Podsumowanie seminarium internetowego: Jak oceniać zmiany typu dopasowania Google i zarządzać nimi

Jak działa zmodyfikowane dopasowanie przybliżone i dopasowanie do wyrażenia na początku 2021 r.

Na początku maja 2021 r. zmodyfikowane dopasowanie przybliżone w Google pasowało do wszystkiego, co uważano za powiązane. Umieszczenie symbolu plusa (+) przed słowem w wyszukiwanym haśle wskazywało, że chcesz, aby wyszukiwanie było ściśle dopasowane do tego słowa. Na przykład wyszukiwane hasło „+ślub +ciasto” dopasowane do:

• Tort weselny
• Czerwony tort weselny
• Jak upiec torty weselne
• ~Sernik weselny

Na początku 2021 r. dopasowanie do wyrażenia na ogół wymuszało dopasowanie słów kluczowych w takiej samej kolejności, jak podana w wyrażeniu. Dopasowanie może dodawać lub usuwać słowa o niskim obciążeniu semantycznym, czyli słowa, które nie zmieniają intencji frazy. Dopasowanie do wyrażenia pozwoliłoby również na błędną pisownię i różne rdzenie słów, zastępujące słowa, które Google uznał za takie same, jak słowa w wyrażeniu, oraz niewrażliwe na liczbę pojedynczą i mnogą.

Program magisterski Specjalisty ds. Marketingu Cyfrowego

Rozwiń swoją karierę jako Digital Marketer ODKRYJ KURS

Zmiany w typach meczów Google w 2021 r.

W 2021 r. zmiany wpłyną na każdy z tych typów dopasowania Google.

Dopasowanie ścisłe będzie wymagało, aby wyszukiwane przez użytkownika hasło miało tę samą intencję co słowo kluczowe: sformułowanie może być inne, ale intencja musi być taka sama.

Używając przykładowego słowa kluczowego „hotel w Nowym Jorku” w dopasowaniu ścisłym, wyszukiwane hasła „hotele w Nowym Jorku” i „hotele w mieście Nowy Jork” będą pasować, ale „tanie hotele w mieście Nowy Jork” nie będą pasować: modyfikator zmienia parametr zamiar.

Dopasowanie do wyrażenia będzie działać jak zmodyfikowane dopasowanie przybliżone z początku 2021 r.: kolejność słów nie będzie już miała znaczenia. Hasła wyszukiwane przez użytkowników mogą dodawać modyfikatory i nadal pasować, o ile ich intencja jest taka sama. Tak więc w przypadku dopasowania do wyrażenia „tanie hotele w Nowym Jorku” lub „hotele w Nowym Jorku przyjmujące zwierzęta” będą pasować do słowa kluczowego „hotele w Nowym Jorku”.

Kolejność słów nie będzie miała znaczenia w dopasowaniu do wyrażenia, o ile zmiana kolejności nie zmieni intencji: algorytm nadal rozpoznaje, że „lot z San Francisco do Nowego Jorku” to nie to samo, co „lot z Nowego Jorku do San Francisco” ”. Wciąż są mylące przypadki: na przykład „malowanie talii” to coś, co kupujesz, aby pomalować swoją talię, podczas gdy „malowanie talii” to czynność, którą wykonujesz. „Malowanie talii” nie powinno wskazywać na filmy instruktażowe dotyczące malowania talii, podczas gdy „malowanie talii” zdecydowanie powinno, a Google zmaga się z takimi różnicami. Będziesz musiał traktować te przypadki ostrożnie, aby upewnić się, że masz słowa kluczowe, które odzwierciedlają Twoje prawdziwe zamiary i interpretują niejednoznaczność w uzyskiwanych wyświetleniach.

Mimo to zmiany w dopasowaniu do wyrażenia przyniosą więcej wyświetleń słów kluczowych (złapiesz kombinacje w różnej kolejności słów). Twoim wyzwaniem będzie ustalenie, czy te dodatkowe wyświetlenia generują konwersje.

Kolejna zmiana polega na tym, że Google będzie traktować zmodyfikowane dopasowanie przybliżone tak samo jak dopasowanie do wyrażenia i traktować każde słowo tak, jakby miało przedrostek plus. Tam, gdzie słowo „+ciasto weselne” pasowałoby do słowa „tort urodzinowy”, teraz zmodyfikowane słowo kluczowe „tort + wesele” w dopasowaniu przybliżonym będzie traktowane jako „+ciasto + tort weselny” i będzie wymagało w wyszukiwaniu słów „wesele” i „ciasto”. . Ta zmiana spowoduje utratę wyświetleń ze słowa kluczowego: to może być w porządku, pod warunkiem, że nie stracisz również konwersji z tego słowa kluczowego. Jeśli sprzedajesz torty weselne, utrata wyświetleń z „tortu urodzinowego” nie powinna wpłynąć na Twoje konwersje (ponieważ osoby szukające tortów urodzinowych nie są zainteresowane kupowaniem tortów weselnych).

Nie musisz konwertować zmodyfikowanych słów kluczowych w dopasowaniu przybliżonym: Google po prostu zmieni sposób ich traktowania. Możesz zmienić je wszystkie w słowa kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia. Inną opcją jest skopiowanie zmodyfikowanych słów kluczowych w dopasowaniu przybliżonym i utworzenie odpowiadających im słów kluczowych w dopasowaniu do wyrażenia, aby móc porównać wpływ zmian na oba typy.

Bezpłatny kurs strategii marketingu cyfrowego

Strateguj swoje kampanie i inicjatywy jak profesjonalista Zarejestruj się teraz

Do lipca 2021 r. nie będzie można tworzyć zmodyfikowanych haseł w dopasowaniu przybliżonym. Nie jest jasne, po jakim czasie Twoje istniejące zmodyfikowane hasła w dopasowaniu przybliżonym będą obsługiwane (traktowane jako dopasowanie do wyrażenia).

To wszystko o typie dopasowania Google.

Chcesz opanować podstawowe dyscypliny marketingu cyfrowego? Zapoznaj się z kursem Specjalista ds. marketingu cyfrowego już teraz.

Praktyczne porady

Ponieważ Google nadal sprawia, że ​​te typy dopasowania są „luźniejsze”, musisz poszukać na swoim koncie wielu słów kluczowych, które będą pasować do tych samych wyszukiwanych haseł. Stają się one skutecznie duplikatami słów kluczowych. Jeśli masz różne reklamy z różnymi słowami kluczowymi, które trafiają na różne strony docelowe, nie chcesz, aby słowa kluczowe dla różnych reklam powielały dokładne dopasowania do tych samych wyszukiwanych haseł.

Aby to zrekompensować, musisz zdawać sobie sprawę z tego, w jaki sposób używasz wykluczających słów kluczowych, aby zachować odmienne zachowanie swoich reklam. Należy również uważać na używanie filtrów do identyfikowania wyszukiwanych haseł, które są kandydatami na słowa kluczowe. Na przykład, jeśli użyjesz filtra, który wyświetla wyszukiwane hasła z ponad 50 kliknięciami i dwiema konwersjami, i zdecydujesz się przekształcić je w słowa kluczowe, możesz utworzyć to samo słowo kluczowe dla wielu reklam, niszcząc w ten sposób statystyki skuteczności. Twoje stawki będą nieprawidłowe, testy reklam będą niedokładne, a Twoje strony docelowe nie będą otrzymywać odpowiedniego ruchu docelowego.

Musisz monitorować skuteczność słów kluczowych i reklam w tym okresie przejściowym, aby zobaczyć, jak zmieniają się dane według typu dopasowania w czasie. To da ci wskazówkę, kiedy i jak powinieneś zmienić typy meczów.

Brad przeprowadził kilka demonstracji znajdowania duplikatów wyszukiwanych haseł i słów kluczowych, używania wykluczających słów kluczowych lub wstrzymywania słów kluczowych w celu zarządzania skutkami duplikatów, używania raportów Google do analizowania zmian typu dopasowania oraz zbiorczej zmiany typów dopasowania Google. Omówił również dostępne narzędzia innych firm do analizy słów kluczowych oraz wykorzystanie technik, takich jak N-gramy, do analizy klastrów powiązanych słów kluczowych.

Zmiany w typach dopasowania Google to tylko jeden z przykładów tego, jak stale ewoluują technologie i techniki marketingu cyfrowego. Jako marketer cyfrowy musisz stale odświeżać i poszerzać swoje umiejętności, aby nadążyć.

Simplilearn może pomóc w podnoszeniu umiejętności w zakresie marketingu cyfrowego. Nasz program podyplomowy z marketingu cyfrowego we współpracy z Purdue University to kompleksowy program certyfikacji we wszystkich aspektach marketingu cyfrowego, w tym PPC, SEO, e-mail marketingu i marketingu w mediach społecznościowych.