7 trendów reklamowych w mediach społecznościowych, na które warto zwrócić uwagę w 2022 r.

Praca na polu, które zmienia się szybciej niż Mystique w X-Men, może być wyzwaniem. Czemu? Ponieważ krajobraz sieci społecznościowych stale się zmienia. Nie jesteś sam, jeśli nie masz pewności, co jest popularne, a co nie w świecie reklamy w mediach społecznościowych lub jak włączyć istniejące trendy w mediach społecznościowych do swojego planu działania. Nie martw się jednak – mamy rozwiązania!

Trendy w reklamie w mediach społecznościowych, które rządzą rynkiem w 2022 r.

Ta lista kontrolna siedmiu trendów reklamowych w mediach społecznościowych, które będą rządzić rynkiem w 2022 roku, może nawet zmienić sposób, w jaki wykonujesz swoją pracę. Nasza lista powstała po tym, jak nasz zespół przeanalizował główne ważne trendy dyktujące świat online oraz statystyki z licznych badań.

TikTok wyprzedzi inne sieci społecznościowe w reklamie

Przez ostatnie kilka lat Instagram stał się platformą mediów społecznościowych, którą najbardziej kochają marketerzy społecznościowi. W zależności od branży rozwijał się w najszybszym tempie, miał najlepszy zwrot z inwestycji (zwrot z inwestycji) i był świetnym miejscem. Ale to się teraz zmienia. W 2021 r. TikTok przekroczył próg 1 miliarda subskrybentów. To sprawiło, że znalazł się na siódmej najpopularniejszej sieci społecznościowej na świecie. Tym bardziej fascynujący jest fakt, że TikTok kontroluje krótkie filmy na Instagramie. Niedawno TikTok zaprezentował szereg praktycznych funkcji biznesowych, takich jak profile biznesowe, reklamy i kreatywny rynek. To może być powód, dla którego firmy są teraz bardziej optymistyczne. Jeśli firmy nie przyjechały jeszcze do TikTok, wiele z nich z pewnością to zrobi. Zaleca się stanie na czele fali, a nie za nią.

Lista zadań

• Uzyskaj dostęp do swojej cyfrowej obecności.
• Przeglądaj TikTok, aby poznać aplikację i odkryć inspirację.
• Stwórz wstępny szkic swojego planu reklamowego na TikTok
• Aby bez wysiłku planować kampanie, monitorować komentarze i oceniać swoją skuteczność w sieci, skorzystaj z renomowanych narzędzi społecznościowych.

Krótkie filmy będą wściekłością

60% wszystkich klipów wideo opublikowanych w Internecie w 2020 roku trwało mniej niż dwie minuty. Ta statystyka zapewnia kontekst dla długości filmów w mediach społecznościowych. Był czas, kiedy wszyscy wierzyli, że długie filmy to przyszłość — wraz z wprowadzeniem IGTV (Instagram TV) i Facebook Watch. Dłuższe filmy edukacyjne na YouTube zostały nagrodzone, ponieważ platforma jest z nich znana. Facebook również chciał wziąć udział w tym konkursie.

Na stronach mediów społecznościowych swoich marek firmy pospiesznie tworzyły „programy telewizyjne”. Facebook, oprócz YouTube, wydawał się być wyzwaniem dla firm telewizji kablowej. Następnie TikTok ruszył i podążając za tym, Instagram wprowadził Reels w reakcji. Instagram porzucił IGTV. Obecnie Facebook Watch nie jest uważany za opcję. Ponadto YouTube, ostatnia pozostała platforma społecznościowa dla długich filmów, zadebiutowała nową strukturą — YouTube Shorts. Nie oznacza to jednak, że ludzie w mediach społecznościowych będą oglądać tylko krótkie klipy. Muszą być również ekscytujące i przekonujące. Dodatkowo, być może zmniejszył się urok znikających treści.

Lista zadań

• Twórz reklamy wideo zgodne z najczęściej używanymi platformami, aby zwiększyć zasięg reklamowy. Wspólnie ze swoimi pracownikami szybko projektuj i personalizuj kampanie reklam wideo za pomocą przyjaznych dla użytkownika twórców reklam wideo.
• Wypróbuj klipy TikTok, jeśli chcesz zdobyć więcej obserwujących.
• Spróbuj użyć Reels, gdy chcesz ponownie zaangażować obecnych odbiorców na swoim uchwycie na Instagramie.
• Wypróbuj inne platformy, jeśli Twoje krótkie filmy odniosą tam sukces. I pamiętaj, aby zanotować wyniki. Powinieneś również transkrybować klipy dla każdej sieci.

Wydawanie dużo pieniędzy na mniejsze platformy

Ten rozwój trendów reklamowych w sieciach społecznościowych jest prawdopodobnie najbardziej nieoczekiwany ze wszystkich na naszej liście. Według ostatnich badań użytkownicy mniejszych serwisów społecznościowych, takich jak TikTok, Pinterest i Snapchat, są bardziej otwarci na reklamy niż użytkownicy większych serwisów społecznościowych. Liczne badania ujawniły podstawowe trendy:

• Wielu użytkowników oceniło reklamy w TikTok jako bardziej motywujące i rozrywkowe niż reklamy w innych witrynach.
• Reklamy na Snapchacie miały szerszą publiczność niż reklamy telewizyjne i przyciągnęły więcej uwagi i zainteresowania zakupowego.
• W porównaniu do innych serwisów społecznościowych reklama na Pintereście miała lepszy zwrot z inwestycji i tańsze współczynniki konwersji.

Dlaczego trend? Ludzie mogą napotkać mniejsze zmęczenie reklamami u mniejszych dostawców, ponieważ nie są tak przepełnieni reklamami jak Instagram i Facebook. Najważniejsze jest jednak to, że TikTok, Pinterest i Snapchat popychają reklamodawców do integracji swoich reklam i wtapiania się w naturalnie występujące materiały, które subskrybenci już wyprodukowali.

W konsekwencji reklamy stają się bardziej ekscytujące i mniej inwazyjne, zwiększając konwersje i ogólnie poprawiając samopoczucie firm.

Lista zadań

• Bardziej szczegółowo zbadaj swoje poziomy zaangażowania na każdej platformie. Nie doceniłeś liczby użytkowników Pinteresta? Czy ignorujesz możliwość obserwowania Snapchata?
• Sprawdź materiały udostępniane przez użytkowników na platformie. Sprawdź, czy możesz dostosować tonację swojego biznesu, aby się w nią wtopić.
• Spróbuj swoich sił w tworzeniu reklam dla tego kanału. Lub wypróbuj inną sieć, głównie jeśli wcześniej odrzuciłeś ją jako wymagającą zbyt wiele pracy dla materiału organicznego.

Klienci będą oczekiwać bezpośredniego zakupu Twoich towarów w serwisach społecznościowych

Przed wybuchem epidemii e-handel społecznościowy był ekscytującą możliwością dla firm myślących przyszłościowo – zaburzających pościel, zaburzających okulary itp. Zasadniczo, gdy pozwoliłeś swoim klientom dokonywać zakupów w mediach społecznościowych, musiałeś nazwać siebie zaburzającym. Jednak wymóg pozostania w domu oraz powszechne korzystanie z mediów społecznościowych stworzyły idealne środowisko dla boomu zakupowego online, który nie zniknie.

W końcu odwiedzenie strony internetowej wymaga dodatkowego kroku, co zwiększa prawdopodobieństwo, że Twój lejek sprzedażowy wycieknie – szczególnie na smartfonach, gdzie wskaźnik porzucania koszyków jest znaczny. Transmisje na żywo i kupowanie w aplikacji są teraz dostępne na większości platform społecznościowych, które starają się dodawać nowe elementy, aby nadążyć za rosnącym popytem. Jednak najczęściej używane są Facebook, Pinterest i Instagram. YouTube, Twitter i TikTok również podążają za trendem.

Lista zadań

Handel elektroniczny prawdopodobnie nie zostanie szybko zastąpiony przez handel społecznościowy. Jednak w oparciu o twoją branżę nie powinieneś po prostu rozwijać doświadczeń zakupowych bez zastanowienia się nad nimi.

• Stwórz sklep na Instagramie lub Facebooku, gdy oferujesz towary publicznie. Lub wypróbuj Piny produktów na Pintereście.
• Spraw, aby doświadczenia klientów były tak estetycznie harmonijne z Twoją firmą, jak to tylko możliwe, biorąc pod uwagę swobodę projektowania w tych miejscach.
• Nie stresuj się aktualizacją całego ekwipunku. Skoncentruj się na wybieraniu produktów, które Twoim zdaniem najbardziej spodobają się Twoim obserwatorom w mediach społecznościowych.
• Wypróbuj posty zakupowe i reklamy! Użytkownicy będą mogli obserwować Twoje przedmioty w akcji i dzięki temu szybko składać zamówienia.

Nikt nie będzie chciał kontaktować się z Twoją firmą telefonicznie

Z powodu blokad, wstrzymanych łańcuchów dostaw i niewystarczających zasobów ludzie mają pilniejsze zapytania dotyczące firm. Odkryli, że mogą łatwo znaleźć rozwiązania swoich problemów za pośrednictwem sieci społecznościowych. Pomimo wzrostu popytu, kilka firm wciąż nie jest przygotowanych do sprawnej obsługi klienta za pośrednictwem mediów społecznościowych.

Lista zadań

• Rozważ opracowanie planu obsługi klienta społecznościowego.
• Twórz szablony odpowiedzi na typowe zapytania, które są specyficzne dla Twojej sieci.
• Daj chatbotom szansę na przyspieszenie odpowiedzi.
• Wykorzystaj jedno oprogramowanie, aby połączyć całą komunikację obsługi klienta.
• Zespół ds. marketingu w mediach społecznościowych powinien zapoznać się z najlepszymi praktykami w zakresie obsługi klienta.
• Zatrudnij wyspecjalizowany personel obsługi klienta tylko dla swoich platform mediów społecznościowych.

Umowa z twórcą w zakresie strategii zaangażowania

Rynek twórców istnieje od około dziesięciu lat. Otrzymał jednak impuls podczas wybuchu epidemii, ponieważ ludzie starali się poszerzyć swoje źródła dochodów. Nie mówimy jednak tylko o słynnych gwiazdach YouTube. W dzisiejszych czasach powszechnie wiadomo, że zwykli ludzie mogą korzystać z platform społecznościowych, aby wykorzystać swoje zainteresowania, rozwijać biznesy poboczne lub zdobywać pracę jako freelancer. W ten sposób słowo „Twórca” stało się bardziej popularne.

„Twórca” odnosi się do każdego, kto tworzy treści dla kanałów społecznościowych z intencją przedsiębiorczości, w tym zarówno ekspertów wpływowych, jak i początkujących twórców treści. W wyniku tego rozwoju sieci społecznościowe dodały wiele dodatkowych natywnych technik monetyzacji, w tym:

• Rynek twórców na TikTok
• Współpraca na Instagramie
• Branded Content Ads na Instagramie
• Brand Collabs Manager na Facebooku
• Połączona marka YouTube
• Super obserwacje na Twitterze

Wszystkie te rozwiązania mają na celu pomóc producentom treści otrzymywać wynagrodzenie, aby mogli nadal generować wartość dla firm i odbiorców w wybranych przez siebie sieciach. Niezależnie od Twojej specjalizacji, twórca będzie miał zwolenników — już chętnych do współpracy z Twoją marką. I zbudują bardziej autentyczne, trwałe relacje z klientami, o których nie marzy żadne konto komercyjne!

Lista zadań

• Zdecyduj, kim są Twoi odbiorcy i jakiego medium używają.
• Przejrzyj rynki twórców, aby sporządzić krótką listę osób, które mają wpływ na tych odbiorców.
• Przygotuj się na zapłacenie rozsądnych cen. Nawet najdrobniejsi twórcy są świadomi swojej wartości i nie zgodzą się na tworzenie za nic.

Poznaj płatne reklamy

Szczerze mówiąc, ta moda na portale społecznościowe istnieje już od jakiegoś czasu. To jest logiczne. Od lat, zwłaszcza na Instagramie i Facebooku, istnieje obszerna dokumentacja dotycząca spadku ruchu organicznego. Ponadto niewiele małych i średnich firm (małych i średnich firm) ma zasoby, aby zaangażować się w strategie „płatności za grę”. Z pewnością możesz poszerzyć swoją obecność w Internecie na dodatkowe platformy, na których można już za darmo stać się wirusowymi. Jest jednak prawdopodobne, że nie porzucisz konsumentów, o których zdobycie walczyłeś.

Niezależnie od tego, jakie są Twoje fundusze, przynajmniej ktoś z działu reklamy społecznej Twojej firmy musi wiedzieć, jak się promować. I każdy będzie musiał zrozumieć podstawy kierowania na rynek.

Lista zadań

• Kontynuuj wykorzystywanie naturalnych treści w mediach społecznościowych, aby angażować odbiorców, zapewniać obsługę klienta i promować produkty, zachęcając konsumentów na drodze kupującego.
• Aby przyciągnąć nowych potencjalnych klientów, spróbuj wzmocnić swoje najlepsze treści.
• Pomyśl o zainwestowaniu w rozwiązania, które umożliwiają publikowanie reklam na Facebooku, Instagramie i LinkedIn oraz monitorowanie ich sukcesu w jednym interfejsie, jeśli chcesz rozwijać swoją grę reklamową.

Trendy reklamowe w mediach społecznościowych – wnioski

Powyżej opisaliśmy siedem trendów reklamowych w mediach społecznościowych, o których naszym zdaniem musisz być świadomy, jeśli chcesz pozostać konkurencyjny w 2022 roku. Jakich trendów spodziewałeś się, że się pojawią? Które z nich zaskoczyły Cię? Uprzejmie daj nam znać, zostawiając komentarze poniżej.