Jak stworzyć skuteczną stronę docelową skierowania?

Rozważyłeś wszystkie krytyczne elementy tworzenia świetnego programu polecającego dla Twojej marki. Ale jak zamierzasz go promować i przyciągać potencjalnych klientów?

Enter: Odesłane strony docelowe.

Strona docelowa to jeden z najczęściej pomijanych elementów programu polecającego. Jest to niezbędna strategia marketingowa, która przyciąga docelowych klientów i zachęca ich do zarejestrowania się w Twoim programie, wymieniając nagrody i korzyści, jakie mogą uzyskać. Innymi słowy, komunikuje wartość twojego programu polecającego, wyjaśnia, jak działa twój program i ułatwia proces rejestracji.

Ten post na blogu nauczy Cię, jak stworzyć skuteczną stronę docelową dla programu polecającego, aby coraz więcej klientów mogło rozpowszechniać pozytywne słowa o Twojej marce.

• Chwytliwy nagłówek
• Wymień nagrody i korzyści
• Przekonujące wezwanie do działania
• Dołącz atrakcyjne zdjęcia
• Dołącz formularz o niskim współczynniku tarcia
• Dodaj dowód społeczny
• Dodaj sekcję FAQ
• Łatwa nawigacja

Kurs wideo na żądanie dotyczący reklamy natywnej

Zwiększ ROAS dzięki reklamom natywnym. Zarejestruj się teraz z naszą ograniczoną 30% zniżką.

Zapowiedź

8 wskazówek, jak stworzyć idealną stronę docelową skierowania

1. Chwytliwy nagłówek

Bądźmy szczerzy: nudne rzeczy się nie sprzedają, a najnudniejszą rzeczą, której możesz użyć na swojej stronie docelowej, aby odciągnąć klientów, jest nagłówek.

Nagłówki to pierwsza rzecz, którą ludzie czytają, kiedy trafiają na Twoją stronę docelową. Dlatego jest to Twoja pierwsza i najlepsza szansa, aby zachwycić ich, aby chcieli dowiedzieć się więcej o Twoim programie. Oczywiście nagłówki nie są jedynym narzędziem zwiększającym liczbę konwersji. Podobnie jak obrazy, filmy i inne interaktywne elementy, nagłówki mogą również przekazywać ideę Twojej strony docelowej.

Dlatego tak ważne jest, aby nagłówki były jak najbardziej angażujące. Oto jak możesz to zrobić:

1. Upewnij się, że jest to łatwe do zrozumienia dla czytelników. Używanie skomplikowanych fraz może sprawić, że będzie mniej atrakcyjny dla klientów.
2. Jasno sprecyzuj ofertę.
3. Obiecaj im konkretną korzyść z programu poleceń
4. Niech będzie zwięzły i słodki, chyba że chcesz zabrzmieć przesadnie lub sztucznie.
5. Używaj silnych słów, takich jak „magia”, „bezpłatny” lub „niesamowity”, aby zwrócić uwagę ludzi.

Sprawdź, jak Tata Harper wykorzystała nagrody pieniężne w swoim nagłówku, aby przyciągnąć uwagę czytelników:

2. Wymień nagrody i korzyści

Kolejnym istotnym elementem doskonałej strony docelowej z poleceniami jest nagroda, którą klienci otrzymają z Twojego programu poleceń. Podczas konfigurowania strony polecającej ważne jest, aby od razu podać nagrodę. Ludzie chcą wiedzieć, co mogą zyskać dzięki Twojemu programowi i czy warto się do niego przyłączyć. Dlatego najlepiej jest upewnić się, że nagroda jest jedną z pierwszych rzeczy, które odwiedzający zobaczą na Twojej stronie.

Po tym, jak przyciągniesz uwagę klientów atrakcyjną nagrodą, nadszedł czas, aby przekonać ich do dołączenia do programu i udostępnienia go, wspominając o jego zaletach. Dlaczego klienci powinni zapisać się do Twojego programu? Jak na tym skorzystają?

Na przykład firma Dosh wykonała świetną robotę, informując o korzyściach płynących z programu poleceń:

3. Przekonujące wezwanie do działania

Twoi klienci wylądowali na Twojej stronie docelowej tylko po to, by opuścić witrynę bez podejmowania jakichkolwiek działań. Czemu? Ponieważ na swojej stronie nie masz wyraźnego wezwania do działania.

CTA to coś, co eliminuje zgadywanie z procesu i informuje użytkowników, co mają zrobić, gdy dotrą do Twojej strony docelowej. Innymi słowy, CTA pozwala im podzielić się słowem o Twojej marce z rodziną i przyjaciółmi. Bez tego prawdopodobnie opuszczą Twoją stronę i przejdą na stronę konkurencji.

Jednak nie wszystkie CTA są tworzone jednakowo. Niektóre są przekonujące i wykonalne, podczas gdy inne są nudne i skomplikowane. W tym przypadku najlepszą praktyką jest umieszczenie CTA, które skłoni klientów do podjęcia pożądanego działania.

„Zarejestruj się”, „Zarejestruj się”, „Zacznij udostępniać już dziś” i „Zarabiaj teraz” to tylko niektóre przykłady skutecznych CTA.

Doskonałym przykładem jest bar mleczny. Używa słów akcji, aby zmotywować odwiedzających do „Rozpocznij udostępnianie” programu. Dodatkowo CTA jest jasne, umieszczone w łatwo dostępnym miejscu i chwytliwe.

4. Dołącz atrakcyjne obrazy

Ludzie to wizualne istoty, które przetwarzają i reagują na dane wizualne znacznie szybciej niż inne typy danych. Dlatego warto umieścić na stronie docelowej atrakcyjny obraz, który może pomóc widzom odnieść się do Twojej marki lub produktu. Może też pozwolić im wyobrazić sobie, że używają i cieszą się Twoim produktem lub usługą. Te zdjęcia mają na celu opowiedzenie historii i wywołanie emocji wśród Twoich klientów.

Oto jak możesz wykorzystać obrazy na swojej stronie docelowej skierowania:

1. Używaj obrazów wysokiej jakości, ponieważ obrazy o niskiej jakości lub rozdzielczości pokazują Twój nieprofesjonalizm, a to nie jest coś, do czego Twoi klienci mogą się odnieść.
2. Unikaj używania wielu obrazów na swojej stronie docelowej. Zamiast tego przygotuj tylko jedno pełnowymiarowe zdjęcie główne, aby uchwycić piękno Twojego produktu/usługi.
3. Upewnij się, że obraz jest odpowiedni dla Twojej marki. Na przykład, jeśli promujesz smartwatche, użycie zdjęć kwiatów i samochodów jako bohatera nie przyniesie niczego dobrego.

Sprawdź ten oszałamiający przykład zdjęć wykonanych przez PUREI:

5. Dołącz formularz o niskim współczynniku tarcia

Tarcie ma miejsce, gdy element na Twojej stronie docelowej spowalnia odwiedzających i uniemożliwia im kliknięcie przycisku CTA. Innymi słowy, trafiają na Twój landing page i odchodzą bez podejmowania jakichkolwiek działań.

Ponieważ strona docelowa skierowania ma na celu przyciągnięcie uwagi użytkowników i skłonienie ich do zarejestrowania się w programie, najlepszą praktyką jest umieszczenie na stronie docelowej prostego formularza o niskim współczynniku tarcia, aby ułatwić im polecanie znajomych.

Formy o niskim współczynniku tarcia nie mają zbyt wielu pól. Zamiast tego mają tylko jedno lub dwa pola, których wypełnienie nie zajmuje zbyt wiele czasu — głównie nazwisko i adres e-mail potencjalnego klienta. W ten sposób możesz zachować prosty proces rejestracji i zbierać tylko niezbędne informacje, aby połączyć się z klientami.

Sprawdź ten formularz przez Moo. Jest prosty i nie jest wypełniony mnóstwem informacji. Dodatkowo prosi tylko o podanie adresu e-mail.

6. Dodaj dowód społeczny

Jeśli chodzi o stronę docelową, dowód społeczny jest dowodem na to, że inni klienci w podobnej sytuacji korzystali z tego samego produktu lub usługi lub dołączyli do programu polecającego i skorzystali z niego. Dowód społeczny może przybierać różne formy, takie jak recenzje klientów, referencje, oceny w postaci gwiazdek i studia przypadków.

Ponieważ ludzie są bardziej skłonni ufać innym ludziom niż markom, dowód społeczny może dodać legitymacji Twojemu programowi poleceń. Kiedy ludzie zauważą duże zaangażowanie i pozytywną reakcję na Twój program, potencjalni klienci pomyślą, że warto dołączyć do Twojego programu poleceń, a nagroda jest cenna i łatwa do zdobycia. Oznacza to więcej rejestracji i skierowań od nich.

Kurs wideo na żądanie dotyczący reklamy natywnej

Zwiększ ROAS dzięki reklamom natywnym. Zarejestruj się teraz z naszą ograniczoną 30% zniżką.

Zapowiedź

7. Dodaj sekcję FAQ

Sekcje FAQ to przydatne elementy na Twojej polecanej stronie docelowej, które można wykorzystać jako potężne narzędzie marketingowe. Te segmenty przydają się, zwłaszcza gdy program poleceń jest dość skomplikowany i ma wiele warunków.

Zamiast odpowiadać na pytania każdego klienta, możesz skonfigurować FAQ, aby odpowiadać na jego często zadawane i powtarzające się pytania bez konieczności bezpośredniego kontaktu z Tobą lub za każdym razem, gdy potencjalny klient ma pytanie. Co więcej, często zadawane pytania umożliwiają marketerom dostarczanie szczegółowych informacji o Twoim programie bez uwzględniania wszystkiego w nagłówku lub notce reklamowej. Nie mówiąc już o zaoszczędzeniu czasu i wysiłku, które mogą poświęcić na ważniejsze sprawy.

Na przykład GetResponse zawiera sekcję FAQ na swojej stronie polecającej, aby wyjaśnić szczegóły lub zająć się zastrzeżeniami.

8. Łatwa nawigacja

Nawigacja to kolejny ważny element Twojej strony polecającej. Jeśli odwiedzający mają trudności z nawigacją do i z sekcji stron docelowych i innych stron internetowych, pożegnaj się ze skierowaniami, rejestracjami i konwersjami.

Najlepszą praktyką jest, aby opcja programu polecającego była widoczna w menu nawigacyjnym. Możesz dodać go jako osobną opcję do głównego menu swojej witryny lub menu w stopce. Niezależnie od wybranej lokalizacji upewnij się, że:

1. Jest to zauważalne dla odwiedzających Twoją witrynę. Jednak nie przesadzaj z tym, ponieważ nadal chcesz, aby główna treść była centrum przyciągania.
2. Jest prosty i nie dezorientuje odwiedzających, przez co opuszczają Twój landing page.

Jeśli nie masz pewności co do swojego projektu, zawsze dobrze jest zaczerpnąć inspiracji z obejrzenia świetnych szablonów stron docelowych. Najlepsi twórcy stron docelowych, tacy jak Unbounce, mają wiele szablonów, które pomogą Ci zacząć.

Kurs wideo na żądanie dotyczący reklamy natywnej

Zwiększ ROAS dzięki reklamom natywnym. Zarejestruj się teraz z naszą ograniczoną 30% zniżką.

Zapowiedź

Zakończyć

Marketing polecający to skuteczna taktyka marketingowa. Jednak może się to udać tylko wtedy, gdy strona docelowa jest wystarczająco atrakcyjna, aby zachęcić klientów do wykonania pożądanego zadania.

Dobrze zaprojektowana strona docelowa skierowania ma kluczowe znaczenie dla wytworzenia dobrego pierwszego wrażenia wśród klientów na temat programu poleceń i zachęcenia ich do rozpowszechniania pozytywnego słowa o Twojej marce. Tworzenie strony docelowej jest łatwe, ale stworzenie świetnej może być skomplikowane.

W skrócie,

1. Napisz chwytliwy, przyciągający uwagę nagłówek
2. Wymień nagrody i korzyści, których klienci mogą oczekiwać od Twojego programu
3. Dołącz solidne wezwanie do działania, aby umożliwić klientom podjęcie działania
4. Umieść centralny obraz bohatera, aby strona wyglądała atrakcyjnie
5. Dołącz formularz o niskim współczynniku tarcia, aby zmniejszyć współczynnik odrzuceń i zwiększyć liczbę rejestracji
6. Dodaj dowód społeczny jako dowód, że ludzie lubią Twój program
7. Dodaj sekcję FAQ, aby szybko odpowiadać na pytania klientów
8. Pozwól na łatwą, zauważalną nawigację, aby uniknąć frustrujących klientów

Dlatego upewnij się, że postępujesz zgodnie z powyższymi wskazówkami, aby utworzyć stronę docelową skierowania, która pozwoli użytkownikom poznać cel Twojego programu. Powinno to sprawić, że odwiedzający będą pewni swojej decyzji o polecaniu znajomych i nie będą żałować swojego „kliknięcia”.