprietăți sau clase la marcajul HTML. În schimb, codul care poate fi citit de mașină este adăugat la pagină ca unul sau mai multe blob-uri autonome de Notație obiect JavaScript. Codul organizației dvs. conține descrieri de identificare ale entităților de pe pagina web specifică și relațiile acestora.

Deoarece implementarea nu este legată direct de structura HTML a paginii, poate fi mult mai ușor să descrii relații complexe sau abstracte, precum și să reprezinți informații care nu sunt ușor disponibile în conținutul care poate fi citit de om al paginii.

„Acest lucru permite organizațiilor care au implementat deja o infrastructură mare bazată pe JSON să utilizeze caracteristicile JSON-LD într-un mod care să nu perturbe operațiunile lor de zi cu zi și să fie transparent pentru clienții lor actuali. Cu toate acestea, există momente în care maparea JSON la o reprezentare grafică este o activitate complexă. În aceste cazuri, în loc să extindem JSON-LD pentru a accepta cazuri de utilizare ezoterice, am ales să nu acceptăm cazul de utilizare. În timp ce Zero Edits este un obiectiv de design, nu este întotdeauna posibil fără a adăuga o mare complexitate limbajului. JSON-LD se concentrează pe simplitate atunci când este posibil.” – ^[1]

Utilizați sameAs pentru a adăuga entități legate de organizația dvs.

Unul dintre cele mai impactante cazuri de utilizare pentru datele structurate ale organizației este declararea entităților asociate folosind sameAs . Acest lucru permite construirea unei înțelegeri mai profunde a unui thing . Acest lucru vă permite să faceți referințe încrucișate la informații din mai multe locații și formate, ceea ce oferă o înțelegere mai bogată a entității organizației dvs.

Iată exemple de implementare sameAs și cum creează noduri relaționale:

Diagramă cu bare care arată utilizarea declarațiilor sameAs pe paginile de pe web. Profilurile sociale sunt proeminente:

Potrivit lui Jono Alderson, „proprietatea sameAs reprezintă 1,60% din toate markupurile JSON-LD și este prezentă pe 13,03% din pagini”. Almanahul său web 16 noiembrie 2021 Partea I Capitolul 4 Datele structurate dezvăluie că cele mai comune valori ale proprietății sameAs sunt platformele de rețele sociale și sursele oficiale, de încredere (cum ar fi wikipedia.org).

Această proprietate de schemă este utilizată în principal pentru a identifica conturile de rețele sociale ale site-urilor web și ale companiilor; probabil motivat de încrederea istorică a Google pe aceste date ca intrare pentru gestionarea panourilor de cunoștințe în rezultatele căutării lor. Cu toate acestea, această cerință a fost retrasă în 2019. Înseamnă, acest set de date se va modifica probabil în anii următori, pe măsură ce Google își actualizează cerințele de date structurate.

Unde să plasați marcajul pentru schema organizației?

Datele structurate ale organizației nu trebuie adăugate la fiecare pagină a unui site web. Este cel mai potrivit pentru paginile principale ale companiei; cum ar fi pagina de pornire, pagina de contact sau pagina despre noi. În mod ideal, codul ar trebui să fie plasat în secțiunea <head> a codului paginii.

În hangout-ul Google din 22 ianuarie 2019 After Hours , aproape de minutul 51:36, John Mueller a declarat:

„Din câte știu, este doar pagina de pornire... nu contează atât de mult pentru noi, deoarece trebuie să o putem găsi undeva, cum ar fi pagina de pornire sau pagina de contact.

Dar dacă îl avem în altă parte, atunci nu schimbă nimic pentru noi.

Deci, cel mai important lucru cu care să nu-l comparăm este marcajul de recenzie, unde vedem uneori oameni care pun recenzii ale companiei pe toate paginile site-ului web cu speranța de a obține stele pe rezultatele căutării fiecărei pagini de pe site-ul lor și asta ar fi rău. .

Dar informațiile de contact, dacă le aveți marcate, atunci este în regulă. Nu văd nicio problemă cu asta.”

Evitați informațiile supraindexate care se găsesc mai bine pe anumite pagini.

Cum arată un fragment de organizație îmbunătățit?

Un card grafic de cunoștințe este afișat în bloc în partea dreaptă a paginii cu rezultatele unui motor de căutare. Practic rezumă o organizație. Sunt greu de câștigat. este mai ușor dacă sunteți o marcă bine cunoscută precum Amazon și Bentley Motors Limited și pentru afaceri online precum Blue Cross Blue Shield.

Imaginea de mai sus arată cum arată. Bentley are în listă proprietarul, fondatorul, CEO-ul și organizațiile-mamă. De asemenea, anul în care a luat ființă expozițiile și cele mai recente modele de mașini ale acestora. Fiecare dintre aceste entități poate fi explicată în codul schemei organizației dvs.

Schema de organizare vă ajută să vă stabiliți detaliile companiei cu Google

Vă informați direct Google Knowledge Panel în rezultatele căutării prin implementarea acestui tip de schemă esențial. Deși sunt multe, mai jos listăm cinci pe care ar trebui să le includeți cu siguranță.

1. Logo-ul organizației Date structurate

Sigla organizației dvs. în rezultatele căutării și în panoul de cunoștințe Google.

Acest tip de date structurate ajută Google să potrivească o siglă cu site-ul web al unei organizații și cu organizația în sine. Este un semnal puternic pentru Google să folosească sigla specificată în panoul de cunoștințe. Gigantul tehnologic afișează, de asemenea, sigle și alte informații despre site în carusele de produse, Top Stories și alte panouri speciale în rezultatele căutării.

Există mai multe relații organizaționale de bază, cum ar fi WebPage > isPartOf > WebSite and Organization > logo > ImageObject , care este o relație importantă de marcă.

Google vă solicită să specificați imaginea siglei pe care doriți să o folosească Căutarea Google pentru organizația dvs. în rezultatele căutării și în panoul de cunoștințe Google. „Căutarea Google folosește marcajul din exemplul de caz de utilizare pentru a recunoaște imaginea de utilizată ca sigla organizației. Acest lucru asigură că, atunci când este posibil, imaginea apare în rezultatele căutării despre companie. Markup ca acesta este un semnal puternic pentru algoritmii de căutare Google pentru a afișa această imagine în panourile de cunoștințe”, se spune. ^[3]

2. Caracteristica Star Review a organizației

Pentru a vă crește șansele de a obține un fragment de recenzie pentru organizația dvs., trebuie să respectați regulile suplimentare.

Asistența Google ne spune că „Paginile care utilizează LocalBusiness sau orice alt tip de date structurate ale Organizației nu sunt eligibile pentru funcția de examinare cu stea dacă entitatea care este examinată controlează recenziile despre ea însăși. De exemplu, o recenzie despre entitatea A este plasată pe site-ul web al entității A, fie direct în datele lor structurate, fie printr-un widget terță parte încorporat.” ^[4]

3. Caracteristica de contact

Facilități clienților actuali și potențiali să vă contacteze. Iată un exemplu de cod:

<script type="application/ld+json">
{ "@context" : "https://schema.org",
  "@type" : "Organizație",
  "url" : "http://www.your-company-site.com",
  "punct de contact" : [
    { "@type" : "ContactPoint",
      „telefon” : „+1-301-222-1212”,
      "contactType": "serviciu pentru clienți"
    } ] }
</script>

De asemenea, puteți include areaServed , o opțiune TollFree și availableLanguage . Acest lucru poate ajuta cu hărți și alte interogări cu intenție locală.

4. Date structurate ale orarului de deschidere ale organizației

Includeți orele de funcționare ale companiei dvs. într-o structură concomitentă și logică pentru organizațiile de afaceri locale. Utilizarea formatului JSON-LD vă permite să vă descrieți cel mai bine detaliile independent de marcajul HTML.

Utilizarea instrumentelor de schemă terță parte vă face mai puțin flexibil în aplicarea markupului de schemă personalizat pentru domenii specifice industriei. Puteți utiliza o schemă independentă pentru a construi modele de conținut care să ajute mai bine mapările dintre elemente. Prin crearea de modele, tipuri și prototipuri de conținut cuprinzătoare, pe lângă arhitectura informațională, sunt stabilite noduri relaționale de conținut mai bune. Se preferă JSON-LD de la Schema.org și acceptat de Google pentru rezultate bogate.

Iată un exemplu de cod:

<div>
  <h1>Ceva Farmacie</h1>
  <p>Îți satisface nevoile farmaceutice în farmacia noastră.</p>
  <p>Deschis: luni-joi 9:00-amiază</p>
  <p>Telefon: (800)555-1234</p>
</div>

„Puteți îmbunătăți aspectul și acoperirea site-ului dumneavoastră oficial și prezența în rezultatele căutării, stabilindu-l mai întâi cu Google. Acest lucru facilitează utilizatorilor să vă recunoască site-ul oficial și să ajungă mai ușor la informațiile pe care le furnizați atunci când caută.

Google oferă o varietate de moduri de a vă ajuta să furnizați detalii cheie ale companiei, astfel încât acestea să apară utilizatorilor în rezultatele căutării. Acest ghid descrie cum să faci locația companiei tale, site-ul oficial și informațiile despre conținut disponibile pentru rezultate, panoul de cunoștințe Google și Hărți Google.” ^[2]

5. Adăugați date structurate ale profilului social

Profilurile dvs. sociale vă ajută să vă stabiliți entitatea de afaceri pe web. Validează cine ești, ajută la stabilirea mărcii tale și pentru ce ești cunoscut. Acest lucru vă ajută să vă stabiliți expertiza, autoritatea și credibilitatea sau EAT, așa cum am ajuns să le cunoaștem.

Iată un exemplu de cod despre cum să adăugați profilurile sociale ale organizației dvs.:

 <script type="application/ld+json">
{
  "@context" : "http://schema.org",
  "@type" : "Organizație",
  "nume": "Vanhoutte Inc.",
  "url" : "company.com",
  "la fel ca" : [
    „https://www.facebook.com/your-profile”,
    „https://twitter.com/yourProfile”,
    „https://LinkedIn.com/your_profile”
  ]
}
</script>

Ghidul Google privind datele structurate privind rezultatele îmbogățite eligibile

Puteți folosi orice date structurate doriți. Trebuie doar să știți că nu tot acest cod vă va aduce rezultate bogate râvnite în SERP-urile Google. Documentația Google Search Central este definitivă pentru comportamentul Căutării Google. Îndeplinirea cerințelor sale asigură că informațiile organizaționale sunt eligibile pentru afișare. ^[5]

Începeți cu și/sau respectați recomandările Google privind proprietățile schemei. Acordând atenție ghidurilor lor pentru cele mai bune practici, câștigați dreptul de a performa mai bine în SERP-uri. Respectând datele structurate recomandate, oferiți datele necesare pentru a comunica cel mai bine despre ce este vorba despre compania dvs. și, eventual, pentru a obține o listă îmbunătățită în rezultatele căutării Google ale oamenilor.

Odată ce ați stabilit schema de bază de Organization , vă puteți aventura să deveniți creativ la crearea unui script de date structurate mai robust, folosind proprietățile recomandate .

Este interesant să urmăriți tipurile de schemă în așteptare. De exemplu, în acest moment ArchiveOrganization este printre ele. Urmăriți la schema.org/docs/pending.home.html.

rezumat

Datele structurate ale organizației sunt importante, puternice și ușor de implementat. Utilizarea datelor personalizate și structurate avansate necesită dorința din partea dezvoltatorilor, a scriitorilor de conținut și a echipelor SEO de a trece de la metodele de optimizare de bază. Un expert în codul de schemă poate gestiona cel mai bine acest aspect.

Schema Markup este esențială pentru a îmbunătăți în continuare cele mai importante subiecte, produse și servicii. Sunați la 651-206-2410 și solicitați un serviciu de audit și optimizare de marcare a schemei organizației

[1] www.w3.org/TR/json-ld11

[2] developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/logo

[3] developers.google.com/search/docs/beginner/establish-business-details

[4] support.google.com/webmasters/thread/162305758/product-review-schema-markup

[5] developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/sd-policies