Komunikacja wizualna — dlaczego jej potrzebujesz dla swojej marki?

W dzisiejszych czasach chodzi o komunikację wizualną, aby marki osiągały nowe wyżyny. Świadczy o tym fakt, że ludzie szukają wizualnych historii na platformach takich jak Snapchat i Instagram. Internauci lepiej angażują się w obrazy i filmy. Forbes informuje, że internauci spędzają codziennie miliardy godzin na YouTube, a aż 91% kupujących woli treści wizualne od bardziej tradycyjnych treści tekstowych.

Firma Cisco przewiduje, że do 2020 r. 80% ruchu internetowego będzie w całości zużywać treści wideo. Na podstawie tego oszałamiającego odsetka nietrudno zrozumieć, dlaczego treści wizualne w końcu prześcigną swoje odpowiedniki tekstowe. Ale prawdziwe pytanie brzmi, dlaczego jest to w ogóle takie ważne? Jak może pomóc markom na dłuższą metę?

Bez zbędnych ceregieli przyjrzyjmy się, czym jest i jak ważna jest komunikacja wizualna, a konkretnie dla marek, które chcą osiągnąć najlepsze rezultaty w krótkim czasie.

Zrozumienie komunikacji wizualnej

Komunikacja wizualna jest dokładnie tym, o czym myślisz — polega na przekazywaniu wiadomości za pomocą obrazów. Bada ideę, że komunikaty wizualne z tekstem mają większą moc edukowania, informowania i przekonywania osoby lub mas do wywierania trwałego wpływu.

Tak więc następnym razem, gdy umieścisz obraz w swoim tweecie, zwiększysz jego szanse na zmianę zdania i udostępnienie. Ale oczywiście miałeś już pomysł na ten temat. To, co naprawdę robi się interesujące, to spojrzenie na dalekosiężny wpływ komunikacji wizualnej.

 Polecane dla Ciebie: Jak marketing wideo pomaga w generowaniu leadów?

Znaczenie komunikacji wizualnej dla Twojej marki

Jeśli nie zauważyłeś, ludzie nie mają tyle czasu, ile wcześniej. Po prostu nie mają czasu na przeglądanie Twojego najnowszego bloga i ocenę każdego szczegółu. To dlatego ludzie uważają, że metryka AVE jest bez znaczenia. Ponieważ nie wskazuje wyraźnie, ile osób jest narażonych i absorbuje treści.

Słowo kluczowe tutaj jest absorbujące. Dlatego komunikacja wizualna zmienia rzeczy, przejmując kontrolę.

Nie można zaprzeczyć znaczeniu komunikacji wizualnej; może pomóc Twojej marce na więcej sposobów, niż możesz sobie wyobrazić, na przykład:

Oszczędza czas

Jeśli nie jest to wystarczająco oczywiste, komunikacja wizualna oszczędza czas. W dzisiejszych czasach ludzie nieustannie poszukują treści, które są łatwo przyswajalne.

Sygnały wizualne są łatwo przetwarzane niż czytanie zdania z akapitu pełnego tekstu. Obrazy przekazują mnóstwo informacji w krótkim czasie. Czemu? Ponieważ ludzki mózg może przetwarzać obrazy 60 000 razy szybciej niż tekst.

Korzystając z komunikacji wizualnej, marki przekazują swój przekaz bez wysiłku i skutecznie, oszczędzając czas swoich klientów, dzięki czemu mogą w krótkim czasie podjąć świadomą decyzję.

Pozostawia trwałe wrażenie

Podobnie jak komunikacja niewerbalna wywiera duży wpływ, gdy spotykasz kogoś po raz pierwszy. To samo dotyczy komunikacji wizualnej.

Weź pod uwagę, jak filmy, zdjęcia i wykresy ułatwiają potencjalnym klientom analizę i ocenę.

Czy powinieneś kupić konkretny produkt? Czy w ogóle inwestujesz? Wracasz na stronę? Oto niektóre pytania, na które łatwo można uzyskać odpowiedzi za pomocą treści wizualnych.

Dając odbiorcom docelowym treści wizualne, możesz ich informować, angażować i bawić. Możesz zrobić dobre wrażenie, używając odpowiednich tekstur, typografii, wizualizacji danych, kolorów i nie tylko.

Pozwala na wykorzystanie brandingu jako narzędzia

Branding to zdyscyplinowany proces. Polega na zwiększaniu lojalności i świadomości klientów. Jeśli pomyślisz o swoich ulubionych markach, zrozumiesz, jak to działa.

W każdym biznesie branding wymaga od wyższej kadry zarządzającej chęci inwestowania w przyszłość. Dzieje się tak, ponieważ branding polega na wykorzystaniu każdej z tych okazji do komunikowania się z ludźmi, dlaczego powinni wybrać jedną markę spośród pozostałych.

Wykorzystując branding, firmy okazują swój entuzjazm liderom rynku. Uzbrajają swoich pracowników w najlepsze narzędzia dotarcia do klientów, co z kolei pozwala im wyprzedzić konkurencję.

Stałe inwestowanie w design będzie nagradzane wzrostem konkurencyjności. Tego rodzaju strategia marki jasno definiuje unikalną propozycję wartości, zróżnicowanie i pozycjonowanie.

Według Miltona Glasera, jednego z najbardziej wpływowych projektantów wizualnych, loga służą jako brama do marki. Najwyższej klasy projekt wizualny angażuje inteligencję, wyobraźnię i emocje w sposób niepodobny do żadnego innego, jednocześnie wzmacniając lojalność klientów i zapamiętywanie.

Buduje tożsamość marki

Marki wykorzystujące wizualizacje nie mają trudności z budowaniem spójnej tożsamości wizualnej.

Nie ma wątpliwości, że słowa mają moc, ale wizualizacje służą jako ważny element, który pozostaje istotny w umyśle klienta.

Na przykład BMW ma kultowe logo, które przedstawia niebieski, czarny i biały okrąg z trzema alfabetami. McDonald's ma swoje złote łuki, a Starbucks ma wyjątkową zieloną syrenę, którą można znaleźć wszędzie na kubkach.

Wizualizacje są niezbędne, by kojarzyć się z markami. Buduje tożsamość, przy tym trwałą i skuteczną.

Wpływa na emocje

Pomyśl o tym, jak filmy z choinką i zjazdem rodzinnym na lotnisku sprawiają, że ludzie coś czują.

Marki mogą wykorzystywać elementy wizualne do wywoływania emocji, więc nie powinno dziwić, że konsumenci pozwalają swoim emocjom wpływać na swoje decyzje, nie wyłączając tych, które dotyczą zakupów.

Dzięki wizualizacjom marki mogą zaangażować swoich klientów i przekonać ich do zainteresowania ich produktami i usługami.

Wizualizacje dostarczają opowieści, która jest niezbędna do wydobycia emocji.

Otwiera nowe drzwi

Widząc, jak konkurencja oferuje wiele możliwości wyboru niż kiedykolwiek wcześniej, firmy nieustannie szukają sposobów na emocjonalną więź ze swoimi klientami, a przy okazji tworzą długotrwałe relacje, być może nawet na całe życie.

Potężne marki oddzielają się od reszty tłumu, sprawiając, że ich klienci „zakochują się w nich”. Sprawiają, że wierzą, że są absolutnie najlepsi, co jest możliwe dzięki opracowaniu i wykonaniu bardzo skutecznych projektów komunikacji wizualnej.

Sposób postrzegania marek ma bezpośredni wpływ na ich sukces lub porażkę, niezależnie od tego, czy jest to firma non-start-up, non-profit, produkt, a nawet usługa. Dobry design to dobry biznes.

Można śmiało powiedzieć, że firmy są teraz tak silne, jak ich marki, a nic nie jest tak silne, jak wzmacnianie pozycji liderów biznesu przy użyciu większej dźwigni niż dobra komunikacja wizualna.

Gdyby podkreślić podstawowe funkcje marek, wyglądałyby one następująco:

Dobra komunikacja wizualna zawiera najbardziej użyteczne i piękne projekty, które pomagają klientom poruszać się po wysoce konkurencyjnym rynku, jednocześnie zapewniając im pewność, umożliwiając im pozytywne nawiązanie kontaktu z marką. Z tego powodu liderzy biznesu zrobią wszystko, aby zainwestować w dobry projekt wizualny.

 Możesz polubić: Oszałamiające statystyki marketingu cyfrowego, których nie możesz zignorować w 2019 roku.

Poprawa komunikacji wizualnej dla Twojej marki

Aby Twoja marka osiągnęła swoje cele, musisz użyć kombinacji obrazów wizualnych. Komunikacja wizualna umożliwia internautom kontakt z Twoją marką za pośrednictwem wszystkich kanałów marketingowych, takich jak media społecznościowe, treści na stronach internetowych, poczta e-mail i tak dalej.

Za pomocą rich media, takich jak reklamy wideo i banery, możesz wzmocnić swoją historię marki, czyniąc ją ciekawszą.

Wiesz już, jak ważna jest komunikacja wizualna dla Twojej marki, ale teraz przyjrzyjmy się, jak możesz ją ulepszyć:

Użyj infografiki

Aby przekazać pomysł lub podzielić się przesłaniem, użyj infografiki w swoich kampaniach marketingowych online. Twoje kampanie bardzo na nich skorzystają.

Udostępnianie dobrze skonstruowanych i dobrze zaprojektowanych infografik automatycznie przyciąga naturalne linki do Twojej witryny, zwiększając w ten sposób widoczność Twojej marki w Internecie. W połączeniu z udostępnianiem w mediach społecznościowych infografiki zwiększają również świadomość marki i ruch na Twojej stronie.

Użyj prezentacji wizualnych

Wciągające prezentacje pozwalają komunikować się i uczyć odbiorców, niezależnie od tego, z jakiego urządzenia korzystają, czy to laptopa, telefonu czy tabletu.

Jeśli Twoje prezentacje zawierają dużo informacji, musisz konsekwentnie używać obramowań, kolorów i czcionek. Należy je dokładnie rozważyć i przetestować, aby upewnić się, że uzyskasz pożądany efekt.

Spraw, by nijakie dane były zabawne do zrozumienia

Nie można kłaść wystarczającego nacisku na fakt, że musisz sprawić, by zrozumiałe dane były zabawne. W ten sposób będzie to łatwe do strawienia, bez względu na to, jak bardzo wszystko może być techniczne.

Ludzie będą bardziej otwarci na nudne wartości procentowe, liczby i fakty, jeśli przedstawisz informacje w zabawny i zabawny sposób. Z tego powodu nie wahaj się używać skutecznych animacji i grafiki wektorowej, ponieważ może to zmienić świat.

Korzystaj z wersji demonstracyjnych, aby sprzedawać nowe produkty

W prezentacjach nowych produktów zawsze możesz używać wysokiej jakości obrazów z adnotacjami i animacjami.

Wszyscy już znają przeznaczenie wersji demonstracyjnych produktów; są po to, by sprzedawać Twój produkt, ale nie oznacza to, że Twoje wiadomości muszą być skierowane bezpośrednio do Twoich klientów.

Udane dema to takie, które nie skupiają się na sprzedaży produktu. Opierają się na skutecznej komunikacji marketingowej, aby wciągnąć widza, wywołując silne emocje. Ta sztuczka, jeśli zostanie zastosowana prawidłowo, zapewni Twojemu produktowi uwagę, na jaką zasługuje, i zostanie zapamiętana przez klientów na długie lata.

Upewnij się, że Twoje wiadomości są łatwe do zrozumienia

Skuteczna komunikacja to mieszanka różnych typów ludzi i form komunikacji.

Jak określić, jaka forma wizualizacji będzie najlepsza dla Twojej marki? To zależy od grupy docelowej. Uważaj na środek komunikacji, którego używasz, ponieważ może wyrządzić więcej szkody niż pożytku.

Jeśli nie wiesz, jak zabrać się za zbudowanie odpowiedniego przekazu marketingowego, zadaj sobie następujące pytania:

Podczas wydarzeń na żywo korzystaj z Rich Media

Podczas prezentacji produktów lub podczas publicznych rozmów z nowymi klientami powinieneś mieć najlepszą platformę do pracy. Twoim jedynym celem byłoby, aby ludzie adoptowali i rozpowszechniali Twoje przesłanie.

Twórz żywe prezentacje, aby przyciągać nowych klientów i konwertować interesariuszy.

Połączenie silnych mediów graficznych, prezentacji, zdjęć i wideo pozwoli Ci przekazać informacje o tym, co reprezentuje Twoja marka. Po uzyskaniu niesamowitego projektu można go dystrybuować w całym Internecie za pomocą platform takich jak Live Journal, Weebly i Reddit.

 Możesz także polubić: Porady dotyczące marketingu cyfrowego dla start-upów poszukujących rozpoznawalności marki.

Ostatnie słowa

Świat komunikacji wizualnej jest dość rozbudowany, dając wystarczająco dużo miejsca na zabawę, aby poprawić swoją markę. Jeśli chcesz pozostać aktualny i konkurencyjny, zwłaszcza w dzisiejszych czasach, nie ma innego wyjścia, jak zastosować komunikację wizualną, aby wzmocnić swój biznes. Zastosuj jak najwięcej technik i strategii komunikacji wizualnej dla swojej firmy, a uzyskasz wyniki, na które liczyłeś, i wiele więcej, w krótkim czasie.

 Ten artykuł został napisany przez Emmę Megan, blogerkę marketingową i biznesową. Uwielbia kontaktować się z czytelnikami, którzy szukają informacji związanych z marketingiem B2B i B2C w Internecie. Jest wyróżnioną blogerką na różnych blogach i czasopismach o wysokim autorytecie, w których dzieliła się swoimi badaniami i doświadczeniem z ogromną społecznością internetową. Obecnie jest związana z firmą SEO „PNC Digital” z siedzibą w Orlando.