정기적인 콘텐츠 감사를 통해 사본을 완성하는 방법

콘텐츠 마케팅은 계속해서 변화하는 분야로 제대로 된 작업을 거쳐 다시 변화합니다. 내용을 배우고 테스트하고 콘텐츠가 개선되면 돌아가서 업데이트, 명확성 및 검색 엔진 최적화를 위해 정기적인 콘텐츠 감사를 수행해야 합니다.

아마도 당신은 그 농담을 본 적이 있을 것입니다.
“시체를 숨기기에 가장 좋은 곳은 구글 검색 결과 2페이지다.”

콘텐츠가 오래될수록 탐내는 결과의 첫 페이지에서 멀어집니다. 그러나 오래된 콘텐츠가 느리고 고통스럽게 죽도록 내버려 둘 필요는 없습니다. 게시물의 중요한 기능을 감사하면 게시물을 최신 상태로 유지하고 독자에게 훌륭한 사용자 경험을 제공할 수 있습니다.

콘텐츠를 감사하고 훌륭하게 만들고 독자의 관심을 다시 끌기 위해 명확성, 스토리, 비주얼 및 검색 엔진 최적화에 집중합니다.

콘텐츠를 작성할 때 명확한 목적이 있어야 합니다.

콘텐츠가 잠재 고객과 함께 홈런을 치기 위해서는 다음 판매를 성사시키는 것보다 더 깊은 목표에 대해 생각해야 합니다. 콘텐츠 감사를 수행할 때 다음과 같이 하십시오.

모든 콘텐츠의 의도는 무엇입니까?
소음을 더하고 있습니까, 아니면 목표를 염두에 두고 무언가를 공유하고 있습니까?

보유하고 있는 다양한 유형의 콘텐츠에 적합한 목표를 만드세요.

콘텐츠 목표에는 다음이 포함됩니다.

• 호기심 쌓기
• 공동체 의식 심어주기
• 기술 가르치기
• 두려움 완화

감사하는 콘텐츠의 목적을 생각하고 제대로 작동하는지 확인하세요. 목표가 달성되지 않으면 이를 변경할 방법을 생각해 보십시오.

고객에 대한 콘텐츠 만들기

귀하의 콘텐츠가 부족하거나 완전히 무너지는 경우 귀하 또는 귀하의 고객에 관한 콘텐츠인지 확인하십시오. 그것이 당신에 관한 것이라면 그것을 바꾸고 스포트라이트를 고객에게 두십시오. 콘텐츠에 대해 제시한 주요 목적을 파악하고 고객의 요구 사항과 어떻게 관련될 수 있는지 탐색합니다.

훌륭한 고객 조사가 필요한 곳입니다. 고객을 인터뷰하고, 설문 조사를 실시하고, 질문하십시오. 고객이 온라인과 오프라인에서 시간을 보내십시오.

목표 고객은 무엇을 읽습니까? 그들은 온라인과 오프라인에서 어디에 살고 있습니까? 그들이 무엇에 관심이 있는지 아십니까? 사본에 그들이 사용하는 단어를 추가하십시오. 그들의 두려움, 희망, 꿈을 다루십시오.

그들이 당신이 그들을 얻고 그들이 필요로 하는 것을 이해하는 것처럼 느끼게 하십시오. 귀하의 메시지가 고객이 문제를 해결하는 데 어떻게 도움이 될 수 있는지에 집중하십시오. 그런 다음 고객을 도울 수 있는 방법을 고객과 공유하십시오. 이야기로 이것을 할 수 있습니다.

블로그 작성에 멋진 이야기 추가

지난 몇 년 동안 마케팅에서 스토리텔링에 대해 많이 들어보셨을 것입니다. 스토리텔링이 콘텐츠 작성을 더욱 흥미롭고 기억에 남도록 만들어주기 때문입니다. 스토리텔링은 연결을 만들고 고객 충성도를 구축합니다. 그것은 누군가가 귀하의 비즈니스에 관심을 갖고 경쟁사보다 귀하를 선택하게 만듭니다.

콘텐츠 감사를 수행할 때 매력적인 방식으로 요점을 공유하는 훌륭한 스토리를 추가할 수 있는 마케팅 영역을 찾으십시오.

” 알프레드 히치콕은 좋은 이야기란 '둔한 부분을 빼낸 삶'이라고 정의했다. 좋은 브랜딩도 마찬가지입니다. 확실히 우리 회사는 복잡하지만 좋은 메시징 필터는 고객을 지루하게 하는 모든 요소를 ​​제거하고 고객이 생존하고 번창하는 데 도움이 되는 우리 브랜드의 측면을 압박할 것입니다.” 도널드 밀러, StoryBrand 구축

사례 연구를 사용하여 콘텐츠에 스토리를 추가할 수도 있습니다. 할 수 있을 때마다 말하지 말고 보여주십시오.

전문 용어를 제거하고 메시지를 명확히 하십시오.

독자가 익숙하지 않을 수 있는 많은 전문 용어가 포함된 사본의 위치를 ​​찾아 제거하십시오. 일반 영어로 된 대체 항목을 찾으십시오. 귀하의 비즈니스에 적합하다면 말하는 대로 작성하십시오.

또한 카피가 뻣뻣하고 부자연스럽게 들리는 부분을 찾아 개선 방법을 찾아보세요. 유사하지만 더 인과 관계가 있는 문구에 대해 Google 검색을 수행하거나 관용구 또는 온라인 속어 사전을 사용하여 대안을 검색할 수 있습니다. 일부 결과는 귀하의 비즈니스 어조에 너무 인과적일 수 있지만 청중을 콘텐츠로 끌어들일 대체 문구를 탐색하는 좋은 방법입니다.

똑똑하게 보이려고 노력하여 귀하와 귀하의 고객 사이에 거리를 두지 마십시오. 청중이 메시지를 받아들이도록 만드는 단어와 구를 사용하십시오. 이것으로 어려움을 겪고 있다면 Hemingway 편집기와 같은 리소스를 사용하여 복잡한 문장을 잡으십시오.

또는 더 좋은 방법은 전문 편집자를 고용하여 콘텐츠를 검토하는 것입니다. 이제 시각적으로 더 매력적으로 만들 수 있습니다.

콘텐츠 가독성을 위해 텍스트 분할

콘텐츠를 검토할 때 감사해야 할 또 다른 영역은 콘텐츠가 시각적으로 어떻게 보이는가입니다. 읽기 어려운 긴 단락이 있습니까? 콘텐츠에 적절한 헤더가 부족합니까? 글머리 기호 목록을 추가할 수 있습니까?

스마트 기기와 작은 화면에서 너무 많은 콘텐츠를 읽습니다. 다양한 장치에서 콘텐츠를 읽고 소화하는 것이 얼마나 쉬운가요?

"모바일의 성장은 이후 여러 유형의 온라인 행동에 영향을 미쳤으며 연구 결과에 따르면 이제 모바일은 거의 모든 종류의 인터넷 활동의 중심이 되었습니다." Google 소비자 행동 지표 연구

콘텐츠를 시각적으로 표현하는 방법은 콘텐츠 자체만큼이나 중요합니다. 잠재 고객이 메시지를 읽기도 전에 클릭할 구실을 주지 마십시오. 그리고 처음에 콘텐츠를 주시하려면 최적화해야 합니다.

SEO를 위한 콘텐츠 마케팅 최적화

콘텐츠 감사에 들어가기 전에 분석 대시보드를 확인하여 콘텐츠 순위가 어떤 키워드인지, 추가할 수 있는 유사한 키워드나 구문이 있는지 확인하세요. Surfer SEO와 같은 도구를 사용하여 콘텐츠를 검토하고 기존 콘텐츠의 온페이지 SEO를 개선하기 위한 구체적인 단계를 얻을 수 있습니다.

독자를 염두에 두고 시작해야 하지만 잠재 고객이 귀하의 콘텐츠를 찾도록 하려면 SEO 콘텐츠 작성에 집중하는 것이 중요합니다.

검색 엔진은 검색 결과 상단에 최신 콘텐츠 순위를 매기길 원합니다. 기존 콘텐츠를 업데이트하여 다시 관련성을 높이면 시청자에게 더 나은 사용자 경험을 제공하고 검색 엔진을 만족시킬 수 있습니다. 필요한 경우 콘텐츠 감사에 대한 도움을 받으십시오.

콘텐츠 감사를 위해 업계 전문가를 고용하십시오.

콘텐츠에 어려움을 겪고 있다면 전문 작가를 고용하여 이전 게시물을 새로 고칩니다. 업계를 잘 아는 작가는 이전 게시물을 보고 업데이트해야 할 사항과 콘텐츠를 크게 개선할 수 있는 방법을 확인할 수 있습니다. 종종 브랜드는 콘텐츠에 너무 가까워서 외부 작가가 할 수 있는 방식으로 신선한 눈으로 콘텐츠를 볼 수 없습니다.

모든 작가가 모든 업계에서 글을 잘 쓸 수 있는 것은 아닙니다. 그렇기 때문에 ClearVoice에는 건강 및 금융에서 기술 및 SEO 전문가에 이르기까지 다양한 분야의 블로그 콘텐츠 작성자 및 업계 전문가 풀이 있습니다.

콘텐츠 작성 서비스가 필요한 경우 오늘 전문가에게 문의하십시오.

훌륭한 콘텐츠 마케팅 아이디어를 계속 생각해 보세요.

좋은 카피와 콘텐츠 마케팅 아이디어를 어떻게 떠올리는지 궁금하십니까? 마케팅 카피를 개선할 수 있는 방법은 무엇입니까? 강력한 카피 또는 콘텐츠를 만드는 단계는 무엇입니까?

콘텐츠 감사를 수행할 때 주변에서 영감을 얻으십시오. 일상적인 활동을 진행하면서 웹에서 훌륭한 카피를 탐색하십시오. 스크롤을 멈추고 집중하게 만드는 콘텐츠는 무엇입니까? 왜요?

항상 아이디어를 탐색하고 기록하십시오. 흥미를 끄는 콘텐츠에 대한 링크를 저장하십시오. 긴 형식의 콘텐츠와 짧은 콘텐츠 모두에 주의를 기울이고 올바른 영향을 미치기 위해 어떻게 다르게 작성되었는지 살펴보세요. 업계 전문가가 아이디어를 내는 데 도움을 줄 수도 있습니다.

이제 당신 차례입니다.

첫 번째 감사 항목 선택

훌륭하지만 훌륭하지 않은 게시물을 찾고 이를 개선하기 위해 구현할 수 있는 팁이 얼마나 많은지 확인하세요. 게시물에 해당하는 이야기가 부족합니까? 하나를 추가합니다. 너무 많은 전문 용어가 포함된 영역이 게시물을 방해하고 있습니까? 그것을 제거하십시오. 오래되었거나 끊어진 링크가 있습니까? 교체하십시오.

몇 가지 간단한 조정으로 콘텐츠에 생명을 불어넣고 독자가 계속해서 다시 방문하고 싶게 만들 수 있습니다.