Tworzenie zrównoważonej strategii marketingowej w mediach społecznościowych fitness

Media społecznościowe pozostają jednym z najpotężniejszych narzędzi w zestawie narzędzi współczesnego marketera, bez względu na branżę.

Jeśli pracujesz w branży fitness, masz swoje własne unikalne wyzwania. Ale masz też wiele możliwości – a najlepszym sposobem na ich wykorzystanie jest właściwe wykorzystanie kanałów społecznościowych.

Oznacza to stworzenie solidnej strategii fitness w mediach społecznościowych. Aby to osiągnąć, musisz zbudować swoje podejście marketingowe od podstaw, korzystać z odpowiednich narzędzi, a nawet czerpać inspirację z uznanych marek fitness, które dominują dzięki niesamowitym, angażującym treściom.

To może wydawać się dużo, ale opracowaliśmy przewodnik, który pomoże Ci to ułatwić. Więc wskoczmy.

4 kroki do stworzenia fitnessowej strategii marketingowej w mediach społecznościowych

Jeśli chcesz mieć najlepszą obecność w mediach społecznościowych dla swojej siłowni, spa, centrum społeczności, firmy sportowej lub innej firmy opartej na fitnessie, zacznij od początku z tym czteroetapowym procesem.

1. Zbuduj tożsamość marki z wyróżnieniem

Branding to wszystko dla Twoich profili w mediach społecznościowych. Ponad dwie trzecie widzów dokona zakupu po obejrzeniu markowych treści społecznościowych. Wiedzą o tym nawet rozwijające się firmy konkurujące z sieciami, ponieważ około trzy czwarte planuje więcej inwestować w media społecznościowe.

Tożsamość Twojej marki pomaga wyróżnić Twoje profile społecznościowe. Co ważniejsze, branding pomaga dokładnie odzwierciedlić Twoją firmę i jej ofertę.

Czy jesteś siłownią z wystarczającą ilością sprzętu, aby wyćwiczyć każdy mięsień? Czy jesteś spa fitness, które oferuje każdy zabieg terapeutyczny? Może Twoja siłownia jest środowiskiem integracyjnym z zajęciami dla osób w każdym wieku i o każdym typie ciała. A może Twoja firma koncentruje się na pozyskiwaniu młodszej publiczności.

Niezależnie od tego, jaka jest Twoja specjalizacja, musisz podkreślić czynnik wyróżniający Twoją firmę, aby Twoi klienci dokładnie wiedzieli, co odróżnia Cię od innych firm w Twojej branży.

A Twoje profile społecznościowe powinny odzwierciedlać istotę Twojej firmy w zakresie copywritingu, grafiki i wezwań do działania.

2. Zdobądź odpowiednie narzędzia

Kiedy tworzysz strategię marketingową w mediach społecznościowych, upewnij się, że masz odpowiednie narzędzia. Istnieje kilka prostych rozwiązań, które zapewnią Ci profesjonalną, dopracowaną obecność na wybranych platformach. Rozważać:

• Gramatyka: Jedna literówka może poważnie wpłynąć na twoją obecność w mediach społecznościowych. Grammarly zapewnia, że ​​te nieznośne literówki nie spowodują, że Twoje profile nie zaszkodzą Twojej reputacji zawodowej. Nie będziesz musiał się martwić, że użyjesz niewłaściwego „tam” - Twoje komentarze mogą koncentrować się na Twoim produkcie, a nie poprawianiu tekstu.

• Canva: wszechstronna platforma projektowa z dużą ilością bezpłatnych materiałów, Canva to idealne miejsce na rozpoczęcie, gdy potrzebujesz eleganckich obrazów pasujących do kopii. Możesz także tworzyć nagłówki społecznościowe na Facebooku, Instagramie, Twitterze i innych popularnych platformach. To narzędzie zapewnia szablony o wstępnie ustalonych rozmiarach, dzięki czemu nic nie wygląda na zniekształcone lub rozciągnięte.

• KWFinder: Chociaż rankingi słów kluczowych dla profili społecznościowych nie działają dokładnie tak, jak wyszukiwarki, dobrze jest mieć jakiś kierunek. Zaletą korzystania z tego narzędzia jest dostarczanie informacji o liczbie wyszukiwań, konkurencji i konkurencji typu pay-per-click. Podczas gdy ten ostatni jest używany w Google AdWords, daje słowa, które możesz wypróbować w sponsorowanych kampaniach społecznościowych.

Każde narzędzie, które pomaga ulepszyć kopię lub uzyskać lepszy wgląd, jest warte rozważenia w strategii mediów społecznościowych.

3. Zapewnij świetne treści i zachęty do interakcji

Gdy już masz narzędzia, następnym krokiem jest tworzenie treści, które pokochają Twoi odbiorcy. Jako firma fitness masz mnóstwo opcji.

Podaj praktyczne listy nakazów i zakazów, obejmujące niektóre z najczęstszych tematów w fitnessie. Możesz wzmocnić dobre nawyki, a nawet obalić powszechne błędne przekonania. Napisz sezonowe porady dotyczące kondycji, na przykład utrzymywanie formy zimą lub ćwiczenia w słoneczny dzień.

Porady dietetyczne i informacje żywieniowe to również obszerne tematy. Tutaj możesz porozmawiać o planach posiłków, przepisach i poradnikach, jak zdobyć niezbędne witaminy i minerały.

Świetne treści to za mało — będziesz chciał zbudować dobrze prosperującą społeczność. Dzięki temu ludzie czują się bardziej związani i bardziej komfortowo. Wiedz, że Twoje profile społecznościowe nie są tylko odzwierciedleniem Twojej marki. Są także odzwierciedleniem twojego obiektu.

Kiedy ludzie dzielą się swoimi zmaganiami, postępami lub pytaniami na Twojej platformie, jest bardziej prawdopodobne, że pojawią się w Twojej placówce.

To prowadzi nas do ostatniego punktu.

4. Zachęcaj do dzielenia się i zbieraj opinie

Kiedy masz zaplanowany harmonogram treści i produkujesz materiał wysokiej jakości, ostatnim krokiem jest zachęcenie do dwukierunkowej rozmowy.

Głównie szukasz dwóch rzeczy, a pierwszą jest dzielenie się. Chcesz, aby ludzie dzielili się własnymi historiami, ale chcesz również, aby udostępniali Twoje posty. Ile osób jest bardziej skłonnych do odwiedzenia siłowni lub centrum fitness, jeśli pójdą ich przyjaciele lub rodzina? Jeśli ludzie udostępniają Twoje treści, wykonują za Ciebie część marketingu.

Następną rzeczą, o którą należy poprosić, jest informacja zwrotna – jest to kluczowe, aby upewnić się, że idziesz we właściwym kierunku.

Czy Twojej obecności w społecznościach czegoś brakuje? Czego twoi widzowie chcieliby zobaczyć więcej? Czy Twój profil zawiera wszystkie informacje o Twojej firmie, których szukają? Często zachęcaj do przekazywania informacji zwrotnych.

Spraw, aby proszenie o opinię stało się nawykiem i rób to w postach. Nie musisz nawet pytać bezpośrednio. Spróbuj „co myślisz o tym przepisie?” lub „czy doświadczyłeś podobnej podróży fitness?”

Te pytania pomagają w skłonieniu ludzi do regularnych rozmów. Pamiętaj, informacja zwrotna jest narzędziem do ciągłej nauki. Tworzy to pętlę, która polega na budowaniu większej ilości treści na podstawie opinii, a może nawet poprawie marki lub znalezieniu lepszych narzędzi, które pomogą Ci osiągnąć swoje cele.

Przykłady fitness w mediach społecznościowych, które uwielbiamy

Nie tylko zaplanuj własną strategię marketingową w mediach społecznościowych. Ucz się od tych, którzy już to robią. Oto kilka świetnych przykładów i powody, dla których je kochamy.

Planet Fitness wskaże Ci właściwy kierunek

Opinia ma znaczenie, zawsze. Ale czasami ludzie są sceptycznie nastawieni do tego, jak ich reakcja pojawi się obok innych osób na Twoim profilu społecznościowym. Sprawdź, jak Planet Fitness poprawia nastrój na Instagramie.

Źródło: Planet Fitness, za pośrednictwem FitnessMarketing101

To jest podstawowa prośba. Post pyta użytkowników, jak czują się po treningu. Wybory nadają postowi przyjazną, optymistyczną i dziwaczną nutę. Łącząc wszystkie trzy opcje ze wspaniałym samopoczuciem, automatycznie poprawiają nastrój.

Nawet ktoś, kto zmagał się trochę z treningiem, miał pytania, a nawet nie osiągnął swoich celów, może być skłonny do patrzenia na jasną stronę w swojej odpowiedzi. Nadal mogą być uczciwi, ale mniej martwią się o to, jak ich reakcja będzie się układać na innych.

Za co nam się podoba: posty nie muszą być skomplikowane. Prostota tego jest świetna, zwłaszcza, że ​​cel jest tak jasny. Ma na celu sprawić, by użytkownicy czuli się dobrze, i to osiąga.

Anytime Fitness zachęca do dzielenia się poprzez zachęty

Ważne jest zachęcanie ludzi do udostępniania Twoich treści i informacji o Twojej firmie. Anytime Fitness zachęca do takiego zachowania, oferując nagrody za polecenia.

Źródło: Anytime Fitness (York)

Ten post zapewnia użytkownikom nagrodę za polecanie znajomego. Wykorzystuje również kreatywną grafikę i wybór czcionek, aby przyciągnąć Twoją uwagę.

Co w nim kochamy: to post, który wiele mówi. Korzystanie z atrakcyjnej grafiki to świetny sposób, aby użytkownicy przestali przewijać i zwrócili uwagę. Wystarczy spojrzeć, jak podkreślone są części „1 Month Off” i „Last Chance”.

Luluemon dzieli się osobistą historią

Treningowa podróż każdego z nas jest wyjątkowa. Dla niektórych osób ćwiczenia i sprawność fizyczna są sposobem na ucieczkę od trudniejszych aspektów życia – dlatego starają się stworzyć środowisko, które pomoże innym uciec od własnych zmagań.

Źródło: Instagram przez Luluemon

W tym poście obraz jest możliwy do odniesienia, a świadectwo opisuje znaczenie kryjące się za klasą. To świetny przykład na to, jak tworzyć wyjątkowe treści i budować poczucie wspólnoty, których potrzebują wszystkie profile społecznościowe (i biznesy fitness).

To, co w nim kochamy: copywriting jest ostry, lekcja jasna, a sentyment krzyczy „podziel się mną”. To jest rodzaj postów, na których prosperują profile społecznościowe.

Zakończyć

Fitnessowy marketing w mediach społecznościowych to złożony temat, ale jest wiele nagród za robienie tego dobrze. Możesz wzmocnić relacje z obserwującymi, zwiększyć liczbę członków w swojej placówce i zwiększyć liczbę rekomendacji z ust do ust poprzez akcje społecznościowe. Pamiętać:

• Pomyśl o swojej marce i czym wyróżniasz się na tle konkurencji

• Korzystaj z odpowiednich narzędzi do tworzenia świetnych treści i tworzenia społeczności do zaangażowania

• Zobacz, jak robią to profesjonaliści dla inspiracji

Planując stworzenie fitnessowej strategii marketingowej w mediach społecznościowych, nie zapomnij o budowaniu relacji z klientami w innych kanałach – takich jak e-mail. Sprawdź cztery sposoby na wygranie skrzynki odbiorczej.