Google for Nonprofits: Google Ad Grants の完全ガイド

公開: 2022-11-22

Google for Nonprofits: Google Ad Grants の完全ガイド

Google Ad Grants (または Google for Nonprofits) は、広告業界で最悪の秘密です。 非常に多くの非営利団体がこの壮大なオファーを認識していないにもかかわらず、Google は世界中の 115,000 を超える非営利団体に 90 億ドル以上の無料広告を提供しています。

すごいですよね?

そう思いました。 しかし、ペイ パー クリック (PPC) 広告などについて問い合わせてきた非営利団体が、それについて聞いたことがないことにいつも驚かされます。 しかし、彼らが見逃しているものを見つけたとき、私たちは彼らほどショックを受けていません.

非営利団体向けの Google の助成金は、まさに革新的です。 Google のゴールデン ディールを利用する慈善団体や NGO などの非営利団体にとって、この結果は驚くべきものです。 これらの組織は、サイトのトラフィックと注目度が数か月で急激に上昇する可能性があります。 ただし、Google の無料リソースを賢く利用した場合に限ります。

非営利団体向け Google とはそれはどのように機能しますか? 誰が利用できますか? それが、このガイドで答えていることです。 Google Ad Grants を開始するために必要なすべてのことを説明します。

Google は非営利団体に助成金を提供していますか?

はい! 2003 年以来、Google Ad Grant Program は非営利団体に多額の広告支援を惜しみなく提供してきました。 提供された資金は、Google の検索結果内で彼らの使命とイニシアチブを宣伝するために使用できます。 つまり、関連する用語を検索する人は、あなたの非営利団体を 1 位、つまりページの一番上で見つけることができます。

言うまでもなく、これは絶好の機会です。 企業は、PPC や検索エンジン最適化 (SEO) を通じてトップの座を獲得するために何千ドルも費やしています。 Google は 100% 無料で提供しています。

最も重要な質問は、誰が Google Ad Grants の資格があるかということです。

資格要件は国によって異なります。 非営利団体は常に、Google のリストにある国のいずれかで慈善団体として登録され、TechSoup または地域の TechSoup パートナーによって非営利団体として認定されている必要があります。

米国では、組織は IRS によって「慈善、教育、宗教、文学、科学、またはその他の非課税目的のために設立された非課税 501(c)(3) 組織」として認められなければなりません。 さらに、教会などの組織は、自動的に非課税と見なされます。 最後に、財政支援を受けている組織は Google for Nonprofits プログラムに参加できません。

ここですべての資格ガイドラインを確認できます。

組織が次の場合、Google for Nonprofits の資格はありません。

  • 政府機関または組織
  • 病院または医療機関 (医療機関に関連する慈善団体または財団が対象です)。
  • 学校、学術機関、または大学 (教育機関の慈善団体が対象)。 教育機関向けの Google プログラムである Google for Education の詳細をご覧ください。

非営利団体向け Google とは

簡単に言うと、Google for Nonprofits は、資格のある非営利団体が Google のランキングのトップに立つために使用できる無料の現金のプールです。 組織は、月額最大 10,000 ドルの現物広告にアクセスできます。 そのお金が非営利団体の宣伝に使われる限り、Google にはそれ以外の規定はありません。

それは本当にゲームを変えるものです!

組織が助成金の資格を得ると、有効期限はありません。 非営利団体は、Google の要件に定められた立場を維持する必要がありますが、それだけです。 毎月無限の無料広告。

Google 広告 は、最高のデジタル広告プラットフォームです。 2021 年、Google は 1 日あたり 78 億 1000 万回、つまり年間約 2 兆 8500 億回の検索を受けていました。 これは史上最大のオーディエンスであり、これまで知られていなかった規模でのマス マーケティングが可能になります。

ユーザーが Google 検索を行うと、検索結果ページの上部に広告が表示されます。 これらの有料の結果は、オーガニックな結果の前後に表示されます。URL の横にある「広告」マーカーにより、それらに気付くでしょう。

他の Google 広告と同様に、最高の結果を得るにはベスト プラクティスに従う必要があります。 それは自分で行うことを意味する場合もありますが、多くの非営利団体はプロの Google 広告会社にアカウントの管理を依頼しています。 毎月 5% のクリック率 (CTR) を維持し、最悪の慣行を回避する必要があることを考えると、専門家の助けを借りることが助成金の資格を維持するための鍵となります。

非営利団体向け Google Grants の利用を開始する

非営利団体向けの Google 助成金を利用するには、5 つの簡単な手順を完了する必要があります。 次の手順に従って、サイトのトラフィックを増やし始めます。

1. 資格要件を確認する

資格があるかどうかの詳細については、上記の要件を参照してください。 国固有の要件を確認する必要があります。

詳しくは、Google の資格ガイドラインをご覧ください。

2. Google for Nonprofits アカウントのリクエストを送信する

Google の資格要件を満たしている場合は、リクエストを送信できます。 Google for Nonprofits にアクセスし、[開始] をクリックします。 次に、アドバイスされた手順に従う必要があります。 米国では、確認のために Google から直接 TechSoup に詳細が送信されます。 米国以外では、現地の TechSoup パートナーに直接登録する必要があります。たとえば、英国、アイルランド、ニュージーランドでは、Percent が現地の検証者です。

認証取得の詳細については、こちらを参照してください。

3. 検証を待ちます

通常、TechSoup から 2 ~ 14 営業日以内に連絡があります。 TechSoup は、組織を確認するために必要な追加情報または文書を要求します。

TechSoup または地域の TechSoup パートナーがすでに確認済みの場合は、確認トークンを使用して Google for Nonprofits アカウントをリクエストする必要があります。 アカウントにサインインして TechSoup 検証トークンを見つけます。これは [email protected] のようになっているはずです。

TechSoup 検証トークンは 60 日後に期限切れになります。 ただし、アカウントを介していつでも新しい検証トークンを作成できます。

4. 有効な Google 非営利団体のサービス

完全に確認されたら、開始する準備が整いました。 使用する非営利団体向け Google サービスを有効にする必要があります。 使用できる主な Google for Nonprofits のサービスは 4 つあります。

  • 非営利団体向け Google Workspace。 非営利団体が Gmail、ドキュメント、カレンダー、ドライブ、Google Meet などのビジネス アプリを使用して共同作業を行うのを支援します。
  • 非営利団体向けの Google 広告助成金。 Google 検索での現物広告を通じて、寄付者にリーチし、ボランティアを募集し、認知度を高めます。
  • YouTube 非営利プログラム。 没入型の動画でストーリーを伝え、世界中の視聴者の注目を集めましょう。
  • グーグルアースとマップ。 Google マップ プラットフォームで魅力的なデータを視覚化して、組織の影響を追跡します。 人々が最も近いリソースを見つけるのを助けることができます。

5. 広告ポートフォリオの構築を開始する

アクティベーションは、急落前の最後のステップです。 さあ、創造性を発揮する時が来ました。 魅力的な動画の作成を開始したい場合でも、Google Ad Grants を通じてサイト トラフィックを生成したい場合でも、Google for Nonprofits | 非営利団体向けプログラム アカウントを最大限に活用するためのツールが用意されています。

詳細については、Google のビデオ チュートリアルとハウツー ガイドを参照してください。 Google Ad Grants ヘルプ センターでは、助成金の作成に関する基本的な概念も紹介しています。 Google は、非営利団体がツールを自由に使用できるよう支援する準備が常に整っています。 Google Ad Grants をマスターして、できるだけ多くの熱心なユーザーにリーチできるようお手伝いします。

Google Ad Grants の資格を維持する方法

非営利団体向けの Google 広告 Grants は、資格がある限りいつでも利用できますが、Google では非営利団体がシステムを悪用することを許可していません。 組織は、検索者に高品質の広告を配信するために、Ads Grants ポリシーに準拠する必要があります。

従う必要があるルールは次のとおりです。

  • 単一語のキーワードは許可されていません
  • 過度に一般的なキーワードは許可されていません
  • 品質スコアが 1 または 2 のキーワードは使用できません
  • 毎月 5% のクリック率 (CTR) を維持する必要があります
  • 該当する場合は、有効なコンバージョン トラッキングが必要です
  • 広告グループごとに少なくとも 2 つの広告が必要です
  • キャンペーンごとに少なくとも 2 つの広告グループが必要です
  • 少なくとも 2 つのサイトリンク広告表示オプションが必要です
  • プログラムのアンケートに回答する必要があります

これらの基準を満たさない場合、助成金は取り消され、今後 Google 広告 の料金を支払う必要があります。 これらの基準の一部は非常に厳格であり、プロの Google 広告代理店の助けが必要です。

Google Ad Grants の使い方

他の企業と同様に、Google Ad Grants を使用することは、広告の魅力を最大限に高めることです。 ビジネスであろうと非営利であろうと、すべてのテクニックは同じです。 試してみるべき重要なヒントとコツを次に示します。

1. キーワードを最適化する

キーワードは、ほぼすべてのオンライン広告の基盤です。 これらは、ユーザーが Google で検索する用語に関連しています。 検索用語にキーワードが含まれているか関連している場合、表示される価格で他の広告主と競合します。

そのため、適切な検索用語を選択することが重要です。 検索ボリューム、競争力、コストなど、いくつかの要素のバランスを取る必要があります。 理想的には、低コストでボリュームが多く、競争力の低いキーワードに表示されることを望みます。それがゴールデン グースです。

非営利団体は、他の広告主よりも多くのお金を使う可能性が高いため、有利です。 つまり、より競争力のある高コストのキーワードを狙うことができます。 ただし、ユーザーがあなたの使命に関心を持つ可能性が高い、検索意図の高い、ボリュームの少ないキーワードも検討する必要があります。 たとえば、「水ポンプ」ではなく「アフリカの水ポンプ」を選択します。

2. 除外キーワードを使用する

除外キーワードは、表示されたくない用語です。 これらのキーワードは、不要なクリックで広告予算を浪費します。 月次レポートでそのようなキーワードを確認し、除外キーワード リストに追加する必要があります。 除外キーワードを蓄積すればするほど、広告はより正確になります。

除外キーワードは、非営利団体やサービスの範囲外のトピックに関連している可能性があります。たとえば、ハリケーンで被災した人々の救援を専門とする場合、津波や地震に関連するものは表示したくないでしょう。

3.コピーにパワーワードを散りばめます

パワー ワードは、その言葉どおりの効果を発揮します。人々に広告をクリックするように促し、活気を与え、興奮させ、引き付けます。 「あなた」、「クリック」、「増加」、「急いで」、「迅速」、「機会」などの言葉が読者を引き付けます。

これらの単語を過度に使用することは避けてください。 少ないほど確実に多くなります。 しかし、コピーの中に 1 つまたは 2 つ散らばると、クリック率が大幅に向上する可能性があります。

4.拡張機能を含める

広告表示オプションは、より多くの情報を含めることで、ページ上の広告のサイズを大きくします。 拡張機能には、サイトリンク、営業時間、住所、説明などが含まれます。 追加費用なしで、非営利団体はより高いコンバージョン率とクリックスルー率を達成できます。

たとえば、コールアウト表示オプションを使用すると、別の行動を促すフレーズを広告に追加できます。 誰かに「もっと学んでほしい」、「今すぐ寄付してほしい」、「大義を支援してほしい」など、このシンプルな拡張機能は非常に大きな影響を与える可能性があります。

5. 特定の場所をターゲットにする

地元の慈善団体や非営利団体の場合は、全国規模で競争したくありません。 あなたの努力は局所的です。 あなたの広告もそうであるべきです。 そこでジオターゲティングの出番です。この機能を使用すると、入札単価を特定の場所 (特定の国や州など) に合わせて調整できます。

コンバージョン率が大幅に向上し、広告の精度が向上し、広告の成功を決定する重要な要素であるより高い品質スコアを獲得できます。 ウィンウィンのテクニックです!

さらに、特定の地域からより多くの寄付を受け取った場合、他の場所よりもその場所でより多くを費やすことは理にかなっています. ジオターゲティングを使用すると、入札単価をカスタマイズして関連性を高めることができます。

6.コピーをテストする

どんなにベテランのコピーライターでも、自分の作品がどう受け止められるかはわかりません。 時々、堅実なコピーフロップが失敗します - それは起こります. そのため、常に A/B テストを実行する必要があります。 Google では、コピーのさまざまな組み合わせを試して、どのバリエーションが最良の結果を生み出すかを確認できます。

キーワード、ターゲット グループ、地域を試してみると、インタラクションと CTR が増減します。 いくつかの経験に基づいた推測を行う必要がありますが、構成に驚くことがあります。 あなたに合ったものをご覧ください。

7. モバイル検索に注力する

モバイルは検索の未来です。 デスクトップやラップトップと比較して、携帯電話で情報を検索する頻度を考えてみてください。 ほとんどの人にとって、前者は後者よりも重要です。 実際、2018 年には Web サイト訪問者の 58% がスマートフォンを使用していました。

モバイル向けの特定の Google 広告キャンペーンを作成して、新しい説明やランディング ページなどを追加できます。 彼らがどれほど成功できるかに驚かれることでしょう。

業界をリードする Google 広告代理店を雇う

多くの場合、非営利団体はこの驚異的なプログラムを発見しても、十分に活用できていません。 Clicta Digital では、非営利団体が Google 広告の世界に足を踏み入れる際のサポートと支援に取り組んでいます。 以前にやったことがあります。

実際、1% for the Planet メンバーとして、私たちは非営利団体の価値と、その役割を果たしている企業を信じています。 Google Ad Grants と Google for Nonprofits がもたらす魅力的なメリットをぜひご活用ください。

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