O que são as penalidades do Google e como recuperá-las?

Como você reagiria se acordasse em um site seu com tráfego zero que costumava receber 100 mil usuários por mês? Você ficaria com medo, certo?

Sabemos como é difícil ir de > 100 para o número 1 nas SERPs.

Mas os sites modernos estão interessados ​​em usar atalhos, que tendem a interromper o ecossistema controlado e protegido do Google.

Mas o Google não gosta de atalhos.

Assim como a polícia de trânsito, ele o detém quando você não segue o livro de regras e aplica uma multa pesada. Você está restrito na web se não varrer ou corrigir as violações.

Mas para a maioria dos proprietários de sites, as penalidades do Google ainda são um mistério.

Neste artigo, vamos orientá-lo sobre o funcionamento das penalidades do Google, quais práticas causam penalidades e como se recuperar delas.

Quais são as penalidades do Google?

Simplificando, as penalidades do Google são como punições impostas a um site por não aderir às Diretrizes para webmasters.

Assim como no futebol, os árbitros impõem penalidades por comportamento antiético. Da mesma forma, o Google tem uma equipe de spam na web e ferramentas específicas orientadas por IA para monitorar sites em toda a plataforma e penalizá-los se fizerem algo errado ou não cumprirem as diretrizes do Google.

Quando seu site é penalizado pelo Google, sua classificação na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) despenca. Pior ainda, seu site pode se tornar impossível de ser pesquisado no Google.

Isso significa que, quando estiver no radar de penalidades do Google, tudo o que você verá é seu tráfego chegando a zero rapidamente.

Por que as penalidades do Google ocorrem?

Simplificando, as penalidades do Google ajudam o Google a combater o spam. Qualquer site que manipule ou abuse de seus fatores de classificação ou diretrizes de qualidade é um spammer para o Google e é penalizado.

Você vê, o Google é construído em duas ideologias principais:

• Proteja seus clientes de spammers
• Apresentar respostas de qualidade aos seus usuários

Aderindo ao seu núcleo, o Google possui sistemas orientados por IA que podem detectar spam no estágio de 'rastreamento'.

De acordo com o Google, esses sistemas os ajudam com 99% de proteção contra spam. Além disso, os sistemas são versados ​​em um conjunto de diretrizes de qualidade que explicam o que o Google espera dos sites.

Em dezembro de 2022, o Google lançou outro sistema de prevenção de spam baseado em IA, o SpamBrain, que ajudará a detectar: ​​sites que compram links e sites usados ​​para passar links de saída.

Embora possa haver muitas razões pelas quais as penalidades do Google ocorrem, os seguintes gatilhos geralmente resultam em uma penalidade:

• Preenchimento de palavras-chave
• links ocultos
• Palavras-chave irrelevantes
• domínio com spam
• conteúdo duplicado
• Redirecionamentos incorretos
• camuflagem
• Mapa do site negligenciado
• Links de entrada ruins
• Páginas finas de afiliados
• Spyware, adware e vírus

Existem muito mais ações e eventos que acionam as penalidades do Google.

Como as penalidades do Google afetam o SEO?

O efeito das penalidades do Google no SEO varia de acordo com a magnitude da violação. Aqui estão algumas penalidades que afetarão o SEO do seu site direta ou indiretamente.

#1. Penalidade de palavras-chave

Quando você recebe uma penalidade de palavra-chave, significa que o Google sinalizou uma ou algumas das palavras-chave de classificação do seu site. Uma penalidade como essa geralmente resulta na perda da posição do domínio punido na SERP para aquela palavra-chave específica.

No entanto, essa penalidade é limitada apenas a palavras-chave penalizadas e todas as outras palavras-chave não são afetadas. Então, sim, você ainda pode classificar em primeiro lugar para palavras-chave que não são penalizadas.

#2. Penalidade de URL ou Diretório

Uma penalidade em um nível de URL ou diretório afetará todas as posições de classificação para o URL ou diretório penalizado.

Cada palavra-chave dentro e ao redor desse URL específico terá uma queda acentuada em termos de classificação. Na maioria das vezes, as penalidades de URL geralmente resultam do seguinte:

• Criação de vários sites com pequenas variações ou ajustes no URL
• Ter vários subdomínios direcionados a regiões específicas para canalizar os usuários para uma página principal

#3. Excluindo ou Desindexando

Se o Google punir um site com a chamada Exclusão, removerá todo o domínio do Índice do Google. Você não vai ver em lugar nenhum!

Mesmo se você fizer uma pesquisa no Google com o domínio exato, isso é o que você verá

#4. Penalidade em todo o domínio

Você está sujeito a uma penalidade em todo o domínio se uma quantidade significativa de palavras-chave para seu domínio for sinalizada pelo Google. Quando isso acontece, sua classificação se estilhaça como uma vidraça sem uma maneira 'imediata' de se recuperar.

Verifique os sites quanto à penalidade do Google

Um dos sinais mais óbvios de uma penalidade do Google é uma queda substancial no tráfego orgânico ou no ranking SERP.

Embora as flutuações normais na classificação SERP sejam comuns, se a queda parecer dramática, você pode ter sido penalizado pelo Google.

Para validar isso, use o Google Search Console para procurar penalidades manuais em sua página.

Vá para Segurança e Ações Manuais > Ações Manuais e procure por erros, se houver.

Na mesma aba, você também pode enviar um pedido de revisão da penalidade caso sinta que houve algum engano. No entanto, se você vir ' Nenhum problema detectado ', você está no céu claro.

As penalidades algorítmicas, por outro lado, são mais difíceis de diagnosticar porque você não receberá nenhuma atualização do Google sobre isso. Nem mesmo no Google Search Console.

Devido a essa falta de informação, a detecção de penalidades algorítmicas torna-se complexa.

Um sinal claro de penalidade algorítmica é uma diminuição perceptível no tráfego e na classificação do site assim que uma nova atualização de algoritmo é lançada.

Na verdade, uma maneira melhor de descobrir isso é pesquisar a classificação SERP de um concorrente assim que você presumir que foi penalizado. Você pode perguntar por quê?

Se seus concorrentes estão perdendo classificação tão rapidamente quanto você e no mesmo intervalo de tempo, há uma grande possibilidade de que a nova atualização do algoritmo tenha sinalizado uma palavra-chave comum no setor.

Tipos de penalidades do Google

Geralmente, o Google penaliza por meio de dois métodos – Penalidade Manual e Penalidade de Algoritmo.

Uma penalidade manual ocorre quando um funcionário autorizado do Google revisa manualmente seu domínio e suspeita que ele esteja violando as diretrizes para webmasters do Google. Nesse caso, o funcionário pode agir ativamente contra seu domínio.

Aqui estão algumas possíveis razões pelas quais uma penalidade manual é infligida em seu site:

• Spam gerado pelo usuário
• Redirecionamentos furtivos
• Preenchimento de palavras-chave
• conteúdo duplicado
• Links de compra (de e para o seu site)

Fora isso, pode ocorrer uma penalidade do Google devido a atualizações de algoritmo, como no caso do Google Panda Update ou do Google Penguin Update.

Recuperar-se das penalidades do Google

As penalidades do Google podem resultar em uma perda drástica de tráfego e receita para a empresa. E, se sua empresa estiver totalmente online, é aconselhável encontrar e corrigir os problemas o mais rápido possível.

Embora a maioria das penalidades resulte de más práticas de SEO, algumas penalidades ocorrem devido a erros do Google e você pode corrigi-las comunicando o mesmo com a equipe principal do Google.

No entanto, se a penalidade não for um erro, aqui está uma lista de verificação rápida que você pode seguir para se recuperar de uma penalidade do Google.

#1. Verifique se você não está confundindo SEO ruim com uma penalidade do Google

Tem certeza de que seu site está se comportando de forma anormal devido à penalidade do Google? Ou é sua equipe de SEO?

Para garantir que você está indo na direção certa, use o Indicador de penalidade do site. A ferramenta ajudará você a identificar por que, onde e como seu site foi afetado.

#2. Investigue atualizações recentes de algoritmo

As penalidades de algoritmo são difíceis de identificar e levam mais tempo para serem resolvidas, e não há registro de quando o Google realmente cobrou a penalidade. Portanto, para garantir que você esteja lidando com penalidades algorítmicas, mude para o painel do Google Analytics.

O painel do GA pode ajudá-lo a comparar o tráfego do seu site com qualquer alteração conhecida do algoritmo do Google.

Com o GA4, você pode ver um relatório que consiste no número de visitas que seu site recebe das pesquisas do Google.

Selecione um intervalo de datas, de preferência um ano, para observar qualquer queda drástica no tráfego. Se você não tiver conhecimento de nenhuma atualização de algoritmo que esteja causando a queda, aqui está uma lista das atualizações de algoritmo do Google nos últimos 2 anos.

Depois de saber qual algoritmo penalizou seu site, pesquise profundamente a atualização para descobrir quais regras você violou. Por exemplo, se a atualização do Penguin penalizar seu site, você deve melhorar seus backlinks e distribuição de texto âncora.

Da mesma forma, se a atualização do Panda o penalizar, pode ser uma questão de qualidade do conteúdo ou design de UX/UI ruim. Normalmente, o tempo de recuperação depende de sua pesquisa e da rapidez com que você pode identificar diretrizes de algoritmo que não se alinham com seu site.

#3. Execute uma auditoria de SEO completa

As práticas de SEO são uma das principais razões por trás das penalidades do Google.

Embora as auditorias regulares de SEO devam ser parte integrante de sua estratégia de marketing, uma auditoria técnica de SEO pode ajudar a diagnosticar qualquer queda de tráfego e resolver o problema.

Uma auditoria de SEO completa pode ajudá-lo a identificar problemas comuns de SEO, como:

• Backlinks ruins ou com spam
• Preenchimento de palavras-chave
• Erros de mapa do site
• Velocidade de carregamento

Você pode usar nossa ferramenta de auditoria de site para executar uma auditoria técnica e encontrar os problemas em seu site.

Mas se o seu site ainda apresentar desempenho inferior após a resolução de todos os erros relacionados ao SEO, sua penalidade pode ser devido a violações relacionadas ao conteúdo.

#4. Realizar auditoria de conteúdo

Uma auditoria de conteúdo envolve a coleta e análise de conteúdo em seus sites, como páginas de destino ou postagens de blog.

Basicamente, realizar uma auditoria de conteúdo é como manter um inventário do nosso site. Seu foco principal é fornecer informações sobre qual conteúdo criar, atualizar, reescrever ou excluir.

Uma auditoria de conteúdo é necessária porque os mecanismos de pesquisa determinam o valor do seu site por meio do seu conteúdo. Portanto, qualquer forma de conteúdo duplicado, desatualizado ou com spam pode levar a penalidades ou baixa classificação nas SERPs.

Por exemplo, suponha que você tenha um site relacionado a viagens, mas o conteúdo incluído se parece com outra coisa. Embora possa ser um erro, os mecanismos de pesquisa trabalham com algoritmos e podem sentir isso como uma intenção de enganá-los.

Assim, você pode acabar com uma penalidade do Google.

Para começar com a auditoria de conteúdo, use as ferramentas de inventário de conteúdo da Semrush, Screaming Frog ou HubSpot.

Depois de resolver todos os problemas, envie um pedido de reconsideração da penalidade com um resumo do problema e da resolução.

#5. Analisar o conteúdo gerado pelo usuário

Depois de analisar seu conteúdo, você deve tomar conhecimento de todo o conteúdo gerado pelo usuário em seu site (se houver).

Sim, o conteúdo criado por outras pessoas em seu site também pode levar a penalidades do Google. Geralmente é encontrado em fóruns, comentários e perfis de usuários.

Para se recuperar dessas penalidades, faça o seguinte:

Em primeiro lugar, identifique as páginas onde os usuários podem deixar comentários.

Em segundo lugar, procure por spam:

• Comentários promocionais
• Comentários que incluem links irrelevantes
• Nomes de usuário com spam
• Comentários genéricos ou gerados automaticamente
• Revise e remova qualquer conteúdo que viole a política de descoberta do Google

Você pode encontrar comentários de spam na seção de comentários do seu painel do WP, eles podem se parecer com isto:

#6. Link não natural para/do seu site

O link building é crucial para o SEO do seu site. No entanto, comprar links e/ou participar de esquemas de links para impulsionar SERPs orgânicos é uma clara violação das Diretrizes para webmasters do Google.

Embora possa ser complicado verificar cada link manualmente, ferramentas específicas como o Majestic SEO podem ajudá-lo no processo.

Além disso, você pode usar o Google Search Console para identificar links de entrada e saída ruins. Depois de corrigir o problema, faça um pedido de reconsideração.

Tempo gasto para se recuperar das penalidades do Google

De acordo com o Google, não há prazo determinado para colocar seu site de volta na SERP depois de penalizado.

No entanto, no caso de penalidades manuais, o tempo de recuperação pode variar de 10 a 30 dias, dependendo da rapidez com que você corrige o problema, explica a origem e a resolução do problema em um pedido de reconsideração, envia-o e aceita seu pedido .

Um processo demorado, não é?

Para penalidades de algoritmo, o tempo de relatório pode ser significativamente maior. Mas, novamente, depende da rapidez com que você pode resolver os problemas existentes.

Considerando casos anteriores, alguns sites relatam danos até dois anos depois, enquanto a maioria dos sites pode esperar uma recuperação de seis meses.

Aprenda Cursos: SEO e Penalidades

#1. Masterclass de SEO da Udemy

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Mais de 120.000 participantes já se inscreveram no curso. O curso tem uma classificação impressionante de 4,5 em mais de 1.800 avaliações.

#2. O melhor treinamento de SEO 2022

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A melhor parte deste curso é que você aprende com o proprietário de uma agência de SEO. O que é mais lógico e benéfico do que isso, certo?

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#4. Especialização em Search Engine Optimization (SEO)

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Além das técnicas de SEO, este curso é excelente para aprender formas de conseguir um relacionamento produtivo e de sucesso com os clientes.

Empacotando

As penalidades do Google podem ter um impacto sério no seu negócio. É importante estar ciente dos diferentes tipos de penalidades e das etapas que você precisa seguir para se recuperar delas.

Embora algumas penalidades possam ser difíceis de recuperar, é possível fazer isso com o conhecimento e as ferramentas certas.

Lembre-se disso; atalhos para ganhar tráfego no site podem funcionar a curto prazo, mas se você quiser jogar o jogo longo, o SEO certo com conteúdo de qualidade é a chave.