Cum să utilizați paginile de destinație ale locației pentru SEO îmbunătățit

Derularea unei campanii eficiente de optimizare a motoarelor de căutare (SEO) necesită crearea de conținut și apoi clasarea acestuia în motoarele de căutare.

În mod ideal, toate paginile dvs. web ar apărea în rezultatele căutării, dar acest lucru este puțin probabil.

În timp ce o parte din conținutul dvs. probabil că nu va ajunge în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) pentru fiecare termen de căutare, puteți obține o pârghie SEO puternică prin crearea paginilor de destinație ale locației.

Utilizarea paginilor de destinație a locației vă va spori puterea SEO exponențial și vă va ajuta să vă poziționați mai sus în căutările mobile.

Deoarece majoritatea utilizatorilor de internet navighează pe web pe un dispozitiv mobil, paginile de destinație ale locației ar putea fi „arma secretă SEO” pe care o căutați.

Ce sunt paginile de destinație ale locației?

O pagină de destinație a locației este o singură pagină de pe site-ul dvs. cu conținut special adaptat pentru a reprezenta una dintre locațiile dvs. fizice. De exemplu, dacă un gigant de vânzare cu amănuntul are 2.000 de locații la nivel național, ar avea 2.000 de pagini de destinație pentru locații individuale – câte una pentru fiecare magazin local.

Scopul paginilor de destinație a locației este de a valorifica căutarea locală.

Optimizarea pentru căutarea locală este în esență un serviciu SEO care vizează piețele locale. Direcționarea piețelor locale reduce concurența pentru cuvintele cheie, este mai ușor să clasăm pentru cuvintele cheie și expresii populare și face conținutul mai relevant pentru vizitatori.

Paginile de destinație ale locației vă permit să publicați pagini web suplimentare cu conținut unic

Când utilizați pagini de destinație ale locației, puteți multiplica instantaneu numărul de pagini web pe care le aveți, fără ca acesta să fie conținut duplicat. Publicarea mai multor conținut vă va ajuta să vă poziționați mai bine în motoarele de căutare. Cu toate acestea, adevărata oportunitate este de a ajunge la persoane care efectuează căutări locale.

Cu paginile de destinație ale locației, fiecare pagină va conține aceleași informații de bază despre afacerea dvs., dar va avea și conținut unic, adaptat locației pe care o reprezintă pagina.

De exemplu, să presupunem că conduceți o afacere care vinde plute gonflabile și aveți două locații – una în Baton Rouge și una în Miami.

Pe fiecare pagină de destinație a locației, veți publica informații generale despre plutele dvs. gonflabile, împreună cu idei despre locurile în care oamenii își pot folosi plutele. Aceste idei se vor baza pe atracții locale precum râuri, lacuri și parcuri acvatice. În acest fel, două pagini de destinație ale locației nu vor fi la fel.

Paginile de destinație ale locației vă oferă mai multe șanse de a fi văzut în rezultatele căutării

Paginile de destinație ale locației nu sunt doar mai multe pagini pentru a vă da seama cum să vă clasați. Sunt de fapt favorizați de Google și, prin urmare, sunt mai ușor de clasat.

Deoarece locația fizică a unui utilizator este luată în considerare în algoritmul Google, termenii de căutare care implică tipuri de afaceri, produse specifice și servicii în persoană au mai multe șanse să returneze paginile de destinație ale locației decât alte pagini web.

Dacă nu aveți pagini de destinație pentru locații, atunci când utilizatorii efectuează aceste tipuri de căutări, concurenții dvs. care au pagini de destinație pentru locații vor fi favorizați în SERP-uri și vor primi tot traficul.

Google preferă paginile de destinație ale locației

Un alt lucru de luat în considerare este că nu vă puteți baza doar pe conținutul dvs. web principal pentru a vă clasifica pentru căutări similare. Conținutul dvs. web principal este puțin probabil să fie difuzat persoanelor din SERP-urile pentru căutări legate de locație. Google preferă de fapt paginile de destinație ale locației în căutările locale. Iată cum funcționează căutările locale.

1. Un utilizator care este conectat la contul său Google caută „club de noapte”.
2. Google oferă rezultate acelui utilizator pe baza codului poștal setat în contul utilizatorului.
3. Paginile de destinație ale locației aparținând cluburilor de noapte din zona respectivului utilizator sunt returnate în rezultate.
4. Google știe când pagina de destinație a locației unui club de noapte este relevantă pentru utilizator, deoarece pagina conține adresa clubului de noapte, codul poștal și numărul de telefon (inclusiv codul zonal).
5. Google folosește, de asemenea, indexarea semantică latentă (LSI) pentru a determina dacă pagina de destinație a locației unui club de noapte este relevantă pentru utilizator. Acesta este motivul pentru care doriți să vorbiți întotdeauna despre atracțiile majore din zonă, deoarece algoritmul LSI al Google va folosi acele informații pentru a determina relevanța pentru utilizator. Cu cât scrieți mai mult conținut similar, cu atât Google va ști mai mult conținutul dvs. este relevant pentru o anumită căutare.

Când creați pagini de destinație pentru locații, conținutul va fi unic pentru fiecare pagină. Fiecare pagină va fi difuzată utilizatorilor locali în funcție de locația lor fizică și de conținutul dvs. optimizat pentru LSI.

Paginile de destinație ale locației vă ajută să ocoliți termenii generali de căutare cu concurență ridicată

Paginile de destinație ale locației vă vor ajuta să captați trafic de la utilizatorii conectați la Google care caută companii din apropiere din industria dvs. Faptul că un utilizator este conectat va restrânge automat rezultatele de căutare posibile pe care le vor genera. Acesta este modul în care puteți ocoli termenii de căutare generali de înaltă concurență pentru care nu aveți nicio șansă să încercați să îi clasați în SERP-uri.

De exemplu, să presupunem că conduceți o afacere de salon de unghii cu cinci locații în New York: Buffalo, Albany, Montgomery, New York City și Brooklyn. Dacă încercați să vă clasați site-ul pentru cuvintele cheie generale ale salonului de unghii, nu veți ajunge la un loc înalt fără un buget de mai multe milioane de dolari.

Pe de altă parte, când creați o pagină de destinație a locației pentru fiecare locație de salon de manichiură folosind orașul ca cuvânt cheie, puteți viza oamenii din fiecare oraș aproape fără efort.

De exemplu, atunci când un utilizator din Brooklyn caută „salon de unghii” sau „salon de unghii lângă mine”, iar pagina dvs. web include informații despre Brooklyn, este mai probabil să vadă pagina de destinație din Brooklyn în rezultatele motorului de căutare. Paginile de destinație fără informații specifice locației nu au prioritate pentru aceste tipuri de căutări.

11 sfaturi pentru crearea paginilor de destinație ale locației

Sunteți gata să începeți să vă construiți paginile de destinație pentru locație, astfel încât să puteți genera mai mult trafic, clienți potențiali și vânzări?

Iată 11 sfaturi pentru a începe.

1. Planificați conținutul dvs. localizat

Faceți o listă cu conținutul pe care doriți să îl puneți pe fiecare pagină de destinație a locației. Începeți cu elementele de bază:

• Numele companiei dvs
• Numele locațiilor dvs., dacă este diferit de numele companiei dvs
• Adresa locației
• Numărul de telefon al locației
• Orele de funcționare
• Contact de conducere (dacă este cazul)

Odată ce ați planificat elementele de bază, planificați să includeți linkuri către orice conturi sociale asociate. Faceți o listă cu toate paginile de social media pe care doriți să le includeți, cum ar fi Facebook, LinkedIn, Yelp, Instagram etc.

Apoi, documentați toate informațiile speciale pe care doriți să le includeți. De exemplu, dacă sunteți o locație care găzduiește evenimente speciale, plănuiți să vă conectați la calendarul dvs. de evenimente dacă aveți unul. Dacă organizați oferte speciale pentru seniori sau personal militar o zi în fiecare săptămână, asigurați-vă că le includeți și în conținutul dvs.

Dacă faceți rezervări, investiți în software de rezervare, astfel încât oamenii să poată rezerva direct online. Adăugarea de confort paginilor tale este una dintre cele mai rapide modalități de a te deosebi de concurenții tăi.

Planificați conținutul paginii de destinație și copiați

Odată ce aveți o listă cu informațiile dvs. localizate, este timpul să vă planificați conținutul. Aici veți determina dacă paginile de destinație ale locației dvs. vor conține pur și simplu informații despre locație sau dacă veți crea valoare suplimentară pentru vizitatori (și motoarele de căutare).

Una dintre cele mai bune modalități de a adăuga conținut și valoare este de a le spune vizitatorilor de ce sunteți cea mai bună alegere din industria dvs. Cu toate acestea, dacă doriți să folosiți oportunitatea de a obține o poziție mai sus în SERP-uri, va trebui să scrieți cel puțin un articol scurt care să ofere valoare vizitatorilor dvs.

Crearea paginilor de destinație a locației care conțin mai mult decât informații de contact poate fi consumatoare de timp și dificilă dacă nu vă interesează dezvoltarea site-ului web. Dacă sunteți copleșit de ideea de a face acest lucru singur, contactați-ne la SEO.co și vă vom ajuta să creați pagini de destinație frumoase, profesionale, optimizate pentru SEO.

2. Urmărește-te să faci paginile de destinație ale locației tale autorizate

Conținutul autorizat vă va aduce vânzări și clienți potențiali, punct. Dacă veți depune eforturi pentru a vă clasifica paginile de destinație ale locației, trebuie, de asemenea, să creați conținut autorizat. Cu toate acestea, trebuie făcută într-un mod care să nu interfereze cu capacitatea vizitatorului de a vă găsi informațiile de contact și de a afla despre afacerea dvs.

Cel mai bun mod de a realiza acest lucru este să publicați mai întâi informațiile dvs. de contact și locație, împreună cu informațiile despre afacerea dvs. Plasați tot conținutul suplimentar sub această secțiune, dar păstrați și numele companiei, adresa și numărul de telefon în antetul și subsolul fiecărei pagini de destinație a locației.

Așa cum ați face cu orice altă pagină web, faceți paginile de destinație ale locației dvs. cât mai autoritare posibil. Acest lucru vă va aduce mai mult trafic, backlink-uri organice de calitate și vă va sprijini strategia generală de SEO.

Conținutul autorizat poate fi scurt sau lung – conținutul contează

Paginile cu autoritate nu trebuie să fie lungi. Dacă conținutul lung este potrivit pentru afacerea și industria dvs., scrieți, prin toate mijloacele, postări de 2.000 de cuvinte. Cu toate acestea, dacă conținutul scurt este mai potrivit, maximizați conținutul pe care îl postați.

De exemplu, să presupunem că conduceți o afacere de coaching cu antrenori aflați în mai multe state. Oamenii care caută un antrenor de afaceri nu vor fi neapărat interesați să citească conținut extrem de lung. Ei vor fi, totuși, interesați să învețe ceva de la tine care să le ofere o privire asupra a ceea ce le poți oferi ca client plătitor.

În acest caz, puteți publica un articol de 500 de cuvinte care să ofere sfaturi pentru maximizarea productivității. Acest tip de conținut s-ar adresa aproape tuturor celor care caută un antrenor de afaceri, iar 500 de cuvinte ar fi suficient de scurte pentru a le reține atenția.

Pentru a face conținutul dvs. de autoritate, oferă oamenilor cele mai bune sfaturi. Oferă-le sfaturi pentru care s-ar aștepta să plătească, pentru că așa vei capta mai mulți clienți potențiali și vei câștiga autoritate în motoarele de căutare în același timp.

3. Creați pagini de destinație pentru locații pe site-urile sociale

Odată ce aveți paginile de destinație ale locației pe site-ul dvs., aveți nevoie de pagini similare pe site-urile de socializare. Acest lucru vă va ajuta să obțineți vizibilitate în motoarele de căutare atunci când acele pagini se clasifică și, de asemenea, vă va ajuta să vă clasați site-ul.

Cu site-uri sociale, creați o înregistrare pentru fiecare locație. De exemplu, dacă aveți cinci locații, ar trebui să creați cinci înregistrări individuale de afaceri Google, cinci pagini locale Facebook și cinci înregistrări de afaceri Yelp. Cel puțin, acordați prioritate înregistrărilor dvs. de afaceri Google.

Înregistrările Compania mea pe Google au o pondere semnificativă în ceea ce privește clasarea. Potrivit experților SEO de la Moz, semnalele Compania mea pe Google precum proximitatea, categoriile și cuvintele cheie sunt luate în considerare la 25,12%.

Înregistrările Google Business sunt difuzate deasupra rezultatelor căutării reale, ceea ce înseamnă că utilizatorii văd mai întâi înregistrările de companii. Când sunt difuzate înregistrări de companii relevante, este mai probabil ca utilizatorii să facă clic pe o înregistrare de afaceri decât să deruleze în jos pentru a vedea rezultatele căutării.

Dacă aveți o înregistrare Google Business pentru fiecare dintre locațiile dvs., vă veți îmbunătăți considerabil șansele de a obține trafic. Dacă nu creați o înregistrare de afaceri pentru fiecare dintre locațiile dvs., nu veți apărea niciodată în rezultatele afacerii, iar utilizatorii vor face clic pe site-ul web al concurenților dvs. în loc de al dvs.

4. Link către site-urile tale sociale de pe paginile de destinație ale locației tale

Odată ce ați creat înregistrările de afaceri pe diverse site-uri sociale, asigurați-vă că ați conectat la acele înregistrări din paginile de destinație ale locației dvs. De exemplu, să presupunem că ați creat următoarele listări sociale:

• Înregistrările Compania mea pe Google
• Înregistrări de companii Yelp
• Pagini locale de Facebook

Pe fiecare pagină de destinație a locației, creați linkuri către listele de afaceri corespunzătoare de pe site-urile dvs. sociale. De exemplu, pagina dvs. de destinație a locației din San Francisco ar trebui să trimită la înregistrarea dvs. de companie Google din San Francisco.

Conectarea la listele dvs. locale din paginile de destinație ale locației dvs. va ajuta site-ul dvs. să-și dezvolte autoritate în motoarele de căutare, iar crearea de autoritate vă va ajuta SEO.

5. Creați pagini de destinație pentru locație chiar dacă nu efectuați SEO

Dacă nu rulați o campanie SEO, ar trebui să creați totuși pagini de destinație pentru locație. Pe lângă faptul că ajută în mod natural la SEO, a avea pagini de destinație a locației va ajuta vizitatorii site-ului dvs. să vă găsească cea mai apropiată locație.

Luați legătura cu dezvoltatorul dvs. web sau contactați-ne pentru ajutor. Aveți nevoie de o modalitate prin care vizitatorii să-și găsească locația preferată chiar pe site-ul dvs. web, fără a-i determina să treacă prin statele și orașele enumerate individual.

Dacă nu aveți multe locații, probabil că puteți scăpa adăugând linkuri către locațiile dvs. în meniul principal sau subsol. Cu toate acestea, dacă aveți mai mult de câteva locații, veți dori să creați un sistem dinamic pentru ca utilizatorii să introducă codul poștal pentru a găsi locații din apropiere.

6. Fii creativ cu cuvintele cheie și expresiile tale

Cuvintele cheie de sine stătătoare sunt bune, dar trebuie folosite în context. Fiți creativ cu modul în care formulați titlurile paginii și anteturile care descriu afacerea dvs. De exemplu, dacă vindeți șosete de lână în Alaska, antetul dvs. principal ar putea fi „Facem cele mai calde șosete de lână din Alaska”.

7. Încorporați o hartă interactivă pe fiecare pagină a locației

Hărțile sunt instrumente minunate pentru a vă ajuta vizitatorii să vă găsească locațiile. Dacă aveți un buget de dezvoltare, angajați pe cineva pentru a crea un widget de hartă personalizat. Dacă nu aveți un buget, utilizați widgetul de hartă existent Google.

Dacă aveți un widget de hartă de localizare a magazinelor pe paginile dvs. de destinație a locației, va fi ușor pentru toată lumea să își găsească cel mai apropiat magazin. Cu toate acestea, asigurați-vă că utilizați o hartă dinamică, interactivă. Nu încorporați doar o imagine a unei hărți care arată doar o locație. Trebuie să țineți cont de faptul că unii dintre vizitatorii dvs. vor căuta locații departe de pagina de destinație pe care o găsesc. Acest lucru se va datora în mare parte utilizării unui VPN. Utilizarea unui VPN poate modifica rezultatele căutării, spunând unui browser web că utilizatorul se află undeva unde nu se află. De asemenea, unii oameni vor dori doar să găsească locații suplimentare pentru când călătoresc sau vizitează prietenii.

Sfat profesionist: pentru a optimiza acuratețea utilizării unui widget de hartă, introduceți latitudinea și longitudinea dvs. exacte în contul dvs. Compania mea pe Google pentru fiecare locație.

8. Personalizați paginile de destinație ale locației

Vizitatorii dvs. vor să știe că afacerea dvs. este condusă de o ființă umană. Faceți o fotografie cu personalul dvs. din fiecare locație și postați acele imagini pe pagina de destinație a locației corespunzătoare. Arată-le vizitatorilor că afacerea ta este condusă de oameni reali cărora le pasă de clienți.

Poate doriți chiar să profitați de ocazie pentru a crea un cont Instagram de companie și pentru a introduce postările în pagina de locație. Veți primi mai multe apeluri atunci când le arătați oamenilor ceea ce faceți și le dați viață afacerii.

9. Adăugați dovezi sociale pe paginile de destinație ale locației dvs

Adăugarea de dovezi sociale pe site-ul dvs. va spune multe despre afacerea dvs. fără a ocupa mult spațiu. Dacă aveți deja un sistem de recenzii clienți conectat la produsele dvs., puteți afișa cu siguranță unele dintre aceste recenzii. Cu toate acestea, vizitatorii sunt în mod natural sceptici față de sistemele native de recenzii, mai ales când toate recenziile par a fi de cinci stele.

Pentru a oferi vizitatorilor impresia că sunteți obiectiv și transparent, arătați dovezi sociale cu sisteme terțe, cum ar fi Trustpilot și Yelp. Deși, în timp ce recenziile Yelp sunt bune, Trustpilot este mai bun. Ai un cont Trustpilot? Dacă nu, aveți nevoie de unul imediat.

Trustpilot este instrumentul suprem de verificare socială

Trustpilot este o platformă de evaluare a afacerilor similară cu Yelp, dar este luată mai în serios și este mai bine organizată. De exemplu, puteți cere clienților să vă evalueze într-un e-mail și puteți încorpora recenziile dvs. Trustpilot pe site-ul dvs. cu un fragment de cod.

Recenziile false sunt o mare problemă online. Cu toate acestea, cu Trustpilot, proprietarii de afaceri nu pot șterge recenzii sau crea recenzii false fără a fi descoperiți.

10. Răspundeți la întrebările frecvente de pe paginile de destinație ale locației dvs

Răspunsul la întrebările arzătoare este o altă modalitate excelentă de a face ca paginile de destinație ale locației dvs. să se clasifice. Dacă oamenii din zona dvs. caută acele întrebări, paginile dvs. vor avea șanse mai mari să apară în rezultatele căutării.

Oamenilor le place să obțină răspunsuri la întrebările lor, așa că, cu cât poți obține mai multe detalii, cu atât mai bine.

11. Utilizați anunțuri PPC pentru a viza paginile de destinație ale locației

Primul pas este ca paginile de destinație ale locației dvs. să se claseze în motoarele de căutare. De-a lungul timpului, paginile dvs. de destinație vor câștiga mai multă acțiune în SERP-uri, dar este, de asemenea, inteligent să utilizați anunțuri cu plata-pe-clic (PPC) pentru a trimite trafic direct către paginile dvs. de destinație.

Reclamele PPC sunt eficiente și accesibile. Cu majoritatea platformelor, vă puteți seta bugetul fără să vă faceți griji că cheltuiți mai mult decât vă așteptați.

Dorim să vă ajutăm să vă îmbunătățiți strategia SEO cu pagini de destinație pentru locație

Paginile de destinație ale locației sunt doar pentru corporații gigantice. Nu contează dacă aveți una, două, zece sau cinci mii de locații – veți beneficia de a avea pagini de destinație pentru locații.

Pentru a începe să profitați de beneficiile căutării locale, contactați-ne astăzi pentru o consultație gratuită.

Vă putem ajuta cu toate nevoile dvs. de SEO și căutare locală, precum și să evaluăm de ce pagina dvs. de destinație nu funcționează.

Când lucrați cu SEO.co, vom crea și optimiza paginile dvs. de destinație pentru locație, vom scrie o copie profesională care face conversie și vă vom gestiona campaniile de anunțuri PPC. Contactați-ne astăzi pentru a afla mai multe despre modul în care compania noastră SEO vă poate ajuta să maximizați recompensele căutării locale.