Antes de entrar em detalhes, é preciso saber sobre o que é geofencing? Na verdade, é uma estratégia de marketing baseada em localização na qual os dados do celular wifi e o GPS são usados ​​para uma ação pré-programada sempre que um telefone celular entra em um limite virtual, chamado geofence. Você tem que configurá-lo em torno de uma localização geográfica.

Em geofencing, você pode marcar uma área no mapa e, em seguida, configurar uma barreira digital em torno dela. Sempre que um dispositivo móvel entra nessa área específica, ele pode se comunicar e detectar os dispositivos móveis que estão no território.

Juntamente com o conceito de geofencing, existe também um conceito de marketing baseado em proximidade. Nesse tipo de marketing, você envia um conteúdo especial para seus usuários que estão próximos de um determinado local. Esse tipo não ajuda apenas os varejistas on-line, mas também os varejistas off-line, pois fornece a eles a mesma capacidade, fornecendo recomendações contextuais. Uma cerca geográfica é muito eficaz para os varejistas de negócios, pois permite enviar mensagens aos usuários via mensagem, e-mail ou aplicativo. Tanto o Android quanto o IOS devem criar uma cerca geográfica à sua maneira.

O que é Geofencing – Geofence Marketing?

Como o marketing baseado em localização funciona no geofencing?

O rastreamento de localização é, na verdade, o precursor do marketing de geofence e tudo o que tem tudo a ver com marketing geo-específico. Para obter a localização dos usuários, os aplicativos usam uma API de localização para consultar a localização coordenada no ambiente Android e iOS. No entanto, contra a percepção popular, não é apenas um GPS que pode rastrear a localização do usuário.

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Os dados de localização podem ser obtidos de diferentes fontes, como wifi, beacons e rede de dispositivos. Uma combinação de Wi-Fi, GPS e triangulação de torre de celular pode ser usada para fornecer a localização mais precisa. Existem também outras fontes, como Beacon, IP, etc, mas as três acima são aquelas que são comuns em uso.

Locais que você pode segmentar com geofencing:

Você pode segmentar locais específicos com a ajuda de geofencing. Esses locais podem ser locais de concorrentes, sua própria localização, eventos e feiras, ruas próximas, faculdades e residências. Você pode segmentar mais de seis locais por meio de geofencing, mas esses são apenas para dar uma ideia.

Vantagens do Geofencing:

Geofencing tem muitas vantagens do ponto de vista de marketing. Algumas das vantagens foram descritas abaixo:

• Aumente a fidelidade:

Conquistar um novo cliente é dez vezes mais difícil do que reter um cliente. Por isso, fidelizar o mercado é muito mais importante do que se imagina. Geofencing pode ajudá-lo a ganhar essa fidelidade sem oferecer descontos sempre. Quando você compartilha uma promoção relevante e uma boa experiência do usuário do que seus concorrentes, isso fará com que você se destaque dos concorrentes. Os usuários certamente comprarão de você e compartilharão sua marca com familiares e amigos.

• Melhore o engajamento do usuário:

Quando você tem as estatísticas de seus clientes, fica mais fácil aumentar o engajamento do cliente. Ao seguir a localização obtida por meio de geofencing, você poderá colocar os anúncios de marketing de acordo com seus requisitos. Como resultado, eles automaticamente mostrarão uma boa resposta em relação à sua marca ou empresa e se envolverão mais com seus produtos. Caso contrário, é muito difícil saber o momento certo para fazer com que as pessoas vejam seu anúncio.

• Otimizando dados e análises:

A parte principal do geofencing é a análise e o gerenciamento dos dados. Todas as suas campanhas dependem dos dados coletados por meio do processo de geofencing. Você deve organizar e otimizar os dados recebidos como resultado do geofencing. Você recebe as visualizações e impressões de anúncios e as visitas à zona de conversão.

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Dessa forma, você também pode modificar suas campanhas existentes para obter os melhores resultados. Isso ajuda você a verificar se está segmentando a área certa ou errada para suas campanhas de marketing direcionadas.

Geofence Marketing – Coisas para manter em mente:

• Precisão da localização:

  • Você deve priorizar a otimização da precisão para obter as campanhas de geofencing bem-sucedidas. Ele irá ajudá-lo a encontrar a localização exata do usuário.

• Tenha um dashboard bem definido:

  • Você deve ter um painel bem definido que tenha todas as ferramentas em um único local que são usadas para lidar com as campanhas de geofencing.

• De olho nas estatísticas:

  • Você deve sempre se certificar de que está observando os dados o tempo todo que você coleta por meio de geofencing. Sem ficar de olho nas estatísticas, você não pode fazer algo de bom para suas campanhas de marketing.

• Colete 3 tipos de dados:

  • Você deve coletar os três tipos de dados, incluindo passos, tempo de permanência e visita ao histórico dos usuários para obter uma compreensão clara dos interesses dos usuários.

• Tenha um aplicativo:

  • Se você tem um aplicativo que pode gerenciar o processo de geofencing, é muito bom que você lide com as coisas de cada vez.

• CTA acionável:

  • Um botão de chamada para ação é muito importante para qualquer empresa, pois leva os usuários a fazer a ação que você deseja que eles façam. Se você não tiver um CTA acionável, não será bom para sua marca.

• Permissão de localização:

  • Você também deve certificar-se de que os usuários da área lhe deram permissão para acessar seus dados para suas campanhas de geofencing que são altamente benéficas e eficazes.

• Problemas de bateria:

  • Quando você está usando os dados dos clientes durante o geofencing, as baterias do celular podem cair rapidamente, então você também mantém uma solução para isso, para que os clientes não enfrentem nenhum problema durante o geofencing.

• Preocupações com a privacidade:

  • Você deve informar os usuários do seu aplicativo sobre a coleta de dados de suas visitas para que eles não tenham nenhuma preocupação com a privacidade ao final.

Fornecemos a você um guia completo sobre o que é geofencing e segmentação baseada em localização para o marketing da sua marca. Este guia pode ajudá-lo muito no crescimento do seu negócio no futuro. Tem perguntas adicionais sobre o marketing de geofence? Fale hoje mesmo com um dos especialistas em marketing digital da Clicta Digital para uma consulta gratuita!