전문가의 4가지 팁으로 비영리단체 브랜드를 바꾸는 방법

특히 현재 브랜드 아이덴티티가 유일하게 알고 있는 브랜드인 경우 조직의 모양과 느낌 을 다시 상상하는 것이 두려울 수 있습니다. 그러나 비영리 단체의 브랜드를 변경하기로 한 결정은 귀하의 사명, 목표 및 미래 방향을 강력하게 재정비할 수 있는 기회를 제공합니다.

오늘은 Knight Eady 크리에이티브 에이전시의 전략가인 Katie Stotts의 전문적인 조언을 전해드리겠습니다. 그녀는 브랜드 변경이 재단에 유익한 시기와 전략적으로 비전을 달성하는 방법을 결정하는 데 자신의 경력을 바쳤습니다.

연례 비영리 컨퍼런스에서 브랜딩이 어떻게 큰 결과를 가져오는지 들어보십시오.

비영리단체 또는 재단 브랜드 변경의 가치

브랜드 아이덴티티가 외부 세계와 연결되는 방식을 상상하기 위해 한 걸음 물러나면 다음과 같은 영향을 미치는 현명한 결정을 내릴 수 있습니다.

• 새로운 기부자 네트워크와 연결할 수 있는 능력
• 각 기부가 귀하의 대의에 미치는 영향을 누군가가 이해하는 것이 얼마나 쉬운지
• 성장하는 사회 부문에서의 경쟁력
• 기업 스폰서, 파트너 및 이사회 구성원에 대한 첫인상
• 모금 수익의 잠재력
• 사람들이 시기적절한 사회적 과제와 솔루션 사이에서 느끼는 연결

크리에이티브 전략가 Katie Stotts를 만나보세요

Katie 는 풀 서비스 마케팅 및 이벤트 관리를 제공하는 Knight Eady 의 전략 팀에 있습니다. 그녀는 NFL 센터 Travis Frederick이 설립한 Blocking Hunger Foundation 과 같은 비영리 단체 가 기금 마련에 대한 창의적인 비전을 달성 하도록 돕는 데 시간을 보냅니다 .

우리는 최근 고객 사례 연구에서 기아 차단 재단과 케이티의 작업을 강조했습니다.

오늘은 비영리단체 브랜드 리브랜딩을 성공적으로 수행하는 방법에 대한 내부 특종을 제공하게 된 것을 기쁘게 생각합니다. 다음은 Katie의 상위 4가지 팁입니다.

비영리단체 브랜드를 바꾸는 4가지 전문가 팁

1. 리브랜딩이 언제 가장 도움이 될 것인지 알기

전략적 브랜딩 의 핵심에 대해 알아보기 전에 먼저 브랜드 변경이 현재 귀하의 조직에 좋은 아이디어인지 알아보겠습니다.

다음은 브랜드 변경 기회를 알릴 수 있는 몇 가지 요소입니다.

• 업데이트된 사명 선언문
• 시작 또는 중단된 프로그램
• 리더십의 변화
• 타겟 고객의 이동
• 새로운 파트너십
• 새로운 수혜자 그룹 또는 서비스를 받은 사람들

가장 중요한 것은 조직의 아이덴티티가 더 이상 조직이 누구인지 또는 무엇을 지지하는지 반영하지 않을 때 브랜드 변경을 고려해야 한다는 것입니다. 그런 일이 발생하지 않도록 하는 가장 좋은 방법은 브랜드를 지속적으로 평가하고 발전시키는 것입니다. 모든 리브랜딩이 완전히 개편될 필요는 없다는 것을 기억하십시오. 시각적인 것과 메시지가 여전히 적절하도록 약간의 조정이 가장 좋은 경우도 있지만 이는 조직 내에서 얼마나 자주 변화하는지에 달려 있습니다.

2. 오디언스 리서치로 전략 알리기

모든 성공적인 마케팅 활동 과 마찬가지로 메시지와 비주얼에 관해서는 청중을 고려하는 것이 중요합니다. 리브랜딩을 오늘날의 사회 환경 및 이를 형성하는 현재 이벤트와 관련이 있다고 느끼는 방식으로 이해 관계자에게 자신을 다시 소개할 수 있는 기회로 생각하십시오.

리브랜딩을 통해 도달하려는 청중을 더 잘 이해할 수 있도록 기부자 페르소나를 간략하게 설명합니다. 청중을 알면 각 기부자 세그먼트에 영향을 미치는 속성을 식별하는 데 도움이 되므로 타겟을 지정하는 방법에 대해 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있습니다.

잠재고객 조사에 대한 다음 접근 방식을 고려하세요.

• 세대별 기부자 행동 , 위치 기반 기부 패턴, 특정 이벤트 또는 반복 기부 에 대한 특정 기부자 행동 , 또는 귀하의 원인 부문 내 전반적인 기부자 추세 에 대한 보고서 와 같이 제3자가 수집한 2차 연구
• 기존 기부자 또는 이메일 목록에 대한 설문조사에서 선호도, 연령, 위치, 동기 및 현재 브랜드에 대한 연결 방식에 대한 열정에 대해 질문합니다.
• 가장 충성도가 높은 기부자들과의 인터뷰에서 그들이 왜 그렇게 오랫동안 당신과 함께 했는지, 당신 조직에 대해 정확히 무엇을 지원하게 되었는지, 그리고 당신의 성장에 도움이 되는 브랜드 변경에 대해 제안할 것입니다.

일단 조사를 마치면 거절에 대한 두려움 없이 그 사명과 목표를 구현할 수 있는 가장 좋은 위치에 있는 것입니다.

3. 목적을 가지고 이야기를 전하세요

메시지는 브랜드의 핵심 역할을 합니다. 스토리에 생기를 불어넣는 데 도움이 되는 모든 시각적 정보를 제공합니다.

기술적으로 단순히 로고를 변경하여 리브랜딩을 실행할 수 있지만 신중한 리브랜딩에는 모든 것을 하나로 묶는 스토리를 평가하고 업데이트하는 작업이 포함됩니다.

새로운 사명 및 비전 선언문 초안을 작성하여 현재 조직의 진정한 목적을 분석하는 것으로 시작하십시오 . 이 연습은 당신이 누구이며 어디로 가고 싶은지 이해하는 데 도움이 될 것입니다. 또한 다른 모든 메시징에 대한 가이드 역할을 하여 명확하고 일관성 있고 정렬되도록 합니다.

다음을 포함하는 브랜드 메시징 키트 구축을 고려하십시오.

• 너의 목소리와 어조
• 목적 진술
• 브랜드의 개성
• 당신의 창립 이야기
• 청중당 메시지
• 다양한 길이의 회사 설명(한 문장, 한 단락, 긴 형식)
• 캠페인, 이메일 및 소셜 채널에 대한 샘플 클릭 유도문안

플랫폼별 샘플 소셜 미디어 메시징

4. 기억에 남는 시각적 브랜드 아이덴티티 구축

메시지가 마음에 들면 시각적 아이덴티티의 작은 변화가 청중에게 얼마나 생동감을 줄 수 있는지 확인하십시오. 현재 트렌드를 기반으로 하는 것이 아니라 현재 비주얼이 몇 년 동안 조직에 어떻게 도움이 되는지 살펴보십시오.

비주얼과 일러스트레이션을 정기적으로 검토하여 모든 플랫폼에서 브랜드를 얼마나 잘 나타내는지 확인하고 싶을 것입니다.

다음을 포함하여 진행 중인 모든 타사 지원에 대한 브랜드 지침을 만드는 것이 좋습니다.

• 타이포그래피
• 로고 배치
• 컬러 팔레트
• 승인된 사진 라이브러리
• 일러스트레이션 및 기호
• 소셜 미디어, 슬라이드 데크, 문서용 템플릿
• 이메일 헤더 및 서명

비영리단체의 경우 시각 자료는 귀하의 대의명분과 기부자 간의 정서적 연결을 만들어 스토리에 반영해야 합니다 . 아무도 귀하의 웹사이트에 있는 단어를 읽지 않고 비디오나 이미지만 본다면 귀하가 하는 일과 도움이 될 수 있는 방법을 이해할까요?

하루가 끝나면 브랜드 아이덴티티는 새로운 기부자에게 인상을 남길 수 있는 첫 번째 기회입니다. 제대로 실행된다면, 이 초기 접촉 지점은 기금 마련 노력에 연료를 공급하는 지지자와의 장기적인 관계의 시작이 될 수 있습니다.

당신의 새로운 브랜드를 세상에 알리세요

이상적인 브랜드를 만든 후에는 다양한 마케팅 채널을 통해 실현하세요.

브랜드 리브랜딩 마케팅을 위한 아이디어:

• 귀하의 새 브랜드가 포함된 캠페인 페이지로 기부자를 유도하십시오.
• 소셜 미디어의 해시태그와 영상을 활용하여 새로운 모습을 소개하세요.
• 공유 게시물에 대한 대가로 리브랜딩된 장식으로 인플루언서 참여
• 잠재적인 기업 후원자에게 "이유"를 설명하는 LinkedIn 기사 작성
• 획득, 유료 및 소유 미디어 모델을 활용하여 기반을 다룹니다.

Katie가 Travis Frederick과 협력하여 그의 Blocking Hunger Foundation에 생명을 불어넣고 여러분을 위해 같은 일을 하도록 영감을 얻은 방법을 확인하십시오. Katie와 같은 전문가의 도움으로 유사한 마케팅 또는 브랜딩 작업을 수행하는 데 관심이 있다면 Knight Eady를 확인하십시오.