Cosa sono i breadcrumb e come usarli per una SEO efficace

I breadcrumb sono funzioni di navigazione ausiliarie su una pagina web. Un breadcrumb è una traccia di testo che appare nella parte superiore di una pagina e riflette la struttura del sito web. Informa gli utenti della loro posizione attuale sul sito e aiuta i motori di ricerca a comprendere la struttura di un sito web. I breadcrumb possono essere trovati su siti Web con contenuti ordinati in modo più gerarchico.

Ecco un esempio di menu Breadcrumb Trail

Il percorso breadcrumb in questa immagine inizia nella home page, quindi passa alla pagina della categoria e infine alla pagina esistente (la pagina in cui si trova attualmente l'utente).

In questo post abbiamo trattato i vari tipi di breadcrumb, i loro vantaggi e alcune best practice da tenere a mente durante l'integrazione dei breadcrumb su un sito web.

Quando utilizzare la navigazione breadcrumb?

Siti di grandi dimensioni e siti con informazioni organizzate per categoria, come i siti di e-commerce, possono trarre vantaggio dalla navigazione breadcrumb.
I breadcrumb non devono essere utilizzati su pagine Web a livello singolo prive di una struttura logica o di gruppi. Tuttavia, come puoi sapere se un sito web potrebbe trarre vantaggio dalla navigazione breadcrumb?

Crea una mappa del sito o un diagramma che descriva la struttura del sito, quindi determina se i breadcrumb migliorerebbero l'esperienza dei visitatori durante la navigazione all'interno e attraverso le categorie.

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Le briciole di pane sono generalmente di tre tipi

Pangrattato basato sulla posizione

I breadcrumb basati sulla loro posizione sono anche noti come breadcrumb basati sulla gerarchia. Mostrano agli spettatori come navigare senza sforzo alle pagine di livello superiore del sito web. I breadcrumb con una posizione sono comunemente usati nei blog e nei siti Web con una struttura gerarchica. Quello che segue è un esempio di traccia breadcrumb:

Pangrattato basato sugli attributi

I messaggi di posta elettronica vengono generati dinamicamente in base al percorso di clic dell'utente. Sui siti di categorie di prodotti e servizi, in cui i clienti selezionano alternative dai filtri accessibili, i breadcrumb degli attributi sono utili. Le qualità entrano a far parte del percorso del breadcrumb dopo essere state finalizzate.

Spesso visualizzano un elenco di funzionalità che gli utenti hanno già scelto. I siti Web di e-commerce utilizzano spesso breadcrumb basati sugli attributi.

Le rotte di navigazione sono spesso costituite da una combinazione di posizioni e breadcrumb basati su attributi. Le briciole di pane a seconda degli attributi hanno il seguente aspetto:

Home > Pagina del prodotto > Attributo 1 > Attributo 2 > Attributo 3

Pangrattato basato sul percorso

I breadcrumb basati su un percorso sono anche noti come breadcrumb basati sulla storia. Mostrano agli utenti i passaggi che hanno eseguito per arrivare a una pagina specifica.

Tali breadcrumb sono impopolari e gli sviluppatori di siti Web sollecitano la loro sostituzione con un pulsante Indietro.

Benefici delle briciole di pane

Di seguito sono riportati alcuni dei vantaggi dell'utilizzo dei percorsi breadcrumb:

Esperienza utente migliorata

Le breadcrumb forniscono agli utenti un modo conveniente per passare ai livelli più alti delle pagine delle categorie. Sono utili principalmente agli utenti che arrivano tramite le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). La struttura del sito Web è solitamente sconosciuta a queste persone.

Snippet di ricerca di Google avvincenti

Le breadcrumb offrono a Google un altro modo per capire la struttura del sito web. Per offrire agli utenti risultati di ricerca migliori, Google ha sostituito gli URL con tracce breadcrumb nei risultati di ricerca. Se non utilizzi i breadcrumb, Google li sceglierà per te in base ai tuoi URL.

Aggiungi lo schema dell'elenco breadcrumb al tuo sito web per assicurarti che Google visualizzi il tuo breadcrumb nello snippet di ricerca. Puoi seguire i passaggi per implementare i dati strutturati in base alle tue esigenze.

Migliora la struttura dei collegamenti interni

Le breadcrumb, oltre alla navigazione in alto, aiutano a migliorare la struttura di collegamento interna del sito web.

Di piccole dimensioni e orientato in orizzontale

Per risparmiare spazio, i breadcrumb sono spesso brevi, orientati orizzontalmente e scritti in testo normale. Inoltre, i breadcrumb non hanno alcun impatto negativo sul sovraccarico di contenuti.

Riduce i clic/l'azione per tornare alle pagine di primo livello

Gli utenti possono evitare di utilizzare il pulsante Indietro utilizzando un collegamento breadcrumb per passare a una pagina di livello superiore con un solo clic.

Diminuisce le frequenze di rimbalzo

I visitatori che non riescono a trovare ciò che stanno cercando abbandoneranno immediatamente un sito Web se la navigazione è confusa. Puoi ridurre con successo la frequenza di rimbalzo implementando la navigazione breadcrumb, che consente ai visitatori di navigare più facilmente nella pagina. Questo dà a un sito web una seconda possibilità di mantenere i suoi visitatori.

Migliora il posizionamento del sito web

Quando si tratta dell'esperienza utente complessiva, la navigazione è fondamentale. Con la navigazione breadcrumb SEO, puoi offrire ai tuoi visitatori un'esperienza utente migliore aiutandoli a individuare le pagine di alto livello. Aiuta i clienti a spostarsi all'interno del sito Web con il minor numero di clic possibile e le classifiche del tuo sito saliranno alle stelle.

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Mantiene gli utenti in loco più a lungo

Gli utenti che possono navigare in un sito Web con il minor numero di clic avranno un'esperienza migliore con la navigazione breadcrumb. I visitatori sono interessati, investiti ed entusiasti quando possono semplicemente trovare pagine di alto livello e raggiungere la pagina prevista.

Errori comuni nell'implementazione del breadcrumb

Usarli quando non necessari

I breadcrumb non sono necessari per i siti Web con un numero ridotto di pagine o una semplice gerarchia. Usarli su siti semplici può essere dannoso, poiché avere troppe alternative di navigazione può sopraffare gli utenti.

Utilizzo di breadcrumb come navigazione principale

La navigazione breadcrumb è uno strumento di navigazione secondario che non dovrebbe essere utilizzato come tecnica primaria, come descritto nella sezione precedente. Gli utenti saranno infastiditi poiché dovranno utilizzare il pulsante "Indietro" per tornare alla pagina principale.

Usarli quando le pagine hanno più categorie

La struttura del breadcrumb è lineare. Quando una pagina di livello inferiore viene visualizzata in molte schede principali, le tracce breadcrumb diventano ridondanti, errate e scomode per il visitatore.

Durante l'implementazione dei breadcrumb, considera queste pratiche

• I breadcrumb sono utili per i siti Web con numerosi livelli di organizzazione. Ciò consente agli utenti di passare rapidamente a pagine di livello superiore.
• Utilizza parole chiave pertinenti agli URL che desideri scegliere come target. L'uso di appropriati breadcrumb anchor aumenta la pertinenza della pagina dal punto di vista dell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO).
• Menziona semplicemente il testo breadcrumb anziché collegarti alla pagina esistente nel percorso breadcrumb.
• Posiziona il breadcrumb nell'angolo in alto a sinistra, sopra l'area del contenuto, in modo che gli utenti possano vederlo direttamente.
• Usando la freccia, la barra e le barre verticali, separa il collegamento breadcrumb. Usare una freccia è l'opzione migliore per mantenere le cose semplici.
• Tratta i breadcrumb come navigazione supplementare; non potranno mai sostituirsi alla navigazione primaria.

Come implementare breadcrumb in WordPress

I breadcrumb sono un utile elemento di navigazione sia per gli utenti che per i motori di ricerca e sono semplici da implementare.

Ecco alcune opzioni per incorporare questi preziosi elementi nel tuo sito web.

Se stai usando WordPress, ci sono una serie di plugin che possono aiutarti ad aggiungere breadcrumb in pochi clic. Breadcrumb NavXT è uno dei migliori perché è semplice da configurare e crea breadcrumb locali che possono essere regolati secondo necessità.

Conclusione

Le breadcrumb possono aiutare gli utenti a vivere un'esperienza migliore. Quando la struttura di un sito è complicata, i breadcrumb tornano utili. Possono rendere più facile per i consumatori navigare verso pagine di livello superiore. I breadcrumb aiutano i motori di ricerca a comprendere la struttura interna del tuo sito Web, che può aiutare con la SEO.

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