BigCommerce フィールドと Google ショッピング属性を適切に一致させる方法

Google Merchant Center - 要件

オンライン小売業者が Google ショッピング プラットフォームで広告を開始するには、満たす必要のある一般的な要件がいくつかあります。

• Google アカウントを設定する必要があります。
• BigCommerce ストアを Google ショッピングおよび Google 広告と統合するには、Google Merchant Centerアカウントが必要です。
• Google Search Console は、BigCommerce サイトの確認と申請に必要です。
• オンラインストアには利用規約と返金ポリシーのページが必要です。
• ウェブサイトには、顧客が連絡を取るための少なくとも 1 つの方法（連絡先フォーム、ソーシャル メディア ビジネス プロフィールへのリンク、電子メール アドレス/電話番号）を含む、正確な連絡先情報を表示する必要があります。
• 選択したストアフロントが起動され、アクティブに実行されているはずです。 安全なチェックアウト プロセスを確保するために、ストアが BigCommerce でホストされている場合、チェックアウトはすでに安全になっています。 他の場所でホストされているストアの場合は、SSL 証明書を取得し、サイト全体の HTTPS を有効にする必要があります。
• Google ショッピング ポリシーに完全に準拠することが必須です。

こちらもお読みください:商品フィードを Google Merchant Center にアップロードする 3 つの方法

フィードの最適化は重要です

ショッピング フィードの最適化は、Google ショッピング キャンペーンの成功において重要な役割を果たします。 e コマース プラットフォームとして、Google ショッピングは潜在顧客に関連性のある正確な情報を表示するために商品フィードに大きく依存しています。

フィードを最適化すると、商品が最も効果的な方法で表示されるようになり、可視性が向上し、クリックスルー率が向上します。 製品のタイトル、説明、属性を慎重に構成し、製品画像を最適化し、関連するキーワードを含めることにより、企業は製品のランキングを向上させ、より適格なトラフィックを引き付けることができます。

• エラーの回避

不適切に最適化されたフィードや不正確にマッピングされたフィードは、パフォーマンスに大きな影響を及ぼし、データ エラーやポリシー違反により広告が不承認になったり、アカウントが停止されたりする可能性があります。

• 要件を超えて

すべての小売業者は必要な属性を備えていることが期待されており、おそらくすでにそうしているでしょうが、ショッピング広告を目立たせて競合他社よりも優れたものにするためには、基本的な要件をさらに超える価値があります。

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BigCommerce フィールドと Google ショッピング属性

理想的なシナリオでは、すべての広告プラットフォームとソフトウェアが共通に同じ名前を使用して各属性を説明します。 ただし、これが常に現実であるとは限りません。

DataFeedWatchなどのサードパーティ ツールを利用すると、さまざまなショッピング チャネルに事前定義されたテンプレートが提供されるため、タスクが簡単になります。 それにもかかわらず、どの方法を選択するかに関係なく、属性定義のバリエーションを理解することが不可欠です。

Google ショッピング キャンペーンを作成するために BigCommerce から商品データ フィードを取得している場合は、フィードでマッピングを実行する必要があります。 これには、正確な情報を含む必要な属性がすべて揃っていることを確認し、含めたいオプションの属性を追加することが含まれます。

ルール名の変更

名前変更ルールは、特に必要な情報が BigCommerce フィードにすでに存在する場合に重要な機能です。

このルールは 2 つの主要なコンポーネントで構成されます。 左側の青いボックスは Google が必要とする属性を表し、右側のドロップダウン メニューは BigCommerce からエクスポートされた商品データを表しており、対応する Google 属性と照合する必要があります。

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必須の属性

幸いなことに、Google ショッピング フィードに必要なフィールドの大部分は、追加の変更を加えることなく、既存の BigCommerce フィールドからシームレスにマッピングできます。

DataFeedWatch を利用している場合、Google ショッピングに必要なフィールドが自動的にマッピングされます。

製品ID (SKU、Variant_id)

製品 ID は、販売する各商品に割り当てられる特別な識別子です。 多くの販売業者や広告主は、SKU を生成するための独自のシステムを備えており、これにより、さまざまな製品を簡単に区別できます。 たとえば、すべてのアパレル商品に「AP」で始まる SKU を割り当て、すべての電子商品に「EL」で始まる SKU を割り当てたとします。

BigCommerce フィードの ID 属性と一致させるには、 SKU (製品ごとに一意で利用可能なもの) またはvariant_idを簡単に利用できます。

DataFeedWatch でこのフィールドをマッピングするには、「名前変更」ルールを簡単に利用できます。

マッピング ID | データフィードウォッチ

または：

マッピング ID | データフィードウォッチ

たぶんvariant_idでしょうか？

また、variant_id から ID をマッピングすることもできます。 このフィールドはすべての商品に対して BigCommerce によって自動的に生成されるため、これは良い選択です。 その結果、一貫してデータが設定され、すべてのバリエーションを包含して各項目の個別の値が保持されます。

マッピング ID | データフィードウォッチ

全体として、アイテム ID は広告のパフォーマンスに影響しません。 正確性を確保するには、親アイテムか子アイテムかに関係なく、各商品に一意の値を割り当てることが重要です。 これが完了したら、準備完了です。

Google は商品 ID に基づいて取引履歴の記録を維持し、広告の品質スコアを評価します。 この ID を変更すると、関連するすべての履歴データが失われます。 したがって、他の属性は定期的に最適化と更新を受けることができますが、製品 ID の変更を選択するときは慎重に検討することが重要です。

商品タイトル（名称）

タイトルは、広告が表示されるときに表示される商品名です。 BigCommerce の「名前」フィールドの名前を、Google ショッピングの「タイトル」に簡単に変更できます。

マッピングのタイトル | データフィードウォッチ

さらに良いアプローチは、「名前」フィールドを他の重要な情報と組み合わせてタイトルを最適化することです。 ショッピング キャンペーンにはキーワードを設定できないため、タイトル内に関連するキーワードをできるだけ多く組み込むことをお勧めします。

Google の「タイトル」フィールドには最大 150 文字の制限がありますが、通常は 70 文字のみが表示されます。 最初の 70 文字以内で注意を引く方法でタイトルを作成し、影響力の少ない要素は後半に取っておきます。

タイトルで複数の属性を組み合わせる | データフィードウォッチ

製品説明 (簡単な説明)

説明を定義する場合、自然な選択肢は「説明」フィールドです。 しかし、常にそうとは限りません。 おそらく「short_description」というフィールドもあるのではないでしょうか?

説明

説明フィールドには、段落や太字のテキストなどの軽い HTML 書式設定が含まれる場合があります。 場合によっては、BigCommerce の説明に HTML タグが含まれる場合があり、Google ではそれが推奨されることもありますが、それは HTML が何らかの価値を追加する場合に限られます。

これを削除する必要がある場合は、DataFeedWatch のサポートに削除を依頼するか、正規表現ルールを作成することができます。

説明の改善 | データフィードウォッチ

簡単な説明

場合によっては、短い説明が RSS フィードで利用されます。

RSS フィードを使用すると、コンピュータは Web サイトの更新を読みやすい標準化された形式で受信できます。 オンラインで最新のニュースを入手するために、この方法を利用したことがある、または現在使用しているかもしれません。

Google では、説明フィールドについては 500 ～ 1,000 文字の制限を遵守することを推奨しています。 編集ガイドラインを確実に遵守することが重要です。

リンク（URL）

「リンク」フィールドは、BigCommerce フィードを管理する際に混乱を引き起こす可能性がある特定のフィールドの 1 つです。 データ フィードを Google Merchant Center に送信する前に、GMC で申請したドメインが商品リンクで使用されているドメインと一致していることを確認することが重要です。

ドメインが異なる場合は、別のドメインを申請するか、フィード内のドメインを置き換える必要があります。

ショップ URL としてドメインを指定した場合は問題なく、DataFeedWatch はそのドメインを使用して製品 URL をダウンロードします。 ただし、これを行っていない場合、ドメインはTennisworld.com ではなく、tennisworld.bigcommerce.comのように表示される場合があります。

DataFeedWatch でこの問題に対処するには、「リンク」フィールドに「置換」ルールを使用します。

マッピングリンク | データフィードウォッチ

マッピングリンク | データフィードウォッチ

画像リンク (Image_url、画像)

販売者は、多くの場合、バリアント画像を利用する重要性を見落とし、代わりにデフォルト画像を選択します。 ただし、特にさまざまな色の製品の場合は、可能な限りバリアント画像を使用することを強くお勧めします。

画像を確実に最適化するには、利用可能な最大のバージョンを使用することが最善です。 さらに、承認を確実に得るには、Google の画像サイズ要件に準拠することが不可欠です。

特定の画像サイズ要件は、販売する商品の種類によって異なります。 アパレル以外の画像の最小要件は 100x100 ピクセルですが、アパレル画像の場合は少なくとも 250x250 ピクセルである必要があります。 画像は 64 メガピクセルを超えてはならず、ファイル サイズは 16MB を超えてはいけないことに注意することが重要です。 これらのガイドラインに従うことで、商品の視覚的なプレゼンテーションを強化し、Google の基準を満たすことができます。

マッピング画像リンク | データフィードウォッチ

価格

アクティブなプロモーションや割引がない場合、価格のマッピングは簡単なプロセスです。 このシナリオでは、次のような名前変更ルールを利用できます。

マッピング価格 | データフィードウォッチ

ただし、将来的に販売が予定されている場合は、それに合わせてルールを調整することをお勧めします。 これを行うには 2 つの方法があります。

最初のアプローチは、セール価格が利用可能な場合は常にセール価格を利用し、そうでない場合は通常価格に戻すことを Google に通知することです。 対応するルールは次のように表示されます。

マッピング価格 | データフィードウォッチ

別のアプローチでは、最初のスクリーンショットに示すように、「Price」の名前を「Price」に変更します。 ただし、フィードに「Sale_price」属性を含めることも必須です (詳細についてはオプションの属性セクションを参照)。

この 2 番目のオプションを強くお勧めします。これにより、広告に取り消し線付きの価格が表示され、買い物客の注意を効果的に獲得できるようになります。

製品価格に通貨を追加するには、適切な通貨記号の接尾辞を追加する必要があります。

価格に通貨を追加する | データフィードウォッチ

価格マッピングのプレビュー | データフィードウォッチ

Google Merchant Center 内のフィード オプションに通貨を追加することもできます。 [製品]をクリックし、送信したフィードをクリックして、 [設定]と[通貨] オプションを選択する必要があります。

可用性

この特定のフィールドには、製品の在庫のステータスが表示されます。 このフィールドに指定できる値には、「在庫あり」、「在庫切れ」、「注文可能」、「予約注文」などがあります。 在庫状況を正確にマッピングするには、BigCommerce システムに設定されている追跡方法に関する情報が必要になります。

インベントリ設定 | ビッグコマース

在庫の追跡にチェックを入れない場合

BigCommerce で在庫管理フィールドのチェックが外されている場合、DataFeedWatch はすべての製品の在庫状況を自動的に「在庫あり」に設定します。

可用性マッピング | データフィードウォッチ

在庫の追跡にチェックを入れた場合

可能性としては 2 つあります。在庫レベルでの場合と、DataFeedWatch の可用性を使用する場合です。

在庫レベル

在庫状況は、BigCommerce フィールド「inventory_level」を使用して決定できます。inventory_level が 1 未満の場合、製品の在庫状況は「在庫切れ」に設定され、inventory_level のその他の値の場合は「在庫あり」に設定されます。 。

可用性マッピング | データフィードウォッチ

DataFeedWatch の可用性

このオプションが最も簡単です。 DataFeedWatch チームは、入力フィールドに dfw_availability というフィールドを追加しました。 このフィールドには、BigCommerce 追跡と各製品の inventory_level に基づいて、すでに正しい値 (在庫あり/在庫切れ) が設定されています。 「Availability」フィールドの名前を dfw_availability に簡単に変更すれば、準備完了です。

可用性マッピング | データフィードウォッチ

ブランド（メーカー、ベンダー）

ブランドは、すべての新製品に必須の属性です (映画、書籍、音楽レコーディングのブランドを除く)。

ブランドに関しては、名前変更ルールを簡単に使用できます。 この場合、もともと BigCommerce フィードにメーカーまたはベンダーとしてリストされていた値が、Google ショッピング フィードにブランドとして表示されるようになります。

さまざまな方法でブランドをマッピングすることもできます。

• 製品タイトルまたは説明内にブランド情報を保存していて、BigCommerce のブランド フィールドに入力していない場合は、単純なルールを使用してデータを簡単に抽出できます。

ブランドマッピング | データフィードウォッチ

• ベンダー フィールドに複数のサプライヤーがリストされている場合でも、独自のブランド名をブランド値として Google ショッピングに送信したい場合は、簡単な解決策があります。

ブランドマッピング | データフィードウォッチ

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オプションの属性

製品リストを最適化し、パフォーマンスを向上させるために利用できるオプションの属性がいくつかあります。 これらの属性は製品に関する追加情報を提供し、潜在的な顧客にとってより魅力的なものになります。

GTIN (UPC、バーコード、MPN)

GTIN は、MPN、ブランド、UPC、EAN、または JAN と合わせて一意の製品識別子です。

以前は必須であった GTIN (国際貿易品目番号) は、Google ショッピングではオプションになりました。 ただし、Google は SERP 上で GTIN を持つ商品を優先するため、商品に GTIN を提供することをお勧めします。

状況に応じて、BigCommerce フィードに GTIN がすでに存在するか、GTIN を追加する必要がある場合があります。

• BigCommerce フィードにすでに GTIN が含まれています

素晴らしい！ Google が検索対象を確実に理解できるようにするには、「名前変更」ルールを使用して GTIN を正確にマッピングする必要があります。 ものによって？ 決定は、BigCommerce ストア内の GTIN の場所によって異なります。 たとえば、「UPC」（Universal Product Code）またはバーコードというラベルのフィールドに世界貿易商品番号（GTIN）が表示される場合があります。

GTIN マッピング | データフィードウォッチ

• 商品の GTIN がありません

心配しないでください、解決策はまだあります。 製品の GTIN の取得を申請できます。 製品の GTIN を見つけて開始するためのガイダンスを提供する記事をご覧ください。

すでに GTIN を持っているが、BigCommerce フィードに含まれていない場合は、「ルックアップ」テーブルを使用して簡単に追加できます。 Google スプレッドシートや CSV ファイルなど、2 つの列を含む別のドキュメントを作成するだけです。 最初の列は、SKU や MPN など、すべての製品が持つ一意の識別子で構成されている必要があります。

2 番目の列では、各製品に対応する GTIN を入力し、各 GTIN が固有であることを確認します。

GTIN マッピング | データフィードウォッチ

カスタムメイド品などの一部の商品には GTIN が割り当てられていません。 このような場合、GTIN を提供する必要はありません。

カスタムメイドの商品など、識別子のない商品を販売する場合は、最初のステップとして「identifier_exists」属性を FALSE に設定することが重要です。

製品識別子のマッピング | データフィードウォッチ

状態

このフィールドは、新品、中古品、再生品など、製品の状態を示します。 新しい製品のみを販売するほとんどの販売者の場合、このフィールドにはすべての製品について静的な値「新しい」を入力する必要があります。

ただし、中古製品も販売する場合は、各製品の状態に関するヒントを提供するフィールドを特定する必要があります。 BigCommerce でこの目的のために別のフィールドを作成していない場合、適切な候補は製品名または説明になります。 「中古」、「再生品」、「改装済み」、「新品同様」などのフレーズを探してください。 関連するテキストを特定したら、それに応じて条件を設定するルールを作成できます。

条件マッピング | データフィードウォッチ

セール価格 (特別価格)

販売可能な製品がある場合は、これらの属性を利用して、アクティブなセール期間中のみ特別価格を表示できます。

BigCommerce 販売者の場合、販売価格フィールドの名前を「特別価格」に変更するだけで済みます。

セール価格マッピング | データフィードウォッチ

セール価格有効日

販売価格の発効日を構成するには追加の手順が必要になる場合がありますが、DataFeedWatch を使用している場合は、このタスクを簡単に実行できます。

Google の要件を満たすには、2 つの BigCommerce フィールド、つまり「イベントの開始日」と「イベントの終了日」を結合する必要があります。 さらに、Google の仕様に準拠するように日付形式を変更する必要があります。

必要な形式は、YYYY-MM-DDTHH:MM-TZ/ YYYY-MM-DDTHH:MM-TZ の形式で、スラッシュ (/) で区切られた開始日と終了日で構成されます。TZ はタイムゾーンを表します。 たとえば、2023-03-01T13:00-0800/ 2023-03-11T15:30-0800 です。

セール価格マッピング | データフィードウォッチ

追加のルールを実装することで、BigCommerce の日付の形式を変更できるようになります。 たとえば、UTC-8 タイムゾーンで 10:00 から 16:00 までの販売価格の時間枠を設定したい場合は、「値の編集」を使用する必要があります。

セール価格マッピング | データフィードウォッチ

まだ明確ではありませんか? ヘルプセンターにお問い合わせください。

積み込み重量

Google Merchant Center アカウント内では、価格または重量に基づいて配送料を作成するオプションがあります。 重量ベースの料金の場合、Google ショッピング データ フィードに配送重量フィールドを含める必要があります。

BigCommerce 販売業者の場合、データ フィードの「Weight」フィールドから直接取得できるため、このフィールドのマッピングは簡単です。

配送重量マッピング | データフィードウォッチ

ただし、BigCommerce の重み値は数値のみですが、Google では数値と​​重み単位の両方が必要であることに注意することが重要です。

DataFeedWatch を利用している場合は、「値の編集」を使用して出荷重量フィールドに適切な接尾辞を追加することで、重量単位を簡単に組み込むことができます。 重量単位の前に必ずスペースを入れてください (例: 「kg」の代わりに「kg」)。

出荷重量属性にサフィックスを追加する | データフィードウォッチ

カスタムラベル

Google ショッピングのカスタム ラベルを使用すると、定義した条件に基づいて商品をグループ化できます。 最大 5 つのカスタム ラベル フィールドを柔軟に作成し、各ラベルに独自の値を割り当てることができます。

これらの値を個々の商品に割り当てることで、Google キャンペーン内でショッピング広告の入札を効果的にセグメント化できます。

カスタム ラベルは、Bigcommerce フィールドからマッピングできます。一般的な例には、粗利、シーズン、ベストセラー、セールなどが含まれます。

カスタム ラベルの活用に関する興味深い戦術については、 Google カスタム ラベルの記事をご覧ください。 最適な入札を実現するために商品をセグメント化する方法を示します。

その他の関連するオプションの属性

製品の種類

Google アカウントで商品ターゲットを設定する場合、商品に独自の分類を割り当てる機能が役立つと思われる場合があります。

この点において、製品タイプフィールドは非常に有益です。

BigCommerce 販売者の場合、BigCommerce フィールド - カテゴリを使用して製品タイプをマッピングできます。

アイテムグループID

異なる色、素材、パターン、サイズなど、商品の複数のバリエーションを提供する場合は、Google ショッピング データ フィード内のすべてのバリエーションに同じ商品グループ ID を割り当てることが重要です。

これを実現するには、BigCommerce フィールド ID からアイテム グループ ID を簡単にマッピングできます。

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BigCommerce 小売業者向けのベスト プラクティス

最後に、最も効果的な Google ショッピング キャンペーンを作成する方法に関するヒントをいくつか紹介します。 これらの実践をぜひ活動に取り入れてください。

モバイル向けに最適化する

モバイル互換性は、Google ショッピングを利用する際に考慮すべき重要な側面です。 オンライン ショッピングでのスマートフォンの使用が増加しているため、製品がモバイル デバイス向けに最適化されていることは、潜在顧客へのアプローチの成功に大きく影響します。

Insider Intelligence は、2023 年にはモバイルでの購入が e コマース収益の 43.4% を占めると予測しています。この傾向に対応して、Google はモバイルでの買い物客をターゲットにした新機能の開発を続けています。 その結果、オンライン販売業者は、Web ストアのデザインをモバイル ショッピングに適応させるだけでなく、モバイル広告の品質と追跡も強化する必要があります。

Google ショッピング キャンペーンでは、重要かつ影響力のある設定の 1 つに、データ フィードにmobile_link 属性を含めることが含まれます。 これにより、モバイル ユーザー エクスペリエンスが向上するだけでなく、Merchant Center 内で追加のレポート機能も提供されます。

DataFeedWatch などのデータ フィード管理ツールを使用すると、Google ショッピング用に最適化されたデータ フィードを BigCommerce ウェブ ストアから直接作成するプロセスが簡素化されます。

モバイルリンクマッピング | データフィードウォッチ

商品タイトルを最適化する

商品の認知度を高めるには、タイトルに関連性のあるキーワードを含めることが重要です。 製品タイトルに SEO テクニックを組み込むことで、検索結果でのランキングを向上させることができます。 たとえば、「Adidas Samba OG」のような一般的なタイトルを使用する代わりに、より特定の視聴者をターゲットにし、潜在的な顧客の間での認知度を高めるために、「Men's スニーカー Adidas Samba 46」に拡張することを検討してください。

さらに、バルク商品を販売する場合は、商品タイトルに「バルク」という用語を追加すると効果的です。 これにより、潜在的な購入者がストアから特定の商品を大量に購入できることをすぐに認識でき、ビジネスやイベントなどのさまざまな目的で大量の商品を必要とする顧客にアピールできます。

重要な情報が製品タイトルの先頭に配置されていることを確認してください。 これには、ブランド、製品名、その他の関連詳細を組み込むことが含まれます。 Google のベスト プラクティスに従うことが重要です。ベスト プラクティスは、販売する商品の種類によって異なる場合があります。

価格を考慮してください

Google ショッピング広告に関しては、競争力のある価格を設定することが重要です。 潜在的な顧客は、あなたの製品の価格を競合他社の価格と並べて見ることができることを忘れないでください。 したがって、価格が比較可能で競争力があることを確認することが重要です。 競争力のある価格を提供することで、顧客を引きつけ、市場の他の選択肢の中で目立つ可能性が高まります。 したがって、価格戦略を慎重に検討してください。

より多くのクリックを生成するのは高級商品ですか、それとも商品広告を通じて最も多くのトラフィックを集めるのは低価格から中価格帯の商品ですか? この側面に明確な関連性があることに気付いた場合は、価格ポイントに基づいてカスタム ラベルを作成できます。 これにより、特定の商品をセグメント化してそれに応じて入札できるようになり、価格とパフォーマンスの相関関係に基づいて広告戦略を最適化できます。

カスタムラベルの作成 | データフィードウォッチ

製品の評価を設定する

顧客は、他の買い物客から支持を受けた商品を購入する傾向があります。 顧客が販売する商品に対する愛着を表明し、ウェブサイトや他のプラットフォームで肯定的なレビューを提供する場合、Google ショッピングの商品広告でその評価を紹介すると有益です。

特定の要件があるため、誰もが Google の商品評価プログラムの対象となるわけではありませんが、対象となるユーザーは、顧客からのフィードバックに基づいて 5 つ星の評価システムを使用して製品を評価されます。

プログラムに参加するための基準の 1 つは、すべての製品にわたって少なくとも 50 件のレビューがあることに注意することが重要です。製品広告にレビューが確実に表示されるようにするには、製品ごとに少なくとも 3 件のレビューが必要です。

Google で e コマース ストアの商品のレビューを取得する方法について詳しくは、こちらをご覧ください。

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まとめ

結論として、BigCommerce フィールドと Google ショッピング属性を適切に一致させることは、商品リストを最適化し、検索結果での可視性を向上させるために不可欠です。

商品タイトル、説明、カテゴリ、その他のフィールドを適切な Google ショッピング属性にマッピングする場合でも、時間をかけてこれらの要素を正しく調整することで、リスティングのパフォーマンスに大きな違いをもたらすことができます。 また、フィード管理ソリューションを使用すれば、それほど手間はかかりません。

この記事が、BigCommerce と Google ショッピング間の商品データの統合を改善するための貴重な洞察と実行可能な手順を提供できれば幸いです。 このトピックに関するあなたの考えや経験を以下のコメントセクションで共有することをお勧めします。 貴社の戦略、課題、成功事例についてお聞きできることを楽しみにしています。

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