Wyzwanie marki osobistej: chodzenie po cienkiej linii autopromocji

(Zaktualizowano 20.02.21)

W mojej branży kluczowe znaczenie dla mojego sukcesu ma to, aby reklamować siebie równie skutecznie, jak reklamować swoich klientów.

Ale kiedy budujesz swoją osobistą markę, istnieje cienka granica między autopromocją a byciem po prostu aroganckim palantem. Uważam, że warto pamiętać o kilku rzeczach, aby powstrzymać się od przekraczania tej linii w szaleństwie.

Przyjrzyjmy się kilku sposobom, w jakie możesz zbudować swoją osobistą markę , aby nikogo nie zrażać ani nie denerwować (lub wyglądać jak totalny palant).

To wszystko są proste kroki, które możesz podjąć, aby promować siebie i rozwijać swoją osobistą markę bez przekraczania granicy. Zdziwiłbyś się jednak, jak wiele osób je przeocza i popełnia ogromne błędy, które miażdżą ich markę.

Pierwszy krok. Posłuchaj.

Słuchać

Słuchanie jest niedocenianą umiejętnością w świecie biznesu i ogólnie w świecie. To naprawdę zagubiona sztuka.

Kiedy mówimy za dużo, tracimy mnóstwo wspaniałych okazji do angażowania innych i rozwijania naszej sieci, a tym samym tracimy zmianę, która poważnie wzmocni Twoją markę osobistą.

Dotyczy to zarówno spotkań osobistych, jak iw przestrzeni cyfrowej, gdy tworzysz treści promujące Twoją osobistą markę.

Kiedy publikujesz myśli, które inni mogą skonsumować, upewnij się, że jesteś przygotowany na opinie, które nastąpią.

Bądź otwarty na pomysły innych. Nawet jeśli jesteś ekspertem w swojej dziedzinie, zawsze możesz się czegoś nauczyć, słuchając tego, co mają do powiedzenia inni. Zawsze starając się mieć ostatnie słowo, tracisz wiele wspaniałych informacji, nie wspominając o tym, że wyglądasz jak totalny palant.

Gorąco polecam otwarcie sekcji komentarzy na swoim blogu i przepuszczanie zarówno pozytywnych, jak i negatywnych komentarzy. Komentarze, jak niedawno zauważył John Mueller z Google, mogą być pozytywne dla Twojego bloga, a ich usunięcie może negatywnie wpłynąć na Twoje SEO .

Pozytywne komentarze pozwalają również zobaczyć, co robisz dobrze i zaangażować czytelników.

Z drugiej strony negatywne komentarze mogą pokazać ci, co możesz chcieć zmienić, a także dać możliwość zaprezentowania swoich umiejętności radzenia sobie z negatywnymi ludźmi. To kolejna ważna umiejętność sama w sobie, a jeśli zrobisz to we właściwy sposób, może to pozytywnie wpłynąć na Twoją markę.

Więc po prostu słuchaj.

Bądź chętny do przyjmowania opinii i nie atakuj, jeśli otrzymasz opinie, które Ci się nie podobają.

Bądź miły

Innym sposobem, aby wyglądać jak palant, jest publikowanie aroganckich komentarzy, poniżanie innych i po prostu bycie niegrzecznym i nieprzyjemnym. Wiem, że wydaje się to oczywiste, ale jest wielu tak zwanych ekspertów, którzy postępują tak, jak opisano powyżej. Nie wpadaj do tej kategorii.

Nawet jeśli taktyka szarpnięcia jest skuteczna, prawdopodobnie ludzie cię słuchają tylko dlatego, że bawią ich twoje przesadne komentarze, a nie dlatego, że faktycznie wierzą w to, co mówisz lub szanują cię.

To zdecydowanie nie jest cel, więc bądź miły i pomocny. Zajdziesz dużo dalej.

Skoncentruj się na rozwijaniu prawdziwych relacji z innymi online i osobiście. Jeśli zobaczysz kogoś, kto wspomina w mediach społecznościowych, że ma do czynienia z problemem (powiedzmy, że nie jest w stanie zwiększyć liczby obserwujących), może skieruj go w stronę artykułu lub udziel odpowiedzi w swojej odpowiedzi.

Będąc miłym i wyciągając pomocną dłoń, możesz rozwinąć swoją sieć „kumplarzy blogerów”, jak powiedziałby mój kolega i superdopracowany bloger, Ryan Biddulph z sławy Blogging From Paradise . Gorąco polecam zajrzenie na jego bloga, ponieważ jest świetnym przykładem budowania marki osobistej we właściwy sposób.

Pojęcie bycia miłym odnosi się do wszystkich obszarów cyfrowej przestrzeni, gdy próbujesz rozwinąć swoją osobistą markę i zrobić małą autopromocję. Rozwijaj swoją sieć blogerów, specjalistów od marketingu, mówców lub ludzi z mediów społecznościowych… Mógłbym kontynuować, ale rozumiesz.

Skoncentruj się na rozwoju sieci o dużej mocy. Następnie możesz dodać do nich wartość i promować ich treści, aby pomóc im się rozwijać, i odwrotnie. Po prostu bądź miły i bądź prawdziwy.

Antymarketingowe

Ok, to brzmi, jakbym walił w to, co robię, ale po prostu mnie wysłuchaj.

Gdy tworzysz treści, które mają promować siebie wśród odbiorców , powinny to być przede wszystkim materiały pomocne, informacyjne i rozrywkowe, które wnoszą wartość dodaną do życia odbiorców.

Okazjonalny artykuł ze specyfikacjami dotyczącymi Twoich produktów, usług, sprzedaży lub promocji jest oczywiście ważny dla Twojej misji, ale sugeruję, aby 80% Twoich treści miało charakter pomocny, informacyjny i rozrywkowy.

Twórz artykuły na blogu, filmy z samouczkami, e-bookami i innymi treściami, które dostarczają praktycznych porad, które pomogą Twoim czytelnikom, fanom lub jakimkolwiek słowu, którego chcesz użyć, rozwiązywać problemy. Zamiast wysyłać nachalne e-maile sprzedażowe, wyślij e-maile zawierające wskazówki lub odpowiedzi na pytanie, z którego Twoi odbiorcy mogą skorzystać.

To znacznie pomoże w budowaniu rozpoznawalności Twojej osobistej marki, jednocześnie nie przekraczając granicy bycia nadmiernie promocyjnym i przesadnym.

Możesz dodać swoją markę i wezwanie do działania informujące użytkowników, że mogą się z nimi skontaktować, jeśli będą potrzebować pomocy. I z pewnością możesz umieścić swoje e-booki pod kluczem lub poprosić o niewielką opłatę za ich pobranie. Pomaga to budować strumień przychodów i może zwiększyć Twoją listę e-mailową, podczas gdy nadal możesz zachować zdolność pomagania odbiorcom.

Zawijanie tego

Pamiętaj o tych trzech wskazówkach, promując siebie, a zdobędziesz szacunek odbiorców.

To z pewnością cienka linia, ale można to łatwo zrobić. Mając na uwadze potrzeby odbiorców, unikniesz niepowodzeń marketingowych .

Budowanie własnej marki nie jest łatwe, ale jeśli masz cierpliwość i skupisz energię we właściwych miejscach (w odpowiedni sposób), możesz wspiąć się na szczyt i wyróżnić.

Ostatnia wskazówka – w miarę rozwoju swojego imienia i rozpoznawalności pamiętaj o zarządzaniu swoją obecnością w Internecie, aby upewnić się, że nie ma żadnych negatywnych rzeczy na Twój temat. Jeśli natrafisz na jakieś, postępuj zgodnie ze wskazówką nr 2 i bądź miły, gdy poprosisz o ich usunięcie. Bycie wrednym może tylko eskalować sytuację i łatwo przekroczyć tę granicę. A kiedy już to zrobisz, może być trudno przejść z powrotem.

Jakie masz inne wskazówki dotyczące chodzenia po linii autopromocji? Chętnie przeczytam twoje komentarze poniżej!

Podobał Ci się blog? Zapisz się do naszego dwumiesięcznego biuletynu, aby otrzymywać wiadomości marketingowe i porady .