5 sposobów wykorzystania mapowania słów kluczowych do zabezpieczenia struktury witryny na przyszłe wyzwania

Ciekawostka: upewnianie się, że każde słowo kluczowe pojawia się na każdej stronie Twojej witryny… nie jest dobrą strategią. A jednak w świecie marketingu cyfrowego B2B, kiedy mówimy o SEO B2B, większość rozmów dotyczy tego, jak dopasować jak najwięcej słów kluczowych do każdego fragmentu treści.

Nie zrozum źle; posiadanie treści zoptymalizowanej pod kątem słów kluczowych jest ważnym elementem SEO, ale określenie, gdzie każde słowo kluczowe powinno się pojawić, zamiast po prostu wpychać je do każdego akapitu i metatagu, jest integralną częścią procesu.

Określenie, gdzie każde słowo kluczowe — lub każda grupa słów kluczowych — powinno pojawić się w strukturze witryny, jest częścią procesu mapowania słów kluczowych.

Co to jest mapowanie słów kluczowych?

Mapowanie słów kluczowych to proces przypisywania określonych słów kluczowych lub fraz do poszczególnych stron w Twojej witrynie. Celem jest stworzenie przejrzystej i zorganizowanej struktury, która ułatwi wyszukiwarkom zrozumienie zawartości Twojej witryny. Może to zwiększyć widoczność Twojej witryny w wynikach wyszukiwania, ostatecznie zwiększając ruch w Twojej witrynie.

Mapowanie słów kluczowych ma kluczowe znaczenie dla SEO B2B, ponieważ pomaga zidentyfikować najtrafniejsze słowa kluczowe i frazy dla każdej strony internetowej. Pomaga również upewnić się, że te słowa kluczowe są skutecznie wykorzystywane w całej strategii marketingu treści B2B, w tym w tytułach stron, metaopisach i tagach nagłówka.

Powiązana lektura: 8 powodów, dla których warto wdrożyć klastry słów kluczowych w swojej strategii SEO

Jak korzystać z mapowania słów kluczowych

Zanim zaczniesz mapować słowa kluczowe w swojej witrynie, musisz przeprowadzić dokładne badanie słów kluczowych. Ten proces obejmuje identyfikację najbardziej odpowiednich słów kluczowych i fraz, których szukają Twoi docelowi odbiorcy. Narzędzia takie jak Planer słów kluczowych Google lub SEMrush mogą pomóc Ci określić, na które słowa kluczowe należy kierować reklamy.

Po ustaleniu listy odpowiednich słów kluczowych nadszedł czas na dokładne zbadanie witryny.

Zacznij od struktury swojej witryny:

• Czy nawigacja jest łatwa?
• Czy każda strona ma jasno określony cel?
• Czy tytuły Twoich stron jasno ilustrują zawartość, którą dostarczają?
• Czy Twoja witryna jest skierowana do właściwych odbiorców?

Nie ma sensu mapowanie słów kluczowych na witrynę, jeśli odpowiedź na którekolwiek z tych pytań brzmi „nie”. Pamiętaj, że Twoja witryna jest jednym z najważniejszych i najbardziej wpływowych zasobów marketingowych. Jeśli Twoja witryna nie jest w dobrym stanie, żadne mapowanie słów kluczowych na świecie nie pomoże.

Zakładając, że Twoja witryna jest w dobrym stanie, możesz rozpocząć mapowanie słów kluczowych.

Zacznij od określenia podstawowego słowa kluczowego dla każdej strony w oparciu o cele strony. Zidentyfikuj drugorzędne słowa kluczowe powiązane z głównym słowem kluczowym, aby utworzyć podtematy w ramach głównej treści strony.

Aby ułatwić sobie organizację, utwórz arkusz kalkulacyjny zawierający listę wszystkich stron Twojej witryny oraz odpowiadające im podstawowe i drugorzędne słowa kluczowe. Ten arkusz kalkulacyjny będzie służył jako punkt odniesienia podczas tworzenia zawartości witryny i pomoże zapewnić, że każda strona jest zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek.

Powiązana lektura: SEO dla stron internetowych a blogi

5 sposobów na ulepszenie witryny dzięki mapowaniu słów kluczowych

1. Użyj jednego zapytania, aby zidentyfikować szerszy zestaw słów kluczowych.

Pierwsza faza badań SEO ma na celu zebranie jak największej liczby odpowiednich słów kluczowych, na które chcesz, aby Twoja witryna znalazła się na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Skutecznym sposobem rozpoczęcia tych badań jest wysłanie zapytania do szerokiego zapytania źródłowego i wyświetlenie powiązanych wyników. Na przykład, jeśli chcesz rozpocząć tworzenie influencerów dla swojej marki B2B, możesz użyć „marketingu influencerów B2B” jako zapytania początkowego. Wprowadzając to zapytanie do narzędzia takiego jak Semrush, możesz znaleźć ponad 1000 powiązanych słów kluczowych i wskaźników, takich jak szacowany ruch i poziom trudności, co daje doskonały przegląd tego, gdzie skoncentrować swoje wysiłki.

Korzystając z Semrush, przyjrzyj się uważnie 50 najistotniejszym terminom zidentyfikowanym przez narzędzie. Pomoże Ci to upewnić się, że na liście słów kluczowych znajdują się najważniejsze wyrażenia związane z początkowym zapytaniem. Zastosowanie filtrów do tych wyników w oparciu o różne wskaźniki, takie jak miesięczne wyszukiwania lub trudność słowa kluczowego, może być również korzystne, gdy zagłębisz się w ogromną liczbę przedstawionych punktów danych.

Ostatecznie badanie powiązanych słów kluczowych zapewnia skuteczne podejście do rozpoznawania możliwości kierowania o wysokiej wartości, co poprawi Twoją obecność w Internecie.

2. Utwórz potencjalne adresy URL i słowa kluczowe segmentów.

Tworzenie potencjalnych adresów URL i słów kluczowych segmentów jest istotną częścią optymalizacji SEO. Po zidentyfikowaniu odpowiednich słów kluczowych dla danego tematu, organizacje powinny przyjrzeć się uporządkowaniu tych kluczowych terminów w różne segmenty, aby skutecznie tworzyć adresy URL i kategorie. Pomaga to ustanowić hierarchiczną strukturę w witrynie, poprawiając zdolność odwiedzających witrynę do poruszania się po witrynie i umożliwiając robotom indeksującym Google łatwe indeksowanie witryny.

Organizacje powinny pogrupować powiązane słowa kluczowe w powiązanych podkatalogach, takich jak „marketing influencerów B2B na Instagramie” lub „strategie marketingowe influencerów”. Dzięki zasobnikom słów kluczowych firmy mogą tworzyć projekty ciągów adresów URL, które są zarówno intuicyjne, jak i przyjazne dla użytkownika, a jednocześnie zapewniają namacalne ścieżki dla robotów Google w celu znalezienia odpowiednich informacji. Ta zorganizowana hierarchia poprawia doświadczenie użytkownika (UX) i często poprawia ranking organiczny.

3. Utwórz mapę optymalizacji na stronie.

Twoja mapa drogowa optymalizacji na stronie powinna obejmować wszystkie możliwości i problemy zidentyfikowane podczas procesu mapowania słów kluczowych. Podczas procesu mapowania słów kluczowych możesz zidentyfikować słowa kluczowe, które nie pasują do istniejących stron, co oznacza, że ​​musisz dodać stronę do swojej witryny. Może się też okazać, że jedna z Twoich stron nie pasuje do żadnego z Twoich słów kluczowych i dlatego nie ma konkretnego celu. Zrób listę kontrolną każdego z tych problemów i kroków, które podejmiesz, aby je naprawić, abyś mógł śledzić postęp mapowania słów kluczowych i optymalizacji SEO.

Poza analizą zawartości, wyszukiwarki nagradzają również technicznie sprawne strony internetowe. Opracowując mapę optymalizacji na stronie, sprawdź błędy techniczne, takie jak powolna prędkość strony i niedziałające linki.

Dostosowując i ulepszając swoją witrynę, kontynuuj aktualizację mapy optymalizacji. Dzięki temu będziesz mógł na bieżąco przeprowadzać szybkie audyty, które pomogą upewnić się, że Twoja witryna jest aktywna, aktualna i działa poprawnie.

4. Kontynuuj optymalizację treści na stronie.

Optymalizacja treści na stronie jest niezbędna, aby upewnić się, że treść jest ukierunkowana, trafna i dociera do zamierzonych odbiorców. Optymalizacja na stronie może obejmować aktualizację nagłówków lub metatagów, dodanie akapitu lub dwóch do bloga, aby był bardziej aktualny lub aktualny, lub zmianę niedziałającego linku.

Podczas optymalizacji strona po stronie może się okazać, że dwie strony są kierowane na tę samą grupę słów kluczowych, tworząc zbędną treść, która może dezorientować użytkownika poruszającego się po stronie. W takich przypadkach sensowne może być scalenie stron lub dostosowanie ostrości jednej strony, aby wyraźniej rozróżnić te dwie strony.

Kluczem jest upewnienie się, że Twoja witryna jest prosta i łatwa w nawigacji, a jednocześnie zapewnia wartościowe i ukierunkowane treści.

5. Współpracuj z ekspertami SEO.

Zatrudniając ekspertów do obsługi wstępnego procesu mapowania słów kluczowych, możesz mieć pewność, że zostanie on wykonany poprawnie i dokładnie, dając Ci mocny punkt wyjścia do działań SEO. Współpraca z agencją PR specjalizującą się w SEO oznacza, że ​​możesz skorzystać z ich wiedzy i uniknąć kłopotów związanych z samodzielnym uczeniem się. Ponadto dzięki dostępowi do najnowszych technologii i procesów mogą pomóc Ci szybko sporządzić szczegółową mapę słów kluczowych i przygotować Cię na sukces.

Silny partner SEO pomoże Ci określić, na które słowa kluczowe już się pozycjonujesz (które powinieneś dodać do swojej strategii marketingu cyfrowego), jak zmapować słowa kluczowe do Twojej witryny i jak zoptymalizować witrynę, aby była bardziej intuicyjna i przyjazna dla użytkownika . Dzięki ekspertom zajmującym się kwestiami technicznymi i procesami możesz skupić się na dostarczaniu doskonałej obsługi i rozwijaniu swojej firmy.

Powiązana lektura: 51 gotowych strategii SEO B2B

Dlaczego mapowanie słów kluczowych nigdy się nie kończy

Proces mapowania słów kluczowych jest integralną częścią każdej strategii SEO witryny i nigdy nie jest kompletny. W miarę tworzenia nowych treści, nowych trendów tematycznych lub pojawiania się nowych produktów nowe terminy będą dodawane do listy słów kluczowych i muszą być mapowane na Twoją witrynę internetową.

Poza dodawaniem nowych terminów w oparciu o trendy, nowe produkty itd. – Twoja mapa słów kluczowych powinna być okresowo sprawdzana pod kątem trafności; wiele tematów i słów kluczowych, które są dziś popularne, może stracić znaczenie za lata, a nawet miesiące. Śledzenie trendów w branży jest niezbędne podczas pracy z istniejącymi mapami słów kluczowych. Ciągłe odwoływanie się do nich pozwoli Twojemu zespołowi wyprzedzać ograniczenia i łatwo odpowiednio dostosowywać treści.

TLDR

Mapowanie słów kluczowych to ważna strategia SEO, która może pomóc w przygotowaniu przyszłej struktury witryny i zwiększeniu jej widoczności w wynikach wyszukiwania. Odwzorowując słowa kluczowe na określone strony w witrynie, możesz stworzyć przejrzystą i zorganizowaną strukturę, która ułatwi wyszukiwarkom i osobom odwiedzającym witrynę poruszanie się po witrynie i znajdowanie wartościowych treści. Potrzebujesz pomocy w opracowaniu strategii mapowania słów kluczowych? Osiągnąć.